一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。

文 / 王丹
4 h( R9 ?5 V9 g/ L9 d今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。

3 \. V+ Q: O0 y5 ~8 t, x( @
! ?  w/ z- m+ Q& n
图源网易大神 @瓜瓜课代表
8 \1 m* @6 Z  t8 h$ s

, B+ K# N0 O) O& N6 O5 l
2 L" G: m, P  X7 G2 j. [5 l3 n( t《新倩女》社群
看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。
8 E/ V( Q; W7 f& w7 S, g

9 N; a" n* r" U) y$ s
+ S3 d/ M" ?/ o' `! ?

在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
  w% `$ U2 L; N5 q& W01
技术：次世代更新为长线运营
带来更多可能性
7 g( d7 s5 t$ }+ u: D: M- t如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。


" e3 N  p% _- D9 V- R% q
2017 年玩家上传游戏视频
图源 B 站 @秋夜烟雨
/ b3 E+ N# x" \
9 E8 e- b3 j* M% B4 C, }3 P( }

! v  ^- Q' {* U2023 年《新倩女》游戏实机演出
对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
$ N: P2 O; G1 P" ?( {这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。
2 q' d( x! P8 P
4 D% o7 C- j  L$ i5 Z" b
9 u# J/ P: S# Z2 t% a
5 m7 t- f1 O, d0 S) ~" m% m这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。
6 O- {! q# w9 R0 H5 i. T& Q. r

5 }( i; @& w- D5 b; G# T  J
新老引擎画面对比
, j, j9 E% \' x. P/ t' y# i" A2 R. A就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。


  h8 P( f* r9 _, [
0 D) {: \7 W9 @6 z7 u进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
7 f! F; C$ t; {# y1 Y! ?: C- x5 N但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
02
6 U/ o+ s( `; Q$ L" d7 N玩法：快节奏更新的小游戏，
6 }$ S1 ?( Y' b  p) u从电脑走进手机
3 D" ]4 V. P+ ?; A+ \在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。
6 P# I( b  ?" D9 x( I/ f0 X

/ Z* Y9 R9 B3 h1 _5 C( J$ r* S


珍宠鹅纱纱、猫绒绒
  W; d+ P) Q" E  V+ l( p而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。
) F6 y2 o0 X* S% m4 ?& E: T8 z
& J2 r/ h$ [: E0 a$ j  V



图源网易大神 @小甜瓜 i、
青春 love 时光
它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。

4 W: }) R$ @. K$ c
6 I3 ]2 a9 W3 U, ~3 x& o
近期游戏中更新的线上
剧本杀活动玩法
即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。
- g$ u; r4 |, L3 ]( a
4 o, T2 _& e! U

, z$ k" _! n- D1 O( P& N$ U
《新倩女》互通版界面
在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。
8 M' D) o* F0 B1 v

+ n4 j# J5 U& Q! ^0 h8 {
7 |4 z. v7 v# W这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
03
国风内容联动 " 不仅要守正，
/ p! O, j+ B9 @: K& q! S+ p! [还要创新 "
+ Z+ s# }6 Q  V2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。

不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。

) B4 [) ?8 y4 y( T: ^/ X5 s



6 j- A: y4 I* O! Z0 E+ d4 C

* p2 v  M3 X7 F9 G% K昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
6 q+ `$ Q2 r3 |+ u' R" G. g可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
2 n; X' |, o' b9 s比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。


9 V/ P& O: a) K+ d7 S' _  M
: c7 G5 y' [+ f) r9 z
$ V0 f, J+ B$ R! K


% n+ w6 T' e6 H
* C2 K2 O5 w0 e) n
左右滑动查看图片
  w# N3 W5 l# L5 f1 b; l1 A9 X除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。

6 e5 U/ B8 f" M# J# W. T- O

* v/ S$ o7 g4 _! ^2 a# B

& ]$ Q8 }# {( A, M6 J
3 k9 m7 L" q9 ]" u6 J
$ G- n; E6 {$ s* I配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。
/ w$ T4 L  _" N( u5 I1 C9 k
0 k5 W  S. j$ D4 h( L

在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
- g& H- R: [) E9 U# v2 O5 b8 p与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。
, J/ X2 }) t8 H



