多闪凉凉 飞聊顶上：字节跳动发起新一轮社交攻坚战

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一周前，“即时通讯+兴趣社交 ”应用“飞聊”悄然上线，从功能看，对标微信+即刻？

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/ C7 [* `1 d* o& g3 l+ T" o作者| 马程 编辑| 罗丽娟
) d: U# t; g2 I3 Y6 Z6 G一周前，字节跳动悄然上线“即时通讯+兴趣社交”应用“飞聊”。
不同于此前同样主打社交应用“多闪”发布时召开的大型发布会，“飞聊”上线非常低调。“飞聊”不仅没有和其他头条产品打通，甚至在AppStore无法直接搜索到，需要输入“移动社交新大陆”或者该产品开发者名称“Simian Wang”。而安卓用户需要在在飞聊官网下载。
" {3 G) x! m1 B$ _$ H( r 早在2018年底，就有媒体爆出，字节跳动内部有一个专门研究社交应用的团队，正在打造一款名为“飞聊”的应用。
  C( G  _' c* Q但2019年1月，今日头条CEO陈林坐阵，由80后产品经理主讲，发布的是另一款与抖音关系密切的短视频社交产品——“多闪”。彼时，陈林表示：“微信没有必要防备心这么重，‘多闪’的定位完全不一样，主要针对熟人社交，也不会做成微信一样的IM（即时通讯）。”
1 r4 E. J1 a" v) E6 t" o% A4 K4 L4 o2 V8 L' i近半年之后，用户终于看到了“飞聊”的真面目。可见，字节跳动始终没有停止研究一个可以对标微信的即时通信软件。
1 T- e8 A( n1 I3 L: }“飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加丰富和有趣。”字节跳动官方回复道。
. R- B1 t( r; U& y  h除“即时通信”被看作是对标微信外，兴趣社区则疑似对标豆瓣、即刻等，可以说，“飞聊”功能多样复杂。
在外界看来，飞聊的上线，或多是因为多闪的“滑铁卢”。主打视频社交的“多闪”在经过上线初期短暂的上涨之后，并没有像抖音、头条等产品一样引发大量关注，也没有为头条系打开社交的大门，而是湮没在一众的社交应用中。连抖音员工都在脉脉上吐槽，”至今没搞懂多闪怎么用”。
4 r6 G- G. [6 p3 j6 Q图为多闪总体并入FaceU
. h+ }( e7 A  R: i根据七麦数据统计，截止目前，多闪在应用总榜中排名146位，而头条系的大部分产品，如抖音、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾、FaceU等，都在前100名内。即使在社交排行版上，多闪也仅排13位。
. l* H( J; ^! c" h; e) t# n虽然多闪app仍没有下架，但已经有近一个月没有进行内容更新。
同时在最近一个月，多闪和字节跳动另一款美颜和滤镜产品FaceU做了融合，大部分功能已经转移到faceU，以工具出发，打造短视频平台。
* E- K' w  ^( N现在，字节跳动的突破社交的重任已经正式落在了“飞聊”身上。
7 U$ Q3 X# V8 ]- n- r% {9 j可以说，随着“头腾大战”升级，腾讯布局加码短视频，字节跳动加码社交，都成了必要的战略性进攻。大量投入布局，做不擅长的产品，胜算几何还难以下定论。
从页面和功能来看，“飞聊”比“多闪”显然更接近微信。
# t8 {: x! G/ ^3 z相比多闪的黑色背景，飞聊页面明亮，注重图文的阅读感，对话界面也干净简洁。
' _* c3 O5 T, T. ~& B9 y5 w在功能使用上，一方面，飞聊主打的“动态”分享，十分接近微信朋友圈，可以发布图片（最多九张）、文字、短视频，其中视频可最长录制60s，并结合位置信息（LBS）发布。
另一方面，添加好友后，对话界面也与微信相似，可以选择文字和语音，并可以进行语音和视频通话。而此前多闪鼓励的是视频通话。
图为飞聊对话界面
其与微信较大的不同点在于，飞聊并不封闭在熟人社交群里，而是可以以兴趣爱好为突破口，鼓励用户加入兴趣群，并在群中添加陌生人为好友。
4 u: L0 M) f% W/ I! n: |有用户提到，在社群的概念上，“飞聊”更接近于豆瓣和即刻app。这两家都有大量兴趣小组，也鼓励用户发布图文和视频状态，并从关注的组群中接触到陌生人。
9 z1 s3 h4 J6 E5 _( c4 }但即刻上除了普通用户群体外，邀请了很多大V入驻，以及品牌的官方账号，类似微博，关注度已向头部聚焦。而飞聊目前还没有类似的功能。
/ J$ F) ~, U) u% d! G5 K* Y目前，国内已经有了大量在泛兴趣或垂直兴趣领域的社群App。社区早已是创业红海，并不断向垂直化发展。
例如，文青聚焦地有豆瓣、即刻、简书，知识社区“知乎”，二次元社区“B站”，女性社区“小红书”，男性社区代表“虎扑”等，留给飞聊的机会似乎并不多。
( j3 v+ U+ y3 }$ K从目前来看，飞聊处在“冷启动”状态，没有和其他头条系产品产生互动。
6 L9 D+ p# R# Q% m6 P" g4 ]1 ^5 {这意味着，除了分享通信录、在朋友圈发二维码截图求转发等方式，飞聊很难获得熟人社交关系链。
9 f1 I: }, Z5 [& E6 v不久前，腾讯与字节跳动曾因用户信息对簿公堂。起因是抖音授权多闪，让用户使用微信用户名和头像完成注册并登陆，这引发腾讯系不满，认为微信用户名和头像版权应归属腾讯。
: B% P2 X% M  W0 G' x& p5月16日，今日抖音官方发布声明称，滨海新区法院据此下达诉讼禁令，根据禁令，如果相关用户不尽快更新头像/昵称，将无法使用抖音登录多闪，抖音的其他功能和服务也将受到限制。抖音方面对此表示，虽然不认同腾讯的主张，但必须要执行法院禁令。
裁定书中，一个细节格外瞩目——“目前，已经通过微信/QQ账号登录过抖音的存量微信用户有2.8亿、QQ用户有5250万。”也就是说，仅从腾讯系账号登陆到头条系的用户超过3亿人次。
6 z+ P0 g9 P! B0 q( ?微信反对的多闪擅自获得微信用户的id和头像，实际上也在提防头条系获取其内部熟人社交关系链。
! z7 {7 d. D! B但对于即时通讯工具飞聊来说，熟人关系链至关重要。没有熟人，用户很难开展对话，也很难有发布状态分享的积极性。
0 Z/ }2 X9 w0 L- b6 r5 G: e. Z此前，罗永浩主推的“聊天宝”（又名子弹短信），就曾因为无法建立起有效的关系链，未能完成其“颠覆”的使命，而罗永浩本人也在今年3月退出了聊天宝股东行列。
" U+ k2 @" d. U5 l7 j这个问题也适用于飞聊。目前，飞聊的做法是从社群入手，用户在加入一个个群之后，有机会接触到更多陌生人，并可以随时加好友，开启社交，类似于微博等开放社交平台。
0 q# U# p: E" Q+ b: Y. [相比多闪“创新”的斗图、短视频72小时可见、面对面视频交流等功能，飞聊虽然与多款APP相似，但从另一个角度来说，其主打的多项功能已经被行业验证过，无论是微信、即刻还是微博，都为其展示了发展空间。
也许，“飞聊”还要再飞一会。

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