一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。

文 / 王丹
今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
6 F7 D( ]# Z6 Q. a! i估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
, x3 l2 d, D3 I( G9 f3 a5 B" H& G; U- z但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。
) k( V6 ^$ O( D
: C. z3 ]8 m- c% G
. C: d: S$ P! t; s& a1 w( p9 |" Z
! d0 Z3 A  P+ [图源网易大神 @瓜瓜课代表
3 @9 l5 n9 R7 C


0 h$ R8 b3 I3 w2 z' d《新倩女》社群
+ L/ o8 h- D: l" M7 S1 S+ r( b( G2 |7 E看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。
9 h* v! o$ B$ n+ Z  O

2 j( n0 m- z! F& H: n3 G0 }
+ D! x, Q7 r, N- V; e  b

在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
01
& j* z9 Z4 v" m技术：次世代更新为长线运营
带来更多可能性
+ Q! ^/ n/ U: q6 o% G% ?2 I2 I如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。

4 D4 F# G7 i; s( j9 s8 G

2017 年玩家上传游戏视频
8 R( q1 C4 W( t3 _1 u' G* v; N- b图源 B 站 @秋夜烟雨

5 a3 ~$ M) _' ]7 h' p) U

2023 年《新倩女》游戏实机演出
* K0 E4 x$ l8 }( m# o7 X4 j  m对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。



0 K, z1 ^3 l& U! @5 J0 K6 f这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。

% x: v6 C0 n; x2 x
7 b2 ^6 c$ C0 W6 V5 \3 H
5 D6 @1 g2 D7 }- I' T, `新老引擎画面对比
0 N' a2 ~# ^9 q! G- R) ^: M就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。
0 s. L7 K2 X$ q9 T$ }9 C9 Y

: I! _& u' f6 r, ~: [
进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
1 `# S/ {- k: b/ t但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
# c* \2 K) P& x9 R02
7 ?9 k" k' ]- ?玩法：快节奏更新的小游戏，
4 G8 T/ v" j- O  E/ b1 C从电脑走进手机
在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。

) S. c1 Y0 r+ P( Q, @5 H0 w- q2 C
: U5 m" h2 u$ c( f) h# Z$ w# d6 u4 J
; _; B( ^& p0 e& n% b. p1 ?

珍宠鹅纱纱、猫绒绒
而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。
/ f/ Y+ o7 K; c0 O' f' U+ H6 g

, o4 b3 T$ y& G! Y: V

6 p6 `7 E$ B/ d  r  U/ `+ h
图源网易大神 @小甜瓜 i、
% P2 m1 e- l) [% J) b: Y青春 love 时光
它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。

: d- r9 f0 B' M; h2 e
  l1 E9 }/ g5 v, U
近期游戏中更新的线上
3 ^1 S& B' T6 p' Y0 \: L* W/ q剧本杀活动玩法
, S) F6 x( l0 w/ M) l5 T即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。

9 L, `' K8 e3 g" T$ y& y- g

+ c  o. a" k" q' I- ]
6 m' N5 ^/ F1 o/ c+ Z8 X+ O《新倩女》互通版界面
在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。

' j4 C' _* R) B4 ]
4 ^! t$ g9 _* U8 t5 e$ K
0 Y: f1 T* d) C' ~这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
- h- D* o2 w" W) g3 a) ]+ a" o03
国风内容联动 " 不仅要守正，
, o$ _9 n4 ^; V4 b( Q/ D还要创新 "
" W) e& g6 I) J/ d2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。

不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。

9 z7 E; M2 j  O) A1 A4 o
* t0 w2 v- T% w: e  k. f


( e  S1 c1 @; d- j

  E% z7 j9 I& Q6 n  X. X昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
8 V+ v5 ~! `* i4 \- V) l比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
$ o0 ]. T" C3 ]& b( f此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。

/ E& I$ H+ `  E3 x1 H4 b+ I



5 U6 @. W% K+ a

2 X& K/ |4 i( H  c# V5 u, Y( r
- B4 ^1 n4 o0 j$ y1 s: \* N% I
8 R9 c& C! z& Z/ @# r左右滑动查看图片
除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。
) l& D- }5 {  n; u. J5 j# C3 ^
( V: e  l' j: r& Q( E" D% I: c5 [7 |8 s7 G


6 p$ \. B% R& u


配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。

3 H2 T/ w0 v8 L4 ~8 T! P7 @. {

在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
% i$ S2 f! u4 N3 R, u  Y( y

