一个4000亿美金的教训：比尔盖茨最遗憾的事，却是华为鸿蒙最好的指引

bTHzJAvw

做最有趣有料的科技自媒体

: g- x8 U& z' A3 F>>> 本文作者：波力克
>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号

' O; {+ V& S- R# T2 `

马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。

+ {3 a4 N6 `* H& O4 k) e

前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。

/ E) T+ m6 ~5 \/ m( H! Q

" a) S, j1 R% ^" R! B

没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。

8 G: v) T0 E" p3 X5 E3 M2 {9 T

/ G# q9 U  F  s

9 C* h+ }% g4 M3 |( x, C7 C, z& l

毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。

; N5 A6 ^# e& U( d. d6 Q

6 r2 k: _, ?" D: h

你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........

4 w& M6 Y0 Z3 @, P' a

5 X$ a/ m* i1 p3 o& v

* H1 ~+ @6 I9 k; c

8 y1 ]% n5 U/ M7 B) T+ K. D' n4 b+ D

6 J5 m; B: Q" N; U. j. ^01
7 i' ~3 k3 Q8 c- m2 V
! N  ^- D) x  U  {" {
6 q; R- |, Y4 h8 j. `3 X

* n, d1 A' O8 @9 b* n& ~+ ~

缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹

3 N) f% u$ b" a5 _: E

别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。

9 [7 w% t) M* p) b+ D

不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。

1 ?' k" K" n) ?! \# U

& x5 v1 c$ E) {& M( L+ ?. D% \4 R( t

把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。

; A- @. Q: r1 H+ x' K5 W1 d

( _- K, h% U4 }3 y

微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。

- x1 k2 ]: |7 B: M

7 _% n" N: E; c% n% w8 G

比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。

但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？

- p$ _5 k$ U% Q3 v& Y

, |; T6 r3 `+ t

微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。

  `) [; v% ]9 z2 B0 D) V8 q4 J) a8 X

错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。

' m* x6 \: M5 r1 A* C$ h! k

▲曾经的塞班联盟

1 e* q0 {' b! B  W; l! ]

别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。

! c/ S. |+ h5 N9 B* Y! J

, C) n4 g4 ?1 F/ o; y! e6 h/ P0 C

在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：

2 Z! r* r# ^9 D# w: K7 D

2 ~3 Q- u2 G7 R: r% N, C) g

标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。

# ?4 ?( k: @# ^3 X0 W

. i+ A# E5 d5 f7 }8 m& R" `

Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。

  Z& {2 _1 n; N6 h! v9 _

$ |) m/ z1 ^3 T! B  `6 l+ H+ z

微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。

0 ?4 s4 i4 {  P+ }/ u$ s

2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。

) l2 _! }5 X  U. O4 Q

9 J0 ~7 _$ K3 @" S9 {

▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变

3 R4 ]8 t& @* g

3 l5 U. Y0 p) [$ x# P& [- @

* o+ \2 l/ S+ _/ n

9 o5 }# W8 Q% G: B02
9 X5 }4 w9 S7 M
0 Z) r5 m2 |9 w% |
: L+ i3 v9 Q* ~' N4 U9 `

0 B  a7 [9 e1 g

移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！

$ t" ]( ^1 k: w" o2 |/ S) i9 p

; M5 h  ?: `9 |% @- E, q8 l% l

要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？

; M/ ?: P" B) T1 [* h0 b/ q

4 }$ [' S5 O% b/ O

微软：？？？

% J+ a% e' N1 }  J% r

▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位

3 Y* [( L4 z. V: c

$ x. n1 B3 C& A/ b$ ?

