让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

azVcMWsP

1 K% B- X. L" b9 ]From 艺非凡

参差百态，

' d4 @3 p+ d7 J$ |( }2 E乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
& H+ N8 _- U+ j9 c; B% E4 t+ c1 h' t. t上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
, i" M4 M! H" C1 `; j9 a" D
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
  m1 d+ K3 C6 j2 `
但近些年来你有没有发现：
. ]+ S+ v1 Z) W0 }在中国很多城市
( O4 t# Y- `  w: z% i7 K5 J1 \都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
$ _) E) h0 K  d7 n
$ W9 Q" h& l5 c2 b
3 e6 r+ @+ L7 }8 D( h* b5 T9 g明明是最流行的“极简风”，
) `3 O2 Y0 A) K7 {. o0 W4 c% q却让网友哭笑不得：
& m' G" @( F: `这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
1 L' o+ T0 D' c) }& K& b: h从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
2 E( c2 M" \5 r# L

许多小城镇的商业街，
. }& @- c9 w( A/ {6 ~, G( _招牌杂乱无序、老化破损，
# q0 J0 u; @! S- g1 J' g容易影响楼上居民的起居生活，
: V  P7 L4 @5 i: |9 A4 L( Q, m/ W- [也有损坏掉落砸伤行人的风险。
! `$ q0 I' }3 C; t) k9 Y- o0 n) \/ |为了节约成本也不讲究美感，
7 Q6 a, _- T' ?" M- G/ W9 h反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
/ V& v+ d4 V4 \4 F/ j1 N

! ?* m4 m! x3 k3 }2 j: E% @5 t店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
2 q  s7 k' _8 V4 B8 Z$ O0 K5 m
1 M5 l* T- `% D: @3 J* v4 A: m. r设计师先哭为敬：
+ M' F& \0 N9 D都统一了咱还设计啥？
1 j7 U$ [# x/ B6 \- `- |: w& g消费者懵了：
) J& Q5 x( J  I2 q6 ]晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
/ Q' v; f: H9 I% y字还是要老板自己买单，
9 }! y2 I# J; j5 m再说真的解决安全隐患了吗？

9 t2 u+ {9 P6 U! g- W0 P  \# \  t其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
( P# X$ A" l) q5 K. K" N. x
1 i. N0 d/ c6 g  {- p8 h我们把招牌统一了，
# q/ O  p9 t; t2 v- Y1 I不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
# J; i; `6 N- H- }0 E* {8 e
8 T' S, }( J8 b  g; h, r" m
* C5 h1 _6 `8 }, Q  N* w招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
& n3 X8 X# g0 G' t. M就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


( x9 j! f! L( F6 [+ d" E北宋的《清明上河图》，
2 s- l: q( _# k% Q) N还画过立体灯箱招牌，
. O, j5 A# A& K* Y& q古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
# P2 |/ f  S( O& q) t1 Z现在依然被保留使用。
: o) S' x0 y& I. k5 f; x
4 |) v- M* l2 M; {0 J0 W欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
. v+ {( K  B& ?" F1 R4 M去绵羊招牌怎么走？
8 W, y: s# F( \0 w# ~* G+ [去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
  g- h2 x  B% Z0 d实在太容易迷路。
( d* k% O9 F5 F4 ~% v
; }, D7 T: E* X在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
+ c6 p1 P0 d2 n( S) y是工业化进程和文化审美不同的结果。

8 i0 i" X2 j, c/ i5 R
看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
+ @; q' w; K+ ~
商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
0 l. h( @/ N# i2 x
上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
  I. \; e8 r1 }突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。


