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2 j, n+ r% C5 v% _: d' y1 y& o" V H0415来自科技富能量00:0004:29
$ e, T6 Q% K' k4 I+ F0 ^昨天晚上，听说过但没用过的美图手机官方发布告别信——“是说再见的时候了”。
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告别信写得也是感人至深。' F+ j) H- {: u) d3 w8 P8 y
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) B4 ^" |' F/ v+ E但市场不是情场，从来不讲感情。) O5 M3 t. k) v. Z4 u
美图的下家毫无悬念是小米。双方在去年的11月19日，达成战略合作伙伴关系，美图把旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。
% B6 |1 b" z! `在美图手机挥泪告别之际，米粉们却已经在开始YY，第一台“米图”手机会什么时候到来。
2 u* r5 |4 t2 k \9 p7 W, U我们的读者可能更关注的是：美图为什么会凉？小米为什么会接盘？
" h( v$ ~- [8 ~- S- Z+ E第一台美图手机诞生于2013年，那是个国产手机群雄逐鹿的年代。美图手机1最大的卖点，就是专注女性需求，主打自拍美颜，号称全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。
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8 c. K* o- I! w$ z坦率讲，美图的眼光十分准确，美图手机是美图秀秀从软到硬转型的标杆产品。哪怕是在国产手机拼杀得血雨腥风的2017年，美图依然销售了超过157万台手机。要知道，美图的硬件毛利率是非常高的，达到了23%——卖一台顶四台小米。# `( b: l: h, Q9 r3 b2 J5 o A2 s
2017年美图的硬件业务收入同比增长153.8%，达到了37.40亿元。美图在2017年发布财报的时候，还十分看好手机业务。: j; b6 {; J% W
* e, P- j4 ?) u) W/ U" ?谁料2018年，拐点出现。& T. c S4 G( }! C* j
美图的硬件收入直线下滑50%，作为一家港股上市的企业，要稳住整个公司的业绩，必须果断止损。出售手机业务，就成了必然。
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2018年发生了什么呢？
9 B, w7 V: H' j( b; S Q2018年的3月，华为P20系列发布。这是国产手机第一次把拍照提升到一个新高度的产品。在此之后，DxOMark拍照评分参照体系开始深入人心。
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2018年，小米和OV也在拍照方面同时发力。自拍“逆光也清晰”的广告词轰炸在每个角落。
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7 ?( ~5 l& Q4 h+ f% { q这一年，拍照美颜，甚至不再是国产手机的标配。苹果为了讨好亚洲用户，iPhone XS也开始自带默认美颜。: z$ J P: p: {- ]) R
美图的标签，被挤压到只剩下了“女性”，这是美图成功的基石，也是出局的原因。% P7 e8 \1 I) w+ j. q
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美图和美少女战士、Hello Kitty等知名IP联名
7 F) ]7 J- @# h, q5 h也是瞄准了女性用户6 J0 k& S7 @* ~9 y4 `; Y% B" a, p
就像美图告别信中说的：做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈价格战。
0 V: ?: I, C# k5 ?4 [作为目前这个世界上最大的硬件平台，手机必须符合大众口味。任何品牌定位过于小众的产品，无论是“老板手机”、“青年手机”、“安全手机”、“情怀手机”都难逃出局的命运。
( S; X: S" E. L) j& L“大众手机”才是硬道理。
) Z/ w+ c9 F' `" V9 f$ {; P! v这也是小米接盘美图手机的原因，小米手机和美图手机的品牌用户几乎没有重合度，甚至两极分化，融合美图手机对小米来说，带来的是真正的增量。此外，多一些“女性思维”和“女性视角”，在小米未来对抗OV的战斗中也大有裨益。$ f" C9 J* F/ \: r. @
前置三摄，高通骁龙845，8+128G M; x& B" R" C- M- x# M8 F
5 f- \, p2 Z; @ U& K# `( Q配置真够强，但男性富友一定觉得娘. k7 I% v! Y7 S9 J! r' s
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而对于美图来说，甩掉手机业务止损，只是第一步。. S# u8 I& T# a( z, q6 E8 W: J
从2016年港股上市以来，美图的股价一路走低。手机在美图的总营收当中贡献率一度在90%左右。哪怕是拐点降临的2018年，手机营收仍然占到美图总营收的66%。
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美图接下来的问题是：靠什么来挣钱？
- g4 B/ k0 w$ S6 y. Q& x( y比起美图手机，我们更深爱美图软件。这个月活跃用户1个多亿的工具软件，数番蜕变：硬件、电商、直播、社交……上下求索而不得。+ \, ?& J R/ }
没有人——哪怕美图自己，能找到答案。, Y7 U$ f+ x$ R* ^" @
曾经上市敲钟无限风光，如今2019 Q1财报，美图却被迫一定要拿出一个说法，给股东一个交代。& t' b; h( ~( f9 G
 AI吊打DOTA2世界冠军 人类完败！
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 以后只能用美团APP骑摩拜了？7 t9 V, R; }3 O
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 你以为只有视觉中国？我们也曾被“要钱”！
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+ w% ?0 E9 d: _! C来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lk8yghb
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发表于 2019-4-16 00:48:52
