一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

% g$ |/ O* V$ O文丨闻人语
来源丨影视独舌(ID:dusheme)
9 e7 V2 A( L, I

第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
$ d; B$ i# g& ~6 ~
8 K: l0 H0 Y6 ?4 I: H
2 G; l4 M3 i. Y6 F# p! Q; |网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
" j9 o5 F1 G! h! J7 n

/ j4 d: @4 m) K+ H+ ]
5 E* O" ?/ @% i7 Y7 e

) r' m: @  o0 k0 A整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
, W) W) g. |- Q4 y+ v4 `


% D, G) k+ _% a: ]2 u长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑
" h$ U" {% W6 t2 z& e

除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
1 V5 n* `2 I4 c" u( V2 T% \
" R' }; W$ y5 V' I. _3 w7 x6 ]# \/ D

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）
! t8 s8 f/ X8 `0 p

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。


9 A; g4 x# u9 B腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。


$ H% k- b& A' f; b

% v2 H9 U4 M5 U1 s+ Y& N% u
' k7 S+ M  }2 p6 E2 p: _
回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
$ g0 U' j  v  L

. ~' k# [) }  ?9 n, }
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
: t# t( B0 s& r9 r/ H+ b! ^6 }
: i& E9 _+ W  |! q* G. c& Y4 X
这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


1 g  p) F4 d1 P+ P6 D( E不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

% N3 O( k# p: z
) E# G" T- Z' I0 @& ~% w0 _

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。

& h" G; C/ b" B/ x8 u

这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
0 c. G( O- T+ ~2 s% `' g

1 N" {' q+ j7 e1 h
甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
3 y' a% w% O5 K8 |" L3 C- B

7 S! n3 R/ C7 c. G' z9 y在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。
" E; Z, k( z: ~8 X/ [5 g

, C/ v9 V  a7 p$ ^都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
5 {0 T6 W) m$ U$ j' w
/ Q! X5 I3 J* G0 H3 [# ~
6 k! J# L" \9 c  X: m搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。


/ e$ d0 L0 K. g5 X  R  R# g3 A

# j, z1 Y) R2 m" i* C

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。

% }' ^3 z: j" ~
" v, \+ O" ]8 P0 z, {
% X: I5 E: U9 b& H5 J- L, i2 t. _这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。




$ o- i1 k4 v6 z9 O* ^
( D( X' w- V, f- f' A青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
1 k; e9 b% x- S! E& q) b




与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

2 u7 I! j3 x/ f! B4 T


( a7 r. k- c' s2 `7 @. ^
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。


: \" x3 d' d% F; N- L

5 u5 u0 U9 i' ?  W# {5 k, b
这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。


2 C2 g/ w1 ?* \1 E7 i
古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。

: D# m/ x, [, o4 S

# k. V4 n) k3 {& s; D" G
' \8 `! K! d& L! s
其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

2 p' ?" |6 O. F  X

  S9 H! ~8 z/ e' i/ j7 S; O
% Z( f; K: p3 _" d- r* h$ P
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

: c& F3 M0 M! d

/ E6 a. ~1 T, n( `0 N* t2 f

今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
9 `5 v$ E9 F! S& L$ v$ ]


  N3 ]! Y6 u3 @8 k$ V都挺好or都挺难？
5 x, v" r7 I8 C( p; S- }' ?; a
% H8 l* F$ n9 X: J, Y! h5 V
! k  m* @1 `5 X* Z, N% Z尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。


7 U  C/ h9 Y* J8 t优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

5 R, e6 g/ d- |9 n/ T( `

+ D* l. b, Q: _8 x' \) i: p/ }4 g（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）


5 c, O$ l+ {* p
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。


" P7 ?# i' I" R1 w+ q6 b! a! m
- w& @4 K: @$ d) m+ R: |

& L4 e$ m7 Q4 R7 K! W9 @, m爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
5 B" T8 W* X8 D& g2 |




# c$ Z7 O4 z* b# \8 M优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
4 e: k8 I, D/ y8 y


1 @- K* q0 ~4 p; G但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。
7 [9 d9 L: J# \4 ]! B# a
7 w& \9 d9 s9 L' {  Z4 F; h
! ~* j- S- U  m$ T( s. V由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。


5 G5 L+ g  U3 ]! X0 p4 A& x3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
/ b1 [9 Z, T9 A
7 j) R8 W; I: e/ `8 @2 |
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。





, B. _& v$ e& k) y1 u这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。
0 f) ~9 u2 h7 x

' ~. z5 r/ l3 f

: A: T- {4 w6 F' K/ e: R: u推荐阅读：
/ ]( x* `+ z4 r$ i; e9 X从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
- v3 t  i( V! O. R6 m4 N  w7 L“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
8 z, s# U: R3 P1 @. Q对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
7 c- Y, A" |9 m) L' w7 |前瞻2019剧集市场
0 m0 K- J2 p: L6 n! h+ x! U- w从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
* D8 F7 p; C9 f  q% E" k( R3年27部网剧下架，问题何在？
商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
5 M, O  ^) s& B, \一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格


/ {% X) X! |4 g! ]' k

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

, ~1 i8 V! ?4 G: z2 C

制片人内参

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

/ j. ^- c' v% _5 a2 z

5 u/ S" G& f# l8 E5 x

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
0 v4 Y7 k  i+ Z免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！