新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

作者丨Ashley  编辑丨于华东
来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）
, I- e8 f1 C5 {$ l! n
9 Q( S, ~: v" f: }3 n, s1 w3 e
- e" d' T( Q9 R这个十月太甜了！
7 p) |$ m1 o3 d
9 a* J, v; h6 V 
5 l6 x; `: Z6 i) X% e: p9 c2 l$ |《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
 
5 i) M; x) N9 i' q, A据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。

9 Y! I+ J. W7 {- @9 o

4 o4 u) X+ u( q8 x0 b% n9 Q

6 B4 E/ t& I7 w( P根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。

8 l. Z( n' _8 C  \+ l( ]  |1 B
6 w: Y: M' k; T8 Z
市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。
3 \" X) z6 h8 D$ x
7 \! j4 h/ b: \) p' R  j
自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。

* K4 h& A/ V: ~9 e# ?; t


& r- O% K6 v5 A
! c& Y0 }3 p2 x甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
 
新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素
) n# d! P3 A2 A: Y

- l4 F  R3 R3 ?1 V从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
 
据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。
. C) ^/ B6 K. [; V4 c+ g! R1 ]
6 d* }3 i* Q5 L2 \0 q7 C# c
# C  t  o7 c# e7 f: P- P

4 M+ D4 D& z+ ]9 n
% ~4 O( N  e0 w  T" V  V值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
% L: k$ k3 \* ^8 r1 D$ p  {9 {, Y0 h 
, |1 A- _1 c' |: p' Y  _! l2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
/ e  K( }1 X$ Z* z% I 
2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。


《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。



: ?, r8 P$ d5 u
8 O" k# U- j6 J+ K
女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
 
! b. h3 n& S8 c* v. C/ Z  A7 P8 O与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。
6 _3 X$ K4 p# m. ]


0 }* u/ d" {. K
/ O" g: Q4 O5 ?
/ ^3 Q7 w- W3 H% J; N号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。


: x0 u) E. M5 G0 N可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。

. `$ v  e1 u8 O: [2 _: J2 k! ]5 z
75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”

0 F) x# Q! g( S0 f* k8 g
# a, ^( }! Q9 g4 ?由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
/ z- ]: c1 N0 Q( ~# l0 ^& I5 n) h 
10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。
, F- m- B2 u& S. c8 V* D$ m" L% ]
% u9 I. t2 l! o+ s6 ~. _: z
* F7 z' u1 z8 z3 |5 N
8 E, B' X) g) n7 j4 ~2 R" c
! {$ v, H% I  ?; s
4 }8 ~. }! t# H- r( u在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
) R& W/ V+ r- }. _3 [, l8 J 
/ z# g4 d$ q  U& P- g4 H. I《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。
7 C/ F$ e3 i* f  }; n
! p' H3 [1 [. k" y
2 i1 l7 g, |) D* a3 S! `

+ z* H+ t9 m; z  X" b
《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。

3 e+ R: h  w* x+ q
剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。

) w, A2 q1 w6 ~, S: d& y1 n

0 G* y7 c! `# L% J0 T0 G$ t
$ p/ m1 S9 P4 }7 @# ^; @! o无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
 
将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。

# T6 ^3 \5 ~2 r$ ]6 d+ z


$ D* @; t2 P* K+ V
& X  p- k" q, A% J! }0 S此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
3 L* u, i# d" ]& ?新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态
% \# F9 ?3 ^+ ~6 M6 z* n: J

* ?; ~) V- K) }' W5 y% P3 o. n虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
 
“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。
" |0 z/ R4 O4 w  g' M
: |6 C4 W) Z, D  n0 |( P! H$ ]

6 d$ h* j' ]: D4 V
  J& z" J( |3 c
: _# h; [% C, Z" r10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
 
《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
& t6 D% |- h& m" o

  ]! Y6 V# G4 B“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。
/ l3 Y' h4 G) w: n- E; Z' ?+ r! i8 l2 M* K
# Z% d3 O* {$ o4 |: l" [; V4 u: P
0 E9 Z* [8 Z0 @* T1 U" B) Y: H
/ ?4 g8 y9 L  W$ }) n, y5 T
& Z( K: c8 A% A+ U8 s( [% i+ I7 [


同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
% e& H& V7 L7 R- N; [! U, W; } 
* Z# }1 z0 |' j% d/ l在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。




/ T2 o/ ^, ~4 J6 w+ j; s
除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
 
7 o3 I3 k$ L/ U) `网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。


7 W  I3 a3 `7 S8 ?9 A" D推荐阅读：
4 ~4 n6 g* o7 N& \华谊只剩兄弟
政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
3 o( E  R7 A. a' g) ]2 P影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
* R1 ]/ y: |- _8 |9 ]. [
# \1 F% P( O# l侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
$ }) @: j, g- T2 B( D0 s+ E) c前瞻2019剧集市场
( S$ j- x; G; k6 o+ Z7 H8 o从想象力到生意，网大四年沉浮录
+ `! |0 b' Z; h9 Y& r“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

! _7 W$ p5 ?5 B当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
3 Z+ n; S6 q) D  A" r- ~网大，已经开始比电影赚钱了
8 d) [. t/ r" N6 k4 w  s4 \一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏

  A& w$ i  ?7 s电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
' y  Z! ^8 L3 a6 s) c3 t3年27部网剧下架，问题何在？

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

0 [. \3 j. w0 Y. m, y

制片人内参

2 ^9 b; S, y5 T' J9 w# y% rzhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

. @4 a8 S& S0 T! @; G2 q
0 `) b- b# _4 {7 O' l# ^' X5 f
- S4 I2 o, u0 ?9 Y1 }5 T+ V来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！