“商人”谢霆锋

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8 }) T5 ?# q9 v3 a  A本文来源全天候科技（iawtmt）

作者张吉龙 编辑罗丽娟，文中观点不构成投资建议。

% a1 D: h* t) u* W3 G- K; }  z/ d谢霆锋最近一次引起媒体的关注，不是因为演戏、发唱片或者主持娱乐节目，而是他的创业家身份。
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2 y$ s, j# _/ B1 P; G2 f% ?! Y& w不久前，在2019财新峰会上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人兼首席执行官丁磊同台而坐，探讨“创新与青年潜能”。此事也引起了社交网络的热议，“现在看谢霆锋都得去财经频道了”。


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实际上，在过去的16年间，“明星”谢霆锋正在远去，“商人”谢霆锋却越来越多地出现在大众面前。
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2017年，谢霆锋开通微博账号，账号的名字却不是谢霆锋三个字，而是他创立的品牌锋味，认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是演员，而是锋味控股创始人。
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) }6 }5 C0 H! W“我在过去10年没有发行过唱片，我很清楚大部分年轻人都不会觉得我是一个歌手或音乐人。”几个月前，在参加Talk at Google时他表示。


! }* R, Q  r% B8 W3 [+ G在蜂蜜（谢霆锋粉丝昵称）聚集的百度谢霆锋吧中，粉丝们也已发现谢霆锋最近更多是出现在创业家群体中，而不是娱乐活动上。虽然偶尔还能看到谢霆锋参演各种电影、电视剧的新闻，但多为客串的角色，更别提新歌、新演唱会、新影视作品的消息。

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- v9 Q7 l; J7 B6 U  E! J取而代之的是，如今谢霆锋已经和马云一起指点创业者、和丁磊同台谈创新、和雷军一起谈家电产品。


* x* r+ e$ M. R' g0 k这种转变在蜂蜜中也引起了争论。有人认为明星创业就是不务正业，谢霆锋已经过气所以要退出娱乐圈了；也有人认为进军商业证明了谢霆锋是个多面手，做什么都能成功，谁也不可能一辈子都当演员，转型是必然的。
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但无论如何，从明星到商人，谢霆锋似乎已经完成了华丽转身。



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谢霆锋的商业探索

谢霆锋的父亲是著名演员谢贤。1980年，谢霆锋出生，星二代的身份外加叛逆的性格让他早年就成为娱乐圈的焦点人物——他的家庭、恋情、豪宅都是狗仔队关注的重点。

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  n1 q3 k+ c/ W, j( C. C3 B但相比他的绯闻和八卦，谢霆锋较早就显露出来的商业嗅觉却鲜被提及。

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6 q* r9 r* T/ d# S明星热爱买房，谢霆锋也不例外，他曾经自述在商业领域的第一桶金来自地产投资，“从19岁开始，便把拍戏赚到的钱放在投资地产，只觉得砖头不会走”。


此后，谢霆锋在房产领域持续投资，尤其是在中环摆花街投资了不少商铺，这些物业在早几年已经价值数亿港元。房产投资最终为后来20年，谢霆锋在后期制作、时尚、餐饮等领域上的商业探索提供了支持。
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2001年，21岁的谢霆锋发行了一张名为《玉蝴蝶》的音乐专辑，其中的主打歌《玉蝴蝶》刚发行就登上当时的全球华语排行榜冠军宝座，并夺下连续4周冠军，随后该曲目还获得了2001年度十大劲歌金曲奖和中文金曲奖。

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这不仅让谢霆锋迎来演艺事业的高峰，同时也催生谢霆锋在商业领域迈出了第一步。为了推广这首歌，谢霆锋所属的经纪公司英皇娱乐投入上百万经费为谢霆锋拍摄《玉蝴蝶》MV，但是在歌曲出来之后，MV却一直难产迟迟无法面市。


) S; j$ n0 `( x( r$ r谢霆锋发现，MV难产的原因是后期制作一直无法达标。当时当地虽然有上百家本地后期制作公司，但大部分都是做剧集或纪录片，缺少有实力能做电影的后期制作公司。这部分的生意被澳大利亚、韩国、台湾等地的公司垄断，且收费昂贵，效果却非常一般，“我对画面有要求，特效公司告诉我说做不了，如果要做要到澳洲、法国、美国做”。
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发现这一创业蓝海的谢霆锋在2003年决定开始创业，他拿出早期做房地产投资所得，加上房产抵押贷款，共2738.8万港元启动资金，成立了一家名为“Post Production Office Limited”（简称“PO”，中文名“朝霆”）的后期制作公司。


4 f0 C$ s2 u1 \7 |对时年23岁的谢霆锋来说，创办一家公司并非易事，他甚至没有得到父母的支持，其母亲狄波拉就曾认为谢霆锋没有做生意基因。此外由于缺乏商业摸爬滚打的经验，PO朝霆公司刚成立，谢霆锋就吃了大亏，被卖特效制作机器的供应商骗了一大笔钱。
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幸运的是，谢霆锋很快找到了一位在后期制作行业浸润多年的的资深人士杨文杰到公司任执行董事，并且将市场定位在广告制作上。当时谢霆锋恰好接了几家公司的代言广告，为此他特地征求了制片人和导演的意见，希望由自己的公司来制作广告。