* f, [) x9 P% q: U( r. W
- p7 t1 Y# L% @6 ~) a) X

5 a; y* I" X, Y) C: u7 h3 f游戏内的龙门烟火灯光秀
《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。

9 I- _; H' M- L) b/ @) k* g
, S' d$ [8 v0 ~$ @
游戏中《碑林华章》片段



8 ?$ f, U/ Y. p7 P- L张翰表演《碑林华章》

在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
5 j0 R4 N3 g" V7 x: o并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
4 \0 u, I) u4 @( o% d对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。
; K7 L9 }/ C/ j1 t0 Z- I0 V
& S8 g  D3 I% w" `# ]8 ]

就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
9 Z" p  H- h# C+ u6 q! t- ~7 u
" f1 E7 H$ h4 m7 l% j& r, G
# L- r) ]  I+ Z! {7 i3 u/ c

! f4 d! n; t' w* m# s" ^3 z+ f
8 X) h; L& T6 h# ?+ Q8 ]/ |
8 ]3 T5 Y. f& Q7 I! q
此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。
8 @$ o8 T3 h2 U) A" s7 D
9 M- [% t! v9 U) x5 Q

1 e) _- i. I4 D; {8 E$ n现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：


8 T' p4 b9 s0 k! B( j$ g
《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
《碑林华章》登上央视

! t3 i6 l4 U2 p  T9 y
/ t0 ]) u# N! _5 d. L
碑林联动内容登上人民日报
聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
04
当一款老游戏重回主流视野
8 M1 q" J  Z1 z: Z当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。
# a% x% f; {% ?% O( B

$ b# d, f+ q1 w- K( t+ P/ Y
! a. o2 J) G$ }. v* G当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。


, b# n$ T: ^, q  |, c8 Z

) {8 o; u& X) ?
9 C( z$ o5 X4 I/ ]9 ~. g
9 _$ G& c2 b$ i& P* ~7 N
而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
: @9 E. B6 e" n3 ]' a. M- w在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。

: r! Q/ X7 D5 c2 c

" J4 z( G9 s5 @/ \& U* t& j- t
4 a3 C" i; X4 o" d. a, O/ t3 W: e
; X8 S& i. h' U+ T+ P7 J% g《此忆湖光》片段

! W, ^( o0 R: \在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。

% E# R# p1 Z6 |/ L- @7 [3 }
0 ]' `* X9 C2 X9 y0 {7 L5 `游戏葡萄招聘内容编辑，
. }, ]4 q" B. i2 s: x* p




, D% [' `2 L, r% ~


. l- I7 n# }- s& b* e6 I
宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
1 W+ X1 f3 S8 e) T( I相关标签
小游戏龙门石窟红楼梦网易
1 E& X: i/ n. k

相关阅读

《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天

' H7 t% {; H& s" Q; {( p; A9 W- G+ k
) z8 l, ]2 |; K8 C  t
; \8 `- W. _/ @+ r" a* C4 V: B% r

, o+ q" v  S& U; J7 E2 T, l  k
; L* L* K& A* X2 [0 I



1 E& e/ K( L0 H  ?. I" i9 ]. x最新评论

* I5 E# v$ T5 c$ u9 ?
. [; \/ k% Z" v没有更多评论了

4 v" b) q/ Q( C- c
- g8 a! q4 k/ y% p, Q' @$ \$ k+ k



游戏资讯
' U0 C5 X; O  p1 F2 g
我们爱游戏
2 C% S; w8 F. U7 B0 I订阅
觉得文章不错，微信扫描分享好友

热门推荐

; ?5 m4 f5 ~% Z/ ?( \9 h' |4 B8 Z2 c

; S7 |8 u) s6 Z  R
• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  9 E: R- U, k& L9 @" R

' f0 Z4 g$ D( ~* E! g  X) F热门订阅换一批
/ J. `# R# K( A% l; H& ~7 }
, R. J+ W1 W$ f) ?8 t) k

& r% D+ ~3 T- |- K: M
• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  - X! D7 Y' A( r2 N; H) w1 R$ Z
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  # i- S3 n3 w" S* K2 v/ \

查看全部
1 [+ j: n' F/ q3 D原创精品
( N' }, {3 i. T3 i
% U+ a: A- A, S, v

• 东风康明斯服务技能比武大赛
  . e0 `2 X0 ]+ ]
  9 t+ C2 K6 J8 s1 {: D) [ZAKER新闻
  

- `/ d; A3 u5 i3 i& U* ~Blockchain News