一个账号卖出 150 万，DAU 实现逆增长：网易又藏了一手？ ...

yi叶秋枫

这款游戏或许才进入新的上升期。

文 / 王丹
今年 2 月，藏宝阁（网易官方游戏交易平台）上出现了一款标价人民币 150 万元的商品，且上架还没过半天就被人买下。略显罕见的是，这笔交易的内容是 MMORPG 游戏《新倩女幽魂》（以下简称《新倩女》）的玩家账号。
, i/ r4 p+ @  j9 O估计在不少人眼中，这款上线 12 年的非顶流老端游，能否维持玩家留存都是个问题，怎么还会有价格超百万的帐号交易？
但据知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上线近 12 年的节点，DAU 反而出现了逆增长。游戏回暖的迹象也不只是体现在这笔高价交易中——在交易完成当日，还有大量《新倩女》玩家在游戏内外围观讨论此事。
: w6 P. H/ l! L# |& \
; o, Z  ^. S; G/ r

" a' h# k( T# z8 i+ K图源网易大神 @瓜瓜课代表

/ A2 Q9 S1 W9 g, Q; \( J6 g

《新倩女》社群
看到自己 10 多年前玩的老游戏活得好好的，甚至还在积极更新、有讨论热度，不少先前已退坑的老玩家也表示难以相信。

( i. W( {! \/ A8 O1 |; o8 O3 u5 u

4 m" W' @  C- P( d

0 m* e0 ^% Z/ V' K2 Z  G" t! y' ?+ f; L在回顾该游戏近几年动态后，我发现，这款已上线 12 年的游戏，可能早就称不上是「老」端游了——不管是在技术，还是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不断进行更新与迭代、尝试与拓展。而现在，这款游戏或许才刚进入新的上升期。
他们到底是怎么做到的？
01
技术：次世代更新为长线运营
带来更多可能性
如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，点开不同时期上传的视频，会感觉仿佛在看不同的游戏。
6 P/ m' G; Z. I; @

# p) W1 w% a. z& C' P$ ^
5 Q- ~* d; r  S" j& f. v5 f2 Q5 j2017 年玩家上传游戏视频
7 n. P% _; w& f0 }+ S8 o2 B/ J5 K图源 B 站 @秋夜烟雨



4 x" t# z5 s2 @; K' E2023 年《新倩女》游戏实机演出
对于长线运营游戏而言，进行画面更新升级并不算少见。但看着上面两张动图对比，你或许也能感受到，《新倩女》的画面变化，并不是普通更新能够做到的——在 2020 年，这款游戏完成过一次技术层面的迭代更新，引擎、画面已进行全面升级。
这次迭代对工程量的要求不低。在对场景、角色、服饰进行重新设计、建模的过程中，开发组要保留、传承老版本中具有辨识度的美术特点，还要吸收更多古风设计，并添加更多符合现代审美的时尚元素。

7 g- E1 y' z" N  m$ b

这几乎意味着开发组要做一个全新的游戏，次世代版本的迭代用时也比想象中更长：2019 年 12 月，游戏正式宣布将进行次世代迭代；2020 年 5 月进行删档测试；2020 年 9 月正式上线。
1 A4 m3 ~7 h1 L3 W, h
3 I+ L4 g. s: B- U6 R, X- ^3 r: {
7 d9 ~2 y7 M0 E" T; @
新老引擎画面对比
: |0 d3 T! ], ?就评论来看，这次迭代确实在美术层面为游戏带来了脱胎换骨的变化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 这是《新倩女》。
1 \3 x" b. W, C7 t% S9 p% }

