当马蜂窝遇上短视频

啊好帅

作者 / 吴佳馨
来源 / IT鲜闻
$ w, [% t7 `, F& L; T时隔多日，马蜂窝终于将短视频摆在了应有的位置上。
在马蜂窝App的最新版本中，IT鲜闻发现发布内容一栏经过精简，可直接选择视频或者是图文。而为了降低发布门槛，吸引更多用户，马蜂窝还自制多个视频模版以及滤镜，并在App首页中将视频页面放置醒目位置。
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IT鲜闻在浏览首页推荐内容时发现，短视频所占比例颇高，几乎每十个内容中便有一到两个视频。可以说，从制作视频到展示内容，即便是摄影小白，也可以通过马蜂窝享受众人的称赞。
事实上，马蜂窝涉足短视频，已不是什么新鲜事。早在2018年，马蜂窝便在自己的App内为短视频留有一席之地。而对于它来说，这一举动，也是考量许久的结果。
2018年以来，短视频风靡万家，美食、美景作为门槛相对较低的内容方向，备受推崇。西安摔碗酒，重庆洪崖洞、济南连音社……众多地方风俗因抖音而成为旅游热门地点。八方抖友相继前来打卡，饮一杯西安酒，做一回社会人。
% l9 T1 e, z( J/ f3 K; w9 o在网络红人方面，重庆火锅一姐张辉映便因一段热舞视频，而成为抖音网红；itsRae则因为自己的旅游视频，在短期之内吸粉千万，成为抖音的一段传说。
; D; O& I  q2 m* ?1 c6 A# f其中，“全抖音最惨作者，自己发不火，别人发都火了！”虽是一句戏言，却可以看出抖友从各地而来，奔赴重庆来围观小辉辉。火锅店人满为患的同时，小辉辉也因此成为人生赢家，在其抖音视频中，她已成为火锅店的合伙人+形象大使。
基于此，旅游成为抖音“美好生活计划”的重要一环。2018年4月，抖音与西安达成合作，通过红人体验以及风俗宣传等形式，向外界推广西安。根据携程和中国旅游研究院联合实验室的统计，西安今年上半年旅游数据与去年同期相比有所增加。
! y9 i/ p9 \1 L6 L与抖音不遑多让的快手，也在不断发力旅游。2018年7月，快手与张家界达成战略合作，欲助力张家界旅游获得更大知名度，推动张家界旅游经济再上新台阶。
: i8 R7 [: L2 a% {; o5 R, x在这过程中，OTA平台发现了商机。以携程为例，去年5月，双方联手打造了#520旅行表白套路#营销。通过抖音的导流，携程官方抖音号迅速斩获近十万粉丝，参与视频的播放量超过12亿次，活动整体曝光量超过25亿次。
8 @6 B4 z7 ?8 P) l5 q, E4 F) ?而随着携程其他旅行类话题的推出，截至目前，携程旅行官方抖音号粉丝已经突破四十万，相关话题均达到了百万的播放量。与此同时，携程还与抖音打通POI，用户在抖音上看到的旅游景点等信息，可以直接点击并跳转至携程界面。如今，这一入口新增了美团的身影。
& _% W; R, g' y5 i8 K4 _但这并不妨碍携程在短视频上发力，通过捆绑抖音并尝到甜头的携程，在去年年底推出自己的短视频旅拍，并给予它携程App下端的入口，“C位出道”。
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不过，旅拍并没有复刻携程在OTA领域的传说，携程CMO孙波坦言，内容和社交本来就比较难做，尤其是对侧重于交易的、服务的携程来说。但携程旅拍相对于抖音而言，旅游垂直属性会使得通过内容的目的地营销更为精准，更便于用户做一些高性价比、低投入的营销。
携程提出的问题，恰恰是马蜂窝所擅长的。
旅游业虽然一直被称为“即停即走”的行业，用户与平台间粘性不高，但马蜂窝之于用户，便是旅游攻略与游记一般的存在。十多年内容社区的定位，已让马蜂窝积累了一批忠实用户。
7 j3 \% |4 F- f0 |. P# d而短视频相比于图文来说，要更具画面感，对于用户的种草效果也更为明显。对于有精准投放需求的用户来说，马蜂窝无疑是一个好的选择。据马蜂窝短视频负责人赵倩透露，迄今为止，马蜂窝平台上已累积近200万条短视频。
行业的变化，促使马蜂窝涉足短视频，但将短视频放至重要位置，则是受马蜂窝自身影响。2017年，马蜂窝在完成D轮融资时，曾提出要用三年的时间成为中国最大的旅游流量平台，并通过用户的决策能够与相匹配的旅游产品顺利“连接”，从而顺势而为地对接交易，形成从认知到决策、消费、的全链路闭环。
为此目标，马蜂窝先后完成品牌更名、启用黄轩为代言人、发布新的广告语“旅游之前，先上马蜂窝！”等措施。2018年6月，马蜂窝旅游网升级版“马蜂窝旅游”APP上线，对首页信息流进行了改版，并加强了旅游社交基因，短视频也因此而受到重视。
! c4 }/ e/ s9 k/ L0 {( O& m8 {; K) p在马蜂窝的视频中，用户可通过点击地理位置，获取更多的旅游信息。马蜂窝同时担当了“中介”角色，在自由行、跟团等需求界面，为携程、皇包车甚至旅行社提供入口，用户可针对旅游需求选择合适的平台。
与抖音、快手一般，马蜂窝正试图通过自己的短视频内容实现变现。此次的改版也是商业变现的一个信号。“未来，短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块，也会是马蜂窝‘内容+交易’闭环中重要的一环。”赵倩这样说。
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