让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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. O) F* J# o% I" u, H) i! IFrom 艺非凡

# {+ p. k4 I5 W. z. A, A参差百态，

. a1 |. c1 {, j7 W. H6 e乃是幸福本源。
* ~' }2 B3 |1 J" \1 W  G" G被统一的店铺招牌
: T6 b* F% d7 y+ \: H5 H& B最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
& w! u" D3 J+ L“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
; t# I! N' S1 m
9 s% h4 @2 o3 S) z% j4 C虽然上海静安区总工会，
2 I/ f* D8 f& E对网友的意见高度重视，
0 R2 ?. Z1 c( ?/ T  M/ g* u责成相关单位马上整改。
) r' [# k$ T4 z0 T0 K# `2 s. P
2 u# X( e  m$ u4 n/ v  C$ c1 e5 N但近些年来你有没有发现：
8 d* D: }: O+ b0 M4 d. |, i在中国很多城市
( h* v8 s$ C5 o. b. @' w3 G都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
+ _9 G8 A: u0 [统一字体、统一字号。
) O  A9 L, l( a+ z) B, t
3 w" [/ \6 i' L& u
明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
+ ~) l3 [: Z4 s; d" V2 `  L! J这下好了，真是
; q0 S& l9 b5 [1 q0 y逛街如上坟，购物如奔丧。
% {" Z/ A6 q2 [1 `" a& u从前走过街道，感受到一片灵魂；
9 K( V& k- S! a# v/ R% w现在走过街道，感受到一片灵牌。
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( K/ z& F, F* p# Z许多小城镇的商业街，
  U7 S6 r% o9 n1 e3 {  p7 ~: g招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
; B/ ?, c  K2 T反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
% Q9 v1 v+ i" D1 ]% G+ O

( H+ P8 j3 o: S6 D# |8 n4 n/ S$ l店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
) A; `$ _7 ^/ _0 h% F过分追求整齐划一，
1 f3 t7 J  C/ c. K. _& d会抹杀店铺的个性风格。
! C  q$ \+ Y+ q
设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
0 k2 V4 i  z8 ?9 h: I晚上看不清字的时候，
, o9 m# l8 ?+ J# J7 {想买牙刷结果错进眼镜店…
% O: a( t. @1 S, _$ b' b7 G店家心里苦：
只补贴了底板，
+ s" q3 H' r. z, z字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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/ K9 }8 G* l7 V5 ~/ B/ N8 o其实城市管理者也做了充分的理论准备。
! H. u/ c! [- _3 |麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
1 {  T$ u- [2 v1 Z  ^  c芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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( W* V; T- L2 i3 I1 [3 K: V9 A我们把招牌统一了，
" c8 w& K7 N  c  t5 A8 L不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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/ d- t. q5 j6 q8 C招牌自古就是商铺形象的灵魂。
: d( ]% ^! O& Z' ]$ \# d" g" z$ z7 V# ~6 y早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
( L+ ~' i/ F% Y+ c3 c! a2 H旗子有了字，变了形状 ，
0 B; T6 c/ I, Z2 N( D+ S丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
' l5 Y: e! K3 L5 U让日本、韩国争相模仿，
2 |" Y6 Z9 A2 {1 \5 `# l1 z3 ~5 X现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
+ F; m3 J6 K/ v+ m9 ~" U. @是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
9 S+ N1 J5 k% t+ P+ s) ^# V中国的店招喜用木竹麻布，
; w+ L2 M9 i# q/ j' h5 Q: T是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
8 e! e6 t4 E0 A0 V承载着城市的历史和文化。
) K# t3 x6 b( F5 G2 N( G, {# z店招则是商铺的灵魂，
/ K3 t% B$ ^2 V% h3 d1 U: o没有个性，何来活力？
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5 Z* {- P& ~4 `- u! D* n 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
1 `5 t" {' x! h, M7 b2 j反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
1 v) g, z8 j# u: t, f这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
) ~% s. N" l$ c# u

! \" o8 S! t, z/ l东亚的霓虹招牌，
* [3 p) Q" e3 t4 J让人们理解了“赛博朋克”之美。

  z) q5 r8 k' n6 r( l
2 m! `" _7 F' d1 S) T如果全部换成黑底白字，
4 R  o) z5 P* j! _$ p4 q, w9 X一式一样的招牌，
. [- V7 P8 B4 U9 q是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
2 O1 B8 X  m% h- D4 d4 B正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
' `1 @4 A+ e' B, I; w招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
. u7 z8 @7 G4 O1 F才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
7 g  Q7 D8 o5 F# j* Z' E) K组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
1 D9 H& i0 F' Z. g% _! a% T繁华且有未来感。
1 I, E# F0 u5 R4 l/ f正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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; {: m/ O: m7 w并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
, f3 R+ ~* |, q6 C/ p执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
& b6 T7 n5 c& ^2 K% K种上喜欢的绿植，
/ W0 I' f( @2 x% ~+ o; z5 d! y招牌里全是自己的个性和热爱。
  ?+ C6 T5 j2 H$ ]2 M+ |: V现在是我开了个小店，
7 T% ~5 m  O8 x; M+ h绿植不准晒到太阳，
0 \1 X. j4 _5 T, B/ E招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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# L' `/ M* T1 E: |% O3 _# g$ }1 }台湾的士东菜市场，
$ Y+ p; S- d& e" v5 f告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
) G/ I5 H3 S4 l1 e! S

5 _& Q3 b5 {7 a0 x4 }7 T4 e格调不够高，
2 d' a- h1 U# S) E8 l就把小麦当鲜花卖。

3 _' `1 w) m5 d/ f7 E4 l) q再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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/ u) b3 i7 H" ?/ h* `/ \' t! M; M3 V; c招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
# M- G, o5 A) P; B* u这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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! X+ c4 y. o% A5 }! @一件好看的衣服是美，
- S' v4 a# z3 o. f' ~$ y几十件一样的好看衣服，
" ]; M! A8 d+ ?6 `5 `9 L6 `就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
8 x$ r/ l! F& u" J' A8 {1 k- @, ]几十张一样的美女脸蛋，
6 y/ v1 ]6 F# C* j7 V/ f0 p就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
; F: F8 e  e5 G( J7 d* M失去了个性，
也就失去了灵魂。
8 n5 ?3 H& d0 i- f& E1 y. b3 a$ Q
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
9 M, ]3 p5 N" o) q$ m美学意识未开化的国度。
& U# I3 Q4 Y1 ~; t+ E0 ^  d/ C# E毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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