要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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% r; u# N' D7 f/ W$ y8 Q9 `5 k  W宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
0 c2 N8 w0 q. m7 T( W因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

- g. \9 M5 T, K+ ~; K$ H\ 宜家这次，有点野
9 ^8 H4 N! ~- S2 V  t; |IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
; R& N4 x( t  B% y* R. R官方对这次「新品」给出的描述是：
4 a9 ^# o) g" a6 z掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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1 I* a6 Q! ^( B' C- Q9 z/ nOh！My！GOD！
; V8 y( x8 J) D这还是我认识的宜家吗？
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/ p# c! t2 q) R( w别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
* W" e' Z' v/ B) o6 n打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
  ?* s( s% W1 e) a人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
  P+ L3 ]/ ^7 ^5 i. P. A还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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: x, K' q1 J9 V. q7 q$ q如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
' t. U) [) `) n% s也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
% s) p) C' B, h明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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# E% b! ~- Y2 R9 t- [6 o8 ], nBusy Hands 忙碌的双手。
$ ?- Z) K  f& [( e5 q! I* x摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。



老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
5 R+ e8 l, I1 o. g& @$ @5 y\ 车速堪比杜蕾斯
" W; i: Y2 _0 e% B' ]3 y作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
; K. R6 j$ U; e, F' D女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

* `, Z4 v2 P3 E+ m7 c- |, I5 }( C/ X$ a6 A宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！

1 N& }3 j, ], Q' c# \直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
* _% H/ _- X( F! |/ N9 |1 E& m在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

) ]5 i1 Z: D& U) @验孕棒怎么用，它就怎么用。
& g' [0 d0 j, p# W: K不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
" a6 c1 f  _) u: {. J宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

有趣又窝心，爱了。
% e  G- j! J6 J3 T$ b, D: m0 j. K+ y\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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% ~4 f" H1 w$ ~/ l% X7 J/ w; E从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
" l$ C8 y" N7 H, h$ k: r1 B6 [今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

, Z9 V  P. p8 u( c( `! o/ b产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
7 E0 X6 G# v# ^& E. b7 R( W- U6 p照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

& V: d6 @) g/ }" y- ]) D不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
+ a6 x: n# r, E- _; T3 E/ t: a要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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* K* ^& {6 H: }6 m6 E事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
+ J' N" P- _5 X- o+ [4 l不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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8 I8 U/ q4 i* l' Q围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

& e- O' f& M8 l& |% B后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
4 @4 \1 a; p& C) ?用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
6 A7 U3 }% }0 i# T$ L算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
& y  |- C: s6 [, W8 S宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
& `/ k, a  I5 o% j1 N4 @除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
; H2 @9 ?( P* Z; q& K% e* h偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

# p% V& p7 i" r! W# B还贴心的给出制作教程。
; h. S' S$ F# i' P* x* b! b仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
! M* r' P7 y, h- o把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

0 g  L! a. ^! o. m$ c2 Y# ]偶尔很温情。
, H/ ^, T$ Z* z7 j从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

" z; B0 ?; @9 @" I& U1 b) S5 N引出新系列 —— 宠物家具。
, c2 E5 i$ u( k( q好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

+ m* t7 {4 E, H+ X# j# J; Q% Z偶尔很窝心。
7 b; b8 U8 T. }/ ]主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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, s& @. _$ L$ A2 \( p- F' X& ?给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。


偶尔会卖萌。
/ A- E& {* @# S* J3 a4 w- h打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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萌得你嗷嗷大叫。
9 y. N4 W# V" @7 v+ Q( q0 Y当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

4 k) [: F1 q  r9 r  O* K2 A3 d偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
* G4 m$ H- k# _( u宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！
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% s  {) x$ _2 T" a, F放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
4 P( {; T9 [6 Q. `3 n没想到，宜家还是个宝藏广告王！

8 V. w- J! e' c6 k4 p所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
& a- O4 O( }6 h5 `2 J, T6 C# g不然……我只看广告好了。

% L% b) a& u1 K& P2 t0 e+ }长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
' m+ m  ~6 O- Q2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


, r1 [0 c* t2 h给样样玩得转的宜家
点一个在看


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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