古镇“查重率”，未免有点太高了！

蔠夜

" 五一 " 假期
你去哪玩了？
+ |: j0 K2 |0 {+ q8 D不少人出门旅游
; R; {% G  N4 l, l" P4 o都会选择去当地的古镇逛一逛
感受当地最原始的风土人情
' c' U' s6 o; z但是
也有不少人吐槽
; W: @: q" n  l' N如今的古镇貌似都长一个样
网红餐饮、" 汉服 " 体验店、纪念品店 ......
& F" q/ f  c4 e1 l' g; s7 U+ l' H从北到南，从东到西
4 c2 O, N+ Z; k& t: w' g卖的都是同一套东西
0 G, U( t' q2 q9 V简直旅游了个寂寞
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2 ~  |( z8 @3 Z! x7 e, W+ _经过岁月洗礼的古镇
( G/ N) V4 }( Z1 t- _4 y; T原本应该是最具地方内涵的景点
- X0 `6 a! \) G0 i+ S怎么如今
8 r* M! p  m# y2 R8 x$ J! V5 W却变成了千篇一律的网红街？
古镇发展的道路
. m+ R5 y7 l. t5 e怎样才能越走越宽？


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0 A4 h+ W- N, p$ C古镇的 " 新生活 "
重庆市酉阳土家族苗族自治县的龚滩古镇，地处乌江之畔。它既是著名画家吴冠中名画中的《乌江老街》《乌江小镇》，也是不少游客心驰神往的 " 世外桃源 "。
在龚滩古镇，有保存完好且颇具规模的明清建筑群。其中就包括清代建筑西秦会馆的一座雕花戏台。" 过去这里供商人汇聚、议事、休闲听戏之用，如今成了游客了解当地风土人情的‘舞台’。" 古镇讲解员介绍，每到旅游旺季，戏台上就有酉阳民歌、酉阳古歌、酉阳摆手舞、土家面具阳戏等非遗表演。
" 很多游客都觉得龚滩古镇有魅力，因为这儿不仅有美景，还有美食。" 古镇吴冠中纪念馆馆长戚玉龙举例说，绿豆粉、土家酿豆腐、土家腊肉等，可以摆齐一桌菜。
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2019 年 7 月 29 日，重庆酉阳，龚滩古镇。
在山西省吕梁市临县，碛口古镇成了打卡地，慕名而来的游客日益增多。95 后刘倩倩在此注册了一家旅游公司，着重培养专业导游和主播。她自己也经常在平台直播，通过镜头，让各地观众都能欣赏古渡风光。
碛口，曾是黄河上的重要商贸渡口，鼎盛时期每天往来船只就达 150 多艘。然而，随着陆路交通的发展，碛口商贸凋敝，大批古建筑年久失修。
经过当地的保护开发，现在的碛口被誉为 " 活着的古镇 "：镖局、当铺、货栈等古建在西市街边诉说着古镇往昔的繁荣，驼帮文化在东市街全景展示。
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$ b. e- \, A2 ?* L7 s: P2019 年 7 月 14 日，山西吕梁，碛口古镇。
何为 " 古镇 "？中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，古镇一般是指拥有百年以上历史、从古代一直续存到现在的集镇，往往具有建筑风貌保存相对完好、历史人文底蕴相对独特、生活方式传承相对完整等特点。
我国历史悠久，广阔土地上现存古镇数量可观。" 这些古镇不仅是中国的建筑遗产，有些还进入世界遗产名录，成为全人类共同的文化财富。" 同济大学国家历史文化名城研究中心主任阮仪三说。
古镇游缘何兴起？孙小荣认为，相较于城市生活节奏的 " 快 "，古镇生活 " 慢 "；和城市空间的 " 新 " 不同，古镇保留了 " 旧 "；与城市设计管理的 " 标准化 "" 国际化 " 相比，古镇则呈现 " 个性化 "" 地域化 " 特性，烟火气更足。" 古镇为人们提供了一种‘回归传统生活’和‘怀念旧时光’的氛围与场景，满足了众多游客的现实需求。"
9 J, [: K9 {7 J+ K7 r游客一饱眼福、收获体验，古镇百姓借此增收致富，这本是件 " 双赢 " 的事。
/ C& L1 X7 F& x依托附近村落的自然和历史资源，碛口古镇打造了民俗文化村、摄影写生艺术村和红色文化村。" 这是一项非常有意义的工作。" 古镇景区规划科相关负责人介绍，古镇得到保护后，更多人认识到历史文化的价值，也让当地百姓吃上了 " 旅游饭 "。


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- n5 Q1 M3 F$ P+ ]; P, F, ^- R古镇的独特之美，别丢了
3 C' W. B" A# {& o  [" 逛了那么多古镇，不少地方几乎是一个模子刻出来的！" 王女士是一位旅游达人，上学时就开始游览古镇，如今工作后依旧热爱。在她眼中，不同古镇因循各自水土，因而呈现不同风土人情。
9 D- C6 L9 R3 b5 z然而这几年，在各地新开发的古镇观光后，王女士坦言各古镇间并无太大差异。
来古镇玩，自然是想看点古建筑、自然景观，感受当地的特色文化氛围。" 如果到了一个古镇，看不到原住居民的生活状态和风貌，品尝不了当地特有的美味小吃，走过后留不下关于此地的独有记忆，心中难免会有一些失落。"王女士说。
很多游客也这样认为，有人总结出了这些古镇的 " 套路 "：青砖配上红灯笼，商铺里摆些民族服饰、手工银饰、丝绸制品，小吃主要就是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦，毫无特色。" 简直就是披着古镇外壳的小商品批发城 "。
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, }1 M8 J  y3 x3 z, [+ d( y孙小荣指出，当前，古镇开发建设 " 地产化 " 明显，跟风、仿制的情形较多，致使不同古镇从建筑风貌到业态内容千篇一律，渐渐丧失了独特性。有的古镇为了营造 " 游客空间 "，让古镇原住居民全部搬离，浓郁的生活气息随之飘走，古镇游变成了逛街购物、喝茶吃饭、参观表演的 " 复制 + 粘贴 " 模式。
专家表示，这种复制粘贴的思维，短期看可能会带来一些蝇头小利。但随着时间的推移，它最终会被游客用脚投票，淘汰出局。
2 M6 ]/ k0 s8 t2 l5 B千镇一面，从何而来？最主要的原因在于过度商业化，很多古镇由此 " 褪色 "，丢掉了文化之魂、独特之美。" 过分强调古镇商业功能，使游客满眼看到的是各式店铺和同质化的旅游商品，而无法领略古镇的历史魅力与文化内涵。" 贵州省旅游经济研究所原所长肖进源说。

