要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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) D# M2 u- B, W/ p  f/ ^/ y宜家是干什么的？

4 S1 d) e  S$ v/ O& w卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
7 r8 @, H. v4 q( R! N3 P# P6 ~都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

! l" a2 T; g9 ]6 v( F% O. I) f% R\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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4 Z5 m7 p! {, w别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

8 @3 G" k; g* I3 ]; X( r接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
) x- c' s" R) Z1 k2 z* J- [$ y人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
- f- Z/ W6 L, x也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
! b% M8 a7 g* T! G( h$ O  T吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
( z# T" E" {8 r  a9 X摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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- u6 V. L7 m$ f+ V, c- R7 ]此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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7 S- i* d4 E6 X1 q老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
: h5 T# u3 c! f  a9 R就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

% J6 Y* v2 _, i* i2 Y隐世广告大师宜家，诚不欺我。
5 u5 [, {3 F3 s0 m4 r8 f1 E长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
8 p( [: X2 _- a/ f1 V/ o4 ~\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
  p: W+ h4 X$ l1 K4 I  M1 r: C  H7 [含蓄点的，打打擦边球。
% `0 }( s- |5 C0 |0 c  G4 U女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

4 A- ~& S4 j; u- M  v% {换张玻璃桌，完事！

7 m: N, q% M2 c7 k5 e直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
; A. C# N7 p9 q- @在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
7 f: |0 Y& B7 Z/ l' z5 j宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
2 U% M; U2 x' w\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
; k! b+ ]. M* u3 @2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。
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; B6 P3 x/ J( Y0 Z+ m你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

9 Z+ }0 k# L4 V只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
; z) M) k0 w+ y% _: Q) u) T* ?前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
% A1 T; |7 U9 Z& X. B; z照搬金句「One More Thing」。

+ P3 M" _! p. C: x「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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: L! S. B) v1 v/ J6 a不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
/ [5 H( F5 k7 A9 f- _6 Y; X0 g要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

4 |$ q' z" O% d结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
. A3 K% s! X! ~0 a6 L7 c8 h1 d用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

5 B* I8 f. z$ i) c不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
4 i$ {  R' ~$ ]) R( w, K( c; R仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
* N; J& ]8 \4 ^* Q7 v从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

1 o, C5 C% G3 R0 O9 m% O偶尔很温情。
: m3 |; q- y3 `+ o从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
9 M2 L5 F4 T9 D6 J& V9 u$ ?3 E好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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0 b: t. R$ k3 f+ e偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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$ f; m% o  T/ \; L给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。

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5 B4 k1 _- o( [  {/ N偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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* B) i* k' C8 f# U* r偶尔很潮流。
. N& t4 _' U3 ]5 ]* n用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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7 t  p& {5 j, ^偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
6 d" m% Y# V* o$ o宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
% q% E( D- ]/ d- M$ K$ }手机放得越多，加热温度越高。

; P& \  c2 b; _+ H玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

2 Y; g! m5 ^) i7 U0 H玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
" I$ r2 l+ c' Z+ e3 X' ]没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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* Z; r) y" ^! h; o5 C" ~1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看

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  f3 @3 n1 V) a& f& l. b% ]来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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