海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

磅礴又又又一次去了苹果发布会。
) q* I3 U4 V& H( E8 a( M
) ?, `; v: C/ {* T0 ]; o+ }4 e  ?

# c; ]# r8 @  `( `" E
 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？
8 \. V6 W: v% m9 k/ A+ G

: J  \" o# g5 }) `3 O  V1 O

 
+ I5 y% q( z5 s8 A/ |! _这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。


4 C: B6 q9 l4 I+ {* x6 }2 D* r" O其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
& G' \; \6 |# m5 I! x: K5 S0 D& G
, A# a9 S5 a9 G1 W, r' W


( k- }" {" l8 z6 L8 S 
没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。
# c2 A' @1 c' W! p- F8 }  W# W% A' B
: E$ @- H  k2 w! ^6 ?
/ z, v9 |( A$ D7 B不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：
: Y# `, Q$ Q: G7 S! \2 r; C
/ c( b# _) T9 y# q+ o
2 N# [, z% Y0 ~$ Z
 
0 i2 v0 @* k% D6 V/ Z  d$ k* V还有更多的明星大腕在静静地等着你。
0 S/ n; W2 l, D) o8 Q, U% r  o. r4 z6 |
0 }" p9 d* w! D- Q  a8 ]+ W( U

" W) j# K9 V  |  Q+ ^( \2 c! r 
这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。

9 g% m0 Q8 M8 S+ b% Z. n0 x


 

' o* b/ O; I1 V1 w$ V





在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。

2 ?9 |0 E4 T0 X
* Y- p/ B" @) v, |在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。
( l# a: p4 V* ]2 K& Q1 M  n

7 P' ]' F* |! a+ X
9 ^: J  V% N* L4 H
$ O- V% X/ Q5 q/ j

4 h( x" h2 ~* P0 ]影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。
9 m* }4 d6 S! O/ q0 [& k: H
+ j) q; L# Y# O8 j  ]1 ^4 A1 e% {

+ r- W( X  [5 P, o- [
 
% B) r5 E" a0 a" A- k' [《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。

6 [' ~! R* Z+ r# g2 ?
据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..
/ [; ~, t6 J" g+ b* M8 d. c4 R

( q3 n$ ?+ c: t+ v" w# w  S
 
* A# m3 i1 D- M! G2 ~# K. C5 z必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。

& x8 Y+ k! S/ M1 {5 @8 }
毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。
0 }2 e" G6 b6 A# z4 \, k& k; x

$ Q0 _9 A& \" z3 R$ c
6 [; a; c5 e! \% X7 d; f: t
 
. g/ z8 n9 v6 j) h接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。




 
! u) E6 L0 i5 p0 z& x9 ?. z9 M这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～
' U% P8 t" _' O7 n
6 ~1 r2 `% J8 B' w' M
2 A& k- s. u) a. C( ?2 h
 
9 }9 c* h1 L  I+ E) ?, A同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。
* M; s  c$ j1 O+ h- N0 _

: u5 M( y% j$ C$ n
3 g) b9 _2 p- K3 A" Q% m; q 
% B  C. `: z7 S) H6 T4 J虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。

1 I. S2 [5 {2 V6 J: y

4 P' O4 L) j" o5 A" b, o  _ 
* n  a  A! ]$ O/ t2 G# x5 p而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。



 
) t9 L' W% Z9 U  l, w( w1 o; m除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。


1 a/ @$ o  _, D; _# ?
- @& E1 S- U) M( P8 d. f) P 
不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。
+ @9 J% c7 v' b( o7 `: {
- h! ~3 [6 J0 Z( _8 q; n
* K- n9 R$ S1 b! \
 
" z  b) C3 i; j; L+ B7 e此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。



 
Jason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
* ~/ o( o& ]2 z7 E1 O# }DC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
2 I  E7 Q- o; |* }/ B3 M
% P8 U; c2 Z  x# \

- i( Y; b( O# F8 I$ T  R% u 
接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。


( ?$ I7 U) p/ s6 e" l" V

 
作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。


而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。
0 H+ r8 x# J# K5 u, K1 Y) z
4 i2 i: `/ h* V) K0 H7 }: t  S- v
4 ]  q) z. K1 ~5 t4 l5 T2 l3 N( S
 

; u6 E0 b$ K5 v& }7 L' E1 t8 {除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
+ g: t5 l6 t- M. M2 V! _! y
+ e/ n9 E" R! R1 c0 ~+ X  t
; d5 s" y+ n  k; @+ w9 k% z
 