' |* _8 W( ^  N7 j7 S# q
% [3 }6 e8 r2 o6 k4 v+ y进行如此长期、高成本的技术迭代，于任何游戏而言都算得上是铤而走险的一步——目前市面上有不少游戏已采用次世代技术，单纯迭代并不能为游戏带来短期的收益增长。
3 Q) e) |; U  D- ]4 g& L' j0 |7 o但它却能为游戏后期长线运营提供有力支持，让游戏继续跻身激烈的市场竞争。毕竟只有先升级技术，游戏在玩法和内容上才能有更大的发挥和提升空间。
9 {% G, H  u; `8 Z2 J4 s02
" ?+ f' E; S6 r1 y' W2 [2 D. ]玩法：快节奏更新的小游戏，
从电脑走进手机
( S+ R; b4 |& J( C在获得次世代技术加持后，游戏随即开始着手丰富游戏中的各类玩法。这其中包括对老玩法的升级，以及对新玩法的扩充。比如，游戏在去年就新增了珍宠系统（养宠物）、朋侣义金（结拜玩家挑战）等玩法。

* e' p" A9 p! }& |, A
7 m: z  ~$ _' q: I( U' k- ~6 Z- I" W
# y4 Y& m+ b- L% v: Q, x2 o, \* p1 P
8 ~8 q8 E0 ^; {5 n, V" [  m8 b- s! x2 `
珍宠鹅纱纱、猫绒绒
& j: N7 C$ {7 W" s而在玩家群体中讨论度最高的，是游戏在每次活动版本中推出的小游戏。这些小游戏玩法各异，包括迷宫、烹饪、音游、棋牌、跳跳乐等，丰富了玩家的游玩体验。
' T* `+ }! Y. ]
- l* L8 U* }! s

; ?9 `9 y3 H0 t. m2 o$ {
% N- t% r% U; F7 S7 n
& V( U6 u( o4 L2 |* {! i1 i图源网易大神 @小甜瓜 i、
青春 love 时光
它们的共通点在于：规则简单易懂，上手门槛低；每局花费的时间不长，但具有一定难度。玩家想要顺利通关获取奖励，就要进行多次尝试，或与其他人交流攻略。这些小游戏提升了游戏内的用户活跃度，也成了游戏外玩家讨论的热门话题。


1 V) M: t8 y1 M3 i2 c0 I, A' K
# l( a/ H3 P' W: i近期游戏中更新的线上
. i, M6 Q! W, q' L9 _) t7 X剧本杀活动玩法
1 k) |$ O: }4 G: l5 x即使在玩法上做了不少更新、扩充，《新倩女》仍不得不面对端游共有的难题：相比手游，端游的便捷性更差，玩家无法随时随地进行游戏。而针对这点，《新倩女》则找到了一个折中的解决方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移动端互通版。在早期，它更像是游戏的后勤 + 社交软件——玩家可以查看自己的角色、坐骑、仓库等信息；在好友、帮会等频道畅聊；也可以执行一些简单的游戏内活动，比如在家园收菜、快速制作物品等。
0 ~6 i  |, i: d4 t/ E6 K3 l3 X8 m; U



《新倩女》互通版界面
在 6 年后的今天，这款软件有了更强的趣味性——《新倩女》不少活动小游戏同步登录了互通版，甚至有部分游戏在互通版上更易游玩。就这点来说，它让《新倩女》在一定程度上跳脱出了端游限制，可以随时随地陪在玩家身边。

1 w# L; K  L8 j  _1 D) D% W

. k# j0 ?- j1 n! ?这些玩法上的变化，提升了游戏的趣味性与可玩性。但就《新倩女》近期的举措来看，他们想要的，或许不仅仅是让游戏变得更好玩而已——通过在游戏内容方面的考究，他们正在打造一个沉浸感更强、还原度更高的国风线上世界。
( P/ f( A6 S' X& m: i% o03
国风内容联动 " 不仅要守正，
还要创新 "
2021 年 9 月，《新倩女》参考结合中国非物质文化遗产昆曲，在游戏剧情内做了一场虚拟演出。在次世代技术支持下，昆曲演员动作、姿态，甚至是手部细微的颤动，都得到了较好的复刻。游戏中的复古水景舞台，配合水墨背景图、红灯笼，也让这段表演更显古朴、怀旧。
8 x' b3 w( p. k+ }; e! b
不少玩家通过游戏这一形式感受到了昆曲的魅力，并开始呼吁《新倩女》继续支持传统文化。


