要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

. D, i! i- c* l% t4 f) w卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
# M+ s& y- n+ ~( l0 d/ W/ w& K都不是！
( ^& H3 i. d$ R因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

& y. k0 k& @& b0 E\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

( M. ^% p) A  i( T' f5 Y别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
7 z" z# u( I! E6 u3 U( }打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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( B, v+ I+ O8 V! X! z不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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+ v5 e, y/ i; H) ]同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
9 L% m$ ~0 s' n' m也就是说：睡上铺。
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( i) i1 b! ?$ P3 y1 R7 r" d( B仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
" _7 S+ F, i3 h: g/ }# CBeautiful Behind 美丽的背后。
) L2 \- ~+ l0 w# z明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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2 {- M( m* n$ Q  A( p2 qGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
2 M! ~1 j4 J$ ~- b吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
/ c$ w4 q: X  [( X/ ~从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
0 w$ f3 G8 d3 S% g+ G关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

- V6 W5 z- x: n5 ]$ Z隐世广告大师宜家，诚不欺我。
* X, N2 k: T6 y% M) @长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

7 ?( Q1 G4 A% y7 q宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

* X- L$ A( p& q+ I换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
  b/ M( ]* B# r+ j& ^  e在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
" D  H5 ?* b& Z. e$ y7 B' F# k: s不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
7 H8 B! H/ F. @2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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' H+ {: x/ f" `7 f) W你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。
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2 O  S: K5 G' A$ X& r1 q4 A$ ~只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
7 M" u3 E6 C# _  s$ ^今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
. t) p9 _2 u+ M前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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( Z+ @1 Q" e. t' u$ L  Z. X3 u  q产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
. I8 T+ k9 Z) P: x0 h. z照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

: m4 D( G1 I8 d. O5 [4 I9 X5 G% s5 c不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

: Y+ D8 L+ S- Z) ]结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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( I  c( P1 u' a/ l围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
# S; u, @  N) k! d, Q/ h. q用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
% f! F) ]$ c- U8 z算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
/ T$ i) }2 c4 M宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
5 S, T6 z+ C+ ]: H0 Y# H除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 j# S: o8 j7 I偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

0 r& s' p7 ^1 {( C; N: [还贴心的给出制作教程。
  e1 b" E8 {5 x% u8 E# E仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
4 l/ [7 B( Q$ y5 t& Y, }从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
' m- ^+ K+ h* _0 y4 x把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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; V" ~  w* q- _) V- V3 E6 x2 |偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

' S$ d+ u- c, m/ c) Y' T' N引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

) z* y2 D. i/ T, D1 s6 I于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

8 X, D+ z9 J0 Y7 `8 s. C给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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. Q! e6 [* O  H% e) \偶尔关注社会问题。
/ |' c) N; w& r; Y$ a5 L- C聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
$ k4 p  j. y% Y5 N$ b% a手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！

放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
% H  J: X( v2 U' v) g9 ~  k没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
5 b$ b' K4 a3 k8 ~* \" k不然……我只看广告好了。
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2 K" a4 W  J, ?/ y: |& m" p% r& l长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
# o1 V; i  }  s2 Y9 o9 p8 E2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
9 i- S: x% K1 E4 h) K" h点一个在看


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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