报告：小镇青年26岁前结婚、30岁有车房

vmVdiwns

来源|每日经济新闻
4 A9 j2 _% z+ Q$ {& ~/ c小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍；小镇青年不为买房发愁，更爱吃喝玩乐；37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……
) ?  v  B! H* U) k; ^% f近日，快手联合《中国青年报》推出了《2019小镇青年报告》（以下简称报告）。
" H, b8 A/ p; _) q- \. u小镇青年是谁？上述报告对小镇青年的定义是，“居住在三线及以下城区用户及县城、镇区、乡村、城乡结合部地区的18至35岁青年”。
  ^$ v9 p- D9 d( g9 ^ 1
观看“学习型视频”占比是城市青年8倍
5 Y, m# i$ U) y- X城市青年有知识焦虑，小镇青年同样是学习标兵。
+ i4 W5 n- ^) Y4 L# L" E; j长期以来，人们在对待“知识”的理解上往往陷入无谓的狭义争论。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同，小镇青年的出发点多是因为感兴趣。
深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中获得青睐；而“30秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更有市场。
报告显示，由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年，且改变自身命运的愿望强烈，技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，小镇青年是城市青年的8倍。

图片来源：《2019小镇青年报告》
实际上，小镇青年的学习态度远比想象中更加积极，虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市，但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。
+ g* A1 `+ l- n4 a* ?如今，一二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域，小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求，正在创造出新市场。
对小镇青年来说，根据兴趣去学习和创业，成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同，小镇青年的创业更务实，主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等，这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。
2
; ?5 V3 M  ?4 O* c7 z9 I不为买房发愁，更爱吃喝玩乐
4 D4 J1 _  ~2 W, K报告显示，从储蓄与消费观念来看，喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占73%，略高于城市青年。
. ~6 O! h  l$ B& [' [7 n* r/ t经济实力上，30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立，这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。
" o$ M: _, }+ W  K$ j相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出，小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是，不同于城市青年，小镇青年的消费偏好呈现出明显的地域特征。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游，西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修，华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。
' a7 n& i2 H( N实际上，小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯，这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人，且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关，这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。
& @  \- k9 B9 t* ~: x 3
3 z3 u% ^: e0 f: ^2 t* e# C7 L" Q( X职业选择空间更大，引领“空闲经济”
" L! n0 G) k! ?; C过去，小镇青年背井离乡来到大城市，是为了寻找在小地方所没有的机会，认为外面的世界很精彩。
% S7 l, B0 {6 t+ |! O* z# m" K现在，动辄每天两三个小时的通勤和996的加班让大城市的“社畜”青年早已没有了个人时间。但他们生活在小镇的同龄人却成功引领了“空闲经济”的发展方向。
相比大城市不断高企的生存成本，小城镇的就业、生活压力相对较低，而且移动互联网和硬件的发展极大降低了信息流通的成本，这使得小镇青年有更多的时间和精力去追求内心表达，在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。
歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护这些自由自在、讲究创意的“艺术角色”原本是大城市青年的精神专属，但现在成为了越来越多小镇青年的主业或兼职，而且能够在社交和电商平台上实现变现。
6 v3 ^. P8 Q+ z虽然老师、服务员等传统职业依然是小镇青年择业时的重要选项，但“空闲经济”正在重塑他们的人生事业，而且大有后来者居上的势头。
报告显示，小镇青年的土味，正在被更多元的兴趣所取代，运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好。很多时候，他们不仅追赶潮流，而且在创造潮流，并显示出明显的区域偏好。
3 c7 V4 b- x! l 4
7 a: @  ?: y9 W/ t5 k. C: h' b0 y小镇青年更重视家庭整体利益
! o" ?3 d; r5 l" {, Q0 C与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同，小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。
! X# C- J3 B" ^+ |. |$ O报告显示，一个小镇青年往往26岁之前步入婚姻，且非常看重婚礼的必要性；接近一半的女性更是会在25岁之前完成首次生育，并在孩子的教育和成长上花费比城市青年更多的时间、精力和收入；在一个传统的小镇家庭中，老人作为长辈往往有更高话语权。
6 D- ~  d/ a5 c小镇青年的人际关系网往往与家庭强绑定，无论是早早结婚生子，有一个拿得出手的婚礼，还是对长辈的话尊重有加，这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对于从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来说，如果产品和服务能够顺应这一特点，有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。
5
: H2 ?7 L& }7 ?: O* |穿梭于城市与老家之间
4 g! R% b  t/ k" X& {, {) b也爱看星辰与大海
2 F. D& r+ T: r3 v8 E" s6 M随着下沉市场崛起，选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频，也成了小镇青年的风尚，除了国内的知名景点，小镇青年出境游不再稀奇了，从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚，小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。
5 [+ O. `6 t. `  h) d8 q小镇青年和他们的父辈有所不同，他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前，中国护照拥有量仅1.2亿，出境游依然是一个巨大的蓝海市场，而且随着小镇青年的事业发展和收入增长，便利、价格便宜的出境游将会越来越火爆。


! _7 {0 q, g+ n! h% z来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LvmtJgj
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！