要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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4 J5 l5 L: o% T! t宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
4 W. q. _% D0 S) G' D3 B因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

) f! `9 J7 m, v* R; n! \\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
; q8 u$ N' g+ x7 T官方对这次「新品」给出的描述是：
' i+ p- o5 u3 M; }掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
& ]  f( d' d' l) v3 H这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
' G7 n: O0 a8 N+ M0 k$ @人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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; O( {! N  z+ G' C- r3 \, f同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
4 W$ ?0 T7 `  N$ D5 G: P% @明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

6 H, ]1 ?5 r$ v* ^/ `0 tGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
) T. q- T3 _& b  y& C吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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  m. D: N4 X! m9 N+ x8 C0 p* ZBusy Hands 忙碌的双手。
' }/ Z3 k  w5 W9 b* P摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
$ s" U5 p8 m$ I/ Z$ l8 H$ l关键是，你还不能骂它标题党。
! w& b/ o7 c" d) Q; O% a8 }7 Q毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
+ Z( G7 V, Z! {- q* F\ 车速堪比杜蕾斯
6 D7 Y$ ]6 u, F% [' h作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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! G$ j4 o/ J* {4 y1 p宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

; _  t* ?1 ]) L  R$ e5 j换张玻璃桌，完事！

& V- {6 f. @  E# p, X2 t7 {直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
& n" {5 G0 u- a在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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$ ^5 Y& _* a6 h. `9 h验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
9 A# _3 ]" I: m宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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; L6 @+ \1 W8 _8 L有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
, O/ T: u# t3 j, ^' _$ `2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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# x! ^3 U3 f# F" q从背景到运镜，通篇苹果风。
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& ?! u& z9 d+ @! q; R甚至有首席设计出来现身说法。

- A8 t4 m3 M! `2 c/ L. @2 M尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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! ?9 n% Q4 g; X1 L你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
( [7 @" k7 a% z/ r3 o苹果可能是被宜家盯上了。
; l  N# Q+ L# D" D3 q今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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% E* {% J& u- x% b7 V4 g6 ^产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
# s3 Z. k$ b' J: x; R照搬金句「One More Thing」。
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: K0 D8 F1 F8 ~+ `+ ]; x「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

# V- P2 M. Z9 A* x) a+ a( c不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
9 W0 P' w( Q1 c要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
, \( C" L3 r, @- c) I# {( F+ k人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
; i7 i, c0 Q: ^6 a. [$ }) n不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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) P% W3 x4 y2 p# F. F- V6 v5 ^围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

5 _! D/ Q( ^* H( N后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
5 {. |, E, O/ v2 ^" L$ b用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

' G/ b% H5 E+ u8 A3 v6 m: K不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
% m' e( G& P! P; L1 J, v; u! l1 s宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
3 s2 p$ r! p$ t7 F$ h& O/ c, R在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
" ?6 e* g  j# Y9 V1 C) j5 I2 x. t从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
# u6 O1 I5 g* x# `2 B, J; M% {把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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% @, T- y, D6 \) d+ G偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
1 b. ]3 D& X; w7 f5 M好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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2 L' O( u' w9 a- r$ Z于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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! V5 l+ U4 D+ R7 ^. Y; o4 L萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
3 X3 {1 t$ b' K8 B* q6 w3 ?' z用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

6 e8 c( j7 C5 O! E偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
! h! I; b2 i6 O- p* r7 J宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
& E  Z* ~. W( ~手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！

* b4 a( J. O/ C6 Z, A放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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' V; s$ M* H' h3 F( O8 k玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
1 u& p/ B8 o* F9 J7 d没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
' F% |9 q, P' A# O: _# i4 }点一个在看
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