谁淘汰了等离子电视？

zht1984219

文|正解局

说起现在的电视，大家都知道买液晶的。
在20年前，消费者还有另一种选择：等离子电视。
0 x# Q5 [/ s% e2 S4 u: |拥有众多技术优势的等离子，为何干不过液晶？
) \6 J1 P2 x, b# Y9 f谁杀死了等离子电视？
# H7 ]  s. z. ^' {) u01 等离子电视
! Z  Y, b7 x- R# |4 d* f' d5 D等离子电视，名字来源于"等离子体"。
9 l* I+ L7 O0 G9 v" ?等离子体，是由自由流动的离子（带电的原子）和电子（带负电的粒子）组成的气体。
等离子电视的原理是，在两张超薄的玻璃板之间注入惰性等离子气体，再施加电压使R、G、B三原色荧光粉发光，每一个像素都是一个主动发光单元，在发光单元内部实现256级灰度后再进行混色，最终显示出正确的色彩。
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+ p: k0 v8 }3 }) D) M* Z! S等离子发光显示原理
4 v, m2 C9 R4 c  u* t, n1964年，美国科学家造出了第一个等离子面板，拉开了等离子技术应用的序幕。
技术是美国人研发出来的，产品却是日本人造出来的。
1993年，日本富士通公司率先制造出第一台商用等离子电视机，分辨率达到640x480，能够显示26万色。
/ v8 v; T6 W) h3年后，松下生产出了世界上第一台26英寸宽尺寸等离子显示器TH-26PD1，标志着等离子电视开始步入民用市场。
2 B* V, K, e  f彼时，市场上流行的是CRT显像管电视。
. C* L. S4 `5 g. u9 VCRT电视屏幕尺寸不大，机身却极厚，看上去呈正方体，显得十分笨重。
' B4 |/ R6 W( R与之相比，等离子电视就薄多了。
! Q! l" Z5 B* m. G, K今天我们买电视，追求超薄超大，20年前的消费潮流亦是如此。
所以说，等离子电视一经面世，便堪称"惊艳"。
除了薄，等离子电视还有几个显著的优势：
一是显示效果好。
* {6 w3 [5 a6 p7 j, d( L等离子电视显示的色彩数量数以亿计，色彩还原性能好，远非CRT电视可比。
等离子电视的面板自动发光，拥有更出色的画面宽容度、动态对比度。
亮度也更高，即使在强光下，也能看清画面。
2 B, v9 X& }, ^二是响应速度快。
等离子的响应时间达到微秒级，已经大大超出了人眼可以辨识的范围，观看时几乎察觉不到卡顿。
' {) M, a' B; E7 q三是抗干扰性强。
" x% O: c& L( qCRT电视的原理是，射线打到屏幕上发光，射线在磁场下会改变方向。
& x# {6 ~( A/ U- e7 v' j+ r& w这就导致，CRT电视一旦受到电磁干扰，图像就会倾斜、变形。
等离子电视显示原理与电磁场无关，所以，外界的电磁干扰对等离子图像几乎没有影响。
' i. S7 G0 p/ w" g2 |/ i+ {凭借着硬核科技，等离子电视跻身电视中的高端产品，也成为当时送礼的首选。
今年年初，热播的电视剧《狂飙》中，就有两处等离子电视的细节。
4 R" e  U0 F$ N7 p- c  U2 [9 l' |一处是，"地头蛇"唐小虎、唐小龙暗示高启强，给他们送一台等离子电视。
$ I7 }# R0 O  J3 T; c) D9 o另一处是，"黑社会老大"徐江看到唐小龙家里有等离子电视，火冒三丈，让手下的人把电视给砸了。
等离子电视的"档次"，可见一斑。
; v3 V1 ~0 {* [9 H  I* I* X5 j02 销声匿迹
3 H- I% b2 J' |1 |/ P# L5 I# M  X5 y与等离子电视同时代竞争的，还有液晶电视。
巧合的是，液晶也是美国人发明，日本人产业化的。
8 O  f1 z1 W/ {, L1981年，日本索尼推出了世界上第一台液晶电视机。
在最初的竞争中，等离子电视占据上风。
彼时，中国电视市场有句话，叫"外行买液晶，内行选等离子"，可见等离子电视的地位之高。
从数据上看，2005年，在全球大屏幕平板电视（40英寸以上）的市场上，等离子电视拥有90%左右的市场份额，占有绝对的优势。
- |  `7 r, l* k5 w) I- }现在，等离子电视为何销声匿迹了？
有人认为是价格太高。
国内的液晶电视价格普遍在3000-8000元不等，而等离子电视的价格一直居高不下，稍微便宜点的都要8000元，甚至1万多元，打不起价格战。
0 d# I  C8 e" J) E$ Q/ Z. [( a有的则说是耗电太厉害。
等离子电视需要较高的电能来驱动其显示屏，这导致它的能源消耗比其他类型的电视更高，被称为"电老虎"。
