要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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' y1 q* D3 m& d) L6 d. g7 G! l/ U宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
+ J1 a( g  b; [掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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4 g! a( }" f. j3 w6 i! {7 o4 I3 p) F2 eOh！My！GOD！
9 ^' U) S! I& h' v$ {  N这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
) Q8 b2 N. d8 L9 }9 D人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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9 d& O% w$ G& v( l- }8 t如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

/ R% y/ O6 P. ]5 V* r仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
" {% r' o- u5 D1 h; D/ OBeautiful Behind 美丽的背后。
2 ^# {5 q& T$ B0 u$ ]* J明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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: @( n6 a, Y3 i# s: f  C8 d1 FGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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1 ^' |: V' G0 x6 b/ [' m老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
, [: z/ w# E/ m7 U5 R就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
6 U4 B0 f+ C* H  ]关键是，你还不能骂它标题党。
# Z. F! w( |: L& U7 l* W- C) e毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
& ?& I! |* `* f. A  G" x) {' n长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
0 @$ m( o& ]% ~. m. _4 ^6 t- z: @作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
- U( u7 u- H& q含蓄点的，打打擦边球。
; s$ g0 a1 I) j8 c# o女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

2 |, v( t6 B% D  ^宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

换张玻璃桌，完事！
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1 {. I! U0 @  J+ G直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
' f9 ~: N; D  X4 y- M在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
- c6 Q& n! x5 K* i不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
% t( W6 |7 }: C宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

8 I" o8 z; ?1 A6 E, w9 P; i9 J有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

, u& Z+ L* g' o# F3 m2 s: K/ r, t从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。

/ e: \) p# T. L/ i9 p6 f( _1 u/ R# e你有的流畅滑动体验，我也有。
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# U& W! ~& x5 E" I你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
; a+ m- S, H7 C5 X6 K5 F- ~9 X苹果可能是被宜家盯上了。
4 e  W2 y$ g" R; Y2 m今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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, l8 j& E$ Y" t* i1 ^, o3 q/ d9 K5 F产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

! i* q- W+ r- _1 u9 j2 n3 K) p& M连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
5 u( c6 @, {+ V0 n\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
9 ^3 ?) W. W* [' T  Y# U要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
9 ]/ x' e' b+ f- \: ]- X5 h4 M, v7 l人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

% h/ h3 c1 h# T( A) B6 |, h后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
5 u! V2 O: J5 [: W$ M8 {/ [/ Y算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
1 L7 J6 L! Z  l& P5 c5 `" R, i! I  p宜家，又赢了！
1 j* y/ c# j' d% g\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
6 g6 k6 p1 S, I6 Q" o除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
0 K  A2 n+ k# N7 m0 S  J& m# T) L偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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1 V: B+ U% ]$ J& D# }9 h还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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1 J6 `3 k  k1 G偶尔很壮观。
) `" r' {4 a5 P* L从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

, w2 b2 p. Q# U1 O$ Z# ^4 O偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
  A. z2 |; T  I- y$ u/ F5 T# K" [主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

+ t) R0 i+ a: P2 U- q萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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: A, K) h  U; d* J6 t1 q2 U偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
6 a9 E4 r2 y! G9 e0 p2 N宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
2 j( Q/ e9 v; m# P手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！

6 |8 |& `9 V4 y% P  ~放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

* Q5 X/ |: ^: X" D" S玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
" N' T. z) H% }没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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% x! h! t( V8 u0 Y! v- b! w长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


给样样玩得转的宜家
点一个在看
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3 `# `% W; L) e$ V* b来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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