聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

emir.cn

近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。

9 h& C2 F0 D; G$ K8 J1 m' b
5 V- Y% v. g2 v


, f& j- a5 J4 P9 j1 p短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。
- M/ A& d4 q4 K/ B5 i; k+ c
' n: h0 x1 ?, r# Y  q* k" O3 ~
" A8 O, u# t, b& L$ o
& I0 D  v9 `& X, M' B8 V" F. y
2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。

4 x" b; n/ y$ |) J: g
2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。

IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

* u9 j0 d/ a7 S3 S! A
" ~# w$ z" d7 X3 f0 T$ n$ [. d
在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。
$ O; A2 V- T  r' I6 ^( _

; d. ?  r% d* q从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。




4 o8 |7 `: L/ z但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。
6 i2 q' P: j: G7 h

据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。
% }3 j- g# E" M0 T9 y

可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。




一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。

7 o. k, M; P* G! m


另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。


两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。

1 }+ a: M. H: f/ n% J. l$ x9 w; y0 O2 A
3 l: s5 a/ y4 X$ G( I资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。
( O: E1 b8 W9 q+ B6 s7 F

# M2 N3 i- Z; f大IP降维制作，热门IP变冷门


行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。
1 `$ G/ m; h% K, K; g
8 j5 T, \& Z+ s% I' M* I* U1 r
% k$ F' X; i6 B: K为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。


近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。


, N; Q- [  `1 h% L! G0 b

& @* {( r* V. m# \  j. S过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。
" f1 T& N  D: n
5 G8 M5 ?6 C" |+ j- R
* I% }" ], W9 A: t: Z6 C据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。




! _7 }0 N. |! \- g8 A% b古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
9 n  t6 v; ]/ q+ t, p$ h
: S6 f5 i3 I+ N, T2 t( R
据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。
' P8 w6 Y7 B! r/ d5 ^* x/ A% T( c( T
+ e* k9 w* B" A- z
3 X& e: o# p( {2 J5 t
3 L3 u6 Q5 N6 K( z2 {0 b
) w, }; @2 ~* i6 v1 ~- Z) p8 eIP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。
* r: S" i# x3 b+ x: i! q- \
" |7 a8 g! \- p+ e3 [; r( I
' |  U0 H% z" `一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。
/ ^: p' f8 X% U. e+ p1 ^$ i. ?. ^

5 A/ M6 S9 v' M1 ^& o
) W8 T+ j; L3 c; n" G% f% L

提升改编精品率，工业标准化生产

# X) h. z. n2 A% d9 L( Z2 L
时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。
3 X; \8 }5 R& [# `' d6 ]2 j
8 W7 q+ n2 r- t  f- e1 I4 k2 v
, U+ F1 G6 x" G, x3 s首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。
* [; X& M+ O  z9 q
0 A; O1 h" z& Y) o: A/ h  M
囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。

* k  f0 s: W+ k/ y$ e
3 h/ l! e- d+ }6 k/ L《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。


3 C7 E+ v3 F) F1 J' B) S4 O

! G$ u- V) p" f  k, Z5 [对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。
! a* Y9 D  i! U* q. \" |

4 P; d  H0 Q1 X' `) _& s* }( W

从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。
5 l) I1 r. P* j5 @  ]# \, C
+ N$ j5 o. b0 G) A+ @, N  E4 i! Z

' e+ S% R! W6 _  c; f8 L
未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。
9 Z" T, @; e7 R) X$ h  C

2 R& F7 y3 W7 d, c+ c

◆聚焦丨流量艺人制霸，老派综艺咖低迷，综艺嘉宾迎来大换血

◆白玉兰落幕，距离全民都pick的影视奖还有多远？

◆“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场

, d" N3 o- F& x) y- l/ B3 }
. F7 m1 e5 N; S
0 D: r( k1 A- i1 M
& x( z' K0 n6 B6 U6 t

( f! x( l9 Z3 B1 `2 Q+ q' o8 A


来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
/ j. X; |" h7 @4 q  h( y免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！