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8 d6 j! Z; [2 M# h2023 年 4 月 8 日，河南驻马店，皇家驿站景区
1 K6 |3 t2 C( F8 H+ q! r业内人士指出，商业化确实给古镇开发带来较大压力。
一方面，古镇只有通过商业开发，才能让沉睡的传统文化 " 活起来 "，使之得到更好的保护和传承，并适应满足游客多方面的需求。
另一方面，商业开发或多或少会改变古镇环境，而过度商业化必然破坏古镇原有的自然环境与人文氛围，致使其吸引力下降。因此，古镇开发如何在文化和商业化之间找到一个平衡点，需要进一步思考与探索。
" 不少古镇的运营存在短板，影响了游客消费体验和重游率。" 孙小荣说，真正的集镇是开放式的生活空间，一旦变为文旅消费空间，就要加入更丰富的业态、产品和服务。
3 j$ J+ n! O7 S- K; G  a' y但有的古镇目前仍保持传统运营思路，创新性不足，" 交互式、体验式、沉浸式 " 场景缺乏，" 二次消费 " 供给不够，加剧了古镇类景区的 " 空壳效应 "，即看上去很美，但不好玩。

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保护和开发，并不冲突
古镇开发，贵在独特。告别 " 千镇一面 "，古镇才能新生。历史文化是皮，旅游商业是毛，皮之不存，毛将焉附？
: Q6 G) L, Y. Z# ], @3 R2 V怎样打造自身特色？古镇，首要 " 讲古 "。在古镇保护工作中，阮仪三主张对旧建筑进行修缮或复原旧建筑，而非以旅游商业为目的，使用快捷的现代材料、现代工艺另起炉灶。以周庄为例，在整修中使用许多旧木梁、旧木柱、旧门窗、旧石板等，修出了原汁原味的房子。



' ~. X# T9 |/ n) x江苏昆山：水乡古镇周庄灯火阑珊
4 h8 E2 U' V& Y- ^4 \2 ?有专家还提出，对于尚未完全开发的古镇，应在保持原始风貌的同时，尽可能提升旅游设施与旅游服务的质量；对于已充分开发的古镇，如何保留住真正的古色古香，则是凸显差异化旅游魅力的重点。
挖掘特色文化是重要突破口，古镇要从自身的历史文化中找到独有的文化符号。
这一点，各地已有不少探索，如位于湖北省襄阳市樊城区的关圣古镇，以关公文化为特色，处处可见三国文化的印记；在江苏省泰州市姜堰区的溱潼古镇，每年清明节第二天，四乡八镇的数百只会船云集十里溱湖，参加一年一度的溱潼会船节 ……
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2021 年 10 月 1 日，湖北省襄阳市，樊西新区关圣古镇
" K# _/ Y: m& X专家建议，古镇开发者、管理者应对当地历史文化进行完整、详细梳理，并在此基础上，制定长远统筹规划。通过保护和传承本地文化，保存古镇本地特色的习俗、产品，使古镇保持独特的文化特色和历史记忆。
" T5 O2 }7 a& e+ r+ r让古镇游走出同质化误区，应不断提升游客体验。" 不仅要‘讲古’，也要‘上新’。"孙小荣表示，古镇要在精致化产品、精细化服务、精彩性活动和精益化运营上下功夫，要常变常新、常新常变。比如乌镇戏剧节，每届剧目都不一样，吸引人们年年如约而至。要鼓励商家推出独特商业创意，丰富体验场景，增加游客对古镇的兴趣与了解。
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2021 年 10 月 15 日，浙江桐乡，第八届乌镇戏剧节
" 古镇保护，离不开当地居民。"阮仪三指出，民居是城镇历史文化遗存重要组成部分，直接体现着不同地区的建筑风格和风土人情。只有把原住居民留住、把那里传统的生活方式留下来，城镇历史文化保护才能永葆生命力。
+ m/ b/ O  w: O  {( r$ L* |4 y' W* [4 v有居民，古镇才有生活气息，这是商业化无论如何都无法替代的。
对此，不少业内人士深有体会。他们认为，在古镇开发方面，" 乌镇模式 " 值得借鉴。乌镇能取得商业成功，除了古镇本身景致优美之外，还把特有的民居水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护，并对民间传统文化进行了深层次挖掘。
天下游客
苦网红景点久矣！
监制 | 唐小山
# d- w4 P$ y+ c 编辑 | 应凰
% ?7 V3 H; T$ m审校 | 瑞雪
6 K" ?# D( l7 n1 J 来源 | 央视网综合人民日报海外版、中安在线