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韩国文化输出:“韩流”为何能风靡世界?韩国是如何推广韩流的?

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发表于 2019-4-23 11:10:39 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
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( f' ]+ n4 i( i1 ?0 w1 `" W韩国歌手胜利的丑闻事件最近在媒体上引起轩然大波。这次堪称韩国娱乐圈史上的最大丑闻,不仅在韩国国内影响恶劣,甚至还波及到了中国,连续多次抢占微博热搜。! x/ }1 v& v0 l" c, |0 o
这不禁让人想到在中国持续热度不减的“韩流”,“限韩令”逐渐解除之后,韩流在中国似乎又呈现复苏之势。
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5 h2 m. F+ B8 `▲歌手胜利在媒体面前为丑闻事件忏悔
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韩流过去的“主战场”基本都是分布在东亚以及东南亚,在这些地区拥有极其数量多的粉丝群体。4 S4 q0 g: {2 B* W9 _0 Q0 H! I. \. Y
但近年来,随着元素多样化、作品更具创新以及宣传力度加大等因素,韩流这股风也刮到了欧美地区。! U. d3 k5 ]* `- c8 g7 W
韩流是怎么兴起的?在这其中,韩国政府又扮演着怎样的角色呢?
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  ]5 L& v, V1 k▲韩国团体“防弹少年团”创造了亚洲歌手在美国公告牌的最佳成绩
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“韩流”能够在短时间内走向世界,离不开经济基础。
) b$ p; _7 s7 r' E! F' ~20世纪60年代至90年代,韩国大力发展外向型经济,其中包括工业化、科技化、城市化、现代化、民主化和国际化的一系列过程,被称为“汉江奇迹”,将韩国从一个从二战废墟走出的国家摇身一变,成为世界第11大经济体和人均GDP达到3万美元的发达国家。/ @. H9 I8 s: n8 v, p7 z
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二战后的韩国百废待兴,但是接踵而来的是朝鲜战争又让他们的经济发展遭受重创。战争结束后韩国的失业人数高达40%,支撑经济发展的基础几乎被毁灭。9 b& a* L  M3 a2 [
面对这样的情况,韩国领导人痛定思痛,提出经济开发五年计划和新乡村运动。抓住发达国家产业分工转移的机遇,实行发展劳动密集型产业的战略。
* v# S4 Z: R! S* n# p随着经济逐渐复苏以及基础设施不断完备,韩国将目光转向了覆盖钢铁、造船、有色金属、汽车制造、电子产业等资本密集型重化工产业,实现了全面的产业升级。
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5 L2 L, ?9 X! K3 Q▲资本密集型产业时代,韩国政府重点扶持以三星为代表的十大财阀,他们成为了韩国的经济支柱。2017年十大财阀营收总额占国内生产总值的44%以上, C- A; r, g8 |! e
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从此,韩国走上了经济腾飞之路,GDP常年保持高速度增长,各产业发展态势一路向好。1996年10月11日,韩国成为继日本之后第二个加入OECD(经济合作与发展组织)“富国俱乐部”的亚洲国家。
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一、风暴来袭,文化产业发展迫在眉睫
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6 O# ]' w: \9 Q就在韩国人民还沉浸在经济发展的硕果中,一场意想不到的灾难悄然来袭。1997年7月,亚洲金融风暴席卷韩国。" A$ Y% c- j: ^) n  q& H/ |
外债高筑、企业倒闭、货币贬值、外汇储备锐减、失业率上升等危机浮现。
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▲遭到重创的韩国无奈向国际货币基金组织(IMF)提出援助贷款,民众纷纷走上街头表达立场& w3 V' {  ?2 \' m5 O) X# p
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下一步该走向何方?韩国时任总统金大中给出了自己的答案。除了实施“第二次科技立国”战略,金大中政府史无前例提出了“文化立国”战略。: f- P; ^3 L) i- T
基于此战略,韩国先后颁布《文化产业振兴基本法》等多项文化产业相关法规,以及成立“文化产业振兴院”等多个文化产业相关机构。“文化立国”战略重点不仅仅是发展熟知的影视、音乐产业,还包括游戏、电竞、旅游等领域。6 Y" h4 \/ A) o1 [. q

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  t- W# T# k5 [1 I: ?▲韩国游戏电竞产业高度发达,不少我们所熟知的游戏厂商均来自韩国. Z" [* A) S2 w0 R; `  ^% _+ l

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新时代韩国立志打造属于自己的文化标志。“韩流”一词,最早出现在中国媒体,用来形容韩国影视及音乐等在世界范围内引起巨大反响的浪潮。
. T+ i- ?- \! B' ?' m后来“韩流”一词被韩国媒体及学术界广泛应用。广义的韩流除了影视及音乐外,还包括旅游观光、电子竞技、服饰、饮食等形成的一个彼此相互渗透影响的循环体系。
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▲旅游不再只是简单的旅游?包含购物、追星、整容等全方位的文化产业链! G9 d" m+ v2 G7 j. ~6 {

