录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

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本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
作者：小M
去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。


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( _1 U7 B" E7 T! S- A《双十一我拉黑了我老公》
# d# Q, e9 S$ M& j/ @我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
" W) ^  U6 J0 }' Q& c3 J7 X“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。
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  D, b4 ^  k  l3 p" a' G最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
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1 W. U& E4 R/ N7 a: @  G准备阶段
, S' }3 d5 u4 y8 c8 _+ J" H做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
8 K8 [# r! w1 U2 B2 O当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
* [4 q4 q6 f! @- i" u不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
9 x* `* \$ [3 O, I8 p: g2 O同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
* ~6 E% ?/ P; t! q; @; D4 E% \比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
2 \3 J: y% {5 ^0 {% B+ o. C! B在11月9日上线基本没问题。

从提出需求到产品上线，有一套流程：
1、制作“需求文档”，基本不占用时间
2、设计页面和出终端视频可以同时进行
3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
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方案打磨阶段
) T* G8 }5 K7 e) R; m“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
( f! N3 Q* b2 G2 X1 M; t起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
# t( p/ G" H2 z2 \+ r承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
/ G! v5 t0 e0 I4 P7 D合：广告植入，剧情结束
5 r% b, K. H8 y/ k3 V( K故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
1、双十一，前女友突然加微信求复合
2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
# ^1 O! Z! y. c5 u+ w) ]  B最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
+ a6 l8 o1 {$ y8 ?# A/ @. b* g5 B起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
! I5 I) O6 F& [, @承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
6 U2 c6 ]. _/ d! B, X0 E$ u; K# i转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
' C+ g- E( X: z# F+ \6 k8 p合：危机解除，开心剁手
故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
) E8 S+ A8 p  V2 s这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
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& p- \+ w: ?( p" g3 C视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
% F& a/ [; S4 |5 Z一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
& R. U4 k/ ^0 [  n2 O, o2 e第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
0 t" [/ p0 n0 _3 K' Z, K* Y; g一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。

根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
! `6 Q* K6 C) ~/ {5 @3 m这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
, T. K) g: S8 u0 h0 j这就有点推翻了我之前的想法了。
4 Y1 I4 i5 D. p$ \: o我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
下面是录制视频时的两个小tips：
9 A6 v3 a& B3 x8 t9 J% D1、视频的录制
我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
( S7 r) f4 s0 Y* ?: ^2 p' s1 I! a2、视频的处理

2 C$ R+ }. G; H' j4 i& u+ m
• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
  ) M0 Y. i5 e- i( B0 S& D1 L  L
• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
  

总结来说：
上线前，我其实有很多顾虑。
' c4 s5 J7 ?; X/ ~. A% E比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。

2 z0 M* {( a3 t# Q" B1 ^# Y. r这次主要分享的是H5的制作过程。
4 |; g  p  }% S当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
4 A4 M% r" Z' n% o6 C不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
你对H5制作怎么看？
, j/ H' ^4 f: c1 `在留言区说说自己的想法吧！
7 z. @! ^7 d- X% `即日起，把自己的运营类原创文章，投稿给运营公举小磊磊。一经采用发布，支付千字百元稿费。阅读越高，稿费越高，上不封顶。
点击《投稿》了解详情，投稿邮箱：qw4659378@163.com
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
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