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打开局面后的PO朝霆公司的逐渐进入正轨，并迅速成长为当地广告制作市场的巨头。到2011年左右，PO朝霆公司的员工从最初的11人增长到了上百人，当时观众平均观看的60秒广告就有36秒出自“PO朝霆”。其客户囊括汇丰，渣打，长实，佳能，索尼，可口可乐等知名公司。

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: O2 `6 Y( K9 i& Y, v此时，谢霆锋也展开了向内地的布局，并先后在上海、北京、杭州建立PO朝霆分公司，公司业务范围从广告制作延伸至电影领域，2009年起开始参与电影、电视后期制作。


* c) w. f* Q/ DPO朝霆的参与的第一部影视作品为美国二十世纪福克斯电影公司首部在亚洲投资的电影《全城热恋》，此后，《李小龙》、《一九四二》、《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。

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% a$ ]& q% w- V* G4 N除后期制作之外，谢霆锋的商业版图再向餐饮进军。


2012年《舌尖上的中国》纪录片的红遍中国，引发观众对美食题材的兴趣，各路人马纷纷入局，将美食题材引入综艺节目，综艺+美食市场迎来爆发。


为抓住风口机遇，2012年，谢霆锋与好友车婉婉合创“锋车饮食集团有限公司”，在当年他还成立了PO朝霆饮食控股有限公司。2014年，谢霆锋担任主持人的美食节目《十二道锋味》诞生；12月9日，锋味控股、英皇北京文化、优酷联合出品的超级网综《锋味》上线。



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# t  }. p8 ^. W5 Y“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮流，受到追捧。谢霆锋也以此加大了锋味控股在餐饮领域的布局，比如在成立了“锋味by Beyond Dessert”、入股知名沙拉店Beautifood；在北京开设了锋味实验室；在杭州、上海等地与安博ABC公司投资开了Linx酒吧。
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为了乘胜追击打造“锋味”IP，谢霆锋还在电商领域进行了探索，分别在天猫和京东开设旗舰店，出售多种食品，产品以生鲜类居多，主打高端产品，定位消费升级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店，甚至延伸出了锋味美食音乐节等新兴模式。


在“做生意”上积累起经验的谢霆锋，也在其他市场跃跃欲试。
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2014年10月 29日，谢霆锋以0.35港元/股的价格，斥资1.23亿港元购入港股上市公司汉传媒23.42%的股权，成为其最大股东，PO朝霆也以此成功完成曲线上市。在明星效应的带动下，两天后汉传媒复牌，股票飞涨，谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。
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而在时尚领域，2014前后谢霆锋与上市公司中国服饰控股有限公司合资创办了Zoo York（China） limited ，除了股东身份以外，谢霆锋还兼任该品牌产品的创意合作人；2016年谢霆锋斥资2250万港元，认购500万股特步国际的股票，并且参与合作的全新特步品牌产品系列的设计。


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跨界方法论

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8 K" p7 C+ b2 Y( u# C2 i4 X2011年，PO朝霆公司总部乔迁至铜锣湾开平大道一号的Cubus大厦，当时谢霆锋第一次以公司总裁的身份亮相，直到此时外界才知道他在后期制作领域的这笔投资。

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图片来自网络

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. l, P; k4 o% c在此前的八年里，谢霆锋有意在商场上隐身，他曾接受采访时说，当时，有同行来公司做后期，碰见他打招呼，他只是称自己是来配音的。

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和不少明星在跨界时尽量借助自身的名气不同，谢霆锋认为，明星的名气在商业领域不一定是一种资源，反而可能是一种累赘和负担。尤其是对于谢霆锋来说，撞过车、曾被拘留、绯闻众多，这些叛逆的形象在商业中都是减分项。
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“我职业生涯的前4年，99％是嘘声，哪里都听不到掌声。从我踏上舞台的第一秒起，听到的都是嘘声和粗言秽语，而且不是因为你做了什么，完全是因为你的背景以及你的人。”谢霆锋认为，自己的名气对公司有害，“因为舆论口水会把我吞没，‘他不过是一个所谓的演员，却想转行做生意’。”
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1 ~5 S- [8 ^( e. c; V3 P# d4 Y在商场上摸爬滚打多年之后，他对于娱乐圈和生意场有着深刻的认识，“商场上的人分得很清楚，不会因为你是明星就有什么优待。甚至，正因为你是明星，90%以上的人会觉得你是做了一场秀。”他在接受彭博商业周刊采访时表示，第一次和创业家约谈都是很容易的，因为对方是来看明星，但接下来真正的合作靠的还是企业实力。
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近年来，明星投资、跨界开服装公司、开餐厅等似乎已成常态，但其中的大多数仅限于出资层面，以此为“副业”。