6 _) h. m/ `  F) k7 ~9 b) u* V$ `$ ^( s
5 F1 I  X6 C. a& Q  X, J* p$ Y游戏内的龙门烟火灯光秀
% {* z" u' W: R( N# e《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。
- y$ s8 C/ a( \4 L+ o  X" g( o9 _

6 a; b7 S2 z0 V; k- D: v3 S
游戏中《碑林华章》片段

' L/ S$ N$ r& ?5 B# K
; U. @/ Y) z: Y/ ]% e
张翰表演《碑林华章》

在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
" m; x! Y1 p( G并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。
1 i8 a) o3 N3 i
0 @1 u  N1 t( m# O& m* w2 X2 F& h
% J- a& Y/ J3 L
# t" Z6 S# b9 y3 ~7 q- S就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
5 o" j' Q8 o* K9 }' A! t
  \# A- i( \; w, q! l& A- g

- q, r5 g2 |, E
+ \6 Q5 F% g" U0 Y( `


此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。

' Z) Z, y9 e" x' M4 X# Y

现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：
1 M3 ?$ I# r5 X9 D" C
7 R$ y* k) V4 z) m; Z' `
, G( G" K/ H4 c# e
) }, J2 n% M8 }! A" \3 r《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
" l8 s- h% C+ d3 Q. ~) f《碑林华章》登上央视
; U% Z7 g3 `: Z, h) o
+ ?- b: n2 D* O6 O  S

碑林联动内容登上人民日报
* q" R7 Y5 Z1 Z6 v& u$ ]聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
8 q& N5 |/ J" s" K" W! j04
( ]4 d4 @' Q( ]5 Z3 ?当一款老游戏重回主流视野
当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。
* Y$ e9 q( j# J
; \+ U1 L/ K* ^! t$ d' a  X. m" T

当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。

, Z+ L) X- c! ]+ A8 H5 I

" |" v/ U0 t* A; m- P( g


3 n% o# a5 ~/ X/ V  H
# k% G: T& a3 ]6 V7 l而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。



2 ]( t: h0 [+ a% G! u3 f6 y: `

/ d& u7 G$ t. `! u  v  F《此忆湖光》片段

) R7 S" h. B3 C) _) j% r$ |在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
- F: E8 N4 K9 U$ J6 n而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。


, Q6 U  w- p1 h# ~5 j游戏葡萄招聘内容编辑，

6 _) [5 H( {, {- p  W8 v7 x1 x9 r) O
" F* ^( {0 V& C1 _
: {4 m7 y$ o% n' T& g& v* S
/ r" u+ m& v) l% f0 G+ v& i
% s; t  i6 f/ _% z' [

' y# D6 d+ |. D# V4 a
4 n, z' f, }! C4 D
" f1 R3 o5 P. C3 \( d宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
相关标签
: y% @- M% B! o4 c" w7 n小游戏龙门石窟红楼梦网易

5 |4 @& S$ r% V' A7 {- ~. J
相关阅读

& y4 u7 s% R) T6 w$ g《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天
3 U  H8 x0 g5 m1 D




3 i& N$ {( ?  }: J$ ]) g9 r5 X
: H& u& d3 Y( y0 Z1 s3 X6 K$ \
% w' A# B9 A) }  O


最新评论


没有更多评论了
* U# V% w# N* B! Y5 F+ g$ x  k

- w& T& k- y% g" S1 k$ C4 ?
/ j/ U7 d' v7 E8 {9 {* [( K0 i( M
% o( b/ A" }9 H: `
8 P9 n' k+ b5 _7 s8 q
- n: r& t5 T# P8 U* B: S- T( Y游戏资讯
- w* [9 m, w0 `: i
我们爱游戏
) ^8 G4 t5 a5 H4 E订阅
觉得文章不错，微信扫描分享好友

热门推荐

0 |$ Q) B# ~3 E/ y

• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  " A' _5 q9 J" U. P( A
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  + C* t! \. }; A9 d9 r9 P

) y2 k" `/ L/ [7 u, W" G6 m4 y/ P热门订阅换一批

- m: S) a+ a8 `: {

• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  ; x- c  u/ O  P6 g- M

查看全部
+ R; I! B4 `' I+ _8 g" t原创精品
) _7 D* N* ]) y% a

• 东风康明斯服务技能比武大赛
  
  ZAKER新闻
  

# Q0 }8 ^% P6 H: e# _6 a# j

Blockchain News