腾讯即将上线的这款大作，藏着一个被忽略的社交密码 ...

子非魚_

一个经常能想到，但总不太能做好的视角。

文 / 果脯
" ?0 p0 o3 E( C01
$ Q$ d9 b8 z) z  v/ o" ~女玩家也爱 FPS
' {/ m, ~: h3 |4 T& D) B6 月 8 日，由拳头公司研发的 FPS 游戏《无畏契约》在国内开启了最终测试。自从这款游戏去年底获得海外版号后，社区中就涌现出的不少声音，甚至还因此衍生了一系列 " 瓦吹 " 梗。
0 ^9 k+ j& U) O, O; n! J
: X& Q* x2 A' g4 i8 O$ M) b  \4 }
! C6 D" `: q. m* e: z2 |" `1 B5 L
3 O% v# S' j) ^+ c$ ^1 _) d不过近期《无畏契约》最让我意外的并非它的成绩和热度，而是这款游戏的女性用户多得让人有些难以置信。
比如葡萄君的同事这两天参加广州线下 " 核聚变 " 活动，就注意到《无畏契约》的游戏展台人数仅次于索尼，且里面有不少女玩家。
: @# D; l" P' d9 y9 g0 S
6 k- b, g: _# E3 ]1 t

而在游戏国服一测期间，EDG 女选手荔枝曾单局拿下 47 杀，带队险胜对手。并且，荔枝最终以男女同场竞技的形式胜出，这也说明性别和技术水平高低其实没有绝对的联系。
如果把视角继续拉宽，你还会发现《无畏契约》海外也有类似的情况。又或者说，这款游戏已经在海外数次验证过女性玩家群体的潜力，比如不少电竞俱乐部很早就布局了女子战队，并参与了多种国际电竞赛事。


, x$ q, h( f# R* ?' g
G2 Gozen 战队赢下了
2022 改变者全球冠军赛
1 |& Y8 }( Y5 @4 F9 T0 B1 V除此之外，葡萄君还了解到，《无畏契约》海外的女性玩家占比也相当高。拳头电竞合作事业主管 Matthew Archambault 曾表示，这款游戏女选手占比保持在 30% 到 40%，远多于《英雄联盟》。并且在 B 站上，也有不少网友分享自己和国外女玩家开黑的经历。
说实话，女玩家能在 FPS 游戏中取得不错的成绩，这并不令人意外，葡萄君一位女性朋友也冲进过《守望先锋》的前 500 强。
9 J+ o* |- y6 w2 b只是在传统认知中，FPS 游戏似乎很难跟女玩家扯上关系，更别说如今吸引了一大批女生入坑。据国外网站 Quantic Foundry 在 2017 年的数据报告统计，彼时传统 FPS 端游女性玩家评论占比只有 4%。
* l" u* e8 R4 l4 L$ w, Z而且从第一眼看过去，《无畏契约》相对硬核，对技术、意识都有较高的要求，似乎并不那么适合大部分女性用户。因此，如今《无畏契约》尚且处于终测阶段，却能一下子吸引到这么多女玩家，实在是有点反常识。
# U6 P% R6 D1 n9 x( Z( o3 l02
7 e! i& f: q- a* }7 h6 g- A# e让女性用户接受的
7 N  q3 a! K2 u" c& i6 l6 ^& n/ h竞技游戏并不多
纵观市面上女性玩家较多的竞技类游戏，葡萄君总能在它们身上找到一些共通点，比如《王者荣耀》《和平精英》可以理解成 " 社交必备品 "，《英雄联盟》《Apex 英雄》则有着丰富多元的娱乐竞技体验。
相比之下，《无畏契约》看起来颇为硬核，也没有太多花哨多样的玩法设计，甚至某些玩家直接称它为 " 类 CSGO 游戏 "，但为什么它偏偏能吸引到这么多女玩家？
" W# e! y6 R6 o( A$ G* L想要捋清楚这个问题，葡萄君或许得围绕《无畏契约》的设计和游戏外运营模式展开讨论。
, V1 O5 \+ G# C从游戏设计的角度来看，《无畏契约》没有采用更加常见的写实美术风格，而是和《Apex 英雄》《守望先锋》一样采用了更漫画化的表达。这不仅增大了游戏的视觉冲击力，也能提高大众用户对它的兴趣。从过去相关产品的表现来看，这类设计确实有助于吸引女性用户。

