潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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" b$ g0 s% u0 x4 T& g6 D, q都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。

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$ N# ?0 Y# l0 v6 l  K  J  D短片讲述了三段爱情。

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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。


渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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第二话是异地三年的爱情。
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7 E7 A$ T/ P% w' q. L女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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; w1 P- A& G& m& ?可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。



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+ s. G: h& j. ~; E& K7 p1 ?! b5 ]第三话是相亲而认识的爱情。


* f2 x9 P( j- v) U1 d6 t- F' b" \女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

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想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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4 h2 i/ ]* r3 g第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

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5 J8 q3 E1 |; u8 h第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；

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8 A9 H! Q1 X4 ~4 H  K# }. `; h" n第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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. F; u: a9 g) L4 P$ J+ f+ I, i# p" d: c通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。



在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。

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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


5 W- D( p3 \/ Y7 X) i, G* F用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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) w# U1 @/ ]9 l9 V+ B  G潘婷的这支广告是个不错的案例。


①
) x! }6 _( F5 m它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。

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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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1 ^3 e* j0 s" t" d! x0 g. D三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


②
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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  u5 S$ w: W) H$ F对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——

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2 @; t! E4 z8 G- D有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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7 g# G2 {* G, ^别找借口等待，要活得滋润一点。
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5 g/ t; X# a9 {" e总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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, f' _* ~  |0 G  [+ z/ {化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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6 G  R( L5 P! Y1 y* }5 b& U( p$ r在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。

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& X1 M8 ]( b: K2 s+ l5 l9 ]5 x这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。

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+ F0 T7 A: ^0 d; o3 L! D另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


. \& k+ Q4 K, z, Y- k- ?1 B6 Y就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


8 C; c. c3 ?. E  M/ v, u8 f2 n超治愈~

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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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: Y9 ?, c' D% p/ }一支女性自由宣言的广告
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6 p* D1 b2 v# Q$ t随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。

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- j2 Q+ D6 |3 F  f/ F, C5 N1 Y广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
; e+ T$ X1 p) `. Q! R从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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! y/ ^9 u. H: @  q) `( b, c比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。


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《人生不设限》

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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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$ @+ e; f* p( N2 x幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。

8 F2 X4 e- L) |- ]2 J$ c9 t- ^3 x" c
5 G8 _* c" w& h$ `, Y# f1 m最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”

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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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9 J2 @& F4 N. Z; y, h请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？

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! Y4 e( ?$ k, L( _#话题# 说说你最舍不得的东西？

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5 P2 ^# Z0 l3 I- T. l/ e4 d《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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  D; f* c! \- @9 k+ a9 c0 r文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！

# R& z! x# Z9 P8 H4 J. t1 eKeep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略
  |6 E, I# u1 f! L$ b# |文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
2 A3 Z  I' u6 l* N2 S就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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