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3 ^; }6 g. o# T' M! s8 X+ w! J* M金大中总统当初依靠文化产业盘活经济的想法正在一步步实现。2008年至2011年,韩国文化产业出口规模以每年22.5%的速度迅猛增长。7 }" c$ Z+ M% y$ a/ |
2012年出口规模达到43.2亿,同比增长34.9%,成为韩国创造外汇第二多的产业。
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7 J( h/ Y+ L; ~  P▲韩国文化产业统计数据。以“韩流”为推动力,韩国政府期待在2020年实现文化产业出口额全球第五的目标4 z, E  x8 o( b2 l* C  Q5 `  t7 ~
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1 k% g6 h* Z5 a( A# q二、影视剧及音乐产业的成功之道5 `5 |8 w) ]1 W9 F4 s

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! N) ]' F  I; L3 H( r谈到韩国影视剧,人们总会最直观的印象便是俊男靓女。但是,真的仅仅只是俊男靓女就能够吸引观众的眼球吗?答案当然是否定的。) L  m: F) m4 ?
韩剧采取的是制片人和导演职责合一的“PD”模式。制片人无需考虑资金筹备和市场销售,电视剧都是制作公司根据电视台订单要求量身定制。除此之外,韩剧遵循的是“边写、边拍、边播”的制作原则,可以随时根据观众反响撰写剧情走向。' m5 J* z- U. m. [% s
早期的韩剧题材基本都是涉及家庭、爱情、宫廷等方面,力图挖掘人性的真善美,塑造夫妻恩爱、孝敬父母、崇尚亲情、诚信做人的荧幕形象。5 P# |0 t9 P1 S+ I6 O
近年来,韩国制片人将目光投向我们视线的盲区,用影视艺术手段将我们知之甚少的社会阴暗面展现出来,受到观众广泛好评。
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  c4 z, ^) V/ K! s7 H▲韩剧《匹诺曹》因揭示了新闻界的潜规则而受到了广泛关注
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/ N6 l; M% ^, [在针砭时弊方面,韩国电影更是具有代表性。在韩国不少电影作品中,上到总统,下到平民,人的劣根性都体现得淋漓尽致。韩国影视剧敢演敢言的这一特性,是其保持长盛不衰的重要因素。. \9 H( T, |7 q' ?$ @% V8 F0 G

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! @6 H% o0 y2 A% f▲真实事件改变的电影《熔炉》,将人性的丑陋展现给大众
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$ ~9 E+ F$ V. `2 ?! W6 ~- G音乐作为“韩流”的另一项代表作,也有其鲜明的特点。早期的韩国流行音乐主打抒情歌曲类型,到20世纪80年代的迈克尔杰克逊热潮曾在韩国音乐界引起强烈反响。
4 h7 D' c* n+ n- Y: R% o逐渐地,韩国流行音乐开始汲取西方元素,充分结合嘻哈、电音、舞曲以及蓝调等音乐类型的精髓,韩国打造出属于自己的音乐品牌—K-POP。  B& x: v# L+ K/ [9 _: r
韩国流行音乐一个受到关注的热点便是练习生制度。在韩国,越来越多的年轻人怀揣着一颗“明星梦”。他们频繁地参加各大娱乐公司的选秀,期望在激烈的竞争中脱颖而出。
$ h3 c: g+ j! D: K3 p  P6 Z但现实是,韩国练习生选秀的出道比例只有千分之一,并且出道后的生存竞争能力还是一个大大的问号,偶像团体因反响惨淡而解散的事件在韩国见怪不怪。即便是如此,还是有一大批年轻人蜂拥而上,热度不减。
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▲练习生们在刻苦训练
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4 p" a: R, h2 x7 ^5 Y0 Z8 V: [/ K练习生实行严格的军事化管理制度。在练习期间他们需要全方位的提升歌唱、舞蹈,甚至是歌曲的创作能力。练习生坚持不下中途退出的新闻屡见不鲜。
( z6 i" s2 B  t) ^$ v2 _即便是业务能力已经炉火纯青,出道名额仍然竞争激烈。有练习生练习五年仍未获得出道机会,青春荒废的悲剧令人叹息。
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三、精准打造,实现全球布局0 U* K8 M; P+ T  j, E; V: C8 a
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, g# S; H( N. X9 W2 t# F3 m鉴于东方面孔的长相,“韩流”明星基本都是在亚洲爆红。但是他们的野心并不仅仅于此,而是企图在全球建立起属于自己的“韩流”帝国。  _7 w: n. e  A9 a- K) L1 K" b& Y4 i
于是,韩国各大娱乐公司实行扎根市场的本土化战略,培养来自不同国籍的“韩流”明星。( _) k( w! h/ w( E& s# S

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▲来自世界各国的“韩流”明星们,进一步拓宽了“韩流”市场' d! l( Q$ n# h

