12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

文丨铁皮小鼓  
来源丨影视独舌（ID：dusheme）
" c. }! B6 C5 m+ E3 F" x
, K3 ]! ~6 u: C! Y/ X' H6 [
近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。


) c- Q8 a: d  D5 [先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。

9 l' h; @) m- H' B' N
接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。
! B! N* m8 N# ?8 k) z+ n+ d
: k, a+ U6 T5 T( V+ u" `1 V. f
; H; J0 C8 d, d) H4 ]0 X


3 T5 u. x$ @6 T7 ~, Q8 }如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。
6 B0 }2 _: p: S6 A

/ ~% u+ ]3 }1 g8 ^/ n在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。


# B" A! H* e7 K


! l' L* A5 X8 l$ l7 R! o两年过去，风云变幻。

0 N+ {1 _0 F$ V" [! W9 ]/ Q
6 L% ?1 j$ Z& y; D7 ?1 M虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。
/ u- n% p: }5 c6 ?) w4 _6 N
8 h5 D! q+ ?8 s1 Q. \/ m
. r% V5 {- ?6 i: Y# q" `1 C+ q唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。

! f' X: ^* ^! @4 t
究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。
2 o% ?- Q+ I$ P, |' l  f
3 v2 r* {+ K. C$ l
如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。

短剧热，间歇性“发作”？

) o* g8 s( s  N
“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”

7 R1 s5 q  S" a/ [5 l. F
! J6 r& f* b+ V! L网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。
  v, t/ j5 K" U6 z

) @- G- e7 D9 V% [0 |! n毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。

" ?9 C8 f8 m+ [$ C
8 f% d; W+ ~9 y4 w不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。


) V. P7 [/ P. U  x# ]. q早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。


" _0 w' a! k7 `; K! p8 {$ C所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。
3 D7 g; v* Z! e# L% f


/ U9 Z: e8 @5 _) o4 w

优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。
& R$ E, B/ @( {( h4 \$ U

6 T8 n" a4 d6 o2 P6 q同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。
1 M7 A+ @! x- w3 B
# \5 j( M$ z: C/ E; W
腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。
5 Y& l* F4 q2 y/ d( f

$ v- `% C) V! d) u
& _6 y6 _( p9 p- ?% j
这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。


从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
1 v; R4 G6 b9 H  t) e) k* k从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。


) [" H9 W# |" q5 u; Z5 C从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？
+ a( A3 E1 G& U* j2 D9 z

从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？




影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。

当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。
6 z6 {2 E) w+ z- w+ [3 l

只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。
. A" f' D$ _9 A' \! K7 M! ^) ?3 t
+ Q- b2 J  U0 t. P7 e: z
. h, U! L9 X$ }  T1 G, q9 t- G  w长或短，不是美剧模式说了算

+ `6 j+ G8 V# P5 M
短剧是不是必须为12集？

; w% R% }% ]9 K5 k
如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。


3 f" k1 H. {4 L/ Z8 v不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。
/ H4 n  j+ j* h. V5 N
: Q+ c! }, k+ {% C
就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。
) F2 ~8 @3 H  o
& b* h5 t3 i: s" Y6 M  k# q+ z
2 ]/ ]* B0 ~$ F5 K9 Q一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。

) u4 D7 F% R3 W, P% Y
4 f/ l3 m# F+ j4 ~! |所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。

* X% M& H+ j5 r, g; C' o( n2 V$ f9 `

7 p2 Q) O" }0 S

《生活大爆炸》

0 K7 x  ]1 l4 I9 R: `8 L7 ^- m
/ V8 e% C7 [6 h; @3 g. h
* R6 j5 C. X6 f9 l12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。
) I* X. S7 M) i& K) R

0 P( m9 s  ^3 u: B夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。

5 m$ m* H4 N( C: t% B( ]
3 [' p* b1 D; V8 o. o有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。
7 `  }" I, b# l1 u

《真探》

以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。
8 q8 _# i7 w+ C. j# x
$ }2 s# ^8 I( o8 F' ]% d
国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。
( S+ l6 h* s' ?* ]( E, Q& c8 O9 G

0 b5 J2 _% j% h* g* p中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。


毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
+ i  }" y# L! g9 H从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。
4 ]' v6 o' @" R4 Q  d' p
; C1 N! c5 F' d3 v$ Y
《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。
( u0 v) W, g' a9 v. i; F4 E8 J
0 X. o. `4 G% q6 [" G4 Y

5 o# d/ E! U! s  V4 H; E& {2 y

《血疑》

9 T! z! s& a+ @" p. v7 [

+ L8 N) {; c" g: s' i观念的力量是强大的。

8 S7 c4 h* w9 M/ `
从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。
& D: j% x# e; c0 q+ f

: {) @- L& G! I4 z像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
$ A  G* r; }2 {
; `0 F' c3 a, c

《切尔诺贝利》

# v! Z; D3 y; b" ~: C- ~% S4 V
# t  M, p2 n: a- G6 d如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。


对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。


如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
5 D8 w/ ^: A# z7 J! T0 K$ T7 K

只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。


短剧虽好，配套“设施”少不了
$ Q$ _4 g: v& \( P- h

% d1 d5 p9 L" Q7 [3 _严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。
- t/ f6 Q! w  m8 i0 m# k
9 b0 G0 d  v* C7 ~% i; g/ P+ D
6 Y* F& f# h: U5 \2 }# L; b从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。

5 k% ]2 E: P. h# [
- c/ V2 A/ y2 \' @3 o《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。


; I% N* u$ T- g( S* x: F
& b/ @) q5 L! L: M9 f  t$ I2 c
《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。
7 R, }7 |( v6 |* f  u
$ I- _3 Z2 _2 `4 n4 V3 }
& I/ }; b/ ~% ~/ w9 D

" e+ V2 f( F9 A* F; u( j( Q; {. r' N
; O0 ]" w2 E) I. @, G7 U7 h如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
8 i9 h% e& g; F: X' R首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。
# P( H' J5 K; \5 {! i

5 }( h6 z% V6 G. S9 E6 \8 v. u其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。


$ P8 i' K1 E1 D: G# ^: I% }可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。

% G, M) U9 |9 }1 w, B9 w
另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。
% B1 V. h5 M6 N$ |
. ^# F0 n) q5 ]$ p
. b7 K/ Y; _3 Q/ G' h; Z最后，是和精耕会员付费模式的配套。

% G, N9 m( w1 ~9 T+ M' h0 s
会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。
/ U  r  A+ X! J3 S; t/ d4 |3 I4 L

《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。
0 C) ~8 X! `" L$ a4 b7 ?0 Z7 P" P

' a/ Z5 n3 Z9 M2 |: x4 k说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。
6 Z" }& s' S( H7 O, {3 u/ e. Z
# [! Y  l$ w+ T7 ?$ Z4 b, y
*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献

& s) D( M4 c8 b! U) {0 ?' Y7 @
  [. E, L1 G9 [# ^& |  K8 |
6 K. `2 Y8 |. y( b7 i4 P1 v
9 n# J. o- a! v: T推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？
/ m9 c2 D9 W* |# }. [/ N
长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

6 T  w  j+ }9 k) V+ @' a

% ~) h% G  I/ Z8 b' m5 V7 x
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
+ E; i& b# _" V! b) B" \. J免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！