各地文旅局长“花式”内卷，练好内功才是王道

苏沚沁

近日，" 文旅局局长 " 成为了一个 " 热词 "。变身古装侠客行走于高山流水间、零下 20 ℃穿长裙代言绝美雪景、变装炫丽民族服饰推介当地特色 …… 为了宣传家乡，各地文旅局长们在短视频平台都使出了浑身解数，各种炫酷转场、精彩花絮层出不穷。而无论是华丽夺目的变装还是简单诚挚的推介，经由 " 网红局长 " 们介绍的地方都在网络上收获了一股热议潮流，当地景点知名度大增，吸引了不少网民的目光，这在一定程度上为当地文旅资源打破了 " 藏在深山人未识 " 的困境。
这两天，湖南各地的文旅局长们也纷纷加入挑战，为自己的家乡代言，他们是怎么 " 卷起来 " 的呢？
& p* i/ m/ f+ t湘西 " 幺妹 " 局长喊话全国文旅局长

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( u- p5 U% \+ u! P' B) {2 月 20 日，" 湘西文旅 " 抖音号、视频号发布一则短视频，湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲化身湘西文旅 " 幺妹局长 "，喊话全国 " 花式卷 " 的文旅局长们：我在神秘湘西等你们！
向汝莲表示，作为一名文旅局长，很荣幸能够有机会以这种方式推介自己的家乡，" 我们湘西不只有凤凰古城，还有矮寨大桥、芙蓉镇、十八洞等等，山水风光神奇、历史文化厚重、民俗风情浓郁，只要你来，这里一定会成为你留恋的‘诗与远方’，我在神秘湘西等大家！"
4 Y* ~# X7 ^( F$ b: E. s7 w+ ^$ \. l化身 " 屈原 "，汨罗文旅局长申请 " 出战 "

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5 J* G! U- u6 s4 w近日，汨罗文旅局局长李海波也加入到变装队伍中。汨罗被誉为 " 端午源头、 龙舟故里、 诗歌原乡 " 、 " 蓝墨水的上游、 文化人的圣地 " 。视频中的李海波化身 " 屈原 " 行走在长乐古镇，端起一碗甜酒韵味十足地说道 " 我想喝长乐甜酒了 "。视频发布后，网友们纷纷在评论区留言，为汨罗文旅打 call。
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沉浸式演绎柳宗元，文旅企业负责人也加入挑战



正当各地的文旅局长 " 花式 " 内卷时，各大文旅企业也在摩拳擦掌。一叶小舟、一柄竹竿、一场白雪、一袭长衫之人独立于舟上——在永州水云潇湘文旅董事长张晓亮的演绎之下，柳宗元的那首《江雪》便如画卷般在网友的眼前徐徐展开，零陵柳宗元文化旅游区的淡雅景色也随之展现在大众面前。有网友评价道：" 能通过视频中的景色古今相通，体会当年作者的诗境。"
$ G3 m) X! _  f' B1 k4 h" 比出镜代言更重要的是练好内功 "

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# g0 X& E7 m; T! p2 v随着各地文旅 " 代言人 " 的火热出圈，越来越多的网友也开始好奇——这种短期的流量暴增，能够为当地带来长久的经济效益吗？有人认为线下的旅游体验，或许并不是拍个短视频就能瞬间提升的。
& I& i; o2 m/ I& Y+ @; U对此，业内人士表示，网友的关注源于对 " 局长 " 身份的新鲜感，但一个地方旅游业要想获得认可，更需要注重规范市场、提升服务质量，而不仅仅是靠局长们在视频中对风景和特产的展示。如何留住游客、将 " 头回客 " 变成 " 回头客 "，或许才是文旅局长们最需要思考的问题。
近日，《中国旅游报》也发布评论文章《比出镜代言更重要的是练好内功》。这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境 …… 用优质的文旅产品说话，用优质的旅游服务说话，地方旅游才能获得更为长久的发展。
; M" N7 |. P" P9 f- T3 F. v+ u  t潇湘晨报记者李佳美