让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

azVcMWsP

From 艺非凡

9 k2 o  K: v  S- i参差百态，
- U8 [2 E0 o& I$ y
乃是幸福本源。
1 P, E& T/ Z- |被统一的店铺招牌
最近，
2 H/ u# }3 V4 l+ u" O上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
' H0 w" s  q2 `3 E! F“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
  S; N/ s$ _$ o: A0 l  J
% R* o7 _3 o" Y虽然上海静安区总工会，
# T  x( |% q. K) C对网友的意见高度重视，
2 w4 [) a; n' l1 |4 D0 a: P- ]责成相关单位马上整改。

. _0 @" W7 K5 y1 M0 L" u; X但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
- W+ g$ C, Q8 X! z8 ]都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
) S- v/ P) e0 E4 I( {
: y3 |3 o1 R+ X- O
+ Z+ v% x0 O8 v4 c明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
9 o" P7 f. h% N- @7 ?3 v; F逛街如上坟，购物如奔丧。
( r. f8 [. ?9 Y5 C- y4 F从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

! M' l' y2 [- E' e5 `
" i) I) F5 o% z6 c" e- T许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
' G/ ^6 `% |9 i# d( @: r容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
5 ]4 I/ @- M& C; s7 `) X* d反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
4 a0 ~2 P+ Z. O

店招整改本没错，
5 c2 U0 x" [3 j. t  C' k但要考虑整改过程中，
/ E! X( t2 S# j# A3 \9 u, f0 M, I过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

+ G6 W' m5 f6 o) `. G设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
  Z1 {6 S' ?3 A  E消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
5 l8 W0 ?; O0 \' P/ h想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
5 A8 }1 o  b8 b字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
: r8 Y6 [9 e/ A3 `. q
8 j* n: K6 P- L- y/ \: l) m+ \其实城市管理者也做了充分的理论准备。
, ~9 v3 n! H5 I麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
) o( w% n. X; A但是“丑”得整整齐齐。
( y- C$ [' q1 R, Z0 o5 w

招牌自古就是商铺形象的灵魂。
, K  z/ O# ?7 ?! U6 k4 O0 x' h早在东周时期，
1 K# A; O& x4 w+ Z/ o0 r就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
" G9 }# B5 C, D7 l9 X( I# n/ h' L, {旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
, d9 R8 M  h2 k- I; Z: l
5 g" ]  W5 D) \5 g
- L6 |2 d6 D! N2 w" m: ^北宋的《清明上河图》，
; F- {: d* [+ Z0 v) L6 r0 P# z+ i还画过立体灯箱招牌，
' q* u9 ~/ N  }9 I/ h6 L古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
4 c! f& N: H4 ^5 ?4 _: y% W+ w现在依然被保留使用。
' E! I& q' j# M4 w
  g- q) K) R5 f, {" X' h欧洲最早的招牌，
; i5 J* m6 i$ L, ~  N$ j是用来代替门牌号的，
/ K# v! u0 A9 T( R% H1 d) W( v当时的人们问路要问：
0 A6 H; C, S1 b2 Q去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

在同一历史时期
6 n* ?0 h. l7 v! r' J欧洲的店招喜用金银铜铁，
4 I+ _, R- ^; @9 d/ l4 g中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

+ s1 |7 O3 O2 p. u! [2 w
看到喜高尼的鸟形招牌，
2 l4 u* y! v2 U' _6 A' d我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
9 [# ]0 d$ \; S% G: J
7 G& D6 u$ J) N. c" T. h* |商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
" e1 l& E( k/ F; y9 H店招则是商铺的灵魂，
& k9 y4 H* N/ j) w/ n没有个性，何来活力？
" F0 u. B* b! H, j# B7 E
上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
: _! b. P7 a- |  ]反而让周边商铺效仿贴近，
% E" P4 O0 l$ }2 C' k突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
2 u( ?8 \# g7 \% W- T这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
# m1 {9 s5 a' `# X城市再难有美的故事。
# g  w0 e& A, T% I. u
/ S0 K- d1 D3 E拉斯维加斯的霓虹招牌，
2 i" v* r7 U& O1 n% x$ r; y/ z0 l催生了波普艺术。
% r( @  O" j( |

