让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，
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! A. M+ a) t# f乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
5 {9 X2 _! D6 J1 _3 B上海一条道路的店招设计，
0 Q  ^5 x5 S* P+ C0 z3 Q被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
& s: i$ }" ?, A7 F4 t* d
虽然上海静安区总工会，
! J- ^6 p/ j* u3 R对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
6 f; c5 B1 F  ^) A( D! x# n在中国很多城市
都有这样一条街道：
# j  S' t: N$ I所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

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& ^; i3 q( N7 m: G% K8 D$ I7 X# G明明是最流行的“极简风”，
! ~( e0 u9 u  h% s0 c4 [却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
- }: E4 j; S+ Q7 P* U逛街如上坟，购物如奔丧。
( ~! t% m2 h8 [5 Z' q从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


. U/ O, @! X, f许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
& z+ p: O$ _, H* k$ w  w9 B; E. M容易影响楼上居民的起居生活，
  G5 m2 a6 |, Z1 S+ o- S0 {也有损坏掉落砸伤行人的风险。
- j5 f0 y% ^; P2 o/ ]' D. W6 R9 `为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
6 [1 ?' y5 Z6 W' ]+ ]: X' f, S2 F但要考虑整改过程中，
2 N; M( {8 k/ a- U4 J" `% q过分追求整齐划一，
- P$ e8 [) m" U1 M! Q会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
$ o; K- t6 |  c. X3 K( d4 n% K都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
/ X2 s) \9 c% o! r) Q. P想买牙刷结果错进眼镜店…
5 A, c  x8 n0 ?1 X* O" o, w( i+ ?店家心里苦：
只补贴了底板，
# O2 B0 I# ~( ?) _5 d+ M) W  T字还是要老板自己买单，
" Y" [( W0 Z  D6 ^; Q) W7 D再说真的解决安全隐患了吗？
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* ~3 ?% |; l) ^7 G; D其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
1 A8 _- ~4 \: t) @4 ^/ l4 D芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
6 q; f$ B+ o( \5 Y2 f2 c, ~& z2 N不就美得整整齐齐了嘛。
7 \/ B8 t$ ]3 {3 ^遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
$ Z! R' O; ?' D还画过立体灯箱招牌，
  v0 m; r- [% s: [/ p, P' W古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
3 c' ^" U* h! s2 P* H现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
7 ]) s8 T& O$ A当时的人们问路要问：
/ [& y% \- o) T去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
# d( O/ Q1 ~* G  Z2 w实在太容易迷路。
* \" r8 e" A# k
在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
& T7 a  q# R0 ^; D5 U) m8 b: v是工业化进程和文化审美不同的结果。
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看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
# g$ ~7 J$ i2 Z9 J( S% I; ?$ L2 u' P- S6 p看到全聚德华丽的门面，
) Q: T8 [2 x. W' f满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞，
# e% N/ k5 B0 P" t6 S7 _承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
' E& z3 Y/ U& e& k" F没有个性，何来活力？

4 J& K  @4 T/ R  s2 n+ q0 M 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
# q- }; U+ O# p( F反而让周边商铺效仿贴近，
' ?' }# z1 W" m: v% b% Y% H突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
2 R' K, V8 ]' a4 _这是内在城市性格驱动出来的，
) K: ~8 y6 ?( K7 r一刀切之后，
6 ~: A' v. u3 Z: ]城市再难有美的故事。

% V# J/ [2 t/ |5 W9 ]' |1 T$ t拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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; ~8 q! j+ H* ^- h东亚的霓虹招牌，
/ {' o/ b& F) p  N8 X2 w让人们理解了“赛博朋克”之美。


如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
1 H0 R# O) w5 m' y$ {) L$ d是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
+ M  v2 G( l4 H+ M招牌这么多这么杂，
' d2 w% i8 j% u& r0 H却让人看见不同个性的交融之美。
8 S' |* u: _; `5 d3 {* Y8 N* o这份精彩，这份热闹，
6 o: N$ i! L' H. h才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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澳门随便一条老街，
7 x' {$ r- v+ g: R3 W8 Y* |5 q商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？

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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
- D& H8 H- n9 ]6 n" c为无数摄影师和画手增添了灵感。
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5 H- U. {& R6 R9 ^% U9 t并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
7 `5 [* u  i- S4 g) s本来是我想开个小店，
' t; J2 L( m7 D  w6 X种上喜欢的绿植，
( }+ a# `1 M6 D2 C) {: p& a招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
- w# G5 W7 i5 v- J. w! c招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
% v1 |2 v- V7 w( n; c5 h就改装成和蔬菜一致的
! ^0 H& g( _4 O) a原木配色。
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$ _% i+ o( S( `6 k2 e格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
" n7 c: O: y" W4 ^9 N0 N但前提是，
$ ?, F4 T" q: S) N0 \  d从店铺本身的性格和特色出发。

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1 l% H' f7 P/ t5 }( C招牌本就该争奇斗艳，
& B7 V' G" z' p0 k/ a# h以此来吸引消费者，
4 U/ N1 o6 d! q5 x8 q激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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% A* F6 M8 ^$ E1 S/ \一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
+ u9 F( n2 n8 D/ n/ M% q几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
' C0 I" D# z- {2 B3 b“一刀切”的统一只会产生死板。
& H. d( M( |6 C) b8 a无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
7 g0 S; d: V! N8 F别再变成世界眼中，
; h! h/ _. ~1 Y. F: G  S- b美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
7 v' M% d7 v8 f# d千年前就已领先世界。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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