让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

: G, |) q/ C# ^0 Z' l" wFrom 艺非凡

参差百态，

乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
8 d0 _" w' b5 ~% g  Y) f; N+ {上海一条道路的店招设计，
7 J! a0 k1 x2 J! |被网友集体吐槽：
" o1 j% O  C0 r3 q“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
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, |0 ^# p  N1 I. P2 @虽然上海静安区总工会，
8 h. ^+ R; {: ^$ R, w* f1 \( Z$ F对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
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& `% P" f) E  r# `但近些年来你有没有发现：
' n/ y- W4 S; J6 c5 U在中国很多城市
/ a6 o# E7 D2 Y1 Q* q6 D# [都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
- M; w7 @9 @( m+ g: g+ t统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
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明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
; d3 A' X  }$ G8 o2 b( F这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
  T9 ]" t( N1 Q0 \8 s% S6 W- P) f从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
/ k4 ^4 T$ [8 K% {0 G容易影响楼上居民的起居生活，
1 l9 P+ D" l7 ^5 d" Z" h( ^也有损坏掉落砸伤行人的风险。
, j2 U. R4 G( p" e4 M/ V' g, \5 T为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
: G1 J6 a: p! S但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
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( u2 [, @# m$ J! a设计师先哭为敬：
* x! h" @$ [4 D0 N1 {. O# K都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
0 e+ G" L/ d' s, G% Z) d晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
4 u$ `, ~1 Q& i: ^  v4 z店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
! A6 V4 W4 }- V芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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3 N/ {) C9 V5 C# N+ [# L, _# c1 ^我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
% a% Q: Y  R1 r. T遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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' E# M5 I  q% p" x& W招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
& s; L. D  c  O就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
- n2 i2 K; p5 z7 R( A! Y# P, R旗子有了字，变了形状 ，
/ L; c! ]4 ]  z' g1 m: |# D丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
& h! f' `0 P) N, c- {2 z& C还画过立体灯箱招牌，
$ J5 Z# B3 J% `# Q古老商人的智慧，
1 b+ p9 Z8 v; N1 V* N/ S/ L让日本、韩国争相模仿，
2 K, s7 q/ a! U9 q( F0 W( H现在依然被保留使用。

% j) l3 g- d+ U) z; T2 k8 {- ^3 Y欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
0 s# Q0 Z2 h% _当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
2 w' E0 W  f$ }7 @; r+ v去黑猫招牌怎么走？
# b# x! Y8 @0 q2 |若是统一成黑底白字，
3 ^0 q- W' ~5 X实在太容易迷路。
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# f, l+ ^0 s% R! w  d. E3 ?) v在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
2 y3 t  ~2 B/ P2 w) O* R0 G是工业化进程和文化审美不同的结果。
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看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
, b* Q7 H3 k0 v全在一块小小的招牌里。
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6 |2 }* ~6 ?" w, P% q# N; _商铺作为城市最小的细胞，
$ ^5 c8 A8 Q' `- T) U承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
* s6 ?/ C" t9 B没有个性，何来活力？
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上海南京路
, O: v" J4 ]1 n) F6 [9 a( z( M9 V8 Y巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
1 C7 f* o1 C# O, d8 n3 L这是内在城市性格驱动出来的，
. Y- N4 L# @/ P) Y  j* b一刀切之后，
0 m6 R& B# S) w城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
2 U7 R4 j% x0 Y4 w+ T让人们理解了“赛博朋克”之美。

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. |; o2 F3 N. ^  h, [/ d6 i如果全部换成黑底白字，
. A/ I" g3 A' g0 p0 m一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
* [% J; }; K$ C& U) Q正是因为那拥挤不堪、
8 N# r1 T: D! @7 _) R密密麻麻的招牌里，
) v$ \: b$ y2 @+ v有一个鲜活生动的中国。
! s! a* `8 l% B# r; M6 W/ t5 b招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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澳门随便一条老街，
; U: ~: h1 f* Y1 e1 M商店们用各自的招牌，
9 ]7 D, \, y& a1 x1 ~! e组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
( `: d# m# A5 ^% Q4 y繁华且有未来感。
# }' c* N3 S. l" N  }正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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1 I( M3 o3 U. N并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
" X/ r+ m7 _- q) {4 M: h' w) s执行者发挥空间越大。
; @" M6 l" j7 W7 \/ d  l: f; b) v9 Q本来是我想开个小店，
2 _/ i0 ?4 P) r" b种上喜欢的绿植，
# j* \% Q$ j* k. \' Q招牌里全是自己的个性和热爱。
" J: U+ B4 M8 l1 s3 q现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
! K. r' ^; Z7 `招牌里全是本市管理者的审美。
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" x, O. V, v) C& I. l' P$ [京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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- N3 C- F7 I8 I4 t/ Y0 @台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
" d$ x5 j- Q  R5 w) S何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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  b* G" j' o+ o8 U格调不够高，
! Y5 r" e2 {5 i- {. [* N就把小麦当鲜花卖。
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7 z7 I5 N# x2 c9 v, f4 i/ V. `再脏乱差的地方，
& L1 F6 ~) M" M/ @都可以用设计和审美拯救。
; m1 a) m8 M/ C) _/ `# v: z! h8 k但前提是，
" s1 C0 E- N2 r. U0 j" |从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
  H7 |  S; ], W' n' u) p  m以此来吸引消费者，
$ {( S" l$ p4 G/ G激发购买欲，
; t/ D' ]1 p  Z这也是审美进步道路上，
9 M1 e. m' \* }/ b) H( ^& `" N店铺间必要的竞争。
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' `) Z, A- A$ e3 A/ |一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
- ^. N4 y6 a, D# r  D* ^! _就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
; r* t2 [: s' l) h6 Q3 S, m几十张一样的美女脸蛋，
5 b  D9 _8 i1 [7 d7 n就成了令人反感的“网红脸”。

/ Z: K" V3 v8 S+ g* D* Q秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
) [) n% x3 x7 ~无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
3 K% P/ `3 P* \3 ~7 E' i也就失去了灵魂。
. E# B; `# J7 T( s: [
+ I4 C# B: ~& l" ^7 Q2 h罗素在《西方哲学史》中说过，
0 f0 l/ H7 z( _6 w( X“参差百态，乃是幸福本源。”
' ]6 Q' O2 B" \' e7 G我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
3 W2 n5 j  I& o$ l4 O" z千年前就已领先世界。
7 L, r) f, n! _9 a7 Z/ I/ L
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