东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
- e9 n' K+ k0 l- q8 ~

7 F  o7 }7 a5 k7 `如果全部换成黑底白字，
) l" I+ @- [0 R. \  e9 d/ w( u一式一样的招牌，
( z, J3 \0 A# S6 P  k1 A  C, }) D是在绑架审美和消抹艺术。
9 [. g. U  I6 O3 a% J& A$ V
  L% Y* t) @9 X- b7 v( X$ b$ R: Y3 k( \香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
# X+ ~2 T# Z. h# |) N% j密密麻麻的招牌里，
# h! V6 U( B% g) O有一个鲜活生动的中国。
  }. L, i, d& G" o1 V6 n: A招牌这么多这么杂，
2 I8 N& t. c1 f4 P- ]* x却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
% c$ M& i' z* c9 W. C2 w

- z$ C( \- `. E4 a) G9 N澳门随便一条老街，
% l4 p& F0 c( c2 T+ w商店们用各自的招牌，
) I9 f4 d& \5 R组成了一幅和谐的绘卷。
- e, Q2 E" R) U* h美，一定要统一吗？
- ]1 f! ?/ n1 |3 t+ ]) V

- X  w+ D; l" [日本的街头，
. s- G) c- d' {7 w) M繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
( O& v: o. ^8 q: u0 Z
4 K: i1 i* W5 G4 T( b5 o并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
6 f. ^: P( [, w1 [5 n) r
8 c. K% C# n* z指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
1 ]7 i. \8 _# j4 o/ j$ b  W种上喜欢的绿植，
& ?9 v8 P& e' s; S% R招牌里全是自己的个性和热爱。
4 B) R: D4 z3 Y4 H0 q& k现在是我开了个小店，
) A4 |" O7 M7 i绿植不准晒到太阳，
) C& M1 `. R  V2 e1 w+ ^招牌里全是本市管理者的审美。
7 f/ f+ b  Y+ a2 r+ J& L0 {
% F5 ^( w8 p" N! K3 n京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
3 b! Q% w1 q- j" E* T6 D
; g$ O/ m4 _% m3 V台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
; c8 c& M) \4 M/ ^( l配色辣眼睛，
$ r7 h# e. @# }) j# ?6 t就改装成和蔬菜一致的
5 k+ i$ U4 h3 W2 e7 m原木配色。

6 x, }# {3 h3 [; x3 a( R& G
& e- h0 w2 M" r" l! \9 q格调不够高，
" P" ^: K0 N% S3 h就把小麦当鲜花卖。
+ r( w0 F3 }0 S! Y) K
7 c; \0 [, M: u! M" C- }1 O再脏乱差的地方，
4 l- H3 q; S5 q/ N% M( @2 g4 a都可以用设计和审美拯救。
# [2 l+ H0 ?& S& E, `8 H. j8 U但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。


" i( Q# t, n1 C  m8 ]+ n, ^! `招牌本就该争奇斗艳，
7 F) h  m$ j/ R8 }以此来吸引消费者，
激发购买欲，
: q/ P  Z  \& h9 m; l4 ]这也是审美进步道路上，
: h4 {( Q- J) |) R店铺间必要的竞争。
) L0 j$ }" {# h: _8 Z4 z

2 g) d+ ?3 P' q# N; C一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
* |0 n3 T: u+ q  H一张大眼高鼻锥子脸是美，
  O  M& B6 _, x3 Z几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
; P; O7 D7 n: V: a5 l1 x6 x
秩序才产生美，
  X" b* W3 `* @- y“一刀切”的统一只会产生死板。
" o5 m& P- z6 Y7 X1 P无论是人、店铺，或者城市，
) r- J) P  d* `& y+ C- |失去了个性，
) K+ I/ e' z) |$ V% h0 N也就失去了灵魂。
, p  J$ ]& [1 T4 _4 u/ _
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
! T$ F3 f, L/ }6 X别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
& ~( U# A6 @  a千年前就已领先世界。
, ~9 k4 ^$ k1 W3 W' ^% {: t+ F
本期推荐阅读：
/ V% J) }7 p. M/ B* e+ h记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
$ z2 M2 E1 ]  Y% M3 p4 o6 t" [免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！