功率大，发热量也会增加，整体散热效果不理想。
& [4 Z3 G9 V8 U3 \$ M2 j有人认为是厚度原因。
7 k# @! w0 _* }* ~等离子电视比CRT电视轻薄许多，但比液晶电视还是要厚重一些。
' Q" u3 C5 @) q, g  `. N从外观设计与便携性上看，等离子电视棋差一着。
还有人提到了烧屏问题。
! d0 ]# F+ Y( v4 j所谓烧屏，不是指屏幕被烧坏，而是由于等离子的显示原理，如果在屏幕上保持较长时间的静止图像，就会在屏幕上留下静止图像的痕迹。
这些残影，影响观感，也让消费者望而却步。
9 ^1 p5 [% j% S/ P在很多人看来，等离子电视输在了"技不如人"，所以被液晶电视取代了。
事实上，市场竞争复杂，一个品类取代另一个品类，远非技术差距那么简单。
就拿耗电来说，20年前买得起等离子电视的消费者，不会太在乎那点电费。
, v: ^, ?7 g+ T5 @即便是以技术对比，等离子电视与液晶电视，亦是各有千秋。
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) J2 J! c8 Z9 s. |, B等离子电视与液晶电视的优势对比
% T3 x$ J, h# ^+ P6 m- V" s那么，到底是谁杀死了等离子电视？
6 W$ s3 I! `( b8 o, J03 产业
导致等离子电视失败的，不是技术，而是产业。
等离子、液晶是两条不同的技术路线，也可以分为两个阵营。
: I7 \8 N4 `( O$ R等离子阵营，以日本的松下为首；液晶阵营，以韩国的三星为头。
需要指出的是，这两个阵营，并非"泾渭分明"，而是"你中有我我中有你"。
/ g3 x, \! R: G: I" ~5 S像松下、三星这些厂商，等离子电视、液晶电视也都有涉足。
可见，面对两条技术路线，厂商们也不知道如何选择，而是两头押注。
说回这两个阵营，有点像智能手机领域的苹果和安卓。
等离子电视阵营中，松下像今天的苹果，掌握了最多的等离子技术。
但是松下"老大心态"作祟，拒绝向其他企业开放技术，而是通过掌控上游的等离子面板制造资源，以获取更大的利益。
! K, S9 Q4 N( u' B5 g+ i这导致等离子电视阵营相对封闭。
反观液晶电视阵营，如同今天的安卓系统，是开放的。
技术没有被独占，所有的厂商都可以参与进来。
6 e: d" a/ ~; n1 O+ ^& l表面上看，虽然电视机厂商可以同时生产等离子电视和液晶电视，但商业模式是不一样的。
, ?% L3 l) O5 b- r2 A3 r) E等离子电视模式，大部分厂商只能向松下购买技术或面板。
7 Q! J" ?9 K8 z液晶电视模式，大部分厂商可以自己投资搞研发。
为了追求利润和自主权，电视机厂商，自然愿意投资液晶。
* ?% \( N& P- s# V! }于是，大量资金、人才涌入液晶领域，技术不断迭代，规模也越做越大。
: q) h. z% G" b% ^此外，液晶面板除了用于电视，还可以在手机、电脑显示器和平板电脑等小型设备上使用。
更为广阔的市场需求，进一步刺激了产业规模。
液晶领域还出现了一批像京东方这样的专业液晶面板生产商。
- e, L+ F$ U" F1 m( ?这些企业，只专注于上游液晶面板。
' C5 N9 c9 V9 i' H  Y  s  l仅以京东方一家为例，自2003年以来，京东方累计投资了11条面板生产线，总投资金额高达3062亿元。
4 G# N4 v8 P& S6 Z液晶行业如此庞大的资金投入，让等离子行业难以招架。
等离子电视原本的优势是大屏，但随着液晶技术升级，液晶面板的尺寸越做越大。
等离子的大尺寸面板优势，也失守了。
* o4 t7 U) F1 ?! }! ?液晶电视的参与者越来越多，规模越来越大，价格越来越低，路子自然越走越宽。
反观等离子电视，路子越走越窄。
市场就这么大，此消彼长间，液晶取得了绝对的优势。
0 q& A( b$ E& {& `' U! w) q/ G2012年，全球液晶电视高达2亿台，等离子电视出货量只有1300万台了。
2013年底，松下正式宣布，停止等离子显示器的生产，宣告等离子电视的彻底失败。
/ G! _. F# A2 n% r所以说，等离子电视，不是输在了技术上，而是输在了产业上。
% \9 p0 `/ X" b让我们回到上文提到的等离子电视在价格、耗电、厚度等方面的问题，只要投入资金，升级技术，做大规模，这些问题都不再是问题。
- q( _7 w% C7 M) p- a: n真是，得道者多助，失道者寡助。
  o, @+ Q& I; D; `等离子电视的命运再次警示我们，要开放，要合作，闭门造车是没有出路的。