12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

: s9 Z% e- |; G* |+ b9 ^% O文丨铁皮小鼓  
2 q. _1 H& Z$ ~来源丨影视独舌（ID：dusheme）

) E+ K/ o/ ^7 @. l
近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。
4 {; k4 ~6 S, G9 I; O' ~! g

. d* ^# ^! e" L  u9 E9 [( }+ }( }先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。

* G% B& b3 U+ L/ j" x6 z
接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。


0 F- h* l5 R; z' U! F

  g1 m$ M  g' E. L+ I
9 k; ^) {' C$ c* r9 z如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。


* N$ Y8 V  a# e在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。
" d5 L4 Q9 O1 x0 r$ [0 \

/ T1 g! B/ V2 T
; }0 ^7 ~" `4 H3 n0 ]' y% s; V
; J! m3 E. {% u. E1 r5 {& l
: c! b! |# P" q- s$ u两年过去，风云变幻。
% l' z- s1 w1 l

, I) j% ]! H2 \$ d/ S2 r, x虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。
. R* l1 t' L' Z9 u, N: M

. }$ o# V: I8 R  i" X! l6 I4 }唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。
" H( k: Q3 N1 L) p' y
( V" W+ L: T- f( ]" K% A5 t8 q% [
究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。


: g; z+ @0 v4 C& A/ W6 q如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。
( o+ V' C3 k6 `
短剧热，间歇性“发作”？
$ g7 N3 R6 t/ l" }% }  h, f! @
/ ^! a7 q5 ~+ X9 p9 S4 C) f
“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”
9 D, S& B- R% l% d2 [
6 M$ x4 k% c: b' S8 c6 O
网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。
0 r! [+ N+ f) C! i2 F/ z

毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。

5 Y8 L7 l! S3 [8 P' g" c
, n! A& f" l+ ?! Z3 _$ h* j: A' @( H不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。
1 ]  m, w8 w, k# I- ]
, E1 n/ u, e: \! F4 g' Q) b
; Q* G* k0 u) N0 y早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。


所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。
8 b  r8 ~' @9 _; N7 Y& h0 i
( A# g" ?# K3 P7 J+ R$ o1 p& \: L3 t  v
( M; U" J8 j* N, P& Z% C; E/ j9 _
8 ?) B5 \( W0 r8 i
' A# M3 J+ J( T" k, `1 {
优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。

* n6 u! b* ?! A/ @& Y/ S
同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。
; A7 d( N* a. j2 u

, {8 y/ w% H1 L2 o9 q腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。

4 x& T) k# W) Y5 c* J* i- G
& q* A- [- ~3 ^' C

% j9 I3 I1 a3 I  U( T& Q( ~) i这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。
5 S. y' r- J' X6 L  f
. D3 D- u1 O* L% @- R
从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。


从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？

! Z9 h% O1 A9 [1 u
2 O1 i3 r9 B9 X从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？


% T5 G4 [7 s4 {' ]
6 s& x- q0 j- i
0 p  J+ W8 x  Z5 J8 U$ t影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。
) Z9 D9 {/ B& Y$ Z' p
6 w1 A) P  O' f) Q9 Y8 ^* T$ \当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。


, q7 |* Q& k( _, y6 }3 a+ B只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。


长或短，不是美剧模式说了算
7 u& D' g9 Q% M# e  `) F! i
0 Y0 w+ ^  r* K: ?* O
短剧是不是必须为12集？


9 ^, q( r  W4 s! [. Z% e如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。
1 f$ Z1 f4 p1 O! n

不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。
6 H& M6 S; U  P1 b( s( A* y0 |

# U: T7 h' T+ E2 a: U3 o! T就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。
$ q; h: t+ u; Q& c$ ]

6 y+ k! _; y0 d一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。
+ z7 z& |) M  B8 L, ^( T6 K. I# O
! L( ?! M6 y4 B, ~, D
( C' c4 ?0 s2 {+ @# A0 O6 x( g所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。

9 O: V6 D1 ^. f* w* S; D

《生活大爆炸》

# {1 P$ V! j9 H! M9 f+ _
5 l5 g8 ~& e( P5 g7 J# Q12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。
9 D/ R# y) J: k% ]; a7 s
/ ?% Y7 n( W$ W
夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。
' N% B0 W1 O& g" V# @6 q, b

有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。
3 l# q4 I5 v  y) q- j; `6 s

! O' r- |- T! M/ |3 x

《真探》

$ i+ _) B" v4 A7 e" z
% O# V3 f1 F5 [
以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。
  \. V3 ]9 O1 m  m
) f1 B6 f0 F6 t( j1 E
( q+ O5 f' e+ e# _2 Q国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。
4 U, `- E# ~! Y4 q! p: x& M" i; z0 a* h

中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。
! U7 ]9 v3 z- K( [& v  r

毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。

. O* `' z2 M3 T
1 y4 @: s  l. w1 Q* u2 X6 `《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。
7 o: L2 M1 `7 J+ ~  a( i, k

《血疑》

. h! y5 A/ H# w

% f; h6 _# C' D, b3 Z+ S观念的力量是强大的。

- v* v- S5 h( Z
从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。


像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
. q- L+ f7 \% J' M/ z

- `) v0 E& N( e, I: v' _; n

《切尔诺贝利》

' [* p. l; \" n
$ R2 g* `  `' s% i$ E
5 [# d& P# ], S5 S. @# l如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。

7 p* C4 P. K9 G- ?0 \3 Z
对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。


如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
1 P( N1 X6 q7 j$ S

只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。
% Q/ k9 T: e6 f' V  Z3 @

短剧虽好，配套“设施”少不了


严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。

1 @! u2 |( C; w& _4 I0 r8 y1 c# @$ W7 X
* u. e% c5 x7 d. m3 f9 i从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。
1 i* V4 b& z" t! U9 o& I$ g0 [+ U

《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。
$ \- P5 V) Y5 k: V3 O+ R

& z% R% f! o6 a$ g+ q% m+ V/ L: o/ X! k
9 I+ g: M0 s, K
《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。


# \) C" e' A: f' T" u9 A9 f- U4 C" d

! Q/ b4 G9 I. j) C+ J' q2 h
( P5 J2 n) f4 d. ?如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
% I0 ]4 V& }7 m6 A- e" L首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。
8 I% S3 }9 J! }" |9 w( Q
0 f) R& C) r+ f" j. C; {
* l; N; `; |" C  Z: N+ g其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。


+ \* x6 n+ R' d% Y) o& @- ~) _/ ~: J% W可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。
! W! j$ ]: u- P1 d1 I0 O. f4 ]1 q

另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。


& f1 s( n9 I/ p最后，是和精耕会员付费模式的配套。

! J! A7 [" Z6 v% K$ n
2 ~% p$ M; h, k# h会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。

# r$ n1 y* g- y5 H4 X- Y% ?# t) k
《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。
! y* d: q0 h0 H/ U

说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。
: t, k2 K! b5 e
& y, K5 N4 u# I$ B: |
*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献

" z3 A" p' m5 B4 N

7 {3 b5 [" C( a/ ^( s
推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
9 |, v& S0 e# @6 X当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
$ @' k& C! i/ ~4 O' e; z! X4 a, S电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？

' f  r0 w0 ]: @! B% V8 ?$ y长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

% X6 L% ?8 x& c- r9 u- c$ L$ X! O

+ z. _. k% m* [, ^0 j; w
* `$ K! K+ _. j/ S" s- o; d" s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！