一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。

3 [% |! g% F6 `0 a; M6 L文 / 王丹
今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
6 Q% x6 v# [. H% o3 m4 E# V  h但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。



图源网易大神 @瓜瓜课代表
7 g+ u% w* m+ y# Z, r; B
1 f2 U. x. R+ L

《新倩女》社群
) A+ C/ K' Z, D" x看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。

9 d8 B8 e' S" }

5 |: c* r4 m& W

: M$ p3 c9 g1 H2 u/ @4 B在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
- m6 @# F( O9 f01
技术：次世代更新为长线运营
带来更多可能性
如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。
0 F/ e! ?# G/ H; y* X' m, e1 _$ h# a
, I) H$ r" t& \. s
9 N: ~; Y. h2 ~0 E
. v6 n5 j5 D2 w$ G: e2 j! G3 D2 v2017 年玩家上传游戏视频
图源 B 站 @秋夜烟雨

  e8 |% u6 P3 m+ @
5 g0 w; y5 F: e4 `& Z
( z1 C5 r- t& \4 k- V* a2023 年《新倩女》游戏实机演出
# w; t" `: T: \. p对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
7 `1 ~- K( v  Z% y$ a这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。



这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。
% }, g* _. D2 G  H) D
7 b9 r* B0 p: ~" D

新老引擎画面对比
就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。
7 u" @6 O; S* Y$ h. V: V% I


7 I, s9 [5 f* H) v进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
8 d. x- M! J3 A6 }, S( Y# ^但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
/ g' |; D9 l/ U8 T02
6 Z! z- \8 f+ G  O8 M2 r* ~玩法：快节奏更新的小游戏，
从电脑走进手机
在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。

) o+ T4 O9 L- l( T! p
8 R/ [  F8 R9 X' u: x- }% H
8 i) d5 Q: N- E# E6 y; E
$ p; W4 {1 I+ }
6 P- t) A6 b; c! D. h& J6 L珍宠鹅纱纱、猫绒绒
而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。
# \! W- |% U" o5 M) m7 ?/ s
* \2 P4 X, N3 h3 M4 c; W- J' L
) R+ ]4 e. u  j' @
9 B' k- l; n8 J- N1 Q' Y
0 P' P! m8 A, P) t( |. p
8 M$ @9 H" W) k/ u3 X图源网易大神 @小甜瓜 i、
青春 love 时光
0 o/ D; i5 d7 z* u它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。



. ~# t  p1 }  X0 ?6 D近期游戏中更新的线上
6 o3 v6 U( b2 Y; J# q# H剧本杀活动玩法
/ U/ w! j8 W- A4 t- D4 d* o即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。




' R  ]& W; x# B/ y) U- j, k《新倩女》互通版界面
在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。
! L" I. a8 s) D! I7 |

6 E3 @. n5 @6 v) Z
这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
03
国风内容联动 " 不仅要守正，
还要创新 "
$ A2 p: j5 t  _4 A" l" Y+ I2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。

不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。
% M0 `9 U2 i6 m, N- L+ X
2 K9 x0 _- |8 \! k' k' D3 N

. \- i8 V5 P( e( K0 j  L4 R5 a

: ^5 f7 V8 T/ ?% B' C/ e9 u
% T3 \* D% ?9 b5 @0 @
1 [( x) E  Z; g; ~- @昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
3 E' J4 |$ I, l- f9 V简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
0 {. G5 z4 z& _/ d& C( g8 Z9 U可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
* l& _/ Y8 B5 b0 T; d比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。



5 b9 ]. v3 |* x4 \

2 t! M+ [" R8 H. f" S$ E  c) w& J; I- z

6 w( I( F3 s# p+ c0 ^( N5 P

左右滑动查看图片
: i. ^: ^4 H4 v: N除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。



% \5 @! K* S/ _& f( n
, b' W3 b" S+ |2 B6 k$ W
5 c: Q6 b$ n  T3 B6 v7 H
& o8 y, ]; |* H. H
% _) L9 n- u/ r: P! D3 L* ~: ?配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。
7 x0 k  u6 h* v" y

