“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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  O0 O, C8 l, \导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
" v9 H, o5 C+ E/ B来源 |Socialmarketing
0 b5 f/ D# v8 E1 S( r) I杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
# ?( @  ^4 X4 B2 l/ Q不仅被批“恶心”，

" q; B: v3 {" G+ r) r/ d甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
+ Q: [# C* a/ z9 o" S1 A# G▼
6 p- ~; F+ I0 {, T7 z提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

( R& E2 H# r3 g$ c* q' w2 h 但是杜蕾斯这次翻车了
2 \1 o! c' `9 s9 o现在让我们回到“翻车现场”
▼
- o; {5 m4 @" M( d. s+ f/ R2 ] 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

5 X7 l$ b: `$ k0 o3 q以后喝喜茶的时候，
- j7 F9 i% a3 t& W; o4 Y# ?想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
; ~0 q2 l2 f% m; H
被网友狂喷之后更换为：

+ m; C: S6 r% f: z7 {9 t5 K' X网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
3 V$ n/ u+ T9 ]# X4 \（原博已删除）
- A0 T/ _; q4 H# l4 y
" R9 u& q" K* B* H* |# ]“喂饱每一张嘴”
, |6 q" y9 C. S& c呃……
7 f# T5 @! l6 s6 @* f9 y" u
这可真是骚操作，
9 j/ Y2 T; U8 t; |+ v  c- [7 G谁还敢用饿了么订餐？
9 y- ]4 e: a" Z4 L& n6 x7 Z$ [
# k; F; h4 |1 Y7 M& L被网友狂喷之后更换为：
. Z0 [& c0 F9 I: R
6 v4 W% _1 Q" \" M5 X1 b网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
7 G- t0 ?: f* r9 n7 L$ p
, N+ J# G) X* \6 S( `. t& |4 r! M大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
5 u; r5 O. w# Z0 e  U被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
4 P6 j; K3 S, z( @4 w" p9 W▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


( {, P* Q; _$ _6 D  G4 \ 我想
' u" ?$ b5 [2 s, Y 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
5 ^* G* @* K0 A# @' N 但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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2 N, ]" q2 Y6 d' i% O1 B
对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外
) N$ m7 N' F/ |% d" p) X* n0 ?. {
有几点心得想和广告人分享
% D- @& O8 f* [* z
希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
* f3 Y. Y, s$ e7 h坏痞高级大叔。
+ X8 ~$ f' u! I$ z+ N5 a 今日互动
( D3 T) h) |5 Y5 U8 u你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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