国庆市场观察 | 反向旅游走热，旅游业打开发展新思路 ...

女孩放开那畜牲

中国商报（记者 赵熠如）继本地游、周边游、露营等旅行形态后，去冷门、小众目的地的反向旅游成为十一假期休闲“新宠”。清静、低价的旅游目的地，在让人们摆脱“人从众”烦恼的同时，更为旅游业发展打开了新的思路。

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今年国庆假期，河北省遵化市的各乡村旅游景区、景点迎来大量游客，人们通过看丰收景观、体验萌宠喂养和垂钓等活动，感受浓浓的乡情，乐享假期生活。（图片由CNSPHOTO提供）

冷门目的地不再“冷”

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继黑龙江鹤岗2万元一套的房子后，300元就能住一晚的高级酒店让人“惊掉下巴”。

某社交平台用户分享了自己在鹤岗体验“高品质、低价格”酒店的经历。而去小城市以低价享受高星酒店服务的“反向旅游“，也是近段时间年轻人青睐的旅游方式。

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根据去哪儿平台数据，今年十一期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量与2021年同期相比增长超三成，其中高星级酒店预订间夜量增幅明显，与2021年同期相比增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一期间预订量与2021年同期相比增长均超10倍。

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“如今，放弃游客多、价格贵的热门目的地，选择到小城去，花更少的钱享受高星级服务，以轻松的旅行节奏度过假期，正在成为年轻人出游的新选择。这一反向旅游潮，也为小城带来新的机遇。”去哪儿CMO黄小杰表示。

一些冷门、小众旅游景点也成为了年轻人热衷的打卡地。

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途牛数据显示，汕头南澳岛、重庆酉阳、雅安达瓦更扎、阳江海陵岛、台州神仙居等相对“冷门”的小众目的地迎来了一波出游热潮，成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。以汕头南澳岛为例，今年10月1日0时至10月5日12时，累计入岛约38.9万人次，同比增加11.8%；旅游综合收入约1.36亿元，同比增长14.6%。

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美团平台的用户调研显示，九成的用户表示“比起热门去处来，更期待小众、人少的去处和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。大众点评数据显示，近期，“小众、冷门、人少的好去处”相关内容的浏览量环比上涨200%。

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正是由于“反向旅游”热潮的掀起，一批新锐旅游目的地开始浮出水面。

随着周边旅游经济不断被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。根据今年周边订单的增幅，携程数据显示，国庆十大“本地游新锐目的地”分别为泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）和温州（增长15%）。

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为什么选择反向

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人们为何开始热衷于“小众景点”“反向旅游”？

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驴妈妈旅游网CEO邹庆龄告诉中国商报记者，在文旅消费升级的背景下，高频游客节假日为了避免拥堵、追求更好的体验，多数会选择相对小众、有特色的目的地。同样，近年来很多小众景区的发展日益完善，很多文化场馆、以往非景区的自然场地也变成了景区，比如一些网红书店、乡村旅游的部分业态等。

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“国庆期间热门景点较为拥堵，而且很多地方都提示尽量少聚集，人们出于避免拥挤、少聚集的心理，会偏向于选择非热门的景区。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉中国商报记者，“再加上现在的旅游组织形式中，各种短视频自媒体（如抖音、快手、小红书等），以及大众点评、美团等平台的本地化推荐，占了很大的比例。这些头部的KOC（关键意见消费者）、KOL（关键意见领袖）有较强的引导能力，往往在自己的私域流量或者粉丝群里推荐小众景区。由于这种新媒体渠道的加持，很多小众景区也多了一个有效的额外客源渠道。”

此外，从消费者心态来看，更多年轻人渴望轻松休闲的旅游方式。“也就是所谓的‘久在樊笼中，复得返自然’的放空式旅行，因此远离喧嚣、舒缓身心、价格经济实惠的冷门目的地在国庆节期间备受瞩目。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国商报记者。

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旅游业迎发展新机

当前，越来越多的旅游产品和方式被人们发掘和体验。从周边游、本地游，到露营、野餐，再到最近兴起的小众目的地“反向旅游”，旅游行业不断迎来新的发展机遇。

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方泽茜表示，近几年，国内深度游不断被大众深挖，周边游的趋势化倾向使得越来越多小众目的地、景区被旅游者发掘。为了更加高质量发展本地旅游经济，许多目的地在政府的引领下，开发新型旅游度假区，发展乡村游、海滨游，周末经济也促使郊野休闲娱乐设施趋于成熟和易触达。

邹庆龄告诉记者，对于旅游行业而言，首先要坚持以市场为导向的新业态开发、打造，要有新资源观与新市场观。比如旅行社、在线旅游平台与目的地合作，要基于游客消费偏好，指导联合目的地、景区等进行更精准的营销推广、业态更新升级等。

“其次，要积极拥抱年轻消费群体，根据他们的喜好进行调整。‘旅游即理由’的经济趋势越来越明显，很多看似无法理解的事物背后，都有年轻消费群体独特的喜好、偏爱规律。可以借助更多年轻态媒介，比如吉祥物、创意营销、网红、直播、小红书等，与年轻群体实现价值观对接，进而引流其打卡、消费。”邹庆龄表示。

黄小杰也表示，Z世代年轻人（指出生于1995年—2010年之间的青年群体）是现在旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求已不单纯是为了游玩，小众、个性化的景点带给他们的独特体验有时更具吸引力。

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邹庆龄还表示，文旅消费业态将更为丰富。借助文化创意、科技，以及其他相关产业的发展，文化旅游将不再是以往的唯资源论，更多体现为创新、创意的结晶；而对于很多旅游目的地管理者而言，也要转变经营思路，通过微创新、主题或节庆活动等，让内容、业态常玩常新，让居民转变为游客，让游客升级为高频消费的顾客。