要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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7 @4 N: D6 s  S卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
$ Q1 T+ v9 e: j都不是！
) v) E3 B2 Q! H因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

; P; [, T" H. }8 W2 ^( _3 H1 A\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
+ r2 Z! \, u! R官方对这次「新品」给出的描述是：
6 K. Y0 |4 C) [掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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- V1 t0 c: L  M9 J( I- H) YOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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6 P6 R' A) A) H0 A6 i接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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0 @5 |8 d- d4 |. h: }% i不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

; {8 H, N' o+ S  e1 c  i! K4 L如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
0 L8 \$ j1 m; p- I8 l也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
& D0 K; @- G8 P: J* R5 o明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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. ?8 T2 X9 p  v2 sGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
$ P2 Z; F( a& l+ K+ T* d3 z摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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. J; s( c# X2 M/ t老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
1 c5 J8 r- ~  l% @  U就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
' S  a: x/ q$ |2 f0 L关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
  l/ B) u( u* m# u1 t" Q9 l4 b长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
/ {9 T: y% S9 w! `. B' s5 |\ 车速堪比杜蕾斯
2 E; C: ~, H7 Y. @- g5 @作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
" f3 g# o+ s- Y+ d- N# V0 A女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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4 l5 H  f& B0 c宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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8 @% }* ?4 S2 S$ Y, Z1 O/ j  l! U换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
" s" O  N1 ]8 w% A. C在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

$ d7 `5 h/ i4 n/ u3 a验孕棒怎么用，它就怎么用。
. M2 X; K9 t( D  p5 i0 w不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
+ L2 j% e& U% U2 d" ~宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
. }+ b+ @9 f" N; v0 Y7 d+ b, L\ 科技感直逼苹果
& I1 r+ I( O: z. q* g! L车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2 }7 X5 D- |# d2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

& C% L5 `. m7 e& I! r+ l从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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/ N5 p1 u/ A( T% z, m4 Q! O你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
- a  T  _0 w: y) p, r( G3 d苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
1 Q" z' {# l0 @% x( N0 e! F& o人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

0 W+ t( e, o5 P; @事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
! a) m$ P* E5 ^8 U不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

* N0 B& ~9 S, u' z# o2 R+ n7 ?" [, a后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
4 w# I3 ~7 D' K4 q宜家，又赢了！
1 W% Z) F% R# L% Z\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
. O% G! I9 ]* G. G偶尔很恶搞。
8 p$ V  l* h3 {9 w在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

5 h( z: F; m( {3 ~0 A还贴心的给出制作教程。
9 s; R$ |5 x$ u/ @$ _仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
6 @) H# C+ {* I5 i从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
4 A9 D# r& b9 S  Q& I/ {' F; w从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

  F8 m+ y) Z+ g2 T( T- Y. Z引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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2 L; R# ~0 P  \- W* w7 u偶尔很窝心。
9 a4 D6 r0 ?' \& o6 y$ k: P$ S7 X主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

9 A; ]& j- a$ a* _于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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偶尔会卖萌。
) G) Q/ A6 T4 L4 R5 \! b8 `* l打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

7 \6 [* Z$ e* R) j( t偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
% f4 j1 k6 |* ~* q0 [6 f宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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) ?+ Y3 a5 V+ S打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
$ D/ `. l; R" i% X2 ^. Q手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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5 o6 g5 {) C. N( g& u玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
- \! m. j. w6 {' x1 E没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
: U! E2 ?% b! \0 q不然……我只看广告好了。

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$ b- G, P" q: V. E( V4 F1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
( d* j# S, Y; k$ m2 M: W
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给样样玩得转的宜家
/ |: ^: [/ X3 ]; s5 @点一个在看


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