潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

6 P/ p( [/ y7 S都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。

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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。


- P6 y) O6 I- J因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。

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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。


# e2 [8 e- [% _7 e渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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$ h* _1 F+ {9 Y* [7 A% I第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。

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( U! i& h) h% ^6 r可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。


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第三话是相亲而认识的爱情。

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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

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6 w4 R/ x( C; C+ E想去山区支教，却在犹豫不决。


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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；


第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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; r  G# w0 R8 L4 w  @通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。


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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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# K. y5 U. ?& I& T4 ?在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”

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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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( j% [) h2 D9 v! M3 g) n5 o$ U0 x! t三个分手故事，三种状态，对应三个产品

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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。

* C3 f. e. @' D% Q
7 ]* z, }4 e: S( N' z; V如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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0 A* X% l( ~5 m+ ?6 ^潘婷的这支广告是个不错的案例。

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①
它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。


+ _1 f0 m( b. F$ W长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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  w5 ]0 s  o0 g7 G9 k* o5 Y: h三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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②
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——

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: i# \, t; _8 ?+ `: q- I别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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1 {) ~8 u! J; q# v( n化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！


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唤起情感共鸣，获取产品认同

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, o: z2 N" b' ^/ q这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。


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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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# U. D! G2 X6 r. b9 _) `9 W
) q+ n9 `- Z. ~4 I5 T: Z: C在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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- c+ d. T" K+ a5 {这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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- b2 Q% d" v( f0 M/ x飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”

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& e$ I3 ]$ B  c) _4 a超治愈~
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( B) x" X2 _  u通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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, |7 g! {  f! P; a) h一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。


关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

《你也能闪亮》

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3 c! L9 C" j0 Q4 Y( N/ L' ^（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》

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* a8 `; h/ e, |0 c潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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1 _; ?# W4 K1 W6 i( R幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”

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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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5 r% @0 t" S( r% `, M( k% |究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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#话题# 说说你最舍不得的东西？


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写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……

好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
& a8 _9 t, I; Z0 W$ n1 I文案总是写不好？看这30条方法就够了
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: E. l- L4 i4 r4 |2 p再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
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: b1 t: M4 _$ }5 T  I" B关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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" J4 m7 g" t% F) ^7 t6 s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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