: Y! o: x7 \% \( ]4 n) N4 @而谢霆锋则是其中少有的异类，他甚至参与到了自家公司的市场经营、产品研发环节。在锋味天猫旗舰店上，锋味的产品分为“大厨亲创”锋味品牌、“大厨亲选”锋味联名款、“大厨亲荐”锋味甄选系列，这些产品很多都打上了谢霆锋参与的标签。
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( ^, D& W8 |0 I; ]% y+ G以锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干为例，这款产品打出了“谢霆锋亲创配方”的概念，这款产品酸甜苦辣四味款，据说是谢霆锋以人生境遇为灵感而研发出来的。
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而在锋味与安记港式腊肠的合作中，谢霆锋则按照自己对口味的判断，将原本2：8的肥瘦比例改成了3：7的版本，他认为这个比例做出来更好吃。
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" r: M4 b9 u" j+ N# ~不久前，小米旗下的米家与谢霆锋合作，推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。作为定制版产品，谢霆锋亲自参与产品定义，在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，专门设计了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”，用户可在电磁炉旋钮上直接点选该模式。
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& W9 M0 i# C# i! R在谢霆锋看来，很多人在股票市场是天才，在房地产市场也很成功，但却输在创意，“如果没有创意，我们在市场上根本没有竞争力，那么最后你就会被市场抛弃。”




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明星标签的负担

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尽管用了更多的时间在商业上打磨，但是市场似乎并不完全买单。
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此前风光一时的PO朝霆因为连年亏损，最终解散部分业务，并被港股上市公司数字王国收购了85%股权，自此谢霆锋逐渐淡出；由谢霆锋担任股东Zoo York品牌在国内也声量较小，其在天猫和京东上的多数产品销量为0。

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但犹如明星的生活一样，谢霆锋的商业成败也会被放大展示在公众面前。

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* {+ H* l, S) }5 k3 U- O: K: \) u. c在2019年端午节前夕，锋味旗舰店上推出了锋味品牌的粽子，谢霆锋化身送货员亲自为锋味品牌的粽子做推广。但是由于标价昂贵，一盒6个粽子，标价208块，被用户诟病为天价粽子。


- \+ m0 v# ?6 q0 `- i) D2 F此前锋味曲奇产品就因价格昂贵颇受争议。以锋味旗舰店中销量最好的锋味曲奇为例，95g的锋味曲奇售价高达80元左右，相比之下天猫上另外一家店铺一款月销量上万的曲奇，一包380g但价格还不到40元。这也直接导致了锋味品牌在电商领域的成绩并不如意，以其天猫旗舰店为例，目前店铺销量量仅是一个中等店铺的水平。
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, w7 s0 I  R. a% E! H而在2019年初，消费者委员会对市面上销售的58款曲奇饼干进行抽查，结果显示有51款都被检出含有致癌物，其中包括了谢霆锋自己研发的锋味曲奇。
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尽管此后谢霆锋亲自发微博解释称，该致癌物并非有意添加而是在烘培及煎炸等过程中，本身发生的反应而产生的物质，报告没有反映事实全部，但是外界的担忧仍难以消弭。


9 }! t5 D: y# }5 m9 L4 U尽管小心翼翼，但是上述这些事件对于锋味品牌与谢霆锋个人明星效应都造成了负面的影响。
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* c# s! B# T$ l& e- ^* Q1 u“最惨是我成为标题，就有人看”，谢霆锋自我调侃道。但他也认为媒体以他的品牌作为标题，有点不公平。


对于谢霆锋和锋味团队来说，他们还要考虑的一个问题是，谢霆锋个人明星效应的减弱。

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* n. A+ ?, R$ t. t# T6 E对于新生代用户来说，80后的谢霆锋已经不是一个让人耳熟能详的明星，“谢霆锋是80后眼中的歌手，90后眼中的演员，00后眼中的厨师。”有网友直言，在很多95后00后眼中，谢霆锋是个比较陌生的存在。
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尽管如此，但这些并未能阻止谢霆锋继续在商业上做出更多探索。
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最近，谢霆锋在一次沙龙分享中，谈到如何从一个年轻时就不断面临质疑的明星人物，之后力争上游的经历。

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“我觉得我做的很多事都不会立即见成效。《锋味》也不是一来就很有成效，它是循序渐进的。”谢霆锋坦言，他知道现在仍很多人会质疑他。
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2018年秋季，谢霆锋与麦当劳合作，推出锋味汉堡系列。谢霆锋透露，锋味汉堡在当地五个星期内的销售量超过200万个。“别忘了，我们才600万左右人口啊。我用了5年时间去证明自己，所以有时候你真的不能轻易放弃。”

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8 j/ ]& h' L6 u6 O. d1 w创业多年，谢霆锋已经适应了创业者这个角色，并开始向年轻的创业者输出一些观点。这些观点实际上也是他对自己多年创业的经验总结。

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“我们只是需要找到我们最擅⻓的一部分，然后尝试把它加强之后再赚钱。”他认为，创业必须真的热爱自己所做的事情，因为如果不够热爱，则无法接受那么多挫败。
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全文完。

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