2 t' e- ~$ B+ }
在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
3 s6 l3 Z, O4 c2 n; _与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
; s+ ]# v0 Q' m


2 z/ h, S0 s0 S5 M" c

游戏内的龙门烟火灯光秀
《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。



游戏中《碑林华章》片段

$ l* e% ~! ]7 b/ `

张翰表演《碑林华章》
# d5 {- p7 E- }0 ?  ]: b
在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。


' s' c6 L4 Q/ T
就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
1 E- e1 n5 z# x* }, e  H! h
7 B- o, K! i6 `+ ~
+ p9 ]# `, Z- s. ^7 v


9 z* {1 L8 V1 c5 m) O' F+ F. V

5 P4 M$ O( s' [) h* e此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。
( {' n5 R& J0 Q

# i6 [+ t8 b2 d, s6 A7 P9 [$ Q
现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：



! R4 y, r2 z/ O9 Y. B《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
7 h: M1 y2 f" Z7 `《碑林华章》登上央视

  {+ j# `% Z/ J' v! X, S3 i

0 y! E; d+ a8 {/ _8 J; r2 U* P1 A碑林联动内容登上人民日报
聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
04
当一款老游戏重回主流视野
当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。



当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。
6 ^4 n. s9 Y/ C3 H& V! o! h
# R. D; T. T, C1 e7 U$ O

% I0 C3 H5 A* D



而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
+ o- t5 B0 A; F$ ]) t. i) A在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。


" R5 j  E  I* S/ Q


《此忆湖光》片段
' j* {% a% w' v! ~  m
在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。

4 y6 p! G/ f3 ]
游戏葡萄招聘内容编辑，
2 n9 X9 O7 Q8 }
2 Q7 U! W4 w1 V

7 C* m7 o/ \1 P2 s  Z) }2 M( |

3 {. v, C) g  B6 a& O0 z

6 F7 Y) T5 Q4 `5 i" u

宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
9 y! n7 I' L. ]  E  I相关标签
, h; O  E  v7 O5 h- c- p7 @小游戏龙门石窟红楼梦网易


相关阅读

《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天
6 i, ^  ~# p; @7 s6 X
, B& U( F% V( R5 u1 W

1 u# s# g' _/ F; B/ T; g: i: w

4 {) E3 n! S& {( w8 ?9 \* r( ?


: ?6 M4 ~& p# [! M
, B: V6 u( e6 T) Y9 N+ a3 K6 C
最新评论


没有更多评论了
. e- i& z6 _5 _
. v1 U2 V# ~0 S8 y$ w
; R* {) C7 ~- e9 I' p, T! e
5 E. R# m( K( b8 x


游戏资讯

我们爱游戏
) y' W% P. E; y- k订阅
; _  @1 d, _  h* e# P% R3 w( z觉得文章不错，微信扫描分享好友
5 r2 H3 H2 X4 L$ u) a* b1 U5 R2 j  E5 }
) F' l) z& X; U  l6 w1 I/ a热门推荐
( `9 L; _" O5 N7 U+ N

! c$ o* K+ B) S9 I) U
• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  $ g' F: k2 t% A% q
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  / P$ M0 `. D5 G0 O' f9 o* l

9 D- K: j. G0 y6 S热门订阅换一批

2 E$ {5 ~: Y, r/ |& y& z8 C8 U+ z1 x
• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  7 `) o7 V* V3 `' a( |- `
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  , e- u4 T) T- P  ^4 o; |8 S) J

查看全部
原创精品

3 D2 F( R0 q" R0 F

# N* I5 K4 Q/ A* I3 T4 A, p0 w$ k
• 东风康明斯服务技能比武大赛
  & L, V5 C0 _  h8 V$ \5 o
  ZAKER新闻
  

9 V7 P6 b% ]0 p4 W; b& DBlockchain News