最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。

$ X) F, T# H7 g4 t, y* |/ z( ?
: u! I$ }+ `0 b* D  k0 y

 
虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
6 M( _$ ]% y2 l& Q) g4 Q

" ^8 P1 }% u( C9 l* e' K7 j6 E
* q- r6 S$ [& r: n4 o
 
. C6 C4 q) k1 I7 cOprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
( n9 L, s/ ^1 f% R! F/ s' g& WOprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”


1 X, v/ ?) X# A

 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
# X& p4 l3 a9 t8 z她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
5 s, o+ A: I5 R+ n/ ?. r磅礴也又一次被发布会感动了。
' R; d" Z1 i0 w
# @6 y) I: C% D5 I( c# R
/ q  |8 s2 x; T; D/ A+ d( s. t
+ O! t% V' @8 a( \2 _5 Y) y; q0 s
 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……

6 Y9 R" c1 p0 J' r
" g% U$ ~  B8 K$ c
4 q; ?  F) b$ e0 a9 _, n9 ^' X0 M
& l5 q& p' \; {! Q8 p 
+ r7 f8 e2 v" r- o9 M再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
) B! D" T# j; W1 s9 U. ?

还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。
2 r! }# H2 X7 O# ^- r5 e8 W- @
% G9 f) x9 I: B: }  o  Y+ P+ J

. X0 I- L) I. d) p 
1 g1 h8 I1 ^3 R' i4 F托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。




* k$ X/ O5 B& ?. l/ _+ e 
2 a" @) \: e6 i9 f% G再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。

, C5 N! j* h% x# U, ?& B. k

6 j0 X/ Z) N/ x/ D( F/ ~
 
苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
: O, h: r3 [' I7 H& I. p 
, ]" h' i5 O& N有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。
. [3 S) ?, z( B, K
9 W+ d) Y, w5 @! Y/ Z" \


. y8 g6 {% ~& ~3 N- w# I# n 
而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”



9 x+ E* _4 y# x6 L- M4 c. `+ O$ w
 
5 w. k  q9 f! u/ p" N8 c1 v9 \: L苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。

9 m) \. r3 F. V" y
! O7 f, F+ ?% H5 \, b$ v

3 Z3 \1 d$ a9 }4 t9 L, p- N
7 |, {* x9 \( _+ V
$ j2 j# d, Q0 H: S' t3 f


苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
! `) u6 \, _1 B! C7 ^3 W并不尽然。
- R; b/ E. f3 H
9 p# ?6 V; H, G' g# B0 n9 ]
按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
, C! h; S( d9 K$ M4 b. ?8 l
; F0 V7 T( s( l) h7 M; f
0 C. O# G' b- ~! {7 ?5 b
: ?3 U1 w2 C4 B6 W
; q4 a: c$ g$ b* i8 W 
甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。
% P0 [. \3 v( z5 |, U
! A4 W# m: s( L7 }+ y
1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。
5 ~9 W9 |* P9 o  M5 x, y& J

( U* M  p/ E. e  f
* ?7 l- ~' t* u( v# ~) T0 c
0 a% E' D9 K& l/ i 
! O7 q  J. G( c4 Y, y3 g1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……
! x# N* s2 L; F1 N6 g! t1 z0 P
9 k- w" ^1 c* H5 V3 R
8 t# c( J) C7 T

 
1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
0 ]) _' t0 y/ B% ?/ [, b

# C# |2 k, x( J$ M% r7 m

 
, r3 v; `5 q3 k. H- k" I那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
 

而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。
0 ]& Z& H5 y  M8 p: A% {
3 l8 A  |1 h& g3 T

 
) P; \0 I) F& a- G8 j- f8 K+ H: d1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。

+ f1 {0 T2 f3 U. e. j! V
/ C4 U* ?0 R7 S. r3 m( r& n% C. q
 
回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。
0 B/ U# L, U7 u8 V5 A4 u, ^- J


  F2 e4 w7 z# s  N! Y. @
 
/ g! @7 Y! }6 A% |' t9 _就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。



( p. C- ]( H- q. H
6 N' r; I5 R. M. P 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
0 p2 K2 T$ X5 V  ]  W同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。
- a# z& O4 |$ Z5 j, ^( I& @

9 n8 ~, T4 E0 l$ l0 _9 w

& g3 j/ t3 T/ V" ^' e 
Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。

4 H: }9 z$ ^" [: D1 Y2 Z
: a& @$ M* n! |1 x4 j* L库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”
( A% N6 S' P5 L6 Q$ ~0 ?, J


, f7 s2 ^- p: v4 b4 ^
2 w4 x, n0 H* v: B" b 
Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。
. d' _+ Y0 [" L


