无首播、缺精品，电视剧正在拖累二三线卫视!

yPfiXGyC

导读先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。

4 b" V, ~% o' \4 N. e. e
. W% s. M- [5 K  S& {2 f6 ?来源：传媒内参-传媒独家
( q- z; m! }5 q) \文/迟迟
# l' Z+ p0 p1 @) D7 d$ \5 g 
近两年关于电视台的话题，谈得最多的是衰落和两极分化，从电视剧收视率榜单上便可见一斑，一方面，现象级大剧《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》收官收视率刚刚破2，可想而知整体的收视情况；另一方面，榜单基本分为两部分，前半部分是首播剧的战场，被一线卫视和二线卫视中的头部把控，后半部分则是二三线卫视的舞台，要么是重播剧（二轮剧、经典老剧、网剧），要么是先地面后上星的抗战、传奇剧，收视率惨淡。
4 z$ j5 A+ A) V3 A: `5 n/ [. `' d
% c. K6 a, U; Q% Y


! r( E* J% N# Q' Q# L# P
以4月18日（周四）1930-2400时段卫视电视剧55城收视率为例，湖南卫视《封神演义》收视率最高为1.097，其次是湖南卫视《如果可以这样爱》，浙江卫视、江苏卫视联播的《推手》，东方卫视《趁我们还年轻》，北京卫视《因法之名》，浙江卫视《重耳传奇》上部，全部为一线卫视首播，其中不乏多部被吐槽的“积压剧”，但收视率仍然占据绝对优势。再看后半部分，大多是收视率不过0.5，社交平台几乎零讨论量的二三线卫视剧，具体表现为两种情况：
/ g" B' Z: b* r& \' t0 I4 h
6 Z; K% H! e$ q4 i+ |6 s/ b& |! ]: Q4 L 
1 |( y3 w. \5 l/ p) y& g

首轮剧“重播化”

 
  i5 V# D- p, _1 R; K2 B据CSM媒介研究统计，2018年晚间黄金档，146部首轮剧中超过总量1/3（46部）在当年二轮播出，有23部在两个及以上卫视重播，其中社会伦理剧《养母的花样年华》在山东、天津卫视首播后，陆续在其他4家卫视重播。
" W! G  q! N4 |% n
; u+ H+ r# \: K" B2 @* t& h
  y: ^0 A8 ^9 v6 {
( v5 x7 `9 M+ w" W; g2 r$ n4 I
9 K$ f0 c( n$ c: C5 V  g
) d+ d7 _  X0 ?; z8 A目前正在二三线卫视播出的电视剧中，广东卫视《知否知否应是绿肥红瘦》紧接着湖南卫视开播，天津卫视、山东卫视联播的《燕阳春》提前一周已在四川影视文艺频道播出，重庆卫视则重播了央视综合频道的大剧《黄土高天》；安徽卫视《猴票》、四川卫视《左轮手枪》等剧早在几年前已于地面频道播出；陕西卫视则重播了频道2013年已播出过的电视剧《神秘人质》。
# Z3 F" r$ C/ ~4 }( y' y( u- ~

6 B% h8 t% {, ~% g5 H( c

安徽卫视《猴票》

3 K$ e( [+ t) I 
根据电视剧首播频道可以分为两类：
3 x# s! A/ q( u9 G# m 

• 首轮上星剧，二三线卫视更倾向于间隔时间较短地快速接档播出，在播剧中间隔最多的剧《知否知否应是绿肥红瘦》，2月13日在湖南卫视收官，3月29日即在广东卫视二轮播出，间隔时间最长的剧《维和步兵营》也是江苏卫视2017年10月播出。
  

 
' ]7 c4 A) s, Y: E7 W% C1 x. D

" l# f1 _* p. V' B3 J+ e
• 先地面后频道剧相较而言播出时间间隔更长，如江西卫视《搭错车》、辽宁卫视《女儿当官2》都是2015年首播，黑龙江卫视《使命》更是2005年播出的老剧。
  ! S: R6 H) D# ^

