要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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  S" `- q- d8 [' L\ 宜家这次，有点野
4 t! v# P% x7 aIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
. C) v1 @, J; k* F官方对这次「新品」给出的描述是：
! E5 w  q- E- i9 |. M' Y掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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: R, f5 f* _# |. w# v% U* j接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
: Y7 }1 q  P3 e1 B人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

( o5 C* i$ I- n# h同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
% c+ W" P/ T2 N3 K1 Q, E) B& w还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

4 G+ J5 V4 P. B7 e: G4 G如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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- n! z% V6 f. K% Z2 ?仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
0 J# j  f. o9 y6 _. jBeautiful Behind 美丽的背后。
% [5 Q4 g' B! Y4 t# ?, l6 ?明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

6 z) e( N* f6 W/ L1 Z% \Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
( G& M4 M+ N) X# X8 T9 T4 F7 L从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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; r# H- f6 R6 P老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
& }- f" s8 t& B' H就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
- [6 h% I4 @1 _+ L/ _9 B毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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) N4 S* l' ~5 s' Z& j' N) p4 a隐世广告大师宜家，诚不欺我。
8 y- L- [* a( d! N3 h长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
& f  a$ v- N' r! C, ~1 k含蓄点的，打打擦边球。
. B" o- @: y/ @& Q, D女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
9 o5 O0 U+ E* @4 F) q' R不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
5 F- c, {: b6 _0 V宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

0 _4 U5 n3 K, u有趣又窝心，爱了。
- l+ W! M5 K7 e6 n\ 科技感直逼苹果
% C. N8 ?$ Y5 R/ l' I7 z+ P; c* _- x车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。

& ~% g7 \: G- w# ~6 w甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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! C% s! ~  s% l+ E! ~5 g+ ^9 v你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

1 ]" K/ p. F. [只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
& C! f3 u* a# y0 @8 d/ c前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

- P% \3 k3 [' |4 b; n& H「Think Different」变成了「Link Different」。
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7 Z- p" }5 @0 t5 W+ B* a连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

; c2 l% w& b* X; [' u0 d不知道苹果看了，会笑还是生气。
: ~7 M9 A9 U& q1 d! h  J2 `. T\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
8 J: Y, E0 V" o4 P8 q人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

- w: A6 U  T4 \  m( t结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

* @* c/ B1 }( J6 ~6 K. F1 l事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
$ [! h5 M3 A0 Q: E6 }" s/ K不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
* d1 Y9 H2 ]( M( r. ^2 a7 g用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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# a* N) J! M+ `+ ?不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
5 S4 }& _) D! ^# [. y宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 n% H, [6 T5 J7 b. h6 w偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

7 @! \4 d2 {# d1 ]" G还贴心的给出制作教程。
3 K' x7 `* }) k% Q. c8 |仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
3 h& c" Q4 M  @好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

0 e% q& V, K% y& M) N! q偶尔很窝心。
; K% y+ b) M* ?8 L$ T1 e% f0 q主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

6 m7 K3 B: O3 |. q+ s4 j给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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5 z$ u/ A5 Y  D/ ^) D  b萌得你嗷嗷大叫。
' r# j4 m) Q' b  D; P当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
! L; T% |7 ^) d. c) s  c4 h# Y用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

. v5 B. I1 m- e4 p5 A偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
+ J/ m7 i9 B* f宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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7 T9 J9 H" @5 {2 b' M打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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- O& Q/ R" Z- q" S' z5 L玩手机？不存在的！

/ [& i; `. A: g) |放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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2 f; o1 s7 `0 u& W7 W玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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. {3 Z+ h3 g, p( w所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
' ], a* ~) F9 Q# v不然……我只看广告好了。

6 a* N( ~) p* A0 z& t9 f& P5 ?长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
' t" q. L: ]3 `! B" l1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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给样样玩得转的宜家
点一个在看
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7 \( ^& Q) B$ x. \- Y来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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