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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 0 ]' R4 H$ ]% F( x9 K) Z% ^
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。5 o& T3 @" ~0 j+ a9 z
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。& O' a: r# ^2 S1 e1 d6 J4 p5 j
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4 {; @! l- V, Z" g: E% i# O短片讲述了三段爱情。$ {" j8 w+ i9 R7 A
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2 A: R/ \& K8 H3 @) M+ k第一话是相恋7年的爱情。
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4 X7 J7 H- _+ M# m. ]- n+ m. r8 U因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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' v' F! u5 w8 i& ~" ~# k+ F( Y渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。9 h( @1 ]3 O( G& C4 b2 O" k$ W' d
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第二话是异地三年的爱情。4 a: `1 f: S* @; b. I3 c( P k* `
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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& X! V$ M6 E" O0 H% E可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。% N* @. R" ]' J3 p3 l6 `
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8 o, l. |' w' {. W5 J女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。! S2 P; D1 j Q
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& @: q _6 h _1 g9 d最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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; v4 D+ K6 s: }3 ^; I第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。) D9 ^. S4 u. A$ k H9 e
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% ~7 D2 ?. K( J9 V! [通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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$ Q9 t9 Q6 K1 f. c8 b在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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- f7 S* @7 s. s在电影《失恋33天》中，有这样一句话：% V3 o, R- i9 |- c
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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# l$ ~6 i+ a- o; V- Y8 N O用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。# d: B7 F0 w1 X! d! O
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: p Z/ K' e# r! E2 k; M7 R长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。/ C" b1 g/ s) y8 |( s( i1 x8 l
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! L7 Q6 G" y9 Y5 _4 D三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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- y% q1 x0 i% J0 `) \* g% V1 P' |/ Q对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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/ Q2 }1 z* t+ U& R总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！! C( |: e3 S5 Q7 i) ]/ [
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`5 H; N1 \& I+ E0 l唤起情感共鸣，获取产品认同( d3 W6 U Y) E( ^8 a
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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+ i% R1 r/ _4 \' a千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口， : i( n/ v* e. `( X O; q
其实心里知道答案。
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贪心啊， 6 e/ R$ H: Y' z% ]
想让所有人都满意， , P+ s+ S* z1 L+ y; B/ i& z! k3 F
到最后还不是自己难过。
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. Z: R0 y6 G+ _& Q( K在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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( x, T8 _& v4 Z. v7 G6 C另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。# O5 ]1 j Y3 s1 W E- q- j- S1 _
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7 \" k4 Q4 Q( _6 w+ A" A( j, x, I飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......8 }/ k# F+ W0 k! G
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”; t& @$ n! s$ y3 e4 V
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7 i" L7 b, H% K8 ]4 n超治愈~& y0 y8 M" e$ G7 F4 A$ w. `0 E- A" u
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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4 p& ~$ W+ H/ }, `4 {# R2 {一支女性自由宣言的广告. i" J& D/ b6 e1 Y% O2 k: ]2 V5 m
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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3 R- f* I6 l1 N5 p5 J, w8 l) z关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。; A6 v3 ~8 E3 w2 R+ N) y! f4 t/ h$ G
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4 D$ s9 o0 n9 y5 H( w Y3 Z2 u* J广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。/ }0 }) Z$ X/ M8 y/ ~7 B8 t
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《你也能闪亮》 # E3 }, l/ v7 \9 z* Y. A+ o
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
9 h$ E' w+ F9 b6 k" P/ ~从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。( p' r7 F8 S7 ^) s/ H1 N
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《人生不设限》
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+ U$ i; `: o7 {1 | ~: s潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！/ l( Z( O$ K! c+ g
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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; F* B' H0 P- f最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”* G& t2 { C x' C
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：5 K' ^9 H4 e9 h2 F4 U4 i
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1 s6 v$ M: r; D% v$ n请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？! m7 [+ C2 D, h
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~5 {. o$ K. L$ y9 b# [* V; p6 Z
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% o4 Q7 W1 S/ o3 e文案君精选推荐温柔点戳我; z7 ~ ~: ? R: k
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- z: b$ C: y* a5 ^! \文案到底是什么？这里有100个答案
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% k, s' l( \2 C6 g. \写文案，能细则细！1 E( U, L8 F5 w6 q4 M! d
" C/ X+ J" v! z( GKeep金句文案我怕……- i1 M, c N2 G) F, j, X
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好文案必须懂策略
! E h1 o1 R1 y+ {' z8 w& i! ]7 e文案不读书会死吗？会死。
# K9 a! d2 A3 n9 A文案总是写不好？看这30条方法就够了
# A: M, y% }! X/ i6 V( M. n' r
, W* ?( _6 S5 h X, N) @再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
2 r9 [8 q: S5 p' g3 e' @就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
2 i6 Q( b* i& Q0 h, g2 E5 s6 K" r注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 * Y& U# H2 n+ m
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