" z& B  ]* E2 D东亚的霓虹招牌，
) m3 T0 [* Q* U  k3 a7 `让人们理解了“赛博朋克”之美。
; b8 O0 j4 @6 j* Z: P7 J0 ?" U
3 s0 V9 N! k8 c2 j$ `/ v
/ _- V& [! \5 U8 z如果全部换成黑底白字，
5 n/ _1 s4 y4 n; f+ q* b一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
8 F/ ]$ F* O$ c. s& V
香港的街景无数次被好莱坞采用，
' H1 u) W" K( K/ X9 M0 M正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
& W& x/ d+ c" G5 t% k* v- `有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
" Y/ b! j0 D  u+ C: }却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
+ p4 w, x9 y% ~9 |& l8 E' a

. b9 J8 y! {) T! B. H% d澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
" f6 {- {3 |/ O* o* J组成了一幅和谐的绘卷。
* ]4 S8 u- _2 K' g1 W! x& d) t" |% a  y美，一定要统一吗？
6 D2 q$ D8 m; t  b) o6 y0 z6 a0 u
( ?7 G9 M- I+ c( M2 @- z+ Q8 E4 e
+ U" n( _: g% \' v( ^+ u日本的街头，
繁华且有未来感。
9 V$ \2 N' S3 D+ k正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
' S/ R0 M, a# L' X% y! G& v' n5 N
4 L4 ~! ^! c# Z9 e6 m: e1 o' K, N- i并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

3 B9 K  Z; {8 _指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
8 l" W4 x+ B& g( T3 v& ^$ R现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
7 ^/ @+ p2 h5 O1 q; h
台湾的士东菜市场，
$ X1 G% W- _6 g7 P" G; F/ K告诉我们提升城市形象，
6 g# Z& Q. w7 O: G何必用“统一”呢，
0 R4 X; f: I1 |5 o3 ~: ?5 S5 U尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
3 x' c. ?# d$ d% v+ j就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
, B8 d# {: M. ^% S5 ]& v

格调不够高，
' Y. E. L. B/ B( Z: @9 e就把小麦当鲜花卖。

' w4 n9 }2 [! c0 L  p3 k# F% V( t再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
+ m8 X* B( |5 @: X( n4 Q* n* K从店铺本身的性格和特色出发。
; q, I1 t! D4 N3 M) e" t
3 }& w! P5 O  h# Y
/ b) L' ]: P/ [8 ~招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
) h/ y( D% X2 w! A$ }, E* {激发购买欲，
$ w  S' C  w. x% |; d/ T6 i这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
4 x1 @, J1 ~: k# A$ e

一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
" K3 t' M9 S6 F& g: Z+ z3 G一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
9 {2 X4 K6 a8 a* s7 V就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
6 `4 ^5 U# g6 s1 g7 f“一刀切”的统一只会产生死板。
1 |7 S  F, H6 O( V5 O: Q/ R无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

. p. ~( d8 R& {7 F7 R# @% {/ d- ?罗素在《西方哲学史》中说过，
% z& i) I: |( n5 o; g“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
' `. l3 c3 N3 C4 a1 N4 X4 g别再变成世界眼中，
  r; Y5 [  P! V3 w1 V) q美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
# q4 ]+ ~4 [8 C9 f9 B
. A3 R7 O$ }, v" V本期推荐阅读：
# p' F& T" x. t, N! }& c记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界
; g) N# U. h  V+ _5 l% `
) n3 B2 L9 `8 m
' E5 u* i3 X* L& s4 w来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
5 n' m! {" U( P! o- _免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！