1 s2 _. V+ E' u( V/ x

( W; {; e5 [0 m# V& V6 K
5 p9 ^# k( Z+ A* v8 S& n6 v. d1 f
' N2 P6 J; S" P: Y: u
昆曲表演确实只是游戏的一次小尝试，而更大的动作，体现在 " 国风志异计划 " 中。
简单来说，该计划会联动传统国风文旅资源，在游戏内用年轻人喜欢的方式，展示中式国风审美和文化精神内核。目前，游戏已联动过西安碑林博物馆、龙门石窟研究院、87 版电视剧《红楼梦》等内容。
9 ~2 w! h( X0 c/ o# q+ b可能你会觉得，很多游戏不是都在搞类似的联动吗？但与其他产品不同，《新倩女》的联动不只取其形，还试图取其神，并加入自己的创造，把细节 " 卷 " 到难以置信的程度。
比如，在复刻 87 版《红楼梦》场景时，游戏场景美术团队先是通过电视剧相关镜头、原著文字描写，构建了怡红院的基本布局和框架。之后为了还原出更真实的建筑场景，大家还特地到苏州等地，对中国传统园林进行了实地的考察和研究，结合文献等内容，对电视剧中没有展示完全的大观园园林景观进行了 " 补全 "。
8 G$ T/ w1 `5 H8 a8 |7 K此外，《新倩女》还注重了场景细节对人物性格塑造的补充——团队根据贾宝玉的人物特点，对小布局和细节进行了处理与调整，让怡红院体现出他 " 反仕途，讨厌规矩 " 的叛逆性格。比如，游戏里的怡红院虽挂着鸟笼，但整个院中并没有被圈养的生物。



6 d7 \1 \7 M" d0 {6 Y



  P, l. f1 X: z9 b3 h- G. P4 o

左右滑动查看图片
除了建筑、场景，游戏官方在人物妆容、服饰的还原上，也做了大量研究。就拿贾宝玉来说，除了经典的大红箭袖，他的束发紫金冠、齐眉处的金抹额、长袍上的鎏金花纹等细节，都得到了复刻。在进行人物脸部建模时，游戏官方也对照原电视剧演员面部及妆容特征进行了还原，贾宝玉的娃娃脸，王熙凤的柳叶吊梢眉，都在《新倩女》中重现。
1 y5 o# N, g/ O- _4 N

5 c# Z" G( }; u& W

( s: j; h' ], x& S; X9 _& M7 A& }

0 U$ q7 n# H, t
: h% {( b! h0 `/ {0 s9 j8 ]配合动捕技术，87 版《红楼梦》宝黛的爱情故事，跨越 35 余年的时空，在游戏中再次上演。
( D. N1 D" J- Z5 W+ P0 ]! O8 E
" P6 w# b1 I# h9 R3 b0 X
  o9 x8 I- m: z! e$ p6 V
4 H3 u# g4 z0 u. o) z8 Z在此之前，87 版《红楼梦》从未和游戏展开过联动。但在前期沟通中，《新倩女》用这些精细的准备和计划打动了版权方，最终大家才呈现出了这样的效果。
与此同时，国风志异计划还有一个差异化的环节：线上虚拟演出。它让联动不只是在游戏中还原故事、推出皮肤，而是真正在场景、内容、光效等方面发力，让游戏发挥出了超越线下的效果。


0 x+ K# M7 g0 z4 b9 L2 d, R9 ]
; G3 h  j! H2 E6 F# k* _. h
% t0 i- c, [! p  C0 v
游戏内的龙门烟火灯光秀
6 H2 ?: P. r! F$ t. u, E《新倩女》中的沉浸式虚拟演出，并不只有华丽的游戏特效，还包含演员本身的身姿技巧。比如，联动西安碑林博物馆时，游戏中展现的水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，其动捕由专业舞者张翰（《只此青绿》主演）完成。在游戏之外，他们也推出了真人版本的演出视频。

! X" I1 |( q% [" x9 ^

2 k2 \% ^9 [8 Q游戏中《碑林华章》片段
2 R+ c9 M$ e  c5 S9 u9 z
5 o1 V) |: Q. P
7 o& W- d1 Y6 g% Y7 q* K
/ \, X( U! W+ ]+ e张翰表演《碑林华章》