( |+ B( \2 [0 K* p# f
& K& z2 g& z6 p& z) i+ O 
  K) R* f- R  ~$ h$ ^! o但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。


一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。

2 ~' i& B; N2 f( a: T$ b
( e' ~$ i' f5 ~6 K
  O9 H) Q  F, P! l+ }0 v 
比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。

5 N1 u* r" }( f# w


, L9 D6 _, @+ N7 B% E2 E 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
- b, U0 O, ]& N% s# w& J
: K* D8 X( D. ?( r
/ c5 r1 e+ u% t/ G8 Z. u

) ^0 U( j( E7 `8 Z; J% U; H 
4 q- o) R4 r: y试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
5 V& P" b& F, A4 P3 J
$ n! }& {4 I1 h: P  D9 G' N) U

  k4 p9 O4 p- c0 l. {
- [) M8 v% ]# a+ f; U 
! Q" G( u3 g; t( a2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。
2 A* c) t! Y: _( Q9 C
/ ~+ p2 F" K$ ^: ^3 b0 X+ l
; A! Y& L  h1 O1 |8 t美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。
/ Z& X9 `9 r. Q1 d3 ]/ W- ?- r2 a" t3 {
3 v" x' k' a: ]' k+ b2 D
而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
9 J; [' Y( F9 }+ C

8 \5 M' r3 w/ \0 ?: u1 c) G: B7 L

4 e" w$ K$ H# Z4 Y( H1 K+ {0 d, o" u 
其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
' [' \2 n+ @4 q+ K不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。


比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。

1 E: E4 _- i# Z# z  m! Q
2 K1 p/ j1 i+ T3 s9 u* H- S

2 }# g, D3 z+ _3 g1 ^ 
《三分钟》不是个例也不是首例。


: h- Y. H$ L+ @4 E2 ^2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。

+ \" C( v$ R* p! K# k3 y
5 ^2 V0 Y6 h+ H8 u: f
0 X, B9 L4 a* g5 j6 C
 
% c0 H3 l! T5 H7 {, _6 I( K9 i  N还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。
! V; V( V3 H6 s& M2 N


 
9 J  R8 b0 ]5 k6 |! [今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。
& c4 H. g" M5 i3 H/ G. W6 i4 r
, J9 D# w, A. G# j4 {9 J

3 n# h) v9 l) c* R 
5 |: L6 {" R; I# s0 l2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。
' v2 g5 W: i2 B


 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。
$ f: Z, P; F- R& \6 f9 S


 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
: `, b: {6 U& P- P9 i7 s  B" a

- V# |7 z( \' L$ u& |* N, Y2 b7 J

& @% f" n% e8 x. s0 [ 
而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。

. F8 p0 t* x7 o. r4 _


, o8 m* }) W. p7 _5 t, J; x 
所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
! k9 H' U% S+ d) \/ C* C5 J# i


9 ]( Z+ y* s- G) O" K
) f4 q8 Y5 V- l" O3 ]
" ~4 ]9 g% L- k0 F
( l* G2 s$ P4 B" F5 ]+ ]: `$ \
; Y/ j) F3 s0 h* b
9 W6 y5 k; t% B7 x/ E% a- @
对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”

8 o% y! U) e6 Y' Z# p+ p


 
( D; h/ g% n: P; I0 m除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。
4 w$ l% [4 d7 j

0 S* i9 m; G0 c8 v% }

 
库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
8 @$ d2 L; j' H+ C而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
2 s' K: p) g* B: |比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”
: F, M0 O2 I0 R' {/ e
; m7 U( v* v+ I* U

+ l; b" k( y$ \' W6 {: z+ H
 
这次的升级，主要体现在：
7 O' Q+ n- a4 J苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。
) p; V* c4 R6 e+ l- B
& b. \! k$ c* e0 l' c9 A+ W# W
! ~) j3 H( b3 O4 |* n0 g. w$ O

3 `7 v$ T$ k; b1 v 
2 ?9 J# x0 x4 x. X5 r/ l! ]有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
. p2 y) l7 B/ E- h
' D7 E" ]2 O& B0 z


 
$ q; ]$ U4 U, u同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
+ z3 ?6 }  ?7 a+ Q3 `; F6 U5 w所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

+ {; C, f' C5 D" @
6 r6 C5 R6 C1 S  C+ _4 F5 I  Y
- q% Q. ~2 H1 s3 V. f5 D
 
; m8 c" _2 N' D2 O. i' r( E而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～
# H- B4 p0 a2 d- @4 G
6 ?2 V/ W- |$ @' Y, i  E
6 p+ D. p% ]- R& ~+ |# N
 
