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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） - |. l" [/ J% A; V3 g1 Y
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。4 X7 M! F: l! r m; [) x
# M1 e8 T* k+ v& \上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。8 K8 [/ f0 T+ ]! T
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2 d" F( k, D+ W" f: I; [高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
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8 T8 F2 N1 r7 a或许友情，根本跨不过最初那道分数线 
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   ; c0 y6 n8 ~% N8 B& \$ R2 B& |2 _
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。* b/ J/ N, {& U/ y7 |+ C/ a
 
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3 o# i, n5 [: j5 G6 E" `而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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; Q6 n( z! L; K7 D( q! n; q但是它可能跨不过九千公里的距离。
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。" M9 [* f9 i' k2 F
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
% P) B* ?5 R$ K$ l: ^- Y可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：6 J t% E; Z* i' E( h, E, z$ h
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( b2 _5 ]& Q6 P4 Z# k欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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# v; K; B2 W! x; F: R9 ?真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。; j# E- A/ y0 g9 R' X
几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
6 A) S$ s9 Z% w当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；% K0 z) S7 M% _. b4 v. [: k2 U& \
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；" G. ^ }5 {6 p2 y5 Q6 O
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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; y# z; B5 V& q% I4 Z在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；6 j% I' O4 a2 B' C
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在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 3 n$ ^% D9 W# M: H
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。+ ]" ?. ]6 P/ f" Z5 T
面对时间的考验，两人也能化解难题。
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; g2 Q* A0 A$ ^3 i$ \ ~细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。
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2 q1 i4 D5 t% S7 c$ Y女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
& d$ B( P5 y" X0 I& R/ x1 z那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。# D& `# h1 O9 }6 P& w+ T6 Z
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。# b* g2 J/ r- j' f
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七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
% ]& z; `: s6 H她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
" w S1 `; m% }: n; |: y0 m那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：) w7 U2 R0 I& Y3 J. P5 j% C* ^( |
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
# N9 R: P8 G. _5 t! B+ ^) G我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。 U: ]- u; n( n& f1 _6 N. X; `+ B9 T8 J7 G
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
7 G* a2 [5 N1 u# c. ]4 @3 r, d G& k# p% g
; Y+ D; c, D' w1 j/ F+ O而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。
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) e) C# |( L4 W- ]真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。5 P# P, \7 Z# l: n1 _
: h' w! G; B, z# ~% G, Q哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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9 ~# m5 b( ^0 `! m3 E6 x" M, O对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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! O% H8 N, L% f5 x6 A$ J, O1 z; k在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。& }: q. d$ O! g
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这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。6 \6 f N% Y: b5 k9 k; ?( |
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发表于 2019-8-31 15:38:56
