2019春推会留下了十条思考

694207667

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？


来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵


, ]; {2 u2 E+ @/ U2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
0 m! R( H# S5 H1 t) D6 _( M
1 K# @; l) A5 _# ?5 L
3 T* X; P1 b/ U& ?4 c  K
, Y6 m, k% o) U7 Y, x5 d& l
& ]9 C' z( e7 F: ~- m
0 r/ D1 y* ?+ O4 ^5 i9 k从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。

* R' D# T2 `% o, p2 }/ I) L

作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
+ N+ t$ N6 Y" O- L
% }3 O1 M. E- p

# {* y7 B5 X2 \, b/ n9 L. |# n
$ ?0 l+ `# C7 ^
2 C. a9 U" Y: Y此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
, ]; e6 W! v# u
0 L) n8 R' k! b3 o8 M  W: @

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
% C. R2 R; j( f三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

- E& F8 Z9 u1 q

# J5 t! @6 f8 S( F- R/ r. h8 X1 B
3 A3 p& A; A+ \+ h6 D- ?. E当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。
3 d- M6 b9 a3 G& L. ]

7 r8 g8 n* n9 j* K文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
% O2 g1 }0 g  V

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
3 Q( }: Q7 y! I9 X产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临

  x3 N. Z4 j# z+ z

4 O# z: }% O% ]! r2 ?
( X- ^! G* O3 a% S
7 Q) D/ A1 j6 i' k; }中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。


- k- x0 v9 U, [! R并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
 
5 ]; E+ b$ S. q$ ~6 g& f& V- u+ |2 Q目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

' q, a9 Y* {$ R" |0 N& C

: j  m% s$ Z+ a. H- J" Q+ Y

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
“高概念、强设定”难以自圆其说
/ b" a# z0 e2 Q  m$ J/ n

! u6 R& \+ o4 g2 l9 ?# V9 _6 P: }

5 u  ~% n# }5 B4 R7 }4 Y
. z! f7 R8 V, v/ Z2 T* I* _希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
4 b* W- S# p1 u: H: [: l

6 z( _7 a: V; {  s$ e3 m

申捷（编剧）
7 [; S* r1 d' y0 n& z3 C生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
9 G, }: ?! l3 `, f

* X0 a- X3 P! `- ?+ `  \% |

" s/ Z; Z& x* N9 U, Z! B6 X7 T
/ ?+ V. c2 |7 z! E我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
& q. E; e7 U$ A' P0 b0 b3 j) Q8 c
, _5 e1 [+ [$ X+ j$ O1 a
! t' |4 Q( R  A% ~生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

* N, M' D8 R# G! Q. T2 z

9 e& p  R# @" P' J7 R

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘

: [  S7 ~% @" N' s8 Q/ {


: W. ^% g. H0 f/ M2 B! y
如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。


现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
5 K2 c* p; g: \6 }1 _4 v
9 _7 X% G) w2 i5 k: E

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值

- a! ^' x5 c; |( E  U4 J2 o2 J
& r  O7 x2 z& ?  ]


在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

0 B3 v- S& L* \2 D- A
3 |' C4 }8 {. Z5 i) @

郭靖宇（导演）
+ v8 g# x' G7 n& f! h# J- G创作越细分越对观众负责任

6 u% d& ?3 B% V& \7 U; g/ Y: J# [

; F# k# X( s7 a3 P0 ^* }

( ^! k  B4 u, j从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
$ ^) S: E, @* _4 m& q% _8 V5 e* |, M

0 g% n1 V) @# S# H: g

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众
( W: H% O7 I, m1 H) F# {; m

: e5 A+ [) ~6 R) S! `

6 Z  D. j9 B  F9 i3 X5 L: v1 O
& Z; ^' R; C8 E$ i平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。

0 `3 \; `2 g/ m
: b3 @; D- n4 b! O. E! |

李星文（影评人）
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”

  K- i+ M3 P3 K8 R) z
$ Z1 b3 k" ^5 m- |
纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。


+ ]) N+ F+ K3 I- g9 ]8 b6 \对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
8 {5 l9 B! ~" O/ E

) G' @% i# a8 P4 {- M2 A

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
! D* }% ?* u# t2 t! R& u

6 P/ ^0 l$ \8 m. N8 X! b

+ E" l' v3 ~/ J

! f! Z  x0 R# t0 x$ K
9 C- \6 q% C. W, c4 r2 d& T$ h影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；


判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


6 d. A& S! e/ a% ?" S0 j7 F6 V专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
4 Z5 G* G8 |1 Q$ g

1 E: Z/ V0 e. f; A. l0 d社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。

7 h9 D3 p) Z6 [9 S6 H2 ]- B  o

0 T& ?6 u. `* p: g. K* x6 S
" @7 i/ |+ ]  g4 z! o
; w3 U7 L; G% U; g# v2 E

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
: ?# i' r9 J) V$ m免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！