谁淘汰了等离子电视？

zht1984219

文|正解局

7 Y4 v: K5 x- F& Z+ K说起现在的电视，大家都知道买液晶的。
在20年前，消费者还有另一种选择：等离子电视。
拥有众多技术优势的等离子，为何干不过液晶？
谁杀死了等离子电视？
$ J* V, z: {! c01 等离子电视
3 S7 W  o9 [5 p0 N- u7 x% ]1 r% |等离子电视，名字来源于"等离子体"。
等离子体，是由自由流动的离子（带电的原子）和电子（带负电的粒子）组成的气体。
7 q5 o9 m8 q4 A等离子电视的原理是，在两张超薄的玻璃板之间注入惰性等离子气体，再施加电压使R、G、B三原色荧光粉发光，每一个像素都是一个主动发光单元，在发光单元内部实现256级灰度后再进行混色，最终显示出正确的色彩。

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等离子发光显示原理
1964年，美国科学家造出了第一个等离子面板，拉开了等离子技术应用的序幕。
技术是美国人研发出来的，产品却是日本人造出来的。
8 |  M) ^) _2 H& _1993年，日本富士通公司率先制造出第一台商用等离子电视机，分辨率达到640x480，能够显示26万色。
! i1 X* F! W6 `, ~; k7 `& e6 k3年后，松下生产出了世界上第一台26英寸宽尺寸等离子显示器TH-26PD1，标志着等离子电视开始步入民用市场。
3 H" C/ {, s9 E) O彼时，市场上流行的是CRT显像管电视。
1 e1 P0 e# a! t8 ~CRT电视屏幕尺寸不大，机身却极厚，看上去呈正方体，显得十分笨重。
与之相比，等离子电视就薄多了。
今天我们买电视，追求超薄超大，20年前的消费潮流亦是如此。
3 f7 V$ g& H) ~" U) a. }+ _所以说，等离子电视一经面世，便堪称"惊艳"。
除了薄，等离子电视还有几个显著的优势：
一是显示效果好。
等离子电视显示的色彩数量数以亿计，色彩还原性能好，远非CRT电视可比。
/ s2 s0 S. H. h  @/ T7 Q3 A' d等离子电视的面板自动发光，拥有更出色的画面宽容度、动态对比度。
亮度也更高，即使在强光下，也能看清画面。
二是响应速度快。
等离子的响应时间达到微秒级，已经大大超出了人眼可以辨识的范围，观看时几乎察觉不到卡顿。
三是抗干扰性强。
+ j6 }0 o2 @0 N5 I6 B- u4 NCRT电视的原理是，射线打到屏幕上发光，射线在磁场下会改变方向。
. j! Y. |* a& P7 Y0 N) x0 {" n# t) ~这就导致，CRT电视一旦受到电磁干扰，图像就会倾斜、变形。
" }# Y. V" N" s4 ]9 r等离子电视显示原理与电磁场无关，所以，外界的电磁干扰对等离子图像几乎没有影响。
  w* ~1 N: d7 g9 v( F4 `凭借着硬核科技，等离子电视跻身电视中的高端产品，也成为当时送礼的首选。
4 m  N2 V+ h9 e( M& P5 _( i今年年初，热播的电视剧《狂飙》中，就有两处等离子电视的细节。
一处是，"地头蛇"唐小虎、唐小龙暗示高启强，给他们送一台等离子电视。
' n, N8 C, f1 B: ^4 C6 ~另一处是，"黑社会老大"徐江看到唐小龙家里有等离子电视，火冒三丈，让手下的人把电视给砸了。
0 B& i6 i8 x3 O3 R+ S等离子电视的"档次"，可见一斑。
4 l2 h% k8 o, M9 t) H" p! E2 S) O02 销声匿迹
; ~% A5 _8 v! ^9 x1 ~% a8 }; p与等离子电视同时代竞争的，还有液晶电视。
巧合的是，液晶也是美国人发明，日本人产业化的。
1981年，日本索尼推出了世界上第一台液晶电视机。
( _0 H9 u% h& ^+ @% C( X在最初的竞争中，等离子电视占据上风。
彼时，中国电视市场有句话，叫"外行买液晶，内行选等离子"，可见等离子电视的地位之高。
, Q9 ~, }2 G( G& ]0 C0 k! Q0 k从数据上看，2005年，在全球大屏幕平板电视（40英寸以上）的市场上，等离子电视拥有90%左右的市场份额，占有绝对的优势。
现在，等离子电视为何销声匿迹了？
/ M0 U8 Q$ t0 F/ z有人认为是价格太高。
国内的液晶电视价格普遍在3000-8000元不等，而等离子电视的价格一直居高不下，稍微便宜点的都要8000元，甚至1万多元，打不起价格战。
3 i) b# J4 d# v: G( T/ l有的则说是耗电太厉害。
等离子电视需要较高的电能来驱动其显示屏，这导致它的能源消耗比其他类型的电视更高，被称为"电老虎"。
4 g7 R0 a8 O. ?: R) _1 n3 c/ F功率大，发热量也会增加，整体散热效果不理想。
) s9 Z9 e) \" v6 \3 B* @# N有人认为是厚度原因。
8 F$ }9 e, X/ }6 E等离子电视比CRT电视轻薄许多，但比液晶电视还是要厚重一些。
9 N( ?1 o! R, u  e' n0 O) n8 H从外观设计与便携性上看，等离子电视棋差一着。
还有人提到了烧屏问题。
所谓烧屏，不是指屏幕被烧坏，而是由于等离子的显示原理，如果在屏幕上保持较长时间的静止图像，就会在屏幕上留下静止图像的痕迹。
这些残影，影响观感，也让消费者望而却步。
在很多人看来，等离子电视输在了"技不如人"，所以被液晶电视取代了。
3 S1 h: \4 x# ?; L" U事实上，市场竞争复杂，一个品类取代另一个品类，远非技术差距那么简单。
" x$ q- c$ ?6 I7 o: x; E4 M1 K' J' Y就拿耗电来说，20年前买得起等离子电视的消费者，不会太在乎那点电费。
6 X8 K% Z7 t2 d( T' b即便是以技术对比，等离子电视与液晶电视，亦是各有千秋。