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6 s$ {# ?( H- T! j近年来“韩流”音乐在欧美声名鹊起,还有一个重要原因是“韩流”音乐歌词赋予了与欧美同类型音乐歌词不一样的正能量。9 s, B- z3 H+ j2 |
目前的“韩流”主流音乐风格大多起源欧美,在欧美同类型音乐例如嘻哈音乐大多带有暴力、酒以及毒品的标签。而“韩流”音乐传递出来的是爱、亲情或是励志等的信息,因而受到了大众尤其是青少年的热捧。
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▲KPOP在波兰的宣传海报。源于西方的音乐元素,如今再次在西方掀起热潮
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拥有一定的粉丝群体后,“韩流”明星趁热打铁,进军全球举办巡回演唱会,继续扩大影响力。. ?" V1 q$ ?( J7 C
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▲颇具特色的男女和声组合KARD美洲巡演海报
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四、是支柱产业,更是外交名片$ \2 M' z6 d$ q2 y! l
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2 O! V% ]* {3 K经过韩国政府一系列政策的扶持,以“韩流”为代表的文化产业蓬勃发展,到如今已经成为韩国的重要支柱产业之一。9 X4 Q- f/ [3 c* l* z, |5 L3 g
随着“韩流”在国际知名度越来越高,韩国政府借此契机将其打造成一张靓丽的外交名片。  Z) J* B& D3 n# o5 B) x4 r
在埃及,韩国形象曾因为韩军参加伊拉克战争而大打折扣。为了抢占中东文化产业市场,韩国驻埃及大使馆花费了五个月的时间说服韩剧《蓝色生死恋》登陆埃及国家电视台,成为最早在中东播放的韩剧之一。
2 W" F$ H7 N9 D6 g" I4 x: i7 f7 {该剧结局后,韩国大使馆史无前例地收到了400多个埃及民众的电话和情书。韩剧为韩国国家形象的转变立下了汗马功劳。- g4 C+ R# z+ g8 c5 n- `3 c) v

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6 S1 a3 ?  i& ^  H. v% p: u▲历史剧《朱蒙》因传递出一些与伊斯兰教契合的价值观而受到了伊朗观众的热捧。同时也推动了韩伊两国的一系列文化活动: i. ?" R& e" W( {1 s
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7 @. i' R6 K( H9 i1 h# i, I, S“韩流”在韩国外交的布局里正起到越来越重要的作用,尤其是公共外交。随着全球化的加深,政府在外交方面的影响力有很大的局限性。8 q7 U: t! M' T7 u
以音乐以及影视剧为载体推行的公共外交,向世人展现了韩国的生活状态和人民风貌,让世界更加了解这个半岛国家。文化领域的存在感,可以说现在的韩国比历史任何一个时期都要强。
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五、乱象频出?斩不断的利益链
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“胜利事件”已经不是韩国演艺圈爆出的第一次丑闻了,与“胜利事件”同期而被重新关注的另一个丑闻事件便是十年前发生的“张紫妍自杀案”。
" b3 s& C7 i) I# k9 s3 C# `这起已经发生了十年的案件,背后的谜底迟迟未被揭开,说到底还是其中牵扯了太多错综复杂的人物关系。小到制片人,大到财阀掌门人,张紫妍案件牵扯进来的相关人员越来越多。& v9 d  V7 c! I$ z2 F& I
由于涉及到太庞大的利益链条,韩国司法部门可谓是想动但不敢动,因此一直遭到民众所诟病。
) X4 Q/ b1 c2 k$ ?“张紫妍自杀案”只是韩国演艺圈自杀事件冰山一角。据统计,10年间韩国演艺圈自杀人数超过30人。职业光鲜亮丽的明星们,纷纷走上自杀之路的原因有网络暴力、收入过低、潜规则、行业淘汰等。
8 |9 s* n( z0 t. t' ]1 A6 b/ g更令人担忧的是,即便是噩耗频频传出,但韩国相关部门也没能拿出很好的解决方法。近年来,随着文化产业越来越发达,财阀们前赴后继地进驻娱乐产业或是争相取得娱乐公司的控股权。
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财阀们的介入,必然使得行业生态悄然变味,这在韩国无论哪个行业都是不变的规矩。
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商人的本质是金钱至上。财阀入驻娱乐产业,为牟取利益对艺人们的权益采取漠视态度,想方设法压榨其身上的价值。又因为韩国演艺圈更新换代造血速度快,常常推出新艺人而将老艺人撇在一边,甚至连最基本的工资福利都难以保障。# T+ `) d6 T- b) w
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) C! S" }. q, {▲财阀掌握着韩国的经济命脉,对行业发展乃至政治走向都具有极大的影响力
! ^  Q1 b* t, `8 h由于财阀的特殊性,韩国政府难以下定决心刮骨疗毒。久而久之,便形成了今天的畸形状态。: o! @8 E8 v9 h: w! g* j
韩国政府主导下发展的以“韩流”为标志的文化产业,在亚洲金融风暴后,成功地为韩国经济注入了新的活力。
4 m3 h  d9 t" _7 }在这条成熟的产业链背后,暴露的问题同样耐人寻味。“文化”可否成为最纯粹的文化?如何最大程度降低财阀对韩国文化产业甚至是政治生态的影响力?“韩流”本应是一种潮流,而不是潜在的毒瘤。3 Z4 }8 {. l" u* v
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作者:陈相成 编辑:Thomas (唐)4 k, d. L: I) t: o) V: I
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来源:https://www.toutiao.com/a6682751988691632648/4 y, ?* T& b2 x1 r% W
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