“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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; ~. F; X3 F# {: Q导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
4 F5 c) a  A6 f杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
# E3 P3 f1 N" s: _  v5 E3 W  G但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，
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甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
) D3 N# X1 x  O; a# X, X尽管文案团队火速换了内容，
* S( y& O+ a! z但也早已被许多网友记到小本本里了。
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% L' |( P0 D/ n$ |提起杜蕾斯
  L+ y$ ?* E, L$ P/ b+ d0 k- w% A广告人基本的印象都是
1 g: C5 [/ r# Y% j. O
# \5 I2 W) {6 A3 P( m 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
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# D; M5 d0 U  j& L8 a" x以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
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4 x' e. S- Z! }/ B+ t8 Z+ t被网友狂喷之后更换为：
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* `" L* g+ T* i+ S- B网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
0 I4 O5 G  @# Q( f" B（原博已删除）
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& R* S3 Q  v8 Z  g  b“喂饱每一张嘴”
呃……

这可真是骚操作，
4 B, w  z: s9 @  L+ y( ]( T2 Y# w谁还敢用饿了么订餐？
# X' @; C: }; B1 q! q
& q5 N4 w( L! l& D0 T  T3 F被网友狂喷之后更换为：
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0 _, ?" I4 [) R8 }. p/ c5 U) y网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
. E; y* ^* ~' |$ r0 }（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
& N- W2 {' N3 _0 J被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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" H& W! b7 V1 L 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


! Y2 D& q# v8 \( V% q 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
/ q% f+ Z# ?, S& u, ?- m0 r! f

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% D6 G- A! J8 d1 Z$ y对于杜蕾斯这次的翻车，我：
5 y5 b# ?% [4 A5 @+ J) W
失望之外

有几点心得想和广告人分享
: ~, S) p" o4 v, o( G; W/ j' I
) S- A* K8 l4 V' F: T8 D2 H0 ?希望杜蕾斯早点变回那个，
2 D& ^& `: v- H0 ]; E; M1 ]一直在“超速”却从未被“逮捕”的
) O4 v1 {) `8 o5 {  h坏痞高级大叔。
. s+ p' D! }: v4 T' Z8 y3 J( R 今日互动
9 B. g; n& B1 K  _. H0 K) u8 h3 a' H你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
6 b+ i3 p9 N$ @$ G  {: L来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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