新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

作者丨Ashley  编辑丨于华东
% c# ~. C; c& H: ~, i来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）

# e+ g' H+ m. O4 T6 L6 [) F
# w* y" B( F6 X这个十月太甜了！
* H: i  e7 o8 K6 p- G, S2 f# R
& E: i" H( W5 j2 h1 h/ r+ Z 
' W4 O" N+ `: `0 t+ i* |《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
' d0 ?# ~  w4 [% z 
2 {2 `6 U- o/ s' B: L3 p据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。
! |- y$ e' q; \0 M  y
! b& a/ K. A1 J3 c5 l2 J

! _: h7 _4 W+ W! {$ ~
; ?/ W8 E+ q- T5 n/ d, W& `. H6 n
根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。
8 T- P8 l. o6 C  H9 v! d5 q

6 k4 d& f. R  q# i
9 H1 U7 w0 |7 N/ b
& U. X4 y! p9 |% i4 ^! R市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。

! C9 e6 g+ z. O1 C" @  O
/ H5 u  a! I! y. z自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。




( u- y8 z9 a8 [, E1 G% A- @
+ B0 C9 B5 ?# d甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
2 _& W7 o5 b% [: S6 w' i 
, B1 d$ h7 w: T7 Z1 A! n新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素
/ q/ c  {9 V) L& `9 R4 `1 x
) S8 M/ |+ K$ Z: T8 t
从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
; q% p: t, s  {) V 
+ j  K3 Z# G8 h* T$ p据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。
. x/ L" F+ i% {; ?3 M
& B0 H7 T, A$ ]2 P& ]6 [' H' `0 M


7 C8 R& e  X& t+ ^3 I/ n5 w5 b7 `
值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
 
" v$ _. C% I9 O, y* K2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
5 b  n0 y1 s( _ 
6 h( v8 Y; x* Y* k' q6 n$ n7 S# b2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。
# E+ C4 c6 x6 K2 D3 Q
9 @/ q* r0 g! Y/ i+ T( S
+ u" l5 j: \7 B' W* M9 N《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。



! v9 d: W, e/ \1 a- b) y9 n* @

女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
* z* g8 Y- [$ f8 |0 r" v- H 
与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。

5 z0 P$ D) ]' t; G
' x* [9 u; Q$ X) D2 z


& u# q7 L: \7 X& y1 F号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。

# T8 G* P3 d/ Z  C( m6 `* T) X
可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。

6 c, o/ J% P8 o: s1 Y' i
- z1 t; k( n/ t3 I& E8 l0 ?75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”
- ], D# R/ w) `. k/ I

由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
 
* m+