 
- c. J, e: N5 M其中上星二轮剧多在二线卫视播出，无论是明星阵容、内容热度还是频道影响力都相对较好，在“卫视资源速递”统计的一季度二轮剧收视率榜单上，深圳卫视、广东卫视、天津卫视等二线卫视表现突出，比如深圳卫视重播的《橙红年代》（东方&浙江卫视首播）收视率高达0.423，《一千零一夜》（湖南卫视首播）收视率高达0.377。
6 F+ }1 x2 |2 Z; K: H. C% M: x$ u 

苦情剧、抗战传奇剧“地面化”

( j; |0 `- ~) ~ 
7 I, j  f; o% [' ?$ V" i地面频道凭借地缘优势，不仅可以针对区域观众的喜好标准选择电视剧，还可以成立联盟组织，联合共享优质剧目资源。因此，地面频道成了一些好剧的试金石。
, @5 b; A: @- p* K 
反观二三线卫视，覆盖氛围更广，承担的责任更大，但在电视剧播出方面，常吃地面频道“剩下”的，题材类型也越来越“地面化”，14部剧中，在播剧中除了都市题材《猴票》《月嫂先生》、军旅题材《维和步兵营》、古代题材《知否知否应是绿肥红瘦》、刑侦题材《使命》外，其他9部均为苦情、抗战、农村、谍战、近代传奇等题材。
* x- g; S3 R  e
4 w: \7 y0 N; r, X$ J" S  C
" a* Y" b7 H2 _! ~0 B
/ X  L3 A" X! q1 W% m- [

/ g5 Q6 G  K9 D5 T- q3 p$ S这些多是经过试验的“热播剧”，低成本、强剧情，也不可避免地让二三线卫视与地面频道越来越相似，而且在都市、情感、古代等热门题材的对抗中，地面频道风格的剧并不占优势，甚至可以说只是用来填补时间段的素材，于观众并无太多吸引力。
3 E5 m1 e7 S8 |2 [
 
这种“地面化”的选择，既是一种打好本地牌、差异化的措施，但也拉开了二三线卫视与一线卫视间的差距。可以说在全国市场的竞争中，二三线卫视不是输给了一线卫视、新媒体，而是输给了自己，相似重复的苦情、抗战传奇题材，加速了频道受众分流，频道价值也受到影响。

江西卫视《搭错车》

9 I( s2 Q. ]2 n

二三线卫视还有机会吗？

! {; z4 `- B, u, w( @ 
有一种掉队叫“自然淘汰”，在电视剧市场进入紧缩时代，传统卫视频道迎接着来自产业变革、新媒体壮大、观众流失等变动的挑战，尤其先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
 
' @. h" [2 y' O# _& q回想十年前卫视格局，安徽卫视、江西卫视、重庆卫视一度位居前五，东方卫视在十名左右位置徘徊，浙江卫视一年一跨步迈进前三，自身变革与综艺洗牌造就了新时势。
! v' s  E! a/ ?% p# V4 D8 H1 h4 W 
/ ], w  N  ?& T! N) q  u+ k在当下一线卫视把持大制作综艺垄断收视率市场，破釜沉舟的变革大概已经很难做到的背景下，不妨碍甩掉包袱轻装上场。首先要跳脱出苦情、抗战传奇剧的圈子，可以跟播热门剧或重播经典老剧，但要甩掉土、俗、雷的标签；下一步，视频网站与一线卫视争夺赛进入缓和期，二三线卫视不妨做网剧的固定首播上星平台，多引进品质网剧，甚至可以参与到网剧制作中；最后一定要掌握内容的主动权，可以先尝试“小而美”思路首播精品轻体量剧，进而根据平台新受众审美喜好以及平台方向，有针对性地制剧播剧。
! g# N  U) Z4 @$ g! `. O% i
' N- j  ]2 C; \6 ?

+ O  w* Z! M- [: \1 c

1 X1 z+ C% ~% I6 h' p  `

( P9 I2 g6 r: |( p  H- o9 y
* d4 z. [  X3 H* W6 \3 x( {来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=R6hYB2fvtSeDwGdEfcr-Cqda6lbU274Y07gvrexXs4SoDuBnR*xg5lhaokyDbTBq3ChMZWn3w5ojrMvBubFngzktFPYbdUg6DWEg0GxkgWESq879U8TiAb5RfNKh5Hgy&new=1
4 y& h1 a* Q& f免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！