科技公司的中文名有多“直”？看完笑喷！

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刚刚，苹果生下了一个“干儿子”：PowerBeats Pro，又名“AirPods 的小弟”。

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) X+ D9 _( k4 i: A$ x/ g7 D说到 Beats，普通吃瓜群众可能第一反应是它和苹果的渊源，耳机发烧友会想到没完没了的动次打次。
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; F% J! L8 s  m4 e8 e0 f1 W: ^大部分人都调侃它叫 b 侧、逼次，但你知道它真正的官方中文名叫什么吗？
Beats 的官方网站给了我们答案，它的中文名叫“必咨”。

很明显，“必咨”就是 Beats 直接音译成汉字的，读音和英文区别不大。

3 A  w4 J" C" ?. a5 k只不过，因为翻译的太过直接，必咨这个名字怎么看都很难联想到 Beats，更像是一款心理咨询 APP 的名称。
另外一家音频设备品牌 Bang & Olufsen，简称 B&O，来自丹麦，主打极简北欧风设计。不过因为这个名字太绕口，熟悉的人一般都直接念 BO。
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, z. Y( |& J. a+ Z从 B&O 和 B&O Play 的官网可以看到，其在国内的公司叫做“班安欧”，也就是将 B、and、O 这三个字词以读音相近的汉字所代替。

好在这家公司另外起了一个名字“铂傲”，如果沿用“班安欧”这个名字，不知道的还以为是什么箱包品牌。

0 c+ l( D* u! |7 d7 v* G/ }: F同类产品还有一个“经典案例”，就是美国音响品牌 SONOS。它的中文名直接被称作“搜诺思”，也就是将名称拆分为 SO-NO-S 三个部分音译。
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话说，只有小雷一个人发现 SONOS 和荣耀的新logo蜜汁相似吗？

. ~' T+ L& @: e. W6 O5 K" T当然，如果你以为只有国外公司在中国市场这样起名，那就大错特错了。很多国产厂商也经常采用这样的起名方式。
0 B2 E* e' i" Y/ O0 c, o8 ]% c例如 OPPO 在之前就是叫做“欧珀”（pò），其实就是将拼音和英文读音进行了综合。

脱胎于 OPPO 的全新出口手机品牌 realme，在国内的注册名称为“锐尔觅”，它是将名称拆分为 re-al-me 三节来进行汉字的音译。
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  Z1 u/ s$ [( J8 p+ g一直以来，vivo注册的企业名称是“维沃”，中文和英文名称的读法非常相似。
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; b& C/ {- d' Xvivo 今年成立的子品牌“IQOO”，在刚发布的时候因为读音问题引起了很多误解。
网友有读“I-Q-欧-欧”的，有读“I-Q-零-零”、“I-Q-蛋-蛋”的，还有什么“智商 00”、“智商为 0”、“阿丘”之类的。

$ r% M% {& ?  L  @但其实从注册的公司名称就可以看出，vivo 一开始就起好了它的中文名：艾酷。也就是将 IQOO 拆分为 I-QOO 两节进行直译。

0 d+ v0 X: K$ [/ R0 Z至于一加也是同样的起名方式，它的中文企业名称是“万普拉斯”，即一加英文 OnePlus 的汉字直译。
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这种“直来直去”的中文名在科技公司中并不少见。
它一般没有具体的含义，大部分是通过品牌的英文名称的读音或发音直接音译过来的，主要用于企业名称或商标注册。
; l. y4 y2 _$ A7 w: G: `科技公司的名称如何翻译，一直是一个争议性比较大的问题。
" e! d# |2 ~: }9 O: }* P一些国外的公司，在进入中国市场后，会比较刻意的站在“信、达、雅”的角度来起名。在保留原名称的精髓的同时，也可以赋予一定的内涵，但难度会比较大。
; _: q" `: P) G. F3 T因为现在注册的公司越来越多，厂商在不和其他公司“撞车”的前提下，很难从常用中文字里面选出适合的名称。
  N0 c$ Q+ S' ^; a8 N5 G$ j另一类公司，就是采用这种直译法，翻译出的效果就褒贬不一了。
  N, \! \! u0 I3 r8 O7 Z有些名称还算比较通顺，而有些名称更多只是将原本的名称以一种相似发音的形式表现出来，因而容易闹笑话。
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2 ]- o1 e1 |" w9 w, C- g' X谷歌最初被误认为是“艺术类网站”名称
再者作为中国公司，应该先起中文名还是先起英文名，也没有一个标准的答案。
2 V$ ?1 j8 T' k+ E- Q. R比如华为、小米，就是典型的先起中文名，后面再翻译成英文。这类名称优点在于，国内用户能够非常容易理解它的含义。
  Q! B' s* O/ P4 o但是在进军海外市场的时候，就可能遇到国外消费者不知道如何发音的问题，更不要说了解含义，毕竟中西文化差异还是挺大的。

' f: K. G6 `8 l5 y; v6 k4 c9 V9 Y早些年老外不知道“Huawei”怎么拼读
+ D' j, u: ]" a( ?# N( j而像 IQOO 这样没有具体含义的纯英文名，在国内如果没有特别的介绍或者解释，就很容易“闹笑话”。
而且，纯英文音译成中文的企业名称，在对外传播的时候，也可能会造成一定的混乱，不知道具体指的是哪一家公司。
现在越来越多的厂商都意识到了这个问题，所以像 OPPO 就直接把公司名字从中文改成了英文写法，最终形成了现在的中英文混合的企业名称。
, a2 T! u+ L/ ?2 @7 X' K$ |0 _- x, S
% V# ?* x4 B0 H3 ]& O' wOPPO 之所以这样做，原因也不难猜测。一方面，OPPO 在国内外的知名度已经足够高，反而原本的中文名称“欧珀”知道的人比较少。
  \5 H0 w2 L8 L$ [+ @3 l8 }另一方面，现在国内消费者对英文名的认知程度已经很高，反而中文名称不一定能够表达出原名所具备的内涵。
* v" X1 `, q* K6 z. o在你看来，科技公司需要坚持用中文名，还是直接用英文名更好呢？
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本文编辑：JQ
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Let9cR3
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