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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。
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说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。9 [! P& q* X- ]* u0 ?
: j7 o4 G; K3 J( [( e* [大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
' \4 ]: o" ^8 [0 }8 I; R& r( v K6 EBeats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。
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n6 u$ I7 v& ^" y T# I) ]* N, K很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。
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$ R/ v4 l: `2 U$ ]( P; q只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。4 P+ J. ]# R- n
另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。
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% N6 P5 a! f8 x从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。6 i6 K( a: J6 R, g/ c3 }2 n( V- G
( R. E0 R; r! b9 F7 d好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。
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同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。& z+ F' l& M& s% x/ O9 d
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话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？/ D% ~2 n: }. t, O
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当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。: m7 X g+ Q, m: v! |7 b6 j' E% p
例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。
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( B# l7 M+ s% W' K. {% r脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。
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一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。
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& \7 Z- u v4 ~1 m6 k3 F7 Bvivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。
. U) T4 V. x) A z, R Z) _网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。7 |7 H5 k. Y' }
4 E/ ?' Y/ y5 ?6 |) u但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。2 r; b& @: g( J- X0 O# N+ k
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至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
; K" D4 y0 a9 i, M# n! k' l2 Z它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。% p" G2 {8 ^% F0 {5 y& p
科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。
. n! F1 u- M4 Q; d一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
* w& t7 J& X& _- k因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
: Y8 `6 ~- ~0 z6 x6 C# ?! W另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。
7 b2 Q [- e3 F' G( [" o有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。7 y; h- P0 _6 B
* s; B6 U) g0 z8 x2 F; u谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称& e6 V/ k+ |' ^3 e3 z4 {
再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。9 g7 n4 f# d2 H1 U- M& G! W: H
比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
, J( n/ |2 _# o/ u# s但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。. d) v& Q& z2 o
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早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读
& |3 W( Z9 m. v7 l5 o而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。% _. v9 M" Q- r4 H
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
' ?% |3 C8 e, E" C- O/ k现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。
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/ A/ T8 j) P( f. m( ^/ v9 C- {OPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
7 R2 ?1 t& A$ d5 s另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。
! i- E7 B" t$ r( v2 y# |在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？; W5 c0 D+ X+ x0 y) L) z7 f
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本文编辑：JQ
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4 W ]. T! @8 y% B来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR36 J: e6 |" U4 f, ~1 n: C
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发表于 2019-4-7 11:57:37