但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。

. p4 b4 f# J% b0 ]1 J6 |: Q3 Y2 j

7 f% ^1 T- I) `" a# W6 q6 q

直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。

8 [- z' T: r8 J0 d) M2 T

这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。

0 j* j& T1 ~( I% a6 W& z# T

但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。

注，作为程序员的终极梦想，他并没有秃

4 f6 W$ s' p8 G( @  l0 x# o

% ~6 J$ o3 V' d+ ^9 d/ i4 t' p

微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。

: r! K1 O8 K* o# @: X- \

占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。

( x, L0 J8 L9 F6 g, [0 k) }* A

+ ]4 W" z. c$ J; t& P5 }

后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。

7 S7 K1 m! x9 t4 f" D

在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。

, n* M9 r6 m/ k: y

微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。

! Z# F) _6 D9 ?! \

但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。

▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统

# S5 d" v9 H9 x" j- I

. S  B) H9 b* c5 H) {& T! y0 C" i

% a+ m, G! M9 h5 c

微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。

; r6 E) w$ X- ]" t

7 W: @2 E/ @  T1 E' \5 E

从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。

' ~( r7 s+ b% V' h: t( f4 }, z

" j: C$ Q. d( `$ L5 J: m7 m* v

同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。

* G5 f5 c8 @$ R9 n$ [

最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。

▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆

. y: e  z( L9 x  N

但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。

& [: Q. t8 u; `; Q7 B, `/ C) v

这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。

6 W4 t! N- n0 K1 _: a

HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。

0 |7 Q, n! L, Q. W# j" |+ b

1 W, A4 {8 n' a/ |$ b/ N

谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！

安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）

( K. o8 w7 Q5 i

% x' N3 N8 e* `6 `, I' s! g

5 Y/ J5 i6 R" V4 w

显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：

7 I/ M6 \/ T; ?1 b! H

6 c/ l9 X7 ]* H. T3 D

开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！

从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。

5 t2 T* M( t) l. K

! z+ W& ^$ Z8 x5 |: n$ y

等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：

8 w# l" e+ I8 _3 G/ _9 G, t

' v4 C7 m* H6 _, j0 C9 z8 ?' A& Z, q

  \/ A$ Y3 I  z% R  c' U- h

连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。

可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明）

  u0 Z# X! {7 H5 X+ s  O

其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40%  的市场份额。

! x( J( f6 k" T7 T- P: ~7 l

8 ~4 d0 W, J9 R) H0 h! ^

/ N! y- y2 w2 R2 C$ U4 P2 Z

反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。

" P+ {5 A- g" u; [3 a7 z0 k% B

5 a( }) X2 e% m: A0 [, f( A

但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。

$ J0 `/ D* t+ f+ y9 U

% V5 K3 _9 e$ U# D  c

这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。

4 |* a- c( M9 V

▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客

% R; L: j. h0 [, o

$ w) ?, v' L2 v+ H

- {) |& @6 ~. ~; j; w/ d03
3 S1 {0 R+ Q- c

  ?8 L" B* j7 g" p1 S( Z

微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花

" U4 j' T8 A; D2 B# m9 c

( F; M8 X. k4 ?1 \

连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。

! D. I% Q' b" O% o

不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。

8 q6 [8 Q* ?: c  g, Q

先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。

# o5 l" x, w; F

: r9 r  W/ e0 b) g) E

而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。

0 A" H  v* C" u9 A9 f$ E" B

- [. ~8 M( x& R4 ], ?

但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........

/ D6 z5 Q  H* Q3 t7 s

微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。

WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。

& O3 i, T' U/ X; T/ ]% x

8 f7 v8 [2 g: S0 g

鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。

- f, g9 h$ T/ ]: U# |/ r$ q

直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。

( v: o2 `* a8 ?

人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。

微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。

4 [' z0 p, V/ \/ E

当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。

" C, N; M1 `4 f7 ~" R: p

要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。

; L6 v' Z7 @6 ?$ u! d

在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。

谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？

4 h1 N9 Z/ h( {7 m  ?& J

鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。

而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。

% V- _+ X' Y# y: M3 d6 H

微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。

/ ]7 c, |) N# t* }3 m

3 G, L! G  z+ Q5 r

后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。

▲早期 WP 用户大战支付宝事件

. {) a/ H! W9 q$ G. O6 P; P( b

诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。

; ?" B; J# y! I; K$ {2 B7 |' g

! _9 f, H  W9 H  H) ?

就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。

* H( R* x3 y+ g+ r

  j6 F; {% P8 c; t' f7 R

, G' r+ y$ u9 X* ^8 P

营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。

* A3 i- p" f" y' u' n8 {3 n

到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。

. e6 ], r* }! `9 A3 |/ R4 X

在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。

$ f7 q; i* W4 Q$ q9 m1 `! m! b

  L* j7 s9 e9 I7 W4 \7 }9 t

想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。

0 r4 N5 W3 D* {6 A. m+ v

这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。

7 f5 I: {1 e$ H

2 E8 [: g: c2 V+ \; |

这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。

1 f" {1 u- T, t8 C: d. H. p- y

7 ]% S* T+ b* W* M

鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。

& H' d2 a2 Y$ \- e

鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。

( Z+ V( `5 v- ]" T* F" o' K* I3 Y

反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。

" g* ^5 X0 @+ }$ u5 e9 R0 O

微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！

4 _2 |( R3 Q# d1 s# o9 S0 h

0 J6 A- f* M$ Q% V. |  r

这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。

5 H* R) f# X( F$ S

! ^' H, F4 T: ?2 L$ Y8 n

: r. [6 x* u7 a1 M8 d- o' J/ b

写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：

! _# [0 d; }+ V! R. F1 U

) i( L" q6 C4 P4 ~+ ]

从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。

2 {) b. t/ a; t6 R8 }8 `0 M* u

) A8 ^& b$ W- j8 n) C

' T$ [7 {" C* k

但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。

! H+ L" _& c: e8 F# W

聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。

7 j5 V& E, k9 l$ q

你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！

% K  m% c# \! f6 Y; T" R; o, L界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html
+ t* W/ Y5 \; A% [: M古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；
8 H$ ?" {: c4 h' c8 Ehttps://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
* [2 I& L+ m0 d. O% i" e

这些文章有点意思

' B) x( x: K3 M

▼

" N' t9 o* [* W* b

. M. U+ _1 ?4 ?0 ~. S- y0 M

; c5 {/ |/ ]  P

4 `% l% m& P, A0 U- O

戳在看，分享有意思▼

: Z; W3 G5 E8 r& P: x8 i9 Q8 E来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！