S- w8 _! R' X
' a; R4 E" K& h& U$ c5 N
P2 T( @. K% v5 I& GHTC错过了业务转型的最佳时机，因此需要收缩规模来保持VR业务的发展。 l% U O: V/ E$ G: y7 c' X
( w; }7 R h6 p3 f3 h ]
正文共 2308 字 10 图；预计阅读时间 8 分钟
% Y% g$ T! l9 W- b1 ~" S$ K' R i2 y- B" D
* } ^7 v: K. c7 m ?
12月16日，HTC证实公司将进行新一轮裁员。HTC先在2015年裁减了2250个工作岗位，随后又在2018年再度裁减了1500个工作岗位，本次裁员已是其近年来第三次裁员。) m) B% q4 I$ ^" H9 v% ]) W
: E) c: m: z& }& m1 a l" ^/ D ! M( x6 K0 E+ p
近些年来，虽然HTC与Oculus并称VR行业代表性的头部厂商（索尼曾推出过HMZ系列3D头戴式显示器，但并未取得太大市场反响，后续推出的PS VR更偏重于游戏主机行业），两者的状况却多少有些不同。Oculus自被财大气粗的Facebook收购之后，Oculus Go、Oculus Quest之类的产品便不断推出，并在行业内取得了不错的反响；而HTC虽然也在不断推出后续产品，但不久前曝出的财报造假事件以及近日的裁员风波，都让人对其财政状况有些担心。) e. D5 W5 [ M! i+ M
7 ?' l. R0 p% J4 o2 i5 c3 o" f3 `看HTC的手机业务从兴起至逐渐衰落
$ ?3 f- l5 A5 I& A) ?3 G$ z8 W
0 M+ Y: Y; T# Z- z8 b4 D7 E$ _
为何作为VR行业的头部厂商，HTC近些年却屡曝财政问题呢？探讨这一问题，我们或许要从HTC最开始的手机业务开始谈起。# X d7 n* b3 Q2 ~+ v5 P
HTC的全称为宏达国际电子股份有限公司，简称宏达电或HTC，最早是一家以ODM及代工生产为主要业务的厂商。2007年，HTC加入谷歌创立的开放手持设备联盟，推出了市面上首支以安卓系统运行的手机，并获得了一定的成功。至此，HTC便开始销售HTC One系列等自有手机产品。2011年，HTC在Interbrand的“最佳全球品牌报告”中排名第98位。1 i! Q) _# J4 A& p: ]6 O O
/ E' n( Q4 \2 a: u
HTC One
2 U: n4 e1 w& g) O. {; L ( }. d' n) s5 `6 I
但很快，随着各大手机品牌间的激烈竞争，HTC在全球智能手机市场的占有率开始不断下降。2011年，HTC被另一手机巨头苹果以侵犯专利为由告上法庭，要求在美国禁止销售HTC旗下手机，并且苹果公司最终胜诉。HTC花费将近一年时间与苹果公司进行和解。而就在这一年时间，韩国手机品牌迅速占据了HTC留下的市场空缺，并一跃成为北美第二大手机厂商。HTC在北美市场的占有率也由24%迅速降至6.2%。6 p; O5 `. j: c8 n3 G& \+ z
而对于国内市场，HTC从一开始便不曾重视。2015年，当小米等国内厂商以性价比策略在国内迅速占据市场时，HTC的产品仍然保持着较高的价格，这让其在开始便失去了先机。: z' |8 I; T# ?; ^8 ^' C
% D) D% N& z9 m: H/ i
此外，HTC对待国内外市场的态度也让国内消费者相当不满。以HTC M7手机为例，其海外版采用了相当美观的金属一体式后盖，而国行M7手机则采用的是廉价三段式开合后盖。类似的例子还有HTC针对国内市场发布的阉割版HTC 10。
/ K6 f, }' f% z 其最开始的错误策略以及对待大陆市场的不重视态度，让HTC的手机业务进一步走向衰落。
9 V% j9 ^; n% q 与Valve合推HTC Vive，VR成其发展转机 , M# S7 @) _5 ~
0 @' a8 \) w2 ^) T7 w
而HTC正是在其手机业务的巅峰或者说初步衰落时期踏入VR行业的。
! j- k0 u4 ]4 C6 c' m: c3 K8 R" Q
6 [3 q; ]5 V% c; P2016年，HTC发布HTC Vive，正式宣布进入VR市场。这款颇具代表性的PC VR头显，是由HTC与Valve共同开发而成。当时，Valve正在布局旗下Steam平台的VR计划，需要一个硬件厂商与自己合作推出头显产品。
2 i' X3 C3 W4 F5 |1 N
. X0 O2 C+ ^: T1 h) ]1 DHTC创始人兼CEO王雪红
+ G' @: ^$ q- ?: @; ?) @* U$ M # Q2 k& Z9 O- q4 q
而此时的Oculus已被Facebook收购，Facebook打算在为Oculus打造一个封闭的内容生态，Steam VR开放的理念与Oculus截然不和。除Oculus外，当时能够进行高精度VR设备设计和产业链规划的硬件厂商，最具代表性的便是索尼、三星以及HTC。其中，三星正与Oculus合作推出Gear VR，索尼也已经开始进行其主机VR计划，因此HTC成了Valve当时最佳的选择。
1 B& H, e) W+ _0 e3 M1 ~# w) }) V& ]6 l 而此时，HTC的手机业务面临衰落，亟需一项新业务来开拓市场。VR设备有着能够充当下一代软硬件一体计算平台的足够潜力，并且Valve的Steam平台也能为HTC生产的VR头显提供足够的市场。因此，两者一拍即合。
: i; [' k* b# `9 U0 c' Q
4 Y# i8 Y. ~8 z$ w8 t: eHTC Vive Pro- ]/ o. {' \4 u+ A" H/ _
( m/ p1 b: K, b2 Z. X