) e% u1 \+ u' H2 e+ O$ y! L在近几年新冠肺炎疫情的影响下，不少玩家失去了外出旅游的机会。而《新倩女》的国风志异则为他们提供了远程旅游、观看表演的选择。
0 Q4 s1 W1 t9 f/ l/ i$ o( t并且，由于游戏具有更强的交互性，国风志异还能为玩家带来在线下旅游中无法体验的额外项目：玩家可以与林黛玉一同料理花圃；与刘姥姥同赏大观园；与明代著名金石学家赵崡合作重建碑林。
对于与《新倩女》的合作，龙门石窟研究院院长史家珍表示，只要能保障不丢失传统文化的内核理念，游戏就不失为一种传承的创新形式，甚至能更好地让年轻人接触到传统文化。


" h. Z& x0 ^, j1 Q) P
5 h* }& A' Y; M6 e$ U0 u3 H. f就玩家评论来看，国风志异在一定程度上，确实做到了这一点。并且，这样的联动似乎也符合玩家对游戏的期望：
* C6 S1 w! B  \4 D, e, T0 M$ n
6 X6 Y/ |3 b  r* [& ~) g

+ G) Y8 @/ Y1 F! |) M$ ^


4 w- r( a! d& Y! D1 k
4 R* O# z8 Z8 _9 f% Y2 }此外，国风志异还为传统文化带来了一些实质上的帮助。就拿龙门石窟研究院来说，他们与《新倩女》进行联动合作时，正逢主尊卢舍那大佛 50 年一次的修葺，在此过程中，研究院专家有了不少对大佛原色彩的考古发现。游戏官方得知此事后，借助游戏技术力、结合游戏内重建的龙门石窟全景模型，帮助龙门石窟研究院还原了卢舍那大佛 1700 年前的色彩，复原数据也共享给了研究院。



" M; P- J. l# U9 m现代游戏、传统文化的双赢局面，为《新倩女》带来了意想不到的额外传播：
3 ~% h/ T8 \- _. P7 c2 M* h
4 o* {& E' C* }' N$ B4 Z. Z

《新倩女》助力卢舍那大佛数字还原、
3 z( _) l  a- C2 p( D! ]6 S7 a《碑林华章》登上央视



) S2 O( K4 s% ]9 f) l+ T3 I碑林联动内容登上人民日报
" q. d5 Z, ]* o# q1 n聊到这里，我想那些 " 活化文物 "，" 科技赋能 " 之类的词汇也就不难理解了。游戏和传统文化，是真的能为彼此提供实打实的帮助。而且在这个过程中，两者都有机会重新回到主流视野。
2 D4 p8 [: K( X" \1 Y2 I, m: o04
& _- Y/ d3 o& Q' P. N8 v7 K3 r当一款老游戏重回主流视野
当然，除了官媒报道的传播助力，游戏自身也在努力通过其他途径设法回到大众视野，比如联动《永劫无间》，并与三无 Marbule（B 站音乐区 UP 主）、高叶（电视剧《狂飙》陈书婷扮演者）等人开展合作。


: }9 ^1 l( S1 S! t, X; u$ W, f1 ~
当老玩家通过时下热门游戏、UP 主、演员，又看到《新倩女幽魂》这个熟悉的名字时，首先会感到吃惊，随后可能产生回坑的兴趣，最终被游戏的新内容、玩法留住。就用户评论来看，这种联动也起到了相应的效果。
  w3 j: m7 \* D0 [0 r0 D
# E/ ~% J: o6 K& f, o0 y
' B: |1 Y/ C# p* i( M
( Y* I0 \4 Z7 w1 Q

! {1 ]1 \) f, C( y0 Y

& D: G$ H! G7 P, w* N- }0 C1 }$ B而现在，我们几乎可以预见该游戏在短期内不会缺乏新的吸引点—— 87 版《红楼梦》联动活动在今年 1 月刚结束，而现在仅过了约 3 个月，游戏就已进入新篇章：12 周年杭州西湖联动活动。
7 K% W0 _3 L+ F7 q) ~! E  m在过往运营的基础上，《新倩女》这次的打法显得轻车熟路：以西子湖畔为背景的山水沉浸演出《此忆湖光》，让玩家感受到了视觉、听觉震撼；画境谜局（多人剧本杀）、且筑湖山（模拟经营小游戏）等当期活动玩法，也已登上玩家论坛热搜。
7 g- J4 z, V. G* I  r6 J- Z

