为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
& z1 F) T0 L  [4 a$ J) X市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
3 L0 `& P! N9 ~& ?( M" e( o- K" U长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


2 Q, z4 a' J0 p; o! y) h/ k确定目标用户
5 Z6 e" {  c& X% |- t描绘粉丝画像
. A0 t2 q6 O* u! g做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
! L9 b. u$ j/ g) L  ?明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
& y: g/ q5 P8 E5 ]但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
" Y2 }) w* P7 A6 d/ F' b( w. `9 p“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
6 `- k; v- u6 l“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
7 \0 g" ~' y" M  y5 Z问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
4 u6 Z; [2 @% k$ W. ~BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
$ @5 R* s8 o+ {% o2 M很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

- t, }* S$ B0 j6 gBlueMC

看清行业趋势
/ _5 G' o9 n& g0 V5 @# S明确公号定位
4 A* l! d  q* {( C粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。
& M4 I$ w, o& K% i8 N
新榜公众号分类
9 S: a: {5 a; A: q在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
  t9 g) o# t( L+ O- \+ F) t4 u" p  s: l/ J很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
$ r$ Q9 _2 q2 c所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
& S6 W3 C% Z% U6 v竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
: Q7 Y1 ?" R. E! I6 E以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
( Y. d' F- W2 g% z! L7 R
- V' h7 }( w  g5 E/ d% p& A- c
! G+ x1 i, S! n+ v, }分析竞品公众号
( b- z! T: c( F4 O3 t集众家所长
. J  r; v- V0 f$ `. A一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
# u* u! t( W: I* v“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
5 X- C+ x( m' f) H$ G; s5 u输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
5 R5 B; t4 T+ x. g
' {3 u6 ]. ?# @2 ~0 N0 r5 C" {4 V图悦
: F7 E! n) V' q还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。
6 h. E: r- y" X2 y; V
% n) |- ]8 m7 VBDP个人版
) i& `; M- I$ [5 O两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
9 Y" r* \& v( C除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
  ' D8 _3 _' b9 e' y3 t7 ]

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
' m; m/ O4 K1 O1 v& }8 X公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
- e" q7 H6 w0 T0 x. Y例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

& e" d* F+ B8 T+ g“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
( d9 c/ v$ m) J8 V3 C以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
% e( X; k& N4 r' F7 [3 G% ~/ `5 [格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
6 J8 ~* V+ y5 b$ C, {. g
爱微帮数据

2 y% m. K, L  O% Q$ C5 M. i! |
• 研究文章结构，确定公众号文风
  

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
4 E; \& a5 A) M4 F# p- y主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
4 M9 N9 r0 c; N虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
' j: K, U* K/ x' ^& e比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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& _5 s0 E; V. j' t2 m“筱懿对你说”栏目
; f& K( O" ?2 Cc. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
( R3 v. t8 x' C( w3 v" J1 |6 R3 ~7 H- l“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
7 \3 a. x# ], m; s4 s( W漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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6 Q6 S, p! {1 f& }: b8 e1 ]关注界面细节
6 ^. B% k' \; M) ~- ]' e做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

插座学院菜单栏
1 S6 d- o, s% c$ p( _& E公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

5 a+ [, w- g# s2 C斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
3 ^# B: z8 G. u& |3 l0 O4 J; Y# {所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
1 ^+ t$ w2 B, ?& V( U2 x) }成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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