自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

. Y" w) {! x; t, C' X$ b4 C3 a

; q% q0 C; R' {' {  j0 ]; H

 作者：方雁橙

9 E: o. X8 a" j& z% ^青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。


剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。


; t* J# w: I5 d6 t不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。

) i+ B6 @$ [8 ]4 o

- g" w0 v$ p7 C# W- t5 P' h2 i

凭借烟火气突围的小而美青春剧 
/ N& K/ ~. @0 ~) ^/ D! ]) b1 ?7 f" N+ r
) O4 s+ A5 A* x0 P3 P: \; U
1 v* j6 Q9 X/ I. G+ W; y2 N6 k/ F/ H《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。
, X' [; w+ M+ h7 \
- Z! @5 c; o, w8 m


8 m3 p! @2 e9 Q0 n, L( M& o+ M 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。
$ D" f  I0 D0 D6 r/ @

+ U5 H" X+ M7 j, T, P# P尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。
/ t9 k1 E7 o( |: t& w7 v1 F
$ X2 z& q; h3 k* G
! }8 T( C/ s4 k( h1 p; v" q( c9 y
2 ^: j4 ^9 `' B- q* G' k

) T) O4 I5 N  E1 N! W

) g1 P* H& }' Q7 N* l' M

内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。
) J( r; {# ^& s

' o% J& X8 \" f: @5 `悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 
" }: J) G: R7 a1 S4 m

4 l+ r0 t, a6 I7 ?+ p另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
) ]! l% O$ Y8 M' w 
. g2 }4 c. L5 Q, T, X4 `

" P1 R9 I( Q! D+ T* L; W! m( \
不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
 
' R% K1 S; X( [3 {另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。


( t% |# u) h# D2 s7 q

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

/ q- f" p( j5 m3 x0 N

' _! o' y& N$ g' }  u# w

尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。

1 m$ ~9 [8 v7 p
% o' k, K5 R8 u$ \# h1 y6 a

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

5 k# s+ @! j  h, Q3 r$ M自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？

7 G. V8 O9 p7 E, ?3 k

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

: R% {- i& ~' }

/ Z, \# T" K; ^' ]' A/ T

" e- ]6 j. S* |' b: H

1 z7 F+ H# }4 H+ K

1 t- N& M$ Q( o

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

# M, r: }+ @" G/ y" s

 
5 l: h% K0 E; b( _" J; d另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
 
其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
2 Z8 K+ T: l5 ^  e 
悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。
5 d5 y. X7 o, V
0 C( |6 R  W1 p$ [6 D+ w

& Z0 e4 h6 y7 F. s! `

《铁探》地域分布占比

3 }6 J! u( Y8 T7 f9 g. P潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
 
) ?: B! d% ]# l《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
  n6 ]7 F- Z7 r 
, J( o  O- |$ h& }# b1 R而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。


/ S/ o& `7 q2 R/ H

% B4 ^+ t8 E" x: ~' e- Q, [% m5 G. p
/ T5 M6 M" f! h1 N5 w! e5 {
) ~0 q3 N  }: l5 [0 V- q另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
; f! l) H3 P7 Q$ B6 | 
就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
( Z  C8 F# r( x5 M
  `- x, o- }  H, R

. z, Q6 y; \/ h8 [7 W: R

—END—

0 y6 I9 n. e+ b, Z% e7 ]1 b9 W% J

往期热文

: O( R# r. a* v4 N8 _0 P9 V3 h
1 l. l, o# S+ q& M+ \

! y! s8 d' M1 t6 n



来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
+ h/ N! a8 C% R. A: F1 ?4 o$ V3 H免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！