聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

emir.cn

近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。


& s$ ~, Z/ X; o$ e9 f: Z1 N

6 ^+ i$ x  U; y0 N
8 D9 ~( L; l1 P4 Z短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。
0 t4 R* K$ ~5 }3 V2 p
& M7 {/ v( h/ D0 w6 k
- `0 ^  Y( {! f1 I8 i. t

4 B5 o6 X% m* n9 N& o2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。
3 F! J% e1 M9 s

2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。
7 w0 X1 X+ p+ k' z
/ u6 V5 Y$ B+ b- J

IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

# X( L( ?4 R9 A+ b

在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。


6 U. p) x1 ?. P0 P# ^5 l5 ?从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。

. _- k% C+ C8 J7 x# e- J5 ^; n
: m5 s: x2 ]; ^! O% p4 B
3 O% @/ V: O# b  f) w
* [" `, Z2 G! m, p7 b( Y但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。
( @) f* W- n! F- [7 k
% T# ~. G1 ~: Z( h" l( B, u, |
) L, E3 `7 D8 G& f) x  o8 D据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。
  W# E" d) g( {# W! T  v
8 b4 G/ Q# F6 o6 r
可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。
! |9 l' G% m+ s. G' _
- n. Y3 b' @* I$ C


& g9 k9 x) j8 p5 Z' a: E( v7 w$ L一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。
5 N& a! _0 N5 B# a9 c



% J# n! |, Q. M- W% ?4 g" i另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。
* f. P( O( T% }4 X* o% @; M, _
, R* |: B$ ]# A# k& x- p! {  j
: |2 ?& b, T* t: m两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。

. b/ P8 b& a" b0 |& E
, }( ~5 ~/ W/ T; q# \" _资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。
3 I3 e* Q+ g- d- ~3 N6 t
/ R% e. c" v# {! j% `! u
大IP降维制作，热门IP变冷门


' [4 X; f+ j9 y. j4 C5 a) v3 `行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。

: W1 E) H% o+ W" k" b
! ^. U/ f+ N# u+ }; R为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。

% G# Q. [; X( c$ J; S7 M
近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。
4 l5 x: C5 c. u" K- V" q


% g# l, ~$ F; d7 H) a
过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。


5 }- q& z  @, a' ~据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。
$ O+ b: {* \+ O4 O
1 ~2 u7 f5 R; N6 y6 y4 }5 s


古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
8 v  U4 Q6 \$ n
6 S9 l: |' W: W5 y( Y( e2 U
' Z6 I0 O1 R, _5 W; q7 J5 U+ o3 i据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。


7 ]; {% \9 o7 E1 \% Z3 a

$ Y6 h  @& C% W; oIP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。

- e) B1 N: E1 |* @1 |2 i+ ]
一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。

0 @, ?5 r) M6 P' |8 T0 @


- P) Q# M) Q# h5 K9 }& F

提升改编精品率，工业标准化生产

( z- C! l1 g5 Z% H
: M0 j1 L6 }% ^8 _时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。

- Y* i! }) e5 f* J) ^, \
+ u4 I  @7 X+ U# I9 e) h4 q首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。

" U5 Z& v* Y3 T! ~# C
囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。

: i, p3 }9 I1 k  \4 Q9 [
/ k# t% N) L0 v+ G7 b" g《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。

& [' O, o6 @! p1 l' p9 Q- w8 ]
- t+ x# g; X7 [  v5 E
: I: C; v! p1 y- j$ t- ~0 X7 S
对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。




从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。

0 a. A. L6 A1 ^
& {0 j3 G3 U  d) D6 o' `& F
% b+ i5 [+ q; E; m0 e8 E1 X# r( a
4 D9 P/ f: b. A% U& ]7 O未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。
$ u* e& l: K; j3 A& w6 S6 B6 F

2 Q+ d' V$ u! h* B( Y, H8 S

◆聚焦丨流量艺人制霸，老派综艺咖低迷，综艺嘉宾迎来大换血

# k# u5 W2 J/ U

* g- H% R) s5 A6 }; g

◆白玉兰落幕，距离全民都pick的影视奖还有多远？

2 R8 y; g; i4 c$ f# ^/ [7 Y6 K

4 o7 o" z2 U/ i" G* ~4 ~5 ]/ q

) X) W; L' R. m1 Z2 O1 T5 T" }! F( W

◆“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场

0 h( e9 `  ?2 u9 d1 m

" a- H4 w( m1 W: b: L% n  {

+ X# `' n. X/ m* g$ z; ^9 X

) i) A( J0 m9 L4 \! V2 Q
6 k  P8 p' b" r$ G4 |8 T! A来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
5 x: Y, B1 i* n/ i# ~: W& {免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！