让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
( h1 M2 b" Q# F) T
, r2 R, o% {9 H参差百态，
) X' k( G9 w9 L% I
乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
; W) ]1 I1 T& n8 Y2 L9 \被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
$ E  s5 f: D. W' j* e% _充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
, D6 e+ f  ?# E$ V' [责成相关单位马上整改。

) E! M1 K. r% w& X但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
* S. y3 O3 y/ A# X4 x都有这样一条街道：
% P4 ]  z! V* R2 _$ F2 X0 O* F5 q所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

5 c7 u' }6 l' E" O2 g6 H+ a5 ]3 [
明明是最流行的“极简风”，
" r4 M/ w. K& _; v5 H. e却让网友哭笑不得：
$ r+ _6 y! N, V# k& w% Z2 z这下好了，真是
1 x; Y2 c" }, m" O# x# L; @2 N) v1 }逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
, k4 ~3 h/ x, Z' [/ \; q$ \% _& Y招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
, h2 j( y% r/ z/ u过分追求整齐划一，
/ U: W1 Y' }4 W( r会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬：
  L( ~. T1 c. v8 v! m都统一了咱还设计啥？
0 {. i3 ~+ J3 p" @8 A消费者懵了：
! A& i8 r; e8 r1 B晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
& ?1 ~# F+ ~, e* Z+ s只补贴了底板，
. l( v: @+ T; v5 M9 f字还是要老板自己买单，
2 G; ?/ |2 w) C* H. K: W% Q再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
7 W2 C8 B7 p8 O6 g, M2 h+ X5 y! H芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
% U* s+ s/ A0 T+ M) P. i$ Y遗憾的是，整齐倒是整齐，
( y2 H0 ~! {9 j, R6 i2 V% P8 E0 h但是“丑”得整整齐齐。

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# P2 F# L- z7 f招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
$ Y" E1 G& p! T" g7 k就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
) L0 X6 ~% w. n1 f! p$ h旗子有了字，变了形状 ，
9 e- f. e9 z# Q% {. y3 M# \/ Z丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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5 X$ v7 y% t! _& \, S+ d北宋的《清明上河图》，
( u% Y7 O1 L' V; \8 k" d还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
3 R: }4 l3 E* D; z, Y; o0 L让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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7 g* r; Z9 n  ^欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
+ o+ |! D% z% v. X若是统一成黑底白字，
: d- p% W3 s2 e  D% }7 L实在太容易迷路。

在同一历史时期
) k! R0 }# t( {+ B" l欧洲的店招喜用金银铜铁，
: r0 `8 O# Q2 O; q4 `3 }; N中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
3 `: T8 u; J# Z/ Q$ o我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
. X7 I7 F$ i/ S( g- W3 H7 U3 W1 l满满的都是中国风。
0 U: U/ _7 d9 H3 ?3 u不同的文明和特色，
' o- u9 B- P2 z8 v全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
9 n, o, \9 s- G+ t# y  ]  j承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

% r( a  b& F8 k( ]! c" S 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
- f# J5 a7 n; I催生了波普艺术。

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0 f( K: c7 e4 b6 y4 k2 M东亚的霓虹招牌，
; M9 B/ A$ M+ c. `让人们理解了“赛博朋克”之美。
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1 P$ X) T9 T2 U7 C# h! }3 b- e4 Y
  _+ Y( v- G! x如果全部换成黑底白字，
- V8 u0 n' X$ y4 w* j一式一样的招牌，
) h" E5 H% {& }6 s$ ^9 D是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
' X/ C8 \' R0 G/ X. c9 c1 l& S0 v: P; l正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
" [' L. _) @. x8 w" O6 I有一个鲜活生动的中国。
8 T/ a; I5 ]  s! ?5 B# U1 m招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
( y, p" i. l8 g$ {" ]3 V9 \1 T这份精彩，这份热闹，
- b/ S" z0 ?9 ^* f才是城市让人心头一热的烟火气啊。


6 n& k" f* [2 T6 T" o澳门随便一条老街，
* f7 o. {$ ]3 h. M1 t商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
) [$ u' G. \8 r! X+ [# r' u# U美，一定要统一吗？

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0 Q5 s% }' s/ h" }日本的街头，
$ b- {) h! ?. ?3 m% D; M# i繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
- x' w/ M; g  `& C为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
9 c& u: |6 l; Q( F执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
: B& `3 Q# w& o, @0 h; _& Q, s招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
2 X4 L! D' |& F绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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" o+ D  d1 ^* K台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
) z" N: _/ R$ m$ a) L配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
" k1 O/ h5 @2 P5 c9 K0 z都可以用设计和审美拯救。
' ~3 q- t0 h" f- U但前提是，
' g, P/ R9 V' }* A+ v! o8 S& R' D% h从店铺本身的性格和特色出发。


5 O3 ?9 a; e5 D/ ~9 y' I招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
8 H. n: A1 ?. ?# j% \0 T! [7 @" _激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
* Q5 _2 u0 [/ W; e" d9 @店铺间必要的竞争。
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! ^7 Q5 H) ?3 y. h' M7 X1 b3 s一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
3 q4 Z+ [+ I4 O4 [一张大眼高鼻锥子脸是美，
2 B- R' v8 j+ i- U* R- f5 q几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
* B* y- w; g, \& v2 ?无论是人、店铺，或者城市，
4 `* P2 _( D  S: Z( H$ I失去了个性，
) P; n# n( C6 H* W9 b9 G1 D$ d; G4 M) N2 Z也就失去了灵魂。
+ Q" q6 M* S- p5 H' ~$ V1 T
9 G" B, o/ q2 @4 l9 b罗素在《西方哲学史》中说过，
2 U% t  _* n/ t$ G' }“参差百态，乃是幸福本源。”
# d8 T( F5 z6 ]2 \: P我们应该停下“统一店招”的脚步，
7 V  a. L1 z+ M# K别再变成世界眼中，
8 V- [* P" {' I3 T美学意识未开化的国度。
) ?; A. x7 @% s9 _, j: X. f" k毕竟，我们的店招审美，
/ O7 X' s! u. z8 D$ v- L9 M千年前就已领先世界。
* g7 y& q; Y- N8 T" R
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