第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。



# ~. d7 Z7 N% M7 _
 
而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。
5 u3 c9 v4 x+ x: D/ N
. d8 P" n5 t4 y* L6 @  b2 V8 L* b
) n6 c- S) `& J6 L1 V 
除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。


2 @. B1 F( m3 i* K8 X
6 _* \. }7 n0 @# l& A2 w
$ E- R- c/ l; \* @% Y4 @9 I

同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
# p: s7 Q8 E' z; r, }" s' H' |  d2 Q



+ _+ x- F2 q0 \. w# X1 j' [, g# E" T 
而且如果你想要实体卡，它也有。
实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
$ G$ x. C# [  a

/ A0 ~; c/ O! B/ J
& A, l7 n2 p$ N/ p- Z( e
+ P$ d$ X) {1 @4 v 
! C  h5 w8 O. D1 l6 G4 O' r5 k值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。



 
, ?+ {; Y9 O8 q0 y1 F- o第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
- ?2 o! J, N5 b库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。
" W6 u5 ~" E  U% j" |


$ ?' y% t! ?7 ~
) y! ~  [0 R6 [1 [& Z 
' ]) n3 k3 @$ ?5 L而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
/ M: G: z) U, n: B; z$ G比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。



3 d; @: j% r4 D% J$ D2 z
 
除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。


+ N" C) {5 f7 t
 
# p6 q& h) H. b) V但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。

# ^' r/ d, ]3 v' \0 O
' ?& L( C8 L, s! S. w. T
 
6 d. ~7 k  F' P9 A9 c# p, U7 \而且它的游戏质量，真的挺不错的。
/ e& a9 Y1 m9 G  x: ~, W+ [$ e+ `
4 v& ^) m8 x  z; N
+ s! ^/ S3 v; `: ^' x" l
( I: S) f, E* O; j5 w- Q5 e
, o7 N& J- I, f) o
有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
! `: v* @, B' c# m而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。


1 d& T% t$ u' d4 J2 X
6 h  V8 g* z5 b
* a* R, S# d' |( U3 t' o
& L0 z4 Y0 \4 M7 e2 T
4 c2 @) Z5 Y) S# k
: K  b- Q* H& p

% R& C* m, i& g7 {$ ?+ M
+ ]* g. }, K5 Y# E) Q- l

从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。

- [8 D. B1 T/ `! O' F
, ~% g; F0 p* i5 l
 
: k, H+ Z7 C/ K5 s4 G1 [再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。

# c1 r$ S0 j! K% ]5 F1 @/ w9 Z
( H. S) {) T' m4 J
; R% ^; s, |; u* h8 i% F
 
3 N- b, x) f. ?; Q# k( b  W& X这都说明——
苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。
$ i- B* n# f+ {" b. ~5 ^& O
$ Z7 k& `( t5 T
& W+ f, C9 R3 D* l

2 |7 I9 t3 O+ @! I0 Y, Q2 r 
7 y: J( M; b0 }7 h有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
# X0 Z& c% n, ?! W. f一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。
) f7 i. z4 \$ v0 Q  o# K

而苹果，显然更倾向于后者。
3 b, j; I; B1 J+ w5 _7 M



6 i. B7 J% d6 S& k- x- F

; m! d3 N9 e5 O" X' G6 b9 u: R来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——


* M: {3 l! a9 G- B$ Q3 a" P在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
4 s2 L' G, o' M: J% z+ Z
8 e) y/ O& }. c8 t/ h: @( I. X* F
这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，


4 X" @: i3 ]- D- ~, o



; ^% l6 M7 z/ q/ m0 c) l0 W限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……

" e) X. e6 U2 h- H8 m1 \

1 O4 |; q% m' H- @  n5 m( r
8 F3 d# |* w0 J9 m$ V/ y

- m$ [; d) z. u4 i7 C4 @! ^/ f但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！


4 B, G2 S7 c  f7 M

/ \5 q7 u5 k) p* ^7 [

  R9 H3 O! ~3 Z. n1 p我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！
# L0 `2 v8 O+ y) v
8 j& l4 {+ h, w; O1 |6 x
1 Q- E3 @: q+ n. ^
- K2 N, |' o2 G" P  H; V) W7 @

0 }% T# J3 G3 ?) Z% I! |: P% C



3 @7 z& I8 a6 W# J: M

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

% @5 C4 e# u: j4 [; k& C

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

$ ?" J# [- e, }  f7 p



5 g2 G4 v$ }, k3 o( D向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
( {4 s9 N. Q- }% m6 y( m% A基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
' q; z; d4 [7 @" P5 M5 \% a2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：
( u# Y# H9 O6 W

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
6 g. ]9 W/ s" [% o; |+ W% K免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！