一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

文丨闻人语
5 [. P: g% K. e! V来源丨影视独舌(ID:dusheme)
$ R# J0 Y4 Y0 r2 @. H
- Z: I, N( t( r' q% c( |
/ i% |# f* [' S5 _) W3 G第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
0 G5 q& |6 S: @, T6 p4 l
- P) @$ C, M8 w( p* }( I: C0 z



, x8 ~; }4 G8 a# ^- k( p整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。



' T" }5 J: ~1 w& H$ o( ^% u) e长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑


( `1 L+ \9 E- N' [除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

4 F0 Z9 ]- s: b在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。


腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
) i" ]2 H/ P4 I/ @# Q. b% @% d

" f: {9 p2 f5 }. ?  G) u7 v

0 h5 }  v( T* u2 ~7 E  h! S

回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

" `# k* F" i! F6 t
9 o: `2 m( T+ j9 b6 G) k5 ?- Z* F
* z5 r5 c1 [( l0 U尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。

9 M1 K9 k1 o/ Z; _
这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
) {) o# y+ p& b

/ M: e; S# I4 V* `8 W( W0 a+ A
腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
+ h2 d4 L  n3 D5 M; V

! S9 F. o3 E$ b8 l2 A- A

# \, m( s% L* r* c: E% t
$ b: h" x: v/ h6 m% i9 E5 f) F$ R+ P
* N. r+ M: ]( J( W9 |! k这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。


$ X/ h0 b6 H1 n! K+ P$ h3 l
甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
# }% n) Y6 G+ u% t! [" P+ {! C  Y3 L
" j- f; z  N* @2 ^
在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
4 \' m2 [$ j1 }2 J  Z' p# W% p
( C% q0 [- n; t
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
. ~& o8 Q2 n1 ?9 M5 g0 l
0 J5 U2 K  ], i1 e

) \! D) P3 j# o1 ]8 ]

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。


3 I3 |* D* e5 F; ]5 n  j' Z0 p
7 @8 [% Z' Y5 |; j& [% I这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
8 i0 g  \& B+ p9 B9 v# p
7 o5 n. x4 n6 B' p; D3 {0 q
& Y3 N6 A0 k6 g, @1 d, R! b

% [5 `% E# f+ p, K# I6 G9 r
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
9 [8 `/ V9 m& u0 o# s

+ C8 \; \- s7 O' E4 ~, n9 y; ^8 h
8 W3 A& p2 ~; c! J4 ]

3 C. @' A$ n& |/ n与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

2 K( W: ^# h2 P7 J& @, h8 U
0 H3 j) h: K3 J+ ^' ]- z


2 f+ e1 q! W& q9 S- P1 h! F在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

5 x1 L% i1 S6 ?# r9 R! n" ?% D
& z  c3 p8 ~0 i; k! P" v
0 @: y# z& R) b6 |
. W1 C5 ]0 u9 {( b" t
% ?$ K4 L+ X: a) r这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。

1 ^$ I' l# [9 _, i

; z) r% U5 W. Z  U% O/ w古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。

: V. ]9 X; f7 _5 Y
: N, Z' T( m: q. N; m# I

$ n, R! {1 @  X6 {+ z. S
7 Y- _) }$ a# `# m$ [! y8 j其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
; _& o0 K& U" Z' K( _

6 ^* \' N* l5 R8 ?
! ?' [; z" L, r/ J
9 ^# ^  ~1 C( e, l& n9 A; y# l
* O: {, a' S) c' U* p! ]原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

) ^- w5 Y  U( H- i: O$ R& `8 z5 r
9 N: X% H, }% }9 b) P/ c! b  {: M

# T- @& d" h6 h- o8 ~
; R0 R- h8 B! E, x  X( h今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
+ o7 P' b. I. \( |: s
1 c. U' S4 R$ z1 L+ C1 x! t' j0 L
" M5 K3 o& ?* \8 l3 Q& N
0 L, N" R- w: I- D4 h/ i都挺好or都挺难？
1 T) g. C$ g: r$ w' ^/ Q

: ~1 v, D: ^5 _: ?尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。


优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
; U' x3 P5 D. E2 P! C8 m; f
4 m% w# m0 R% `4 G6 y2 ?
* i! b9 K- L& J0 K* E, J) M
（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）
; \! T$ y& l  J/ B- R# N


8 C8 Q# B( a7 _4 V% Q, `1 f# i: D5 R* H腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
- l' u' D: W+ p3 N& m) H

8 o3 R( G, r* Y) K, N. H- d


, |: p; k- c1 |; t爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
7 D1 C1 z. k/ k1 {5 ~2 ]% o5 X

* k4 p: C7 _. z
# [2 ~& ]4 h# i; M' c) T+ P5 l- ?

优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。

% T9 C+ }! V+ }) A# m7 z

但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


, ~  ?* x2 Y2 |9 M. B由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
$ D0 I) h5 }9 p2 R. d( O

' U* c$ h: S( T  N3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
$ P* F' X9 M: t; y: }- p& j
' [, J# R  E* I
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
3 |5 e+ M3 c) R9 U% B
5 Z; @2 j: V0 k
( ~* a( s" D: w' g* S' @
  p! N4 @( _1 _

这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。
! `/ [. s4 y. D

1 Q0 s7 H3 V, N% e1 ^( {* U3 G2 r

9 V  U! M3 H/ k$ \& H推荐阅读：
+ x: m% k+ |  C4 e从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
7 `6 a$ Q3 W' P  j* v2 E: `
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
: x* z0 W% l# T9 V' q, C网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
4 n' x: p& ?$ n2 a" e" K$ `3年27部网剧下架，问题何在？
: X/ U) e* t; x' U- U( c5 U; i商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
$ A9 P8 U" R8 O$ O* J6 }# J一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格

; @9 Y7 }  M  U
6 f) A  G: F2 y8 P; D

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

* {6 _5 ?' j* t7 e. A

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

1 d3 q$ u  m* V# K

+ [8 @2 u" G4 j" C2 ^
9 ^  D, c2 `$ G' O# ?9 y来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
8 R" G$ \& \* p* c5 x免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！