2019春推会留下了十条思考

694207667

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
$ R1 O) m! @6 ]

来源：传媒内参-传媒独家
  l. O, P& m% I* k文/王涵
) h( M7 @9 q, X$ J
  X' r  b) K9 w5 l: \1 I, i
2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
% l2 x3 ?0 [! r3 y5 ]


3 K: j2 w# S# ?# |6 D. ?
9 w( u$ Y6 U8 V: b
从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。

1 b" W( ^& h! M9 v( t; o

作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。

) q! x, j, |- ^% {6 d
此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
- [" z) u5 J4 n0 x3 W2 p

. U8 W9 E) Q; C  ]( a% d

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

$ p3 A, m& N7 O# H' p3 p& E

; d" E3 U/ J8 X7 h, ^# r

8 O6 |) c) o2 ]# C  V$ u! g  O

当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。

' V; A- U3 i" z* `% S6 L6 L0 L
$ Z6 A( V+ P& y3 I- W文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。

2 W& a- D3 k$ L" }. H8 y
' ]9 p( D' E7 P% ?; `) p

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
/ e9 k0 \' J" n8 U3 L% H

9 G/ ^" a" v, J

1 \3 y: B$ R" V+ n- |

5 t; h% J/ o3 p! {" e4 f中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。

! m, p( `6 u, f- S& k0 ]& C2 U
并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
 
目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

( d1 ^2 r3 W5 l4 z, \) H$ t; z! W

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
; q7 c, v. c* \/ n“高概念、强设定”难以自圆其说
; }% _( E! }5 U

( X. B$ m4 b: f; q9 |% Q# n

希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。

) o. g  l2 g+ Y

申捷（编剧）
1 t0 p5 n7 D- }2 l' }( h! I# G) \生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
* C2 p; D1 P6 [$ V

6 I. I7 y+ B" I0 [' A

* O  p* a# C+ T* x: w0 _

. ~. l/ ?9 `8 r* Z4 i我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
8 c9 H8 c: E8 |. ], S4 Z% K0 B* w
! U* h3 e# g- O% A/ A2 d4 T
生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

5 x# q- s* G, }$ ^7 Y
' E& w: W2 X$ }5 W4 q

4 U! i: i, O8 M( H8 b

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘

, m4 d( U  Y  G8 i4 m
  y" M% ~9 u# y7 |/ {' S
3 d3 _( O) r$ U% T6 n5 ?, I
4 J/ _. ]4 M+ Y如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。

9 ]2 {  [' E! W; o/ a3 ?2 c: t
6 ]- @6 h, [/ o* `  e现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
6 w) `+ C) F1 j- q

吴毅（制片人）
. x& y7 B8 V2 r: d: q剧集选题的文化价值要远高于商业价值

* z8 z" b0 l3 |) ]2 x1 }2 q
2 f. I, S( z- e" I7 _  e. {& O
3 w- f. F- \+ F2 J' k8 c
# ~, t" q+ A+ B; _  i- U
在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

郭靖宇（导演）
创作越细分越对观众负责任

  i6 R) a; ?4 T+ K4 l
2 j2 E) L- ?: K) ?从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
: u8 a5 \. r* `4 B" `; T0 o

王伟(导演)
4 F. I' Z2 X) k0 D8 s  }! T平台只是载体，不会故意迎合观众

/ d4 Z/ Y- h, T6 ~7 ]7 n

, q, {1 ?# j* `$ z' W* U

平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
2 F0 h. }8 \1 ?) g$ A$ |7 p' U

/ X/ U. v* C  W9 p

李星文（影评人）
& m; i& N- I7 i" N3 D% M1 R网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

/ t9 L1 k8 C) U7 d) d) |/ I

纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。

& t; i9 l( a& |; w" u
, D/ k' A  [/ c对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
8 V& U9 p; t1 e; ~4 L3 U

+ H" O( v$ ^: E3 a

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
* s2 h: b: s) M8 F0 w/ n2 L警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
5 ]  e( e* S' @; C# {3 o6 Y

9 d$ W0 `/ q" Q( t. q

0 X+ Y- o+ \5 u* {" `6 k: g影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 
+ e9 z/ [7 B& r3 K* T/ R

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；
( E4 u4 p3 z" r" w% G: V- ?5 F# p

1 Y: L# w8 L" A4 M0 C判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
, a0 o4 `( Q4 o# q9 ?
" E4 ^3 H7 Q# g* u
  A- b6 M3 p: t" P* R社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。

- R+ \& e$ B8 K( _
  v2 P& B$ V9 J  ]3 g7 g! f( n
  q6 i8 Q! R; O; V7 E

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
- ~. O) {9 j5 V& ?免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！