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>>> 本文作者：波力克
% j* L: n' k1 ^ g/ r1 `>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号9 H `7 {! m/ r3 s; c" S' D
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: Y, ?, q; P6 I# i2 W- ^+ y马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。
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前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。
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5 h" f9 s3 O2 t4 H没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。 0 `7 ?6 B K1 V; [- h
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毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。 / O& ~% B, ^, Z
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/ I; j+ W+ x: a# I) q你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........
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5 l& P/ W7 `7 @9 V2 r缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹 0 [2 L% M/ F2 D. o4 w
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别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。
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) @" I3 R: _( c( E+ ~3 Z不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。 : v" X* |& x! e8 F0 }0 P
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7 K* M3 l( r1 J: u0 _! W, ~# l K0 B把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。
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微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。 + A" x/ O9 Q# ?5 q& {- r
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比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。
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! @* k$ o7 ^% j) k, V% E但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？
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微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。
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! R4 C# i) Z$ s1 \5 b5 w7 C: C错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。
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别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。 7 u$ X8 P* w$ s5 P" X
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在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：
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/ T8 q/ A: q y7 d) v标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。
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5 W1 u3 X% |" H* ~: Y' AWindow XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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3 k3 r$ J1 y9 b+ r" x微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。
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2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。 & h3 X2 M/ L1 F
- @2 c1 g4 U Y+ L! u▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！
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要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？
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/ y: r" T: H+ j; C微软：？？？ , x+ z8 [; A" D! F# b. f
; H7 r5 b# {, v* w# j$ q F▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。 5 C% O+ R0 D/ Q( K
3 W' Y) T3 V0 b# @, b+ p9 [5 S
) U3 h+ ~. N& W6 y+ E" N直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。
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, j4 B) D2 O3 M! d, Z& t7 t# `" A( m这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。
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3 c( m( ~; Z- h! N% r但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。
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微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 1 O3 [) d9 w7 F0 a6 k& I
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占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。
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后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。 8 m' W1 A, d9 y' X/ ^( _, S
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# N4 @% y6 g' V在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。
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微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。 + ]+ k2 i8 y4 ?7 p8 U1 h# \3 `* B
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6 q' Q. Q' O1 U+ p8 @3 {! d- w但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 ! E& m# P4 p" A7 Z
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7 U6 c# q2 m2 W- D从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。
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; K' ~& [+ Z& }) k9 J7 `$ W+ D同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。 , W% u* q/ l) O$ W+ u# d t+ {
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+ x4 E5 H- i. P7 j! c1 ~0 z最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。
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▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。 4 X; S- C* p! a
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q4 p. ~) t$ |这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。 0 D" n/ G# H/ J {0 N
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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- G( s7 R; S5 ^ S: a% R ?9 \谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！ 2 E7 k. j2 _$ p& j
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( d8 |# h. m$ K: g安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）
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! i( a" S2 F) H. L7 H4 }显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论： % n+ u# t4 r: q9 _3 s
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开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！
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+ y |( @* o7 I) i" N9 N% }从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。
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2 t8 n( Y2 I) r( n4 @0 e* H8 |* |等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：
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8 M% _1 g9 T g连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。 $ N( v2 f) }9 S' Z& ~, W, e
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可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明） ( y7 {, @2 [7 ^; n! I2 a, o$ G' K; Q
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+ T9 L1 T; g! Y* ]% [5 q: @其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。
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+ C5 p# R' v, ]1 f. M反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。 0 W* @8 l. Y2 R3 g L2 Q5 i h
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这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。 % j- y7 @0 x: J
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▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客
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z5 w6 ]/ ^) y/ ^& C" B微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花 6 A7 f* X( Q D" l
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连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。 7 [( @2 H' l, T: R; k
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0 f; i: I$ k& U9 p- C不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。 & l; w: u6 H4 G7 F) R1 N1 b& n3 R! K
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。 % T( W$ ^- j' c6 ~" Q% L7 T
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而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。 # {; i/ Q/ L6 t" t5 c3 s2 H* v
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但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........ * c* V0 E% J4 P+ F0 ?
7 H/ m. p/ G2 | i- N9 c0 c
, z: V$ I. O- K: c2 ?& @* U+ B微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
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' z3 x" p6 Z: u# H' H0 \WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。 8 S6 D* Y, i* k A" L3 Y+ s3 L
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。
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( W2 J0 ~. e1 [$ `
) Y: Z7 d) q5 O直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。 " [" g* E2 `. L" m& D' k) ~
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微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。
7 }0 A! J ?7 S. _0 k9 I$ H0 G! g( `" P6 z
" q+ J4 B3 \0 H" a1 f4 u) _当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。 ' B7 `7 H1 A' I# M
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要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。 . U! k& K3 P6 s4 N* b% U9 ~
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在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 / W8 h# ? F2 I; m5 r& D
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谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？ 6 F; V( [& Z+ N! P
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鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。
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9 t+ Y' _ H3 V- Q$ ~: P! }而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。 # g8 N8 ?$ R5 x' Z' b2 {
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微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。 8 i7 {& I6 c P# X' z$ d6 k0 g. ?
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: R+ v! g8 V8 u ^. B& m后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。 # W* u! T2 o8 q# _+ x6 c
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* ^& ~' ?8 s" m+ h% K9 ]诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。
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- c2 X" M3 Z9 A* n3 s/ t" A就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
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营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。 5 z# d7 k+ p0 o: u5 k. h1 H! I
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8 {+ l/ y* N* W, F, m2 O( n到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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1 l u2 y/ W2 R5 L/ h0 Z e想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。 1 ]. i* [$ t; Y. r
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. A. r( l* R' Q6 ?1 P+ j; O/ i这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。
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+ ~4 {( j9 ^, q& u/ Y9 m这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。 ) w- ~6 [5 N5 A) j/ x: q5 Y; b
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: m# ?. O0 R2 F0 ?$ h鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。
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鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。 s! W, d/ i! t! K! p
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$ m/ A, z+ ~( X1 n+ `- k/ N3 ~4 X反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。 # o, V3 h4 u7 E
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微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！
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这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。 ( O9 ^5 ^1 e" W; y+ }7 t
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( V+ _6 ~( a' {, \8 y# e$ F写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：
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" h+ a0 ~( a2 d" f从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。 0 j w" U7 t' ]) Q( E2 z
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L* J7 h8 v3 ]但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。 . B9 |" n# h1 l" _" i1 p; j
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1 ~8 c4 L" f/ h你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！ * Q- M/ m% K# P# E6 t, D
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; O' M6 h4 I) {/ t/ [1 ~& Y: Y 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html
$ j$ I$ G f) _% a2 Y" I E古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html, e/ C+ b6 K" a
听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；" @* n" ~# {" x9 N$ P4 O
https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607! d9 C# S2 [8 Z0 ^* t* R$ O
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7 C& _4 b" Q" ?; ]5 K来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=13 c+ h5 u+ C* P5 i0 L
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发表于 2019-6-30 10:45:25