等离子电视与液晶电视的优势对比
- K6 u/ ?1 F; d, ?那么，到底是谁杀死了等离子电视？
03 产业
3 o- c3 o5 l, V: G5 w4 x导致等离子电视失败的，不是技术，而是产业。
9 W" b! v: D1 N$ |6 \2 r/ B等离子、液晶是两条不同的技术路线，也可以分为两个阵营。
/ w: m0 e% g  k3 q9 h9 c9 h等离子阵营，以日本的松下为首；液晶阵营，以韩国的三星为头。
- u! x: W# h4 l. L5 A$ R需要指出的是，这两个阵营，并非"泾渭分明"，而是"你中有我我中有你"。
像松下、三星这些厂商，等离子电视、液晶电视也都有涉足。
可见，面对两条技术路线，厂商们也不知道如何选择，而是两头押注。
% w# n9 U( ^- f) w/ S说回这两个阵营，有点像智能手机领域的苹果和安卓。
3 Q, V1 M! R; q- e! p; H等离子电视阵营中，松下像今天的苹果，掌握了最多的等离子技术。
但是松下"老大心态"作祟，拒绝向其他企业开放技术，而是通过掌控上游的等离子面板制造资源，以获取更大的利益。
这导致等离子电视阵营相对封闭。
反观液晶电视阵营，如同今天的安卓系统，是开放的。
技术没有被独占，所有的厂商都可以参与进来。
表面上看，虽然电视机厂商可以同时生产等离子电视和液晶电视，但商业模式是不一样的。
等离子电视模式，大部分厂商只能向松下购买技术或面板。
液晶电视模式，大部分厂商可以自己投资搞研发。
为了追求利润和自主权，电视机厂商，自然愿意投资液晶。
) Z) Z- X, M# Y3 c5 B5 I于是，大量资金、人才涌入液晶领域，技术不断迭代，规模也越做越大。
) ]8 j+ ?* r& F) A3 Y, G* G) D/ m& }7 _此外，液晶面板除了用于电视，还可以在手机、电脑显示器和平板电脑等小型设备上使用。
8 r& i/ ]3 _% O8 @- O更为广阔的市场需求，进一步刺激了产业规模。
/ }& b5 a3 C& r0 B" t1 Y& Y% n2 [液晶领域还出现了一批像京东方这样的专业液晶面板生产商。
/ e  d  \4 @; e! \/ i这些企业，只专注于上游液晶面板。
3 F6 r; |" @+ ~3 I9 d5 F( V仅以京东方一家为例，自2003年以来，京东方累计投资了11条面板生产线，总投资金额高达3062亿元。
液晶行业如此庞大的资金投入，让等离子行业难以招架。
等离子电视原本的优势是大屏，但随着液晶技术升级，液晶面板的尺寸越做越大。
等离子的大尺寸面板优势，也失守了。
9 d- v2 Y+ G9 S液晶电视的参与者越来越多，规模越来越大，价格越来越低，路子自然越走越宽。
: Y8 {$ }$ C7 n: K; h! ?反观等离子电视，路子越走越窄。
; v4 ^1 D$ B" H市场就这么大，此消彼长间，液晶取得了绝对的优势。
2012年，全球液晶电视高达2亿台，等离子电视出货量只有1300万台了。
7 {, U. A  r0 [0 y2013年底，松下正式宣布，停止等离子显示器的生产，宣告等离子电视的彻底失败。
# H4 P1 z. B# ^9 m' m- z所以说，等离子电视，不是输在了技术上，而是输在了产业上。
4 ?7 ^- A+ U& K% H0 |2 o& Q让我们回到上文提到的等离子电视在价格、耗电、厚度等方面的问题，只要投入资金，升级技术，做大规模，这些问题都不再是问题。
7 o6 `# `9 b9 s真是，得道者多助，失道者寡助。
等离子电视的命运再次警示我们，要开放，要合作，闭门造车是没有出路的。