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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。; z' w8 d, ]8 W7 R5 e
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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。9 ?* C& l- @, C2 `- [
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7 L2 O- b, c" T! V喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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: W R" S+ Y/ p- p B渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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# z0 x/ `6 g# X5 f# f第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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3 T3 `1 Y: u6 @ X7 b可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。8 x( \% y* k0 k) C# t* O; h9 C8 z
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第三话是相亲而认识的爱情。) G9 M+ w& C- n# q, c
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。 W& m' b: k& N4 k0 t
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；4 H9 }9 |3 w" s
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。 o/ w" E) _% \, L" b
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6 A& h& E( f5 G通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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4 T' C$ ^* y8 T B在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
5 d) O% K5 L# L% n9 n$ b! C1 z; ~& D“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”" t* l& V; p& x4 u
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。& j3 L/ Z% H* a) T: o
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品" T% X" r0 z" p+ T6 v& K4 P! I
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R- r6 g. \. \. p这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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# W- K$ ^. X3 X& [( c* `$ w. E如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？. E! [9 `6 s: U* O K; ~8 V$ _
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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2 _; B. M4 b/ t" b' N: H它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。0 S8 _# {& ~0 f# v, F
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7 q8 f5 J0 S) ]3 W3 A' ]三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。- ]: N, ], }5 K& j
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——/ L; i* B4 T' b2 g- t6 I) Y
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。6 W; r9 j/ b8 ?, O* f3 [
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。# G( y( j' f# _7 m# S! N
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: g) D- i; l& O" z; B总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——% E& K, V9 A2 a# G( R" v# r
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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/ ?1 q& y, k# Z看完广告，真的是被潘婷圈了粉！, Q, t5 Z1 o, p E* a% t; ~! B
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7 i6 [4 m+ D" o2 |+ r' m唤起情感共鸣，获取产品认同0 y" P2 E3 V4 X( S9 m2 R8 v3 V
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% i( {/ y# ~6 }9 x* V这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。* p- Y& y) z a0 l$ n
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r% n' ]: z: @# e千万别想用讨好留住对方啊。
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" a: O' K- l: g" X* ]( }; i傻等都是在找借口，
/ F) t5 O& K z$ r0 ?其实心里知道答案。 ) b5 t' c U4 w* [
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4 {5 F/ R; J' a贪心啊， ( J9 G/ e' h" ]% a
想让所有人都满意， ' q9 m! j; g- a4 {1 h/ ]# E
到最后还不是自己难过。
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。7 w# k) P; Y' a8 l' R, T
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6 _2 \- M6 i8 Y+ p+ U这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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9 z5 v+ r' R. b9 a" m! Z9 J+ b) k飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......, G; W1 b6 x" ?
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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' Y7 e3 U% _! \* m4 W% R: J; ^- ^超治愈~* c! i& @1 M1 F: g% Y: P& Z
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) W6 z) X _! ]" y* G# ? z) P8 _通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告( ^" g0 `* }9 |# R0 p. f! F" ]
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。/ ] o, N2 ?! }+ C
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3 C* N9 D# c" e {关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。; T4 r1 X9 d% C8 q9 N/ Y* ]) X) A2 I
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。( s# S( X6 C$ n+ z
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《你也能闪亮》
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）7 V, I! U$ `1 ?! o
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。- G, `. c# m8 l, Y/ J
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》 2 P. x1 n( H% i( Y% W
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。5 A4 { w* a7 D: c
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/ \( l" {2 h1 U; G) Z- U8 r, q毫无疑问，分手，是结束，也是开始！* Q2 }1 a, W! m9 t: ~9 ?1 u: Z+ ]
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! z$ `* _, @2 [. `( t幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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; ]- T# I6 \7 |0 Q w* y最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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( b4 N: k; F& U* s( C/ c; R究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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2 u* \ H* X! s#话题# 说说你最舍不得的东西？# d5 W; z: ?$ u# i) F8 ^
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5 D( b& G7 S( O) B4 N$ a! \《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~. e5 z9 h# a( G# m8 x+ q
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文案君精选推荐温柔点戳我
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文案到底是什么？这里有100个答案: @ _8 U& U5 a, h S7 m6 i
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写文案，能细则细！8 ?0 G5 T P" N$ J% r
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Keep金句文案我怕……7 [' d ]2 @* M
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好文案必须懂策略
1 ]* p+ b( q& L- A- P文案不读书会死吗？会死。
; p. [4 g2 s3 `4 [* Z6 H, |( t文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路3 }" k# R! K, p" E1 E, v
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！ Z. P/ u: J. d" }8 T9 v
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 ; t4 T5 F8 H) l8 X: \. z& f
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
