一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

- @% t- W  g2 Z  ]8 S5 K) v" K文丨闻人语
来源丨影视独舌(ID:dusheme)

2 U# ]9 J: P7 \6 h/ ~+ M
) _, K. B' g" E% C' d第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
6 P- D  I3 |) f& o# h- ?$ R  t, y

( X( }! P: L+ k2 d, J% ~网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
+ D, h7 V3 X$ R
7 w6 `8 m7 ]9 |# c" r



整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
3 [; X  f* _* g! ~7 k7 m! ]

1 S' l4 Q9 v* q2 r. t6 W* E: q
- V* m6 \+ c# D) p9 a长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑
1 F- c9 `6 f$ ^. i" m* i( q/ \4 A

! [" d! J5 z) Y+ U& n! G  ?除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
: U" K, [* _# r0 k* W& }9 b
% ?  b8 m9 A% l0 x2 E

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。


腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
) S( W: m+ S% y6 o
5 H% L# P* b* L$ {1 a
2 D$ g0 f% z2 d% `6 U5 V- Q& _

" r7 e; S' p8 d! a' e4 b
" X' Q( f2 Q/ Q  ?
: g9 l) }! x" S回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
2 u/ p$ x6 F3 w4 C  u  u( c
. Q1 a1 t, K9 T9 L) H
- ^+ c. ^* V  i
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
" z7 h! f' E: w1 n. G

这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
5 b6 k7 ^1 e2 C. ~: B

不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
0 K+ u7 B/ y0 w9 U2 u' o! F

+ f1 m1 H$ B! ?

0 U! c# M+ B+ o. `% p
1 O( a2 L4 D* W* o* X8 N% {
$ @8 L1 m* n0 l: A1 [" y* P. ?  X腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
7 u( s8 H/ m( G$ s; s4 [

- k0 _1 o6 b$ A

# H2 f% t. g7 s5 g
5 p2 {8 o; L* I8 k
# o( F' |2 L2 F这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
! K7 p" |* i4 S! U% W' M5 d
0 H! q. f! A+ _" N. I( C! e

甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
& v7 O' b! |- ^( i0 J- w' _
, r2 A( H  N; {7 W- M7 b$ f' h
在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
2 w4 Y. x$ @* F5 B! P
1 V* f. c) V, z6 ~* z5 ?7 j
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
! ]0 f' d" R1 `. _
) n  H4 u8 I& s1 n, P
: Q7 j! }6 s+ |+ ?$ g9 ^7 P

7 s  ^' I8 ?9 y7 h
* ~. x# ~$ g5 ^
按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
. u5 `0 z# q" |% w9 O6 L, T
7 p9 D; ]; g) g- I5 j5 _

3 f; Z5 M/ X# e. a这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。


! @. I. T: {) `* Z+ D; z; N

1 d7 q5 O* H% {5 o' W% ^: w! }
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
; b9 t" g" k& I: v6 j
9 g7 g' \5 k9 s
1 b; _# L1 t6 g


: s' i+ J( a, N* K: s* \* y. t  s与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

7 ?! _- d, ~  |( @- J- m
+ @; \' ]0 P$ b% M
. G  F1 c- N3 f1 N
9 N3 u' \8 j6 w2 n
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。
& `# r+ T% r7 R4 D/ k1 K5 U




& v& e: {" O# Y! J( F6 J这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。



古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
* ?# D! u$ M4 g
; B" F2 P* I# \, q/ Z

0 h! x) N3 [2 F' Q9 u

+ d5 G# G; K4 I9 Z其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

( N# ^' m% ?) \! [1 M5 w7 x



+ i5 [; k7 z$ J. E原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

, m: j; Z* f2 e' D+ G* d  e% N

; C$ m# J/ I* @6 {1 _

今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

- s) Q9 O& x0 F6 x6 ?3 H) ]2 _& F; E

( |% d% {2 k% F- H: m' p" A都挺好or都挺难？
; e; ]$ ^* G* j/ T

尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。


. |6 G' _3 E" Q6 x优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
4 p, S" i6 X- Z" C


（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）

& w6 v9 p- S$ O0 ~3 G
3 F% f* c" z) T8 w2 [
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。

/ I7 I- T2 P  i( r) E

- W& L1 X+ Z6 G! y& j

爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
9 [2 [9 l9 `9 _+ z7 V/ K


0 |- ]. B8 P& V! c
- B: e/ d2 @6 h1 H
" a0 Y% y) g/ E; a* {  Q优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。

; [% S  E0 s$ }+ t$ I3 S7 P

但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。

8 @1 D, @2 \, [- X- _
$ `' }7 h! J: [2 [* A3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。


三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。

( E, {$ v+ _$ ]5 E- s
& ?! ^8 I! r* t; h
. L. S) m$ l/ e- _, `& Y, N

* s- G/ y7 @+ v" Q5 A' g% g这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。


: w: W' f9 v& N

推荐阅读：
+ ^/ n. a8 i% H6 S/ L  d从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
6 F; w' s# j/ A; i1 ^对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

1 ?+ q9 C5 p; c- K7 r! e侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
$ t9 v) w$ ?( r  _! N“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
+ I$ L) R. X" M
' }  b! r& h9 ?4 B. J; c+ Q' S* a当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
: D/ c9 T+ `  s网大，已经开始比电影赚钱了
% ?2 n0 U  m, z) B. e' c2 X( j# V一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
  J4 f1 |! L1 z7 Z3年27部网剧下架，问题何在？
商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
  W+ Z# \2 N- P7 o7 U) X+ q1 F一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格
! v, _* F/ Z) p- W5 K5 Z
" G  g" x7 V6 D0 N5 ?& H2 E

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

+ p+ C" M' N! q$ U2 }4 x0 V

制片人内参

zhipianrenneican

& v; g$ _1 Q9 c% k0 n* h! y6 ]

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

5 _* }- l) d) Q' J- y0 G* d) k5 q# c

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

$ x8 _4 h$ m5 d7 Y; R

$ F& E4 a& d5 z0 [& P9 n9 w4 n: }
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
2 |  V# w9 p3 s2 w( g8 L7 L7 C免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！