“美特斯邦威”热搜第一，巴黎春天否认闭店！上海老品牌怎样应对新形势？ ...

亦心绿

近日
! |/ ?# Z% Z0 b- H话题# 美特斯邦威是怎么从步行街消失的 #
4 s$ e. |  f" U* E% U% [; Q) ~5 ]登上微博热搜
引发网友关注

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% m  n- ]7 {# r  L. w9 {- A5 @不少网友开启回忆杀：
5 G$ @& z4 m+ Y$ t7 d& c美特斯邦威确实见证了自己的青春
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% R( X7 y7 C7 \有人评论：
- W0 w$ d' K2 _$ f1 e有一说一，" 美邦 " 质量还不错
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6 m* E$ Y7 z2 `; ^. S+ Q' G也有人表示
# O: x5 t4 \. @' s品牌的 " 失势 "
主要责任还是在自身原因
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据报道，过去的几十年里，美特斯邦威（以下简称 " 美邦 "）都是当之无愧的 " 步行街之王 "。"大哥 " 身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等 " 小弟 "，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。
- M+ o0 _. t1 m- r. k  ^& r6 g3 t而如今却已早已不及当初的盛况——位于上海南京东路的美邦五层楼的旗舰店于 2022 年停业，杭州最大美特斯邦威旗舰店 2021 年关门，厦门最繁华的中山路上的美邦已关停，取而代之的是即将开业的李宁。北京美邦的身影已经出五环，只在房山奥莱、顺义、大兴黄村等偏远地区低调存在。
' w7 B8 n7 t! e0 E: j从 2013 年鼎盛期的 5200 多家开始缩减，美邦 4 年间关店 1300 多家。2017 年后，其年报中门店数量已不再提及。
为了获得更多现金流，美邦在 2021 年卖掉了全资子公司上海模共实业 100% 的股权，连带旗下那栋 3.8 万平方米的房产——里面还有被美邦引以为豪的博物馆。
( _/ e; }% @, S卖楼换来的 4.48 亿元的 " 自救金 "，依然难以解困顿。自从 2008 年上市后，美邦在品牌营收上就显出力不从心。仅三年时间，美邦从 2018 年的 76.77 亿元跌至 2021 年的 26.39 亿元。亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大、传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。
( ~1 T: _3 F' d4 Y7 D) |" h$ ^经营不善造成了库存积压，连年累月吆喝着 " 打折清仓 "的美邦，如同曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，美邦的品牌力在大众心中进一步降低。
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: z/ U$ M* @4 U) _3 A) l△图源：中国新闻图片网
$ M0 H& L) Y/ a) I- F 不仅仅是老牌国产服装品牌，
# a1 l; x8 T$ b* h3 Z) i, R% } 上海老百货也开始慢慢消失？
巴黎春天否认闭店
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/ r! X- P" l; a  s$ @! |: k0 R据报道，五角场万达广场巴黎春天内 " 业改清仓 "的广告迎风旗随处可见，" 全场 2 折 "" 部分精选款 3-5 折 "" 部分 188 减 100"……



此前，巴黎春天中山公园店、四川北路店曾经先后闭店，引发了消费者对巴黎春天五角场店关注。" 放心，是业改不是闭店 "，商场相关人士向记者强调。据了解，巴黎春天五角场店自今年 5 月起在不影响正常经营的情况下，将分楼层、分阶段进行业改，预计内场整体业改在 2023 年年底前完成，项目外立面升级预计在 2024 年完成。各大品牌使出浑身干劲，想在 " 业改清仓 " 前再赚一波 ……
" 改造后，巴黎春天五角场店的业态布局会做调整，计划增加餐饮业态、潮流体验、生活方式等大类，百货类品牌会同步做升级优化。"
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  c4 F( k9 S( O6 M# T3 L6 I△巴黎春天五角场店内随处可见 " 业改清仓 " 的广告招贴
巴黎春天的这个标志性招牌
曾是上海人最熟悉的逛街回忆之一
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△资料图：原巴黎春天长宁店
6 }! y6 M( P% k) m! u此前
9 |5 x7 \  Q7 e. a3 ?梅龙镇也否认了闭店传言
但不可否认的是
2 H5 W- Z: t* r  A3 Y. O2 ?一些老牌百货业态不断面临颓势
据 21 世纪经济报道
3 \" N& X3 x1 o/ ^去年同时有 42 家商场发布公告
或是闭店，或是停业改造
" F  }6 B$ N% [% }# _$ j或是退出中国市场


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除了巴黎春天旗下的中山公园店、四川北路店，曾经是上海商业地标的太平洋百货淮海店、新客站店，以及南京东路上的置地广场等也都已经先后闭店。
1 X2 L/ {. |1 H- p6 S% i; S+ _4 {# R不同定位的商场常常冰火两重天。有网友曾表示："有的商场一直人就少，有的商场一直人就多。"
$ I# H, T$ A- t而如今，伴随着实体商业 " 一大一小 " ——购物中心、社区便利店对百货业态的双重夹击，以及电商对店商的不断分流，百货这一实体商业的鼻祖业态正不断面临颓势。
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△上海是中国近现代百货业的发源地（图片来源：黄浦官微）
) {- [. r8 r4 c- y! M加强服务永远是硬道理
事实上，早在 20 多年前，南京路上的新世界城就推出了沪上商业敢第一个吃螃蟹的 " 无理由退货 "。商场方面计算过，20 年多下来，退货率不到 1%。商场退货接待点经常看得到的一些退货老面孔，最终感动于新世界的 " 傻 "，最后成了商场的 " 忠粉 "。
. Y) f. c; E& l. J1 A$ }上海财经大学教授陈信康认为，中国的消费结构正处在商品消费向服务消费转变，从生存型消费向发展型、享受型消费转变，从模仿型排浪式消费向个性化、多样化、品质化消费转变的阶段，在这一变局中，服务必须变昔日的成交导向，为贯穿事前事中事后的全过程，变你买我卖的对立为消费知识、消费乐趣的共享。" 只要百货业还存在一天，加强服务永远是硬道理。"
; G3 |" C' n8 Y" t你穿过美特斯邦威吗？
2 W1 f3 i3 r6 d9 [逛过巴黎春天吗？
  \* f' a$ P0 l5 q. W8 `对这些伴随我们长大的
% {1 _# ~3 p" w# X: L老品牌、老商场
你有什么建议？
一起来说说吧

未有旳怀念

不走寻常路