让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，
6 s4 s$ O9 Q- W1 x& X
乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
: T) u4 Z# Z, G9 G7 J最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
* l) N0 G0 O3 t8 h  c“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

$ `* \% I9 G& k6 p虽然上海静安区总工会，
+ Y* T9 ?+ X3 g  K: l8 U9 g6 ~对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
, y; R6 _& a( c6 Z! C都有这样一条街道：
0 w' P9 l+ Z. n% T所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
5 l. L& j& e+ G) Q统一字体、统一字号。

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明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
3 Q' z  K5 {5 B' _( p; x从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


7 M# R  P. h4 [: x% s- N& y1 q  m1 |' V许多小城镇的商业街，
5 y1 D, g. |* ]2 ~: b% b% r4 c招牌杂乱无序、老化破损，
. M: U8 C/ E# l* I容易影响楼上居民的起居生活，
" g) n& s! Z- [- O2 k9 O+ c也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
/ C  E& R5 v* z$ f

店招整改本没错，
/ U  ?6 [' ^& J( N7 D0 I但要考虑整改过程中，
& Y# _& O8 _, i5 \0 O: J0 Y过分追求整齐划一，
6 e$ M$ E% b, B' `" @  H会抹杀店铺的个性风格。

0 A* b% O. V; \设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
: {4 z& M1 K3 ]$ ~* E" b0 t想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
4 q4 c* q9 `6 s0 p再说真的解决安全隐患了吗？
3 u4 ^! B6 O4 p( {( }
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
+ y' E0 ?1 f! S7 V' D麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
2 {8 l6 o: L2 h! O4 X4 P4 ~芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
; x2 h1 d0 I5 S, [8 j9 v不就美得整整齐齐了嘛。
' ]7 @5 {2 k4 T( D! f* j遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
* Q, U/ t2 N- c2 s7 r

招牌自古就是商铺形象的灵魂。
. Z: o; q1 M* f- V  g7 W早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
, x) {5 j2 }  x" {3 V+ M丰富了模样，品牌才逐渐出现。


6 q' W0 L; M. U; w3 B. u, t北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

9 N7 Z" j% M# p2 P( i7 ]8 C5 S欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
2 a5 k1 Q. W" Z4 k" u当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
) M# k" h7 O5 Q实在太容易迷路。

在同一历史时期
/ H* o& X' X  R0 U$ [& x2 T5 X欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
) A; t2 b& p, P5 P$ v是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
0 R, K4 ~8 X- V6 W0 B! L  l8 W我们会联想到法国小镇；
0 C! o8 j0 ?) g* U$ K! {看到全聚德华丽的门面，
: E& L- \% x, ~% V! M满满的都是中国风。
2 u  H1 Q1 N. L不同的文明和特色，
6 F6 {3 C8 ?0 R+ X4 L3 \全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
) N3 a6 u$ ?3 S! r没有个性，何来活力？

上海南京路
# g7 l4 l! ^3 i/ k  [( r" b9 |% c巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
1 U) n+ K5 ^2 x8 B反而让周边商铺效仿贴近，
, m9 T0 ^% `& K5 [, G突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
. C5 X, d8 z* i一刀切之后，
5 o/ {7 S6 Q( p$ ?1 Y2 t城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
5 N2 K/ E4 W6 y( Q9 O9 |9 N: o+ {' H催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
1 q8 ~1 J! R. Q4 F6 r+ g让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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- l$ S% Y3 h& Q% {  D香港的街景无数次被好莱坞采用，
8 N2 O5 ^  y+ E: O, ^正是因为那拥挤不堪、
' Q7 F8 M- }. u# U密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
. C# m: e1 n' z: D8 e招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
% ?; f# F( V. [2 Q- ^. r2 o9 G这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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, x% p/ }, F9 I3 p( n1 R澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
* g# K5 u, C3 F4 J1 k组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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; z) N0 c* L, K6 p4 {/ N* j8 C
) Y; U  T- I# b: j" G1 \日本的街头，
% t; z! F, h2 i- O* a繁华且有未来感。
. d! A) b+ t4 E9 A$ D  I正是一块块形形色色的招牌，
; l* F% p2 L& F3 N& S4 d: {# }为无数摄影师和画手增添了灵感。

3 m5 b4 B0 F9 s' `9 m并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
* R, i; B' C- ^0 b种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
5 |) c5 n0 v1 r" s5 ]绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
  ^) W: v% T9 w, `
京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
2 w) p8 M; _, D( l& @) h0 k! \
台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
8 l! ^) O: m+ {1 @. N& T何必用“统一”呢，
) `" z8 ^$ w: s. }& }9 q$ s尽管用设计啊：
# c2 e3 t) z1 ?: E7 A: c' B" }配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
5 t: G8 u* O# g) u1 B

格调不够高，
) J% T5 t: l2 t# g就把小麦当鲜花卖。
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  r  w* {3 c* H再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
( h/ P: g, F& r* @% B" F从店铺本身的性格和特色出发。


* R# O% E' }. G. r& a. X7 i) Q招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
6 L- {) k9 y/ [% j激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
) L. |6 _8 s7 U3 L6 `# M! W店铺间必要的竞争。


' v! R0 [, l; L/ u" ?% e$ o' v一件好看的衣服是美，
( x5 l7 N' T( H) h2 x+ ?几十件一样的好看衣服，
7 h, V) c' M9 ~就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
: S  |% I  E5 \6 P0 }8 o* g- O: Y就成了令人反感的“网红脸”。
! S, e2 X# e& e  j
秩序才产生美，
7 M* T) P  v1 f& S; N6 [“一刀切”的统一只会产生死板。
( `- Y+ T/ P4 T& F* n  H" {5 d无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
; u& c+ \# k/ X; ?也就失去了灵魂。

* N5 X" x! Z& W& f; a, @/ ^3 Z罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
; v! G8 s6 e3 x2 E2 J; P千年前就已领先世界。

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