从目前的发展来看，HTC当时的这一选择无疑是正确的。现在，HTC已成为全球最大的VR设备制作商之一。2018年，HTC以2.67亿美金的品牌价值入选当年台湾20大国际品牌，名列第14。
2 b/ S9 g7 I0 T2 n* } A2 h$ w VR成其发展转机转型成功却屡曝财政危机， / j& H3 k7 U- c" M, s' y' {" x
其原因或在错过最佳时期
# H7 T; g" F: A3 k! \* o* ^, a7 L; p P9 G1 a
然而，尽管HTC在VR行业已经取得不错的成果，其财政紧张的状况仍然是不可回避的现实。在一个尚未成熟的新兴行业的抢先入局，固然能够为一家厂商在行业兴起时带来足够的市场红利，但同时也需要其在发展期投入比后入局厂商更大的成本。
5 k3 J6 x3 F* R% C* F2 N/ Z/ d! F 因此，对于厂商来说，开拓新业务的最佳时期应该在其原本业务的上升时期。这一时期，原本业务能够为新业务的拓展提供足够的资金保障，也提供了足够的容错率。而HTC开拓VR业务的时期则选择在了其手机业务的顶峰或者下滑时期。这也就导致了HTC当前的现状。想要更好地发展VR业务，便需要其对原有业务进行收缩，全力投入至VR上。4 ]3 }6 p9 J6 p) \% N; {
! a; }* d8 j$ v
1 P! u- H6 R: I9 _
宣布暂停手机业务，进行新一轮裁员...对于HTC而言，其VR业务趋于成熟之时，其手机业务已经开始走下坡路了。而VR业务需要的是长期投入，短期内无法为HTC带来足够的利润，这或许才是HTC近年来面临财政危机的根本原因。不过尽管如此，HTC所选择的这个前进方向应该是正确的。VR所展望的未来是下一代软硬件一体的计算平台，从目前的表现来看，VR显然有着这个潜力。VR行业另一代表性厂商Facebook已经开始在为XR研发操作系统和芯片，相信HTC也能继续保持发展速度，与Facebook齐头并进。& b4 C3 K5 l$ r) b' ?8 f# f. y G
% D# |: m) p7 R/ N' i! L
5 X9 u& k2 A; ]
而从VRPinea的角度来看，我们也希望HTC能够度过近期的难关，为行业提供更多的优质产品。毕竟对于一个行业而言，良性的竞争能够为消费者提供更多的选择，也能促进行业更好地发展。, a& E6 L {% k# z. g
本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com' o3 `7 N( ?0 x1 M
$ ?/ v6 Y0 ~/ y) _4 Y
$ v _" J* \, s4 r; ?: `, g- ^, [% t: y0 B
点击右上角添加星标关注，不错过头条大图哦~
/ s6 T3 Q8 ~0 h
8 O% {# C% w" o( Q2 ^
2 ?$ h8 |6 q1 z5 ]! P& n6 i+ m
3 ?( m0 s# z7 L$ f# y% X技术宅→ 眼动追踪VS内向外追踪|VR外设|5G芯片|骁龙855 plus|Value Index|Qculus Quest PC串流功能|SteamVR 2.0|华为麒麟980|4 P% B* G: \. ^) [9 u! U
情报党→ IPVR内容|Oculus生态|华为VR Glass|Oculus Quest|5G动态|VR手机盒子|AR导航|Magic leap|原神事件|Vreal 停运|
4 d* b9 v9 \9 W# e7 Y7 ^大佬说→ Adobe|HTC 汪丛青|大朋VR|索尼|暴风|华为 Cyberverse|HTC 总裁|周旭东|宝马AR眼镜|微软|网易AR+AI|虚拟偶像运营|
! N% `: R8 L8 l9 `% P
8 t- F' D* F8 U5 `8 Q展览汇→ NYCC 2019|OC6大会|TGS 2019|IFA 2019|GAMESCOM 2019|Bilibili World|CJ 2019|SDCC 2019|青岛影像周|CES Asia 2019|E3 游戏展| y! g5 C" B* C8 G) M) A
爱游戏→ 《Cartoon Network Journeys》|《Five Nights at Freddy’s VR: Help Wanted》|《AltspaceVR》|故土|闪耀暖暖|无人深空|恐怖游戏|我的世界|仙剑奇侠传四|: @. L1 I. Q2 ^4 m
电影集→ 愤怒的小鸟2|狮子王|NBA总决赛|Kiss Me First|战争电影|Beyond Tokyo|洪水围城|9 _- v; Y+ K' d- f3 K# s6 \
跨行业 → 家具营销|艺术|红色文化|VR旅游|音乐|绊爱酱|乐高|利奇马台风|火星探索|治愈近视|卢浮宫蒙娜丽莎|/ T; Y5 O3 L6 [0 @- f; V
5 N1 w3 L1 I7 U2 X) P' b H- d
9 O) U+ b2 p6 e% y0 }) \& W i+ R; ^1 M8 m
2 k$ j+ r. \# X% [来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1577100605&ver=2052&signature=UleLSi9-Ty9wsFgWOwuHB5W6-kLdHnnO5FdR-IR18MPu7CKngHWBdNELsGu003qzs-mnF9W8E23PokgGkHbpFX5dkeYgwo9sAefCcfFf0o1Bv9zq3uXcp9s7KAPQMkBA&new=1 p0 n3 d3 J& a
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ | 
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-12-23 20:11:08