6 F; Q2 `" \' I% l  y# N% }
# J, l) L0 E" v, ?( Y5 D2 k# M: s; z
. Q. _! V  S0 {. v  o/ Z8 w
( L( h9 G$ ?2 j4 m$ ]9 I9 f, P《此忆湖光》片段
$ `! ~) E" O  X& F( `# x
5 b) N2 ]6 O9 a+ \5 m) Y5 b在许多人看来，一款 MMO 想要长线存活超过 10 年，甚至实现 DAU 逆增长，几乎是不可能的事。但通过《新倩女》的热度回暖可以看出，只要能紧跟市场变化的节奏、推陈出新，找到自身的差异点，谁都有机会找到一条长线运营的路。
而现在，在次世代技术的加持下，随着《新倩女》对内容、玩法的进一步开拓与尝试，这款不显老的 12 岁端游，或许还会越来越频繁地出现在玩家视野中，进入新的上升周期。

# N8 q1 C- m! r- o$ i
游戏葡萄招聘内容编辑，
' E9 d/ o" Z& n+ N6 N- A8 m$ _5 _



' v, e5 o3 r0 n( I5 Q
% n7 \+ x$ O+ j* A4 A9 G& g

  X) P5 Z6 t$ B& L/ |9 h# C. O4 c
& ~9 G" n# v. \9 p
宙世代宙世代ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台智慧云智慧云ZAKER旗下新媒体协同创作平台
相关标签
小游戏龙门石窟红楼梦网易


4 N) `% B+ o$ f% y- f5 O! _& S. p! e$ q相关阅读
0 B% u: j: D- l$ _; U" s" J
& i  T5 |7 m* s5 n《英雄联盟》人机“智商”将升级：会打野抢龙了驱动之家前天

7 j( H, x0 A( Q3 Z2 {; G
( P: f' B( U: T" f7 W7 q$ M; `
) c1 o* b7 E' J1 b3 ~

' I! H8 j/ r0 W9 |
% L* V+ `0 S' z, N' ^' q2 ?) x3 C
; @5 Q$ s5 Q9 q1 e& b+ Z
- t8 l% E" A/ R5 z, m: Y

最新评论


$ X( h+ D: U! O" Z3 e3 e; l- g没有更多评论了


- t) n  L$ i3 Q3 ]9 c, e: a2 M" u

2 a& z  Z4 Y4 q# c( u5 C
9 {+ L; s% v6 x  B2 T
7 a2 J+ O5 Q  O6 i9 L游戏资讯

我们爱游戏
! I  c+ {2 y* z: u. D: G& [订阅
觉得文章不错，微信扫描分享好友
5 \' l7 f. X' a7 V! k( z
热门推荐

, i' v( y" H1 S7 ^( M

• 一个账号卖出150万，DAU实现逆增长：网易又藏了一手？游戏葡萄
  
• 《​魔咒之地》发布前传DLC“In Tanta We Trust”宣传片电玩巴士
  + r% Q& O2 F/ I" N1 E+ I, W2 \2 F5 g

热门订阅换一批

8 I% }! N# P1 Y
• 吐嘈阿西巴挖掘人物背后故事，解读娱乐圈百态，洞察每一部好片！
  
• 来咖智库来了就是咖！关注科技带来的产业变革。
  ) M/ s6 h. X7 Q$ }
• 自象限方格之间，自有象限。关心科技、经济、人文、生活。
  % K: J+ o) U' o& `) \

查看全部
原创精品
6 N3 F- S1 S0 Q! M) e2 A0 t; `

- P9 O- g3 g* f
• 东风康明斯服务技能比武大赛
  
  ZAKER新闻
  

4 L6 l2 C: v; X7 m# BBlockchain News