让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

From 艺非凡

参差百态，
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乃是幸福本源。
) @4 b: S7 `+ e* Y2 Y- q被统一的店铺招牌
9 K9 X9 W) C* [最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
+ s* C/ R+ b! z1 [0 ]! ~. z: g“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
/ Z/ w6 Y: Y* t& t9 x# h6 l6 b* Y0 D
虽然上海静安区总工会，
7 q% F* ~: y! w+ {对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
7 u( S! f2 d% ^- j1 b在中国很多城市
都有这样一条街道：
- k" T6 e- |: O* J, y所有店铺招牌都是
* m" k- H8 t  v8 r3 @8 Q统一底色、统一尺寸，
, i$ I" t4 Y  I& B9 C' Q统一字体、统一字号。
" a5 I% d/ Y5 x$ Q/ e! I
- Q% |" m8 q5 W
$ C3 ~- [1 Y/ |9 e# f9 ^" |. F0 U明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
5 k7 z5 t# x3 ^这下好了，真是
3 |& j. U6 Y; I+ f6 Y逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
, h9 n; ^5 K, J% j

许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
6 _$ h. a7 @  N0 ]8 \" h也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
0 S" ~& j0 ]1 _9 u% a反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
' {1 S6 C1 }1 |1 x, h4 V会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
6 J$ u# d/ `2 k+ D& ^都统一了咱还设计啥？
2 u# n! p$ c+ _消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
3 e! m. j- J; U0 j只补贴了底板，
1 [2 m1 R9 V- O- H& \字还是要老板自己买单，
6 A& R% }# h& L! l1 Z7 u( V. q再说真的解决安全隐患了吗？

! I, r0 j  o2 _8 O: @0 J8 @其实城市管理者也做了充分的理论准备。
7 O/ H. C4 F& \! ?% T+ S; P$ g麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
/ o% ~1 ~9 y1 B- [4 Q. ]芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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' e6 n1 H2 K$ [$ Q( X; [; E* v7 H我们把招牌统一了，
* Q- k; |) l/ W% k不就美得整整齐齐了嘛。
1 c( k+ N3 ~; M* m遗憾的是，整齐倒是整齐，
* O: r; X- i6 a! G/ l% \1 n8 D但是“丑”得整整齐齐。
7 C3 e0 q; D% K% a1 [3 a- g
1 q. `* B! u8 a  G7 S& ]
招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
$ l# u7 D+ Z4 {8 h( O, e4 h/ O4 H慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
: n1 K8 W- t; V) F- J让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
+ @- ^1 s  e2 c
欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
' Y1 |7 O; Y+ z5 R去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
# f3 M9 q' d$ q) @9 Z实在太容易迷路。

在同一历史时期
7 T# _  H- x4 i! H; \2 Y欧洲的店招喜用金银铜铁，
/ Z; b4 i: b& r% b/ w' N( N中国的店招喜用木竹麻布，
; j& Q+ f: D) d, j0 ?3 P  D' ~是工业化进程和文化审美不同的结果。
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6 Q2 _) _/ ?8 p" D. |看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
" l9 s: W4 b8 o6 @) r" `看到全聚德华丽的门面，
7 [" e" f4 P) K9 g; A0 J) J8 r满满的都是中国风。
7 K3 Q( i/ X2 h/ C不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

) b- `9 R1 D( D, A+ D# g 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
' E9 }5 ^% l- o3 i反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
# F7 g: u* A1 ~( _) F8 F一刀切之后，
3 h7 A: ]! M6 p; U( ]2 ?7 |; _6 u城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
$ i& c7 O5 K4 y2 V3 b' }催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
. k3 G. X8 j5 ?: c$ b% J7 T, |让人们理解了“赛博朋克”之美。


" c1 d/ A* _& Z- b+ c, q0 m如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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# U+ {& |1 _6 T香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
: ~" d1 D( l3 D4 G) z# k3 q5 ^有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
4 P- a9 I8 D) c) A  y) M% H3 {, i却让人看见不同个性的交融之美。
% [: o' ]1 r, U& ~6 p: Y* t这份精彩，这份热闹，
% R2 J! @" q9 b才是城市让人心头一热的烟火气啊。

; {0 Y" C6 F# m
澳门随便一条老街，
0 C) y3 L9 X6 E商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
% R7 [/ H4 O9 e. P. p% n- Y! G美，一定要统一吗？


1 k: ?2 n- ~( d' s# z  n( x8 F+ i日本的街头，
9 G) o- V  j0 B7 ]繁华且有未来感。
' X9 L4 Q1 b* Q2 p: ?, a8 ?正是一块块形形色色的招牌，
$ |5 E2 `0 ^3 P9 Z/ @" g0 t为无数摄影师和画手增添了灵感。
- @! v, L& W' G* G8 p
: _% {8 L  u, E: w并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
: f1 o1 a9 ?2 a$ O- U# i7 U
指标越模糊，
2 W6 P( k/ k  y+ Y; N执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
$ L  u) ^  o2 t种上喜欢的绿植，
' v6 l+ K5 A$ u) J招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
9 q+ k% N5 h$ N/ x; s告诉我们提升城市形象，
7 A1 D: g1 b3 p6 R! j7 m) k; z何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
9 _! Z/ q# g0 [* s' Z) ?3 k配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
$ Y' f, x4 a, }; d
1 D0 P. v# T7 |2 ]" p# x8 l7 A
& d* r2 z+ A& a: M9 v* q格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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% N* H+ z' L- {; j7 x+ l+ l3 w0 d' d再脏乱差的地方，
3 L* j; w+ P; W% T$ ~* N+ \1 k都可以用设计和审美拯救。
; k4 {7 U4 c. L, L但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。


招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
$ f, @9 z6 J+ R$ K7 t& u* `/ T激发购买欲，
9 g; ]% n2 c: z; `( s: q& z这也是审美进步道路上，
1 W3 @+ {9 D  e+ V' c% m; n店铺间必要的竞争。


9 H' V# L! l0 F( f一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
: G5 d% q6 D: [# z+ ~  ]& q一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
4 R/ P" U4 Q" s2 S  `( |无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
) `+ T5 J! W6 z; |2 t5 I3 ]“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
# Y5 z& c1 N2 U# q# R- s" B别再变成世界眼中，
8 {  [  d) q' u  {美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
0 K  o' G) H/ \千年前就已领先世界。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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