自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

2 T3 Y6 i' \& [7 E

2 i) N; B& r/ n# d4 s3 G

9 c1 c9 [& S, J: S( w! X

 作者：方雁橙

* u7 `) H& X- j  x% h
% y& r: h3 ^9 S/ I4 i
* a: o% N6 d' z' z$ \青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。
! b- j: l0 j) V, H
  G+ U, {3 W3 a6 a7 S" I
剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。
5 c% U9 ~' `4 @4 k: M- ?3 k

$ K' w/ S+ L3 Z( f7 j- I不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。

  y* T  x4 o! a( W/ {) K+ ^

, I6 _) B4 t# K( t2 Z

: K% r0 q$ J, {8 h+ J) O

凭借烟火气突围的小而美青春剧 


/ J: k) T6 b8 r" y6 a$ R《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。




 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。
/ S- r  a/ f0 {% U- s

尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。
1 {- ]( _2 {$ c% ?3 ]
7 w0 w( e) d/ g% a6 k, w
0 n) ~5 t: q: N  y
$ f" l- L  \2 J! D

& w' c2 {  `. g* c& @

8 H% P& R2 q0 @

; T7 o% R- `+ I& ^' Z

* s, Z% D. f3 w8 L2 b; v3 E9 h6 \3 p内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。
! ]: T5 ?7 ~0 b8 x/ k0 b
0 N* P+ V8 x' M  Z
3 X4 b5 E; H- a' ?悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 
% G& v2 G: B# m( R( A

, N  G! A4 a" F8 g; }6 @% B$ B另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
 
3 x. p2 j$ T9 H% U8 n7 D

) L: k9 l2 @% K' R2 I

+ T, y! P' C9 [) S% O不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
2 p, T5 x# d, C  k 
6 w# e6 ~8 E1 p4 W$ `2 }4 v* M- p另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。

3 L" s2 E& x2 I+ e4 j# r, j

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

$ O' k  [, w" j3 A% d

0 V/ l+ L# Q- B) A尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。
* ?& I! ?7 }( R% w
' p& Z# }) b2 r  N, [/ o* w
/ A. T' u% }; H; d) Y  @

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

6 ^2 z0 ~) U0 ^! F8 A

8 Q9 z2 B/ X! i8 S# v- ^自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？

  C) |9 s* Y0 N& t8 @

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

9 D$ S+ n5 c' a& e4 r) n! ?5 O

6 a. S# s1 W1 D0 D8 q% e1 C" n% U

, w4 x" a# G; T7 s" w: i

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

$ f. m% j" g: g1 f! H' c

& f7 Y# q- S; y5 ~8 L/ j7 r 
另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
 
: y% x3 z* ~! G: E, r; R  X2 a其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
 
- [  Y, r8 p4 W- Q& }6 W. d悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。

5 g0 N; S3 B% k  E! {$ w
0 v9 b- k( i: |5 y5 |& j+ x

* s+ d+ Q# z+ }  m8 y, h

《铁探》地域分布占比

2 g" r5 t  K% O$ u# e, q+ E
潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
: c4 y: f  l$ S! h+ v8 g 
《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。


7 F6 {& M9 u) b1 ]: ]

2 X! q  r* \& b: O- D1 r
/ o! d! ^/ `8 Y1 m: Y5 P
另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
 
' k( w0 A1 C6 ^% Y  n! h就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
6 h! }( B2 U- Z" @3 }
! C. }; o3 ~  ?( J5 G; e' X+ @8 \0 B
2 ^* e3 L3 [/ R2 T9 J% Z

( t/ r1 b. o& `+ P, Q8 q- h1 E

—END—

2 v8 {1 G- }- X2 w3 r+ n4 S

$ ^0 p: g: L: |0 x

往期热文

) ^6 Z. r' x+ G7 X

2 X3 r! }4 i* O! F7 _' U1 `* C0 j

) Y, M/ t. V: k

# v& |6 W4 J6 g1 l2 l' [


来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！