东风本田山城望：推进品牌全面刷新

似雪花飘

2023 上海车展，东风本田汽车有限公司销售部部长山城望对话爱卡汽车。山城望表示东风 Honda 在智能化领域将会搭载最新的 Honda CONNECT 4.0 最新技术，同时提供更新锐化和更有冲击力的设计风格，全力推进品牌全面刷新，让大家看到跟以前完全不一样的新的东风 Honda 品牌。以下是对话实录。



0 _* n3 ^0 V0 {- c% B* I爱卡汽车：山城望先生您好，基于本田中国发布的电动化战略规划，东风 Honda 将有哪些电动化战略举措与布局？
山城望：首先在上海车展上我们对 e:NS2 的原型车进行了重磅的发布。通过这一次的原型车发布，我们希望能让大家体会到本田产品之魂，呈现本田驾驶的乐趣。此外我们这一次的 e:NS2 车型也是全新的车型，我们希望在上面搭载全新的概念。
我们在智能化领域也会搭载最新的 Honda CONNECT 4.0 最新技术。在产品层面的话，我们希望能在提供驾驶乐趣的同时，还可以有更新锐化更有冲击力的设计提供给大家。接下来会根据规划陆续投放市场。现在我们正在全力推进品牌全面的刷新，也希望让大家看到跟以前完全不一样的新的东风 Honda 的品牌。
爱卡汽车：刚刚提到的 e:NS2 这个车型，它面向的是什么样的细分市场，针对的是哪些用户群体呢？
5 }7 }. _7 W& A6 o% _山城望：我们现在整体构想的是年轻的客户群体，为什么这么说呢？因为在中国买我们 EV 电动车更多是年轻客户群，我们也是以这些年轻客户群为中心做相关的推进和设计。此外在细分市场上我们希望能跳出我们原来的一些条条框框，一方面它既像 SUV，一方面也有点掀背的造型，希望给大家带来一个全新的产品。我们推出的这一款车型，希望更贴合那些追求新潮流和新鲜事物的年轻人，我们希望依托于这样的年轻群体，不断扩大我们车的销量。
* ]- ^' _+ L3 |* F1 m* j爱卡汽车：在销售渠道上计划怎样卖这一款车？在中国市场我们看到了出现一些新的商超销售形态，但是这些东西还没有成定局，东风 Honda 的思考是什么呢？
山城望：像刚才提到的，我们会更关注年轻客户群体，希望接下来的销售网络能更符合年轻人购买习惯。刚才您提问里面提到了我们商超店，实际上这些是年轻人非常愿意去的地方，我们接下来也会在商超里面推出我们东风 Honda 新的销售渠道。我们今年会加速商超店的开放，运用新的销售手段来扩大我们的品牌影响力。
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爱卡汽车：今天东风 Honda 以全电动化产品阵容参展，除了 e:NS 系列产品外，其余的产品都搭载了东风 Honda 强电智混技术品牌，东风 Honda 如何看待强电智混技术品牌的未来？
# F: v+ m. t: s山城望：首先这个强电智混就是指的我们第四代的 i-MMD 混动技术，今年我们会在强电智混技术品牌上继续投入我们的力量。首先这一块的技术优越性的话，我们东风 Honda 的车型本来就具有更好的驾驶乐趣，但是在这个基础上，我们进一步导入我们的高转速电机，我们希望在原有的驾驶乐趣之上，能给大家提供更进一步的卓越驾驶乐趣和体验。
! W& w3 L5 a& ?3 U4 {- k% j/ B实际上强电智混技术也包含了本田超过二十年的技术积累。在这个积累之上，我们的品质也好，我们驾驶愉悦感，我们驾驶的品质感，与其他公司来讲，我们有我们独有的优势。
2 V0 m' Q7 k9 t1 Z* a5 A! b) N/ p这样高品质的产品，包括能提供更高的驾驶乐趣的产品，就能够符合对生活品质有更高追求的客户需求。
4 q! g; f5 X6 @) A* a5 j爱卡汽车：技术路线上关于纯电，然后油混、插混是有很多的，东风 Honda 是怎么看待这些不同的技术路线的，东风 Honda 对于这些技术路线是怎么布局的？
山城望：首先对于整体的市场上的客户需求来看，我们预测中国客户可能会在 EV 车型，也就是我们纯电车型上的需求会更大一些。面向中国客户里面不断扩大的 EV 需求，东风 Honda 现在只有两款电动化产品。但是我们接下来会按照每年至少推出一款新的电动化产品这样的速度来扩大我们的产品线。
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爱卡汽车：这次展台上看到了一些本田更新的成果，比如 "Honda CONNECT 4.0" 和安全驾驶辅助系统 "Honda SENSING 360" 技术在本届车展设有体验专区，未来是否会搭载在东风 Honda 更多的车型上？
2 z* x6 a' s! p4 U7 s山城望：是的，我们最新的技术都会按照我们的规划，不断的投放到我们新车型的产品线里面。此外我们的 Honda SENSING 360 这样的技术，不仅仅是在中国市场，也在 Honda 全球进行投放。面向零事故社会的打造，我们东风 Honda 也会着力于这样一个目标的实现。所以我们在所有的车型上都会投放最新技术来实现这样一个愿景。
  s4 k# E8 f0 G此外我们 Honda CONNECT 4.0 技术，不仅仅是在车内我们可以观察到我们驾驶员的状态，也可以观察到车外周围的状态，同样可以实时监控我们车外的状态，我们也希望通过最新的技术，能够向客户提供更好更有价值的体验。
我们包括东风 Honda 提供的驾驶乐趣也好，包括通过最新的智能化技术提供的安全体验也好，我们希望通过我们的最新技术提升我们的产品价值，这一些都是可以通过 Honda CONNECT 4.0 等技术来实现的。
爱卡汽车：好的，最后一个问题。今年东风 Honda 将成立 20 周年，今年会有哪一些工作重点，以及步入新的发展起点。请问东风 Honda 下一阶段的战略目标是什么？
' g$ d  o5 @* c& t# k, D, q# d0 }山城望：首先非常感谢这 20 年以来中国客户对于东风 Honda 的支持，没有大家的支持，我们没有办法发展到这一步。在变革这个方面，我们接下来会往后再展望十年，在今年我们将会推进我们品牌的升级和进化。
' A! K* Q9 ^3 J1 P4 I未来，我们希望东风 Honda 也可以一直超越客户的需求，比客户的需求再往前走一步，我们能更快的响应客户的需求，这不仅仅是接下来十年，我们公司存续的大前提，而是接下来我们公司希望长久存续于这个市场必须要做到的。具体关于我们品牌的相关进化的详细内容，等到合适时机，我们也会向大家详细发布。
& P/ r% Q6 o5 J. Y爱卡汽车：谢谢。
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