要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
; q1 T! d& P0 F1 C都不是！
: t+ h  C+ `* e( E" F/ V因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
* F" e9 X6 \6 D0 h2 V; u* W3 W掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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' p) r" X6 K% pOh！My！GOD！
2 {9 B' o- v2 a% |这还是我认识的宜家吗？

& @7 S9 T$ a% r5 K% Y$ e  y别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
/ Y3 B: d4 [& F+ f打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
, b) @  B" X; p: r4 ]; S/ h  \人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

2 T  b4 ]7 r- ^& O) r) M仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
( f9 ?: b6 N' r# l: ]! b明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

3 Q% J- P1 m2 [, i; C% m" ~2 WGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
. |* P) Z+ u6 B吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

, q# i1 Z( P$ r* Q* w9 q此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
. A$ J! d0 O1 H, B5 ?2 v# e$ c  w/ R从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
/ z$ F9 G+ W# ]  n毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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5 ^( f+ W# j/ b' }; B隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
- ~+ ^' ^! G) v* h) h\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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7 [7 _3 `3 f. h- j# ?, c7 H换张玻璃桌，完事！

: J; K  y0 \; e' R& K% `直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
1 d, ~9 P: E+ X- l在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

, _1 Y! {$ ?" q# J  b5 L) q验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
1 s4 a! a" A9 x% Y$ D' @" d  w车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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/ b! v% s5 c. G4 o* {0 C5 M: m) S从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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- N' r* E6 n3 }$ D! J你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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: P# f( {9 F6 G5 @- o8 n, @0 D只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
% d& z/ ^. H' l/ ^9 R前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

1 J  L, a& k3 e$ I5 i9 k「Think Different」变成了「Link Different」。
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: f' r, a# r' A5 z6 k3 b. u连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

2 X5 m6 T+ }, t8 i不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
' @. c* I1 X* a" p要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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* f: J# H( s- A& T$ ]) f% _结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
7 Q' E! ~1 b- N! I不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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3 D8 A/ V# r0 M! V后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
6 V3 P& P1 t- u" z, B" _. ^算是回应上面的一系列事件。
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, U) U, J0 w: I6 Y- ]0 Z  S不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
2 l/ k, L# A$ S9 h* f\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
" E0 `' r0 S. I, e, m+ T除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
- `$ ^( a; I% X% S+ u6 s- F7 w/ F
) T) m3 J* r( X* D  i还贴心的给出制作教程。
0 K7 ^7 v2 n; E9 H. l! \7 G; B. d仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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% X2 [4 `* l5 G6 E; s偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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8 F. ^, w1 A8 C, K1 I: C偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
2 P0 T# Y7 M9 a3 B+ H0 v8 M& P/ X好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

0 l  N% o# ]8 L' W0 i* }2 M4 K1 L偶尔很窝心。
% U$ `) a4 x, P  J) A. @4 H主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
6 S3 }( J' d% v& n# C3 O4 e2 W, s当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
9 G* E) P9 j/ s用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

$ x' I& M, x: i偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
# X. l" s4 Z9 I* e宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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! K& Y' ]. E/ A% i- G打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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; D, N+ y. F, P4 Z# C, V6 v# R# G放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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8 B- \9 w3 D  R, F6 C1 X+ f! i长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
# f+ [" J' S& C1 p) Z2 O2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看


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