) l4 E  U3 K0 ?# n6 B1 ^

比如当初拳头推出 24 号特工后，该角色就凭借独特的技能和设计，吸引了不少女性用户的喜爱。当然，拳头大概率没想过迎合女性用户，而是为了创造更多元的体验，却没想到吸引了意料之外的一众用户。
8 u- ^) V3 S& w& R; b5 \: X而为了更加突出枪战元素，《无畏契约》也没有走华丽花哨的设计路线，而是选用了相对简约、朴素的美漫画风。这样一来，游戏才能始终保持 " 射击为主、技能为辅 " 的定位。
, R5 T9 q/ W6 _5 e同时，简约的设计也能带来更加直观的好处，比如《无畏契约》对硬件的要求大大降低，也减少了游戏的优化成本。开发人员曾表示，" 要让十年前的 PC 也能以低画质运行。" 这种设计也能够吸引电脑小白，让很多不了解硬件的玩家也能轻松上手，许多女性用户也不例外。
1 A' i: {) m! O2 i% o" L可以看到，《无畏契约》的各个设计其实都围绕同一个核心理念展开：让更多人体验到枪战的魅力。这个更多人，既可以是其他品类的玩家，也能是不同性别的用户。
8 C$ Y4 S# P% a

) p" U, P+ e! C3 c! G$ x
而在玩法方面，《无畏契约》确实和《CS:GO》存在相通之处——都是团队竞技类 FPS 游戏，体验更加传统。不同的是，游戏取消了投掷物系统，并将相关功能性道具设计成了角色的部分技能。
这样一来，《无畏契约》既保证了角色生态足够有趣，又降低了战术体验门槛，不同玩家在对局中能做的事情也有所增加。
在此基础上，游戏还引入了先锋、哨位、控场和决斗 4 种定位。如果你枪法不好，那么就可以选择哨位，负责侦查、报点位、拉枪线，或者在后方治疗、支援队友。考虑到游戏还有丰富的新手教学内容，即使是或许毫无 FPS 经验的女性玩家，也可以在里面获得不错的游戏体验。
, y, n9 r2 N$ G; G* Y; ~9 W
9 T+ ]8 z: g6 g* r4 i+ q, x5 G

这种设计有助于玩家在上手初期找到合适自己的定位，从而在对战中发挥更大的作用。试想一下，如果你既击败不了对手，也无法给队友提供帮助，其实游戏体验会特别劝退。
同理，《无畏契约》还去除了一些竞技类 FPS 游戏的小技巧，进一步降低游玩门槛。比如它稳定了弹道，玩家不需要学会急停也能保证子弹落点与准星一致；又或者是削弱蹲起、连跳等技巧的实用性。

+ E4 Z) [& E  }( E. |& F

不过《无畏契约》依旧相对硬核、传统。这款游戏的 TTK（time to kill，击杀所需时间）并不长，单局内技能使用次数也有限，有的技能需要通过对战获取积分购买次数，有的则需要击败对手才能充能。有些时候即使你可以提供功能性帮助，但枪法依旧占据着相对重要的位置。
3 S& U6 L3 E; w9 U) ?因此，如果你没有相对不错的 FPS 基础，恐怕还是很难在《无畏契约》里拿到不错的战绩。这也是它和《守望先锋》这类 "FPS+MOBA" 游戏最大的区别。
1 q( w% j& S; q2 R4 }


3 o, l5 m  w! }5 o  h% _* [. O此外，《无畏契约》还有一个你很可能忽略的优化细节——它丰富了队伍的交流沟通功能。比如在对局的准备阶段中，你可以花费积分购买武器和技能充能，如果你的积分不足，则可以在商店页面直接向队友索取，省去了传统 FPS 中买枪换枪的沟通过程。
* V$ m) n! a. Z, h. H很多时候，即使你完全不打字，或者只是发一段简短的缩写，也足以和队友完成交流。比如你还能像《英雄联盟》那样，在地图上发送多功能信号，及时同步或获取信息。
这样一来，部分不喜欢或者不愿意开麦的玩家，也能够在《无畏契约》中获得相对不错的团队游戏体验。部分女性用户也是如此，不止一位女生告诉葡萄君，她们只有在和熟人玩的时候，才会选择开麦说话。
总的来说，《无畏契约》通过调整玩法、优化设计等形式，降低了普通玩家入门传统 FPS 的门槛与压力。而女玩家想要上手这款游戏，也会有获得更加平滑、友好的成长环境。
9 t) F1 J3 O- X& P" w/ ~' D) y03
打破常规，才能重写规则
! ]9 t5 R  O; S0 \$ a而在游戏之外，女玩家的增加也和《无畏契约》的运营模式离不开关系，比如这款游戏更加重视构建玩家社区。早在 2020 年游戏在海外上线后，拳头就开始着眼布局以官方联赛 VCT（无畏契约官方巡回赛）为核心的电竞体系。
) J3 C# R$ N2 [% A* Y在此基础上，官方专门推出了以女性用户为核心的 Game Changers ( 改变者赛 ) 。女玩家可以通过相关比赛展现实力，从而入选各大职业战队。执行制作人 Anna Donlon 表示，他们希望未来能构建一个男女玩家都参与的联赛。
1 p2 r" i2 Z: s& ?! J说实话，目前许多大 DAU 的竞技类游戏，恐怕都还没意识到女性玩家团体的扩大。因此《无畏契约》这一系列设计，自然也更容易获得她们的认同。

