为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
5 @# C6 B) ~5 h! {编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
# g  P& I8 e7 Q/ D- z描绘粉丝画像
4 C+ U+ z, p0 K6 k做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
( R- k1 }* e8 ~* }殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
) A0 P/ R: W; @( a所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
6 D& u$ T  K/ g* U但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
6 `5 N- r2 }$ ~- n' V- M- Q“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
, o5 B, s! G4 @6 j$ J# V2 [问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
7 d3 C8 u3 L9 l, s* IBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
9 g4 `2 t- ^, J( F& B' ^) F+ W. M很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
* j  z" V; ~7 c7 K+ M) P  Z这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

/ S% X2 Q# [) L7 F, yBlueMC

看清行业趋势
明确公号定位
* B4 l3 f0 j) l: M6 S粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
# T, K% Q/ f& g9 E* g
/ s: z6 ~1 `3 j# t; U新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
/ x0 c- ?9 p9 Z所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
8 F. j  B0 E4 A; v# h" _竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
' t; H4 w6 I# \( {' ^4 b以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


分析竞品公众号
集众家所长
: y. z) o* T9 h+ D. p1 e( V  }一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
' s# D' F0 P$ R; v' o- p: m输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
. R0 |8 `" g3 B6 Q
; @$ d' Z; ]0 E; W2 j3 R) G图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

/ N  t1 @8 L# a! T! u- d/ CBDP个人版
8 i! a2 D9 J0 y$ T' l/ c两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
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. K1 h: R0 Q  s& c- G4 b) c: p% b
• 筛选流量选题，分析选题策略
  # |, g7 x( W4 B; T3 ]

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
7 m' t' a* t/ G: U: q9 h: i公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
/ a, d8 y3 Z, i7 M2 Q; [比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
- N. b# }( s, ]! l" f4 @
“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
" L. X  }! q" U以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
' j3 C5 R; W" L( Z; ]0 c格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

# C( @6 \( d* h  z, r+ x8 ^) s9 H$ T' f爱微帮数据
  [6 Z0 _0 E2 P, q; N

• 研究文章结构，确定公众号文风
  4 U7 k+ \" p- O& H$ p5 m8 K9 f

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
: K. Q7 i7 a* a( R' la. 标题
" X* i* a+ H! ~+ f6 P# Q公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
! a# m, H6 Y! [7 N0 }- l且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
- ^) y& P" s* T- q$ Q' C例如：
$ Y) Q8 `0 Y5 u* y4 u" z《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
$ g9 T! d6 B5 w: I# O( m' w% T《摧毁一个中年老母有多难》
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  x% [$ V) s. z8 K2 E% S; F& v& R“格十三”标题图悦数据
% P  X0 `# {% ]5 @/ Nb. 文章正文
' Z& L' K/ d9 r% `5 M2 X' q. C分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
) h! q* r( ]) T6 ?8 p- `比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
1 h& l" |+ W6 W+ K0 b1 J1 O3 `开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
! z: k7 ^& q3 e! O9 x文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
0 M" X8 E- o' X, ^漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

+ o/ R9 o6 J1 k1 {3 _( J9 S2 Z& h网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

关注界面细节
9 b5 j* m5 l3 z# E做好分析互动
+ |- j  a4 c: Q, h文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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" `1 R$ V8 U& {+ o& ^! U插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

斑狸文字游戏
. i3 G' i- x  v5 g" ]6 ~“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
0 Z& |8 o, d+ W9 {9 D. m' k
谈心社社长置顶留言
* V6 H! }' U, G' i/ G建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
9 P  `0 z  \# q- t7 e: T等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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3 X8 g6 S" M* J0 {; ?: y& w《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~
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3 g$ e% w$ R1 {& S6 q! J来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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