“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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  r$ C: p  o2 `, I导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
  E- [* p2 B8 U6 a. o" _" H# |/ T杜蕾斯的文案创意，
* Q6 I. X2 E; N已经为营销界提供了数不清的经典。
  o, Y, A+ j) n9 S7 B# w6 u但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
8 p* x9 L( _+ N0 |- e) U9 J  K/ s不仅被批“恶心”，

- Y, \8 t- X" C% @. h" j- c甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
  D% D3 ]3 a* a" ?; f2 X( m▼
7 a5 d, o' f+ c0 p1 Z 杜蕾斯X喜茶
, m! g) x5 S. v* G/ x0 ?（原博已删除）
0 W6 O% ?7 U7 g. `7 M; k
$ d7 n2 {' k/ i  b" H7 P以后喝喜茶的时候，
- Q! |5 p# k6 `) H- b, N想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
0 s$ q( i) Z* d' |* E8 c
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
( U# [! E% I" L7 o# U9 p9 v$ w（原博已删除）
( g5 ~5 B6 f* ?
3 E& Y) s9 U" W0 F“喂饱每一张嘴”
: f" K: `! D& r! }7 @呃……
- C, [. s& L1 k3 Q/ H1 H
8 l& D, Z. k2 L/ r1 p" y( s这可真是骚操作，
6 V. X7 o" a1 b1 I# M! |' T谁还敢用饿了么订餐？

! ~8 d) {* n% h& s被网友狂喷之后更换为：

; f9 S  A1 M. U' u% ?网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
, m2 x, k: d( r- ]* b- l3 j（原博已删除）
% b/ p) D5 m+ r! s5 Y
大家为啥来电影院，
* A2 }0 i4 a* I' ?3 o) u0 y难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

* [5 c9 S- q* H4 g( X) ?9 d+ t网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
3 {6 L" d2 M& o6 r2 d. b$ C 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
- T# a+ y, Z% l

我想
1 }* T2 P9 d# d- J  V! s 这大概才是杜蕾斯应有的水平
+ W' Y3 ^7 _0 s. [/ r/ g0 f" S 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
, N. g& X3 g# @$ L7 W" i; Z. i 但不代表我们能去做“出格”的
- k: d: ]0 @! X& O/ v其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。




对于杜蕾斯这次的翻车，我：

% {6 T, g& t% l) d% p 失望之外

有几点心得想和广告人分享

! S. Y3 B( N5 G% n4 M! [希望杜蕾斯早点变回那个，
, |, q& A! G+ X; H" p一直在“超速”却从未被“逮捕”的
" {" |+ _$ x  z坏痞高级大叔。
. M4 `' L, `/ r' n 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
3 _: H. \8 Z0 O责任编辑：成晓飞
; A0 c  m; e4 x% E! B4 k来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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