《文案爆炸》：让产品卖爆，让订单增值

xiexueqiao

秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。
- {. K+ ~8 I& [# H9 ^! {# I1 N每个人每周推荐一本书，将书名写在纸条上。

大家抽签决定自己本周读哪本书，抽到哪本读哪本。
一周内读完，同时写一篇书评文章。
Hi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。
佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。

翻开看了一下目录，发现特别有料！
% ]/ G+ T9 ?, c) j' S! ^( H悄悄剧透一下：

& X1 `# d+ `' \" W身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~
带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。

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6 N3 p. O$ r0 o/ ?' m  o, ?原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？
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+ |4 ?- @+ O; P* g8 z( _不是步骤，不是句式，
是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。
” 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。
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找到方向，立即行动。
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2 @8 |3 C4 V7 x( y刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。
  t, N1 p1 z* P% T书中列举了很多实操案例，例如：

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这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。
% |1 \! q/ ~1 Q, J5 B之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的：

! P% Y) c) g/ K9 D/ \练习以后是这样的：
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真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸）
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为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？
作者说：一切营销都与洞察有关。
: n! q2 |& B: X8 m' K* Y0 e9 C世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？
) t3 T; x- M6 a' h4 c9 q每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：
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• 用户只关心自己
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• 用户喜欢被赞美
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• 用户渴望被重视
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来，大家自我感受下，看是不是这样～

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• 这个年代，大家都喜欢做自己，因为别人都有人做了。
  
• 这个年达，大家都喜欢被赞、被夸。
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• 这个年代，不管你是大牛还是粉丝，大家都喜欢被关注、被认真对待。
  

好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。
- `/ s. f3 ]. x# j/ {( V例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！
- u8 ?9 v7 e# g, G4 e+ u5 u* L+ x从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！
2 M9 f- ?. ~- C. ]6 L手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。
: p, e6 z% y- R5 x还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。
* {) `" B' G' p2 q; @- k后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。
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但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。
这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。

& a6 |: k  d2 J/ \" d- `8 c, h3 I我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。
此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~
例如去泡一杯咖啡，
. e! I, Y( f$ t" b* h1 \) Q, M然后来一波这样的操作：

• 逛网购平台
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• 看歌词
  
• 看电影或电视剧
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• 跟着综艺节目学文案
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• 看同行成功文案
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• 去跟销售员聊聊吧
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接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！
" p3 I' Q0 M3 h! T6 Q: H# q( |& e亲测有效，推荐给有需要的你。
所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。
更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。
8 I. H: ^9 _2 c4 ~8 E从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。
整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。
. `# v, L, ~7 V$ h7 v. k7 R它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。
“ 文案里藏着你的”钱途“。
( m' O* S8 V$ w7 {/ j- }” 五星推荐。
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9 Y/ h! W' N; Y) k' u来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbaRhkD
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