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4 A% M! ~# c# O0 L0 [从视频 平台走入大众视野至今已有 13年 ，在这 13年的时间里，每个视频平台各出奇招，设 立代言人，拍摄宣传篇，最终形成了以“爱奇艺、腾讯”为首的多极化鼎立局面，下边，就让我们来看看，这些软件是如何花式宣传自己的吧 ！ ) u- T/ e! ] q# R+ D, u
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一、爱奇艺
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8 b( ? D8 P2 O& M8 z爱奇艺今年来几乎每年都会推出一个宣传片，大体上就是介绍自己的视频平台优势以及营销方式。
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+ f+ b' Z) D& Z4 p( h) @其次爱奇艺近年来采取的动作则是选取爱奇艺的代言人，就目前为止，共选取了四位代言人。 ; A: S2 @$ [* @- a
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分别是爱奇艺vip代言人赵丽颖、爱奇艺首席会员推荐官陈伟霆、爱奇艺自制动画首席催更官林更新和爱奇艺首席会员非凡体验官吴亦凡。
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除此之外，爱奇艺的营销体系是其最大的特色，比如推出的“一核五弹”悦享营销模型，主打三个方面，即娱乐营销、内容营销和自制综艺，在娱乐营销方面，爱奇艺主要以热门IP为主，利用IP价值观感染营销，这个IP的范围不仅仅局限于各种剧本的IP内容，还包括爱奇艺本身创作的大IP，比如说举例子，爱奇艺推出的《偶像练习生》这档娱乐选秀节目，本身就是自己引进的大IP。 " o* s' q5 ]' r) V' h
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在内容营销方面，爱奇艺已经进入全内容制霸时代。 无论是综艺还是剧集都全面开花，在年轻群体影响力不断扩大，基于这样的背景下，爱奇艺无论是在广告还是视频引进上，主要以“青春正能量”的内容为主，传递正确的价值观，除此之外，爱奇艺严格筛查引进内容的质量，在娱乐化的时代，仍旧在兼顾流量的同时实现内容口碑与流量方面的双赢。 # r, O0 Y5 r: [* e6 l, b5 [! u! E, w
在自制综艺方面，爱奇艺也不断的发力，制作了数十档综艺，比如说《中国新说唱》、《奇葩说》，这些节目都取得了不错的成绩，更加深了爱奇艺“原创”的形象，“原创自制”对于受众来说，是非常有吸引力的营销噱头。 $ N; q5 H9 I6 k* D. T
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二、腾讯 % u0 d$ v; b9 T6 d$ R% c) T
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_4 }6 D" q4 B' Z/ I9 p8 w9 w能与爱奇艺一较高下的视频平台，非腾讯视频莫属了，毕竟作为腾讯旗下的视频平台，大树底下好乘凉啊。 / t. N5 l; K5 @* d" t# B' t: J! p
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1 P6 B+ r4 C' Z: Y. V3 G. W) z/ x腾讯视频与爱奇艺营销的重合之处之一，一定要属选取明星代言人这一策略了。 18年12月，腾讯视频宣布杨幂、杨洋、迪丽热巴为品牌代言人，并宣布代言人“V计划”全面上线。 这是当时成军六年的该平台第一次启动品牌代言人计划。 X8 u9 j E8 }1 f# S8 J+ a
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半年之后，腾讯视频官宣了第二波VIP代言人以及全新TVC，杨洋、Angelababy杨颖和吴磊分别出演的三支TVC，以亲情、爱情、友情三个层面展示腾讯带给客户的体验感，传递出海量信息尽在腾讯，不负好时光的腾讯视频理念。 ( b9 d5 K4 r) N7 O
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在营销战略层面，腾讯打造立体化的优质内容矩阵，满足用户多元化需求，不断深耕内容，其效果也比较明显，比如说头部作品叫好又叫座，垂直圈层精品频出。 光是播放量超20亿的电视剧数量为23个，《扶摇》、《如懿传》播放量超过100亿。 ( i4 A" W# P6 @$ Y
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其次，腾讯也大力支持大IP的创作，目的是加大头部作品的储备量，比如说作为腾讯代言人的杨幂，在出演《三生三世十里桃花》、《扶摇》后，又出演《斛珠夫人》。
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另外，腾讯比较重视打造圈层营销，剧集上有满足男性观看需求的《鬼吹灯》系 列，综艺上，针对选秀推出了《创造101》，当然，为满足用户各种各样的需求，在综艺的引进上，婚恋、家庭、音乐等综艺也是层出不穷。 4 m- X$ N9 o- @4 B! T
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三、优酷 3 v5 @- a+ `% F) J
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) M, j, p( ]4 S7 e+ t: d9 I' f9 z优酷相比较爱奇艺和腾讯视频稍有逊色，但相比较与其他视频平台来说，发展的还是比较好的，爆款也是很多。
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5 y& S: k% G3 R" Y E先来看看优酷的代言人制度，掌握了流量明星，可以说是每个视频平台的核心，优酷自然也不例外，优酷的代言人，是优酷独播《镇魂》大火的朱一龙。 7 d/ r) ?* ^7 O1 S2 Q' y; u
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, E$ r7 P( r$ M" F4 p& M6 O& i优酷在综艺上营销相比较于其他两家较弱。 但优酷的最大营销卖点绝对是网剧的质量，网剧有非常多的爆款，重视内容营销，希望用高质量的剧吸引受众。 2 p$ J: C' k4 |% }- p
大火的网剧有《镇魂》、《白夜追凶》等。 9 y3 W+ j {: E, F8 m
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四、芒果TV & l! Q7 D+ \7 W% Y5 E/ l! T
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( f+ z! H/ u- N/ P3 e4 W芒果TV是由湖南电视台支持的，自成立起来，发展势头也是十分迅速。 - B1 j+ Z# J4 ~: W
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在代言人方面，芒果TV 比较低调，毕竟作为湖南卫视旗下的视频平台，知名度是不愁的。
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5 J8 z" s$ [% t G下边来说说，芒果TV 的营销，主要是内容营销和自制为主，在内容营销方面，芒果TV以剧集的制作水准为主，比如说投资的电视剧《火王》，演员的片酬只占了一小部分，大部分投给了制作，旨在打造精品剧集。
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( P8 X1 ^) ]% Y4 x0 A在自制营销方面，其综艺《爸爸去哪儿》、《女儿们的恋爱》、《快乐大本营》、《天天向上》等成为爆款综艺节目。 此外，要说自制的最大亮点，还要数节目的团队制作化为主，每个栏目都会有相应的制作团队，保证作品的优质。 4 q" Q6 C1 J" H) H
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: ^: `4 ]( c: _% w2 B0 b看了这四个视频，你get到他们的营销了吗？
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1570806004&ver=1906&signature=2zhOmeAqzcuXgjC9k-sQtJGtu46dtH86EIdUuo9ubMI4YRSDQd*b3c-S18hUQ2BCiab*Ommrz7i-Q8Z*9rM7Y6jAmZDOhCO4m4mUO-9y44U8R1m-YvKSfjmdXrPgDXRv&new=1
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发表于 2019-10-12 00:23:22
