Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

; g1 d/ d6 d7 d, i, _6 T0 L文 | 闻人语
9 s" _' W5 q& \/ @4 w) F来源 | 影视独舌

) X* D7 `3 M. N, l
第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


1 V, N! X/ s8 w/ s! m9 {& ~# P) _7 S9 W网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。

/ C2 \7 G2 s1 K9 `0 K1 S
2 `% ^' o2 o: D% [

9 a4 j* Z* }" ^5 [
( W& @- A9 b, y" D& Z5 c" W整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
7 K0 u* F: w9 R- D
0 y# q  G9 ?- X5 H/ U

8 \5 ]  m/ ]  `1 v) O% u" x

长剧不懂短剧的伤悲

就像白天不懂夜的黑

+ c( f* U  _- L% I: _  G
除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

% k. i. V' V/ y* c  z; I
; ^; f% m/ E$ z5 ]' V! d
（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）
  v  a* v( v* r: P3 f
5 R3 D9 j, U1 u; y, L* r+ s
- z, x+ p7 G  O4 ?9 {在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
0 P; ]% w% W+ v( @
8 L0 T1 q/ C0 q0 ]" W
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。



7 |  G+ Q0 E; ?) T# K- b
2 J3 C0 H1 N0 z; M0 T, H$ ~
回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
) p% N. v. h$ ^; e. }

  ^0 X4 J; f' z) U" l: w- G
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。


这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

  M; U6 M  n# A5 o& u( z  c6 z


; x5 U; `) C- ?
腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
3 W# J' M: ^' S/ B% J- }( b3 B' o
+ d1 R' [: K; F/ H& g4 L3 k( U
/ Q/ B7 ?8 o, l3 B) X% N2 Z


这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。

$ }: O6 w4 f! t) s! v- t
) X2 g% P) X- b6 G& I

甜到发齁的都市剧

流量担当的古装剧

) r- N; P+ K, n. F. H, k
5 U/ ]3 ?( \' O. Y% H在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。
9 y1 m9 b5 Y1 `

都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。


8 V6 k& r9 o8 S搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
1 ?+ A' ?5 ?* z3 O5 o: u7 j


& m, A0 B+ |+ Z) h# ~& r
+ H% u+ K- J# _. [& k' q- P) b
按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。

4 _, J" Y3 o8 P/ b
+ p2 f7 j' o: _) Y2 m
这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。

- k- T% r; |" k( e! {
一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
) C4 k$ x9 S3 R, w; i
' W3 L/ f" q- |& I4 f: e+ E9 {
' ]2 |8 @1 P0 \# H0 U
* \+ p6 Z3 E. d( T
! n: p5 u; S5 f2 K
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
' ?5 O! c! Z: h. F% M! X# H


# ^. `! u8 l8 l; W! J: p

与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
( `# k& ]' e7 S& G
% ?8 R* t' d# n3 d% s+ S% b1 f4 @- m

  i& x% Y8 s6 z" ]# J- K. g

在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。
* k8 k* o* X+ o& A8 I" |( t! x8 z! v
# ~, w) y) A0 S& m  p5 p$ g1 u


7 Z( e* F# X1 H* W1 z  N% l
# e5 x; E- j' U8 c这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。



" M5 ]+ l2 l0 h$ m( q5 B- y+ ^古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
  a* ^; ]% v4 K2 ^

) e+ U5 Y) x- L) [8 R8 S


9 Q  G0 J  V; C7 C7 m; P' Y: f其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

9 `# m/ `! u9 E* }

; [$ F. f/ _3 ~0 l4 [3 ~
$ w, J7 b2 o2 Z) D) A7 v
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。
3 _9 G9 p4 L3 s3 v2 Q( ]6 s

虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
7 ^0 c4 |3 U) a# e* B
3 \* }% A3 l& l3 P/ ^# Y! L


2 _, n) t5 h9 D) d2 P
' F8 s1 x6 A* m今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

都挺好or都挺难？

: ~1 l7 W2 R+ B( t# w- Y

尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。

/ I" U5 m" |% o' Q3 u* E, b
6 }5 Y+ H9 G+ s; J优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

$ O' |3 @& w, I' q


2 g3 l$ f8 T  w! E; c
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。


  Q$ J: C; U: w# n5 M


爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。

1 q; U( }2 ]4 |* f
, t+ M- k+ e# w, C7 u' z. _4 H" E


2 T7 T- Q% p2 e0 c: s8 L* ~- U/ q' q优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
$ N) `% q& Z. t* X% A% F
$ `8 t# {3 h* z+ ^; d" u  y

但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。

: Z1 i3 ?7 X; P* ^& W
! R* ]: \3 u8 y1 {& [* D' h由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
3 a/ X5 Q" m  Y! }
- I) l* N* ~  k: p+ m- |& k8 v
& u/ ^- h3 E* x/ x3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
+ P1 L5 P6 q4 v& r1 p

; s. ^8 V" z5 I0 [, x- Q/ |三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。

' p& J/ O0 J8 }/ W; p, d



这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。


) o' z' v+ ~3 a6 r4 V) K
8 D4 r' c* @. P6 ?* m$ ~- j' h
) |; e) C0 z- Z6 |( Q% ?
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
" f5 v$ b% X$ B3 R  r免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！