让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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& x* X0 z2 w6 g, _- `) JFrom 艺非凡
) l0 v& X' H: N
参差百态，
4 @2 i) F) H- n# S" r) M/ l
乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
# V$ l6 Q( k$ k1 O+ v6 B1 W7 {$ E最近，
上海一条道路的店招设计，
5 I0 _6 Y9 s8 k* |被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
# a' y, m; n. W: }8 E充满清明节气氛”
* L* @6 o$ h1 U- @3 Q
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
2 Z5 B2 q+ s' A$ ]) X! [# Y9 p% }" \/ ?责成相关单位马上整改。
0 @2 D% p4 Z8 [) j6 \
5 R( h; q2 l' ~: S- _( J但近些年来你有没有发现：
* F$ @9 u( g) M# }; ~在中国很多城市
都有这样一条街道：
$ u1 Q* c/ W  ^. g所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
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0 u' w% J# T! f$ E明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
5 I" l( _; u: [( W这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
8 p: a8 r" I! d' s+ |也有损坏掉落砸伤行人的风险。
' Y2 c/ b2 b. r9 U: n1 {1 e+ V4 Y9 t5 C为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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1 z( F5 ?! w' P/ U0 g1 h  ?$ G店招整改本没错，
9 ]2 ^% d7 T+ U但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
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+ M) i2 @0 ?0 @' v/ T设计师先哭为敬：
% L) c& g9 z  g都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
  U- l% [) k+ \: d9 M8 b想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
" X5 x" [( u+ L" V* Q只补贴了底板，
1 m2 d4 Y& y- v- o/ Y: a字还是要老板自己买单，
1 ^% r# ?: x& k0 ^$ _; L再说真的解决安全隐患了吗？
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( n7 E0 B* o8 v9 @# I% k其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
% N/ P, \( r- {. o% `8 R2 n芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
8 x7 [7 O- l7 Y, p0 Q$ E& K- \遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
6 i" i& V7 W" R5 f, t8 h( D就有了招幌的原型酒旗。
+ F- P% Z, s$ X6 I& |8 s' x9 N- c慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
0 j* |) z' s' Z+ }0 c1 V' J( D( V丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
! o! k, O$ z$ }# r让日本、韩国争相模仿，
; {8 y  n9 ~9 B& c' m6 G现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
' T: S& ?4 P8 |+ {5 A8 p4 w/ S是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
; h1 J! J1 K& {) c去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
) }3 Y- Y$ F8 Q" n! w欧洲的店招喜用金银铜铁，
$ S; k8 {6 p' I4 F% A! f中国的店招喜用木竹麻布，
( s9 v7 X9 F' H4 S9 U& U6 p0 |是工业化进程和文化审美不同的结果。

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看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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' d; `. ?5 D2 s2 h6 x商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
9 x8 o/ H5 b1 }: a7 j; J店招则是商铺的灵魂，
( M* q9 H" u' f6 y8 @没有个性，何来活力？

+ m4 z" p5 w/ ^0 W+ z 上海南京路
3 G$ W4 I# Q5 W$ e巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
5 Q' M1 g" C/ o; v反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
; N3 }/ y' ^' [8 p一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
. O4 w0 d' s' }催生了波普艺术。


东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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; p: K$ m. m7 e- Y. H$ m) \如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
% D0 |4 l9 [; Q5 F6 b- M是在绑架审美和消抹艺术。
0 [/ K+ Y+ P1 Q
7 D' q) j" s9 q1 S8 x8 ~香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
0 R8 o8 `9 T6 b8 N却让人看见不同个性的交融之美。
8 r4 m. c" S, s" ?这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


" j3 c& e7 ^, e2 S( W澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
% C9 o/ h/ u/ ^4 [: ~美，一定要统一吗？

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/ \' j3 L3 `: i$ H6 p; P2 G% C日本的街头，
繁华且有未来感。
2 `2 Y7 T; ?5 F( `& ?8 X. |正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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! L3 k) u% U7 m, Q% g3 r并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

7 U- m2 b# t% z: S( M/ K指标越模糊，
' x, m( t6 H' b' E" e执行者发挥空间越大。
2 J! g: [6 }* e8 a6 K" }1 r5 \4 Y2 j本来是我想开个小店，
# x$ U1 I# Q4 c% f: F/ L6 [种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
5 U* d5 [* p, ~3 B2 @现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
# _. K" S5 m' V招牌里全是本市管理者的审美。

8 I$ z  Q& e1 s; \京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
; Z! J; b- ]9 P, j! ]配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
- O5 ?8 }, ^# K原木配色。
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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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% ?* o: T/ N1 f9 C# \再脏乱差的地方，
" x5 `1 W' q, b% m9 A8 i) [8 e都可以用设计和审美拯救。
& C- j: g, [8 Q7 f* @; l+ ~2 X但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。

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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
. X2 z% J' E9 k; R; z  u; t7 P激发购买欲，
6 B% {* {. F' b4 H! r这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
7 L+ T  t) H3 ]& u' o就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
! {" F. J/ n: \- r6 L7 {/ f8 [无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
* k4 _( T2 r9 ~7 D( N2 O$ p也就失去了灵魂。
, q9 I, B% V9 v  E, I! u( \! `
9 m. b6 c, I" q5 \/ ?罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
( R+ a6 k, u  W我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
2 b* U8 j0 [7 Q; O' g9 S
% r( d* Q8 c% `$ B/ ~) z7 M本期推荐阅读：
. w$ L6 Z; B* e记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界
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& }, F$ l- P$ A3 z/ Q7 _. W& I1 O
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