“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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, {4 [. }$ r) A$ T" x$ M导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
: u3 q$ k) `) Q9 ?$ y& Z不仅被批“恶心”，

甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
) A( e1 X1 i8 [! y3 j+ N但也早已被许多网友记到小本本里了。
3 B+ i/ C8 O/ ?+ n# `1 j4 v8 d1 \▼
  r' p+ k; h4 L3 {# P  y提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

$ S, o+ @& R3 j- g$ W9 ]. {8 N% D 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
* u0 n% v; d. j& O4 r▼
杜蕾斯X喜茶
9 m& e) ^) j, K) d& I（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
. g7 f, c+ C; `& i6 a" f0 O) m/ b想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

# D& j3 Q$ u9 T) C* S! F被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
8 F& k" j& G' F
“喂饱每一张嘴”
呃……
! c2 U$ w2 Y. ]9 R5 K
这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
# \* o4 U) L- v. M% M; O# D
被网友狂喷之后更换为：

  X2 t* V. Z9 y7 i1 S8 n" G. Z网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
+ k6 d/ d1 E' Z1 ]7 G（原博已删除）
  Z. W5 |2 |7 T
1 }  \  H* {" ^6 V: m大家为啥来电影院，
% y0 D% N7 Y: D  f* B难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
. Z% f% d; ?9 V- s3 S. a0 k7 H
* T4 S1 R  _: I8 i' b, ~网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
8 ]& c8 n+ I( F- f# L2 ^9 C. ~" U 我们可以用智慧去玩票“大”的
( z" r; Q0 i2 M8 B3 m 但不代表我们能去做“出格”的
+ A# [3 H6 [6 G) Q( g# r1 t其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：
- e7 p' S; q* t3 @3 D* E5 F/ F
3 R" D% V% Y% e8 o5 D 失望之外
' V+ X5 Z. c. S, z" z$ s' e9 P
有几点心得想和广告人分享
  [, L2 S' C: M4 ?9 n6 A# I) a
4 `. q, w% W% O% U+ Z希望杜蕾斯早点变回那个，
& i* X* `7 I, k% o5 W$ m+ \一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
; P  X% {% T# E/ [! f2 j你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
9 U7 Q1 J1 U% t来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
6 Z2 ^- _3 c# c& l# o! {4 H0 i* `免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！