那个操纵热搜的女人

朋友wkkvh · 发表于 2019-7-10 00:51:23

杨天真，奇女子。
自称中国最好的经纪人，却不甘心屈居幕后。
C位上综艺，实红上新闻，花式上热搜。
很多人把她的公关手段和职场法则当成案例，试图总结出制胜法宝。
我反而觉得她没什么特别的。
同样都是泡在互联网这个大染缸里的人，杨天真不过比我们看得透一点而已。
网络时代的人，想法不会复杂
我想写杨天真，主要是因为最近播出的韩剧《请输入搜索词：WWW》。
这个剧直接挑明了【热搜】背后的真相。
女主角，裴塔美。
工作狂，金句一姐，唯结果论，办事雷厉风行，深谙互联网运营之道。
“这不就是活脱脱一个杨天真吗？”
一旦接受这个设定，我看剧的同时，脑子里就开始重新处理有关【杨天真】的关键词。

女主身为独角兽网站的一姐，用十年青春帮助它稳坐行业内第一把交椅。
她的成功，离不开对网生时代人群敏锐的观察力。
面试的时候，领导问她为什么选择独角兽，她的回答相当优秀↓

一语道破【天】机。
受互联网信息碎片化传播的影响，网生一代的思维模式都很简单。
围观，接受，合理化。
正因如此，杨天真的【人设论】才能屡试不爽。
豪门范爷范冰冰、归国初代流量鹿晗、Vlog少女欧阳娜娜、社会我张姐张雨绮、糙汉甜心白宇......
这些恰如其分的人设包装，和网站精美的主页发挥着同样的作用。一旦被人喜欢上了，就会有大量的人跟着涌过来。
至于这人设是真是假，对那些吃定人设的粉丝来说，好像也没那么重要。

退一步说，哪怕是不追星、不混饭圈的人，天天处在这样的语境里，也更容易被乍眼的标题煽动，被呼声最大的观点同化。
在《十三邀》里，诗人西川说：
“现在的社会变成了媒体社会，媒体社会是追踪事件的，一个事件接着一个事件，是不探讨历史逻辑的，呈现出来的都是视觉效果。 ”
在质疑杨天真靠贩卖人设就能赚得盆满钵满的时候，我们何尝不是对一切信息浅尝辄止，只关注表象，疲于深究。
在粉饰的【真相】前，潦草缴械。
我们相信的，正在让我们放下思考
我们处理信息的方式变简单了，输出观点自然就更直接、更大胆了。
当然了，也更容易被【带节奏】。
在《请输入搜索词》中，女主被人凭空安了一个“包养小鲜肉”的名头，冲上热搜第一。
她手机里瞬间涌进来一大堆新消息提醒。
作为一个吃瓜群众，我平时觉得消息嘛，多发一条少发一条，无关痛痒。
现在换个视角看，我才体会到了被舆论包围的恐慌和焦虑。
这种压力甚至从互联网转移到了生活中。
公司的人对她评头论足、小鲜肉的粉丝冲她扔鸡蛋。
好在女主最终揪出造谣害她的人，澄清了事实。
但人们还是不信↓

所以大家不见得能理性接受事实，而是：
“这瓜，我怎么开心，我就怎么吃。”
杨天真就是切中了吃瓜群众的嗨点，才能带起节奏，让大众相信她给出的【真相】。
2010年，网友们因为一张错位的照片疯传范冰冰和王学圻的绯闻。
杨天真时任范冰冰工作室的宣传总监，她迅速做出反应，写了篇1570字的长文来扭转事态。
这文章放到现在看，依旧是一篇百万+爆款。
开篇以辛苦收工场景带入↓

中段细数范冰冰背负的绯闻争议，点明媒体为了点击率和销量迎合大众的事实，摆出她心甘情愿被大众娱乐的低姿态↓
然后以工作人员的视角巧妙引入范冰冰和王学圻的绯闻事件，提出“王学圻是艺术家”、“艺术家不该被消费”的观点↓

最后，放出范冰冰“怎么样都随便，千万不要影响王老师”的原话，以及她体恤下属的事例，深化她精于业务、乐于助人的形象↓
这篇有理有据、先抑后扬的长文，成功引起网友们的共情。
让范冰冰身上的舆论焦点，从“爱慕65岁离异男演员的女明星”，变成了“尊重老艺术家的诚恳后辈”。
巧的是，去年张雨绮身陷离婚事件，同样是在杨天真的帮助下，一条微博扭转乾坤。
去年9月26日，有网友晒出报案记录，曝光张雨绮用水果刀划伤丈夫袁巴元后背，暗指家庭暴力。
因为袁巴元有过婚史、曾被曝出轨，这闹剧一出，有人开始在网上有发张雨绮吐槽自己“看男人眼光不行”的视频。

等27日，杨天真代当事人发博确认离婚的时候，评论区已经没有人care家暴的事了。
加上袁巴元疑似假富豪的新闻，网友们清一色都在肯定张雨绮风风火火的应对方式。
社会我张姐，从此得名。
紧接着一个月不到，张雨绮和前夫袁巴元又被拍到挽手同游。

在被打脸的边缘，一条堪比百万文案的微博再次挽救态势↓

社会我张姐，人狠话不多。
事情发展到这，张雨绮直爽干脆的性格已经深入人心。
以至于，后来有人爆料他们离婚另有内幕的时候，完全翻不起水花。

每天被碎片信息簇拥着的我们，根本无暇辨别真伪，往往是情绪占了上风。
看着热搜榜上动辄百万流量的关键词，我们迅速作出判断、输出观点、忙着站队。
乍一看是在据理力争，其实是在被【无形的手】牵着鼻子走。
短视思维，让我们选择娱乐至死
被情绪支配的结果，指向了【消费主义】。
毕竟搬砖都那么累了，谁不想歇歇呢？
互联网好像养活了一群魔术师，天天变着花样地给大家提供消遣享乐的机会。
久而久之，娱乐至上。
《请输入搜索词》中，有两个漫画作家在网上打口水仗。
流量第三的五只鸟，指控流量第一的金伯爵代笔。
他们在社交平台上吵得火热，有网站高层为了安全起见，建议暂时下架金伯爵的作品。
女二直接拦下了，因为她压准了大众不会封杀高流量的金伯爵↓

个人享乐，比道德评判更重要。
多讽刺的观点啊。
讽刺到让我觉得当头一棒。
“我想看他的漫画，和他说没说谎，没关系。”
“我想听他的歌、看他的影视剧，和他是不是渣男，没关系。”
剧里的角色也好，杨天真也罢，她们都太知道我们想要什么了。

因为我们想法简单、停下思考、沉迷娱乐，所以总是能被轻易看透。
上学那会，有个分析互联网内容的前辈总是说起【短视思维】：
受众追求消费享乐，内容创作者投其所好，最终质量为流量让位。
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道：
“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”
“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
现在各种社交软件、购物软件、游戏软件，轮番抢占着我们的时间。
我们的日常：
人在床上，捧着手机，走南闯北，四处留言。
看热搜也好，吃瓜、消遣也罢，我们看似是互联网内容的决定者。
实际上，我们正在成为互联网的附庸。
被【杨天真】们看透，就是预警信号。
在这个一切都有可能被改写的时代，最可贵的就是独立思考能力。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MY2htMq
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