潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。

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; m4 f! i" C1 D可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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/ v" `& a! f% M# J# n6 q) f" `短片讲述了三段爱情。

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- v; d- N& ]& H% ]! a. U5 h& ^- x/ y第一话是相恋7年的爱情。


* `1 e' [5 B9 b2 e6 {因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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6 f$ M5 M4 g; n3 n! i2 _# d喜欢，就努力变成他喜欢的样子。

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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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0 D' `2 i" _. {" k  N+ Z, y! [第二话是异地三年的爱情。


2 x4 r/ f' k/ O1 V  s! s女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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) ~9 z1 \5 @5 C/ o5 e第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。





想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

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* j6 s# w8 _) L2 X第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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4 t- i! g8 J% j& W; H4 Z第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。

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: i, c$ q- }) g& Q在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。

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5 ?- {/ c2 B+ C9 p& U3 |6 G2 }在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
. K, u3 n" H6 T, Y) A# ^0 D& r“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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0 ^& h- j$ P# {( b. N) v用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品


这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。

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) i' N7 a) O5 P' w; L* f: w三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。

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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。

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: _9 `: n; t+ u0 {+ B总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——

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别找借口等待，要活得滋润一点。
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# u% F4 g, s$ q7 S总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——

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/ ]( u) M% w  C) [) W# O* ^化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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$ _. m1 p3 N- \( k! [5 S9 |% U( m看完广告，真的是被潘婷圈了粉！


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# G1 {; M- M3 k4 z& q. ]1 H唤起情感共鸣，获取产品认同


9 X9 B2 X: O  K这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

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1 a8 }- T: I4 T+ N在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。


飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。



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8 X1 ?7 w$ D" B% p, B一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。

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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。

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+ h- T" B8 a8 m& L- x) _+ B+ I广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


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《你也能闪亮》

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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。


; F% ?- p" x- S1 T# W比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。


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《人生不设限》

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) t2 i! x# X; C! O2 y潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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; }! a4 Z7 h4 e5 H# Z; B3 n1 ?6 M

  M2 s# {2 H" |/ o毫无疑问，分手，是结束，也是开始！

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1 A) R# q' n2 X! w2 `# {幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”

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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：

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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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; C1 F1 h0 K/ W+ _究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？


#话题# 说说你最舍不得的东西？


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——  END ——

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% _- g3 [( U$ g3 s3 [: _2 B文案君精选推荐温柔点戳我

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文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略
0 e% G, _% h$ G# @文案不读书会死吗？会死。
) c- R# T4 U# l2 \3 y2 [4 O. k! H文案总是写不好？看这30条方法就够了

: b: K/ V5 J3 o) l' h, e' m8 F6 _) S再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
' ?) ]) {/ ?* B注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

3 `, u7 W% B! R# v# M: U5 Y; h: B5 l关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

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那口虫（Wechat ID: wenanjun001）

, b- E) a1 N4 v, C5 A; I3 P1 [

$ I1 A) O" |& M$ u5 h. r 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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