录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

zhu001

本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
" C2 W; K9 h: C+ D作者：小M
去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
! H( v( \$ O* q: M借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。

+ W  \; X5 k, l2 y
: W/ g; |$ a, O  K; N0 f查看视频
2 S0 h0 t( ~7 b( k+ H《双十一我拉黑了我老公》
# j: d1 v( g9 W. b* A/ k" H我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
/ {) @: _7 c# p" `6 ~& r2 F, K“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。

最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
1
准备阶段
做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
9 W5 O5 K7 g7 L3 ^! I以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
" y. @5 r( N- ?% @( c6 ~在11月9日上线基本没问题。

! M1 p# ?7 O. O3 P9 R, l% E6 D从提出需求到产品上线，有一套流程：
' S; ^2 Q% X% t" m9 I2 @1、制作“需求文档”，基本不占用时间
  `7 k% r! u, P  H6 d2、设计页面和出终端视频可以同时进行
3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
; e% n/ g. ]' f4 W2
/ V) v# `, q. ~& h方案打磨阶段
“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
( I' z3 k/ i! H6 e! O; P起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
2 A) M- ~8 o- B6 n! T6 E( z承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
合：广告植入，剧情结束
故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
/ L9 P# L  k5 z' S# y6 C3 v5 ^8 z刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
2 n- C, v7 v/ o2 S& v/ {; b1、双十一，前女友突然加微信求复合
; N1 p% w# ~2 p% c0 j2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
1 `# o- G' M" T6 r, r3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
& C) r; P( w& h5 y. ~0 p可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
" p+ c8 ~" [3 t, S2 f最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
8 x. p- H% e6 t2 U/ O& @起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
, q  `, @0 l: @承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
' R' F1 U( ?2 c9 `8 \* j转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
) j* |/ M7 B/ s* w合：危机解除，开心剁手
故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
0 w( ?! w6 g% N. K这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
$ M/ E* y, R: Y  k6 Y& \0 \3
视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
! _/ c3 Z! O3 @+ L) c第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
# |$ w0 U$ Z: |8 ^一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
1 p% p1 ~7 W( W+ ^) b9 F8 n7 m8 W/ m周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。
% Q* P6 m% s1 R- Y# i2 w( ]
根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
! m+ ~( S+ s8 ~这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
这就有点推翻了我之前的想法了。
我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
+ k( @- V# D5 I在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
% \  x9 s) w$ x( j& a结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
/ K. J# h1 n: J- Y1 i. v2 I当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
: k- b& s  s' g6 i' A2 S0 D好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
下面是录制视频时的两个小tips：
8 c1 q! Q! r5 J% \1、视频的录制
我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
5 c6 D6 i( m# @4 j# q  s+ j; M2、视频的处理

8 t& i! w: @% I# M: x
• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
  
• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
  

总结来说：
上线前，我其实有很多顾虑。
比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
5 s* I" X# t9 c5 h( z& c好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。
/ d6 ^! r( m3 [; I* `( _
* V# B& ?( _+ a# _  I6 D; A* x这次主要分享的是H5的制作过程。
/ c& q+ Z1 h, F/ {当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
& D4 `3 L1 {; k. L$ h4 [0 S在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
/ p7 Q- F) M  m" D1 K1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
3 \2 s1 i$ V! }+ f5 z* [, Z5 G2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
! |7 `: R7 T7 W: i- f3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
+ x" ^5 ^  E8 }0 R3 s: @3 T8 ]你对H5制作怎么看？
在留言区说说自己的想法吧！
: j+ m# {4 |8 w2 I/ r即日起，把自己的运营类原创文章，投稿给运营公举小磊磊。一经采用发布，支付千字百元稿费。阅读越高，稿费越高，上不封顶。
点击《投稿》了解详情，投稿邮箱：qw4659378@163.com
推荐阅读
  [2 {8 a2 v5 J: h% {8 r
/ U/ x& O! o8 S( g


8 R0 W: P) p( V) {# H4 p
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！