+ m) j$ t' G3 L' H

另一方面，《无畏契约》其实也一直在尝试不断突破自我。在 3 月份开启国服预约后，他们推出了宣传片 " 重写规则 "。
' E) f% s0 M" P5 c视频围绕 " 规则 " 和 " 常识 " 展开了一系列讨论。比如在只有一条路的时候，敌人只可能从一个门出现。但事实上，对手可能会升起冰墙，从视野盲区发起进攻，又或者是直接瞬移离开。
$ @- D2 z& [& w7 K" n' o; U: _6 e又比如只要架好点，敌人就没法冲进来；烟雾弹只能挡住一个路口……视频逐个打破了这些我们习以为常的认知，最终凸出了宣传片的核心主题——重写规则。
; u# p; H9 x: Q1 t, d/ m( S# x& t因此，" 重写规则 " 或许也是游戏未来一个重要的运营方向。就像我前面所说，在常规认知中，FPS 游戏和女玩家并没有那么契合，但《无畏契约》仍旧靠独特的设计吸引了不少女生入坑。
/ S0 z* o  x& A9 a9 h0 }/ w- M8 @因此当我们看到歌手 Amber（刘逸云）在直播中利用掩体优势单杀了 Uzi，成功解锁了许多职业选手都没能获得的 " 成就 "，也会一样大呼 " 精彩 "。
; j% P1 F3 l$ i  t# X) b. H


正是在这种 " 打破常识 " 的环境下，女性玩家大概率也能逐步摘下 " 技术差 "" 傻白甜 " 等互联网标签，真正做到和男玩家同台竞技。说不定到时候，葡萄君再看到某款游戏女性玩家增多，也不会感到特别意外。而如果把目光看得更加长远的话，当一款游戏能吸引到大量的女性用户，它的社交环境或许还能反哺男用户，提高他们的参与意愿。
# e. c4 @2 y) [04
( m+ o- U% [2 @0 g; M结语
受品类发展、环境变化等影响，过去大家其实在慢慢定义 " 女性用户 " 这一细分市场。但从本质来看，人类想要的东西都是互通的，女性玩家也有竞技诉求。一位女性向公司创始人曾聊到，女生也会想通过操作获得快感，通过策略获得成就感，通过社交获得联通。
正是注意到了女性用户的这部分需求，《无畏契约》才能通过设计、运营等形式，帮助女性玩家上手 FPS 游戏，引导她们侵入这片 " 最硬核 " 的品类腹地，并给行业提供一个可供参考的优化思路。
. Y" B2 }4 Y' L0 X& n+ j在此基础上，这款游戏或许还能借助女性市场，继续扩展周边、电竞等品牌化内容样式，从而继续扩大游戏受众。毫不夸张地说，抓住了女性市场的《无畏契约》，或许现在还只是刚刚起步。
这或许也揭露了一个更加本质的问题：过去我们积累的许多市场认知，正在慢慢失效。未来厂商更多要考虑的并非 " 过去是什么样的 "，而是打破常识，多想想产品还有那些潜力与可能性。在 2017 年，端游 FPS 还只有 4% 的女性玩家，而如今光是参加电竞比赛的女玩家，便在整体中占了近 40%。既然《无畏契约》这样相对硬核的产品，最终都能吸引到大量的女玩家，那么或许市面上还有许多没被看到的细分市场。


5 |5 I- K9 s( F! L) w0 g9 H
% A2 n+ c/ V) E% ^9 F) b' e游戏葡萄招聘内容编辑，
5 X( p: o8 X8 _$ h
% B" o- \6 e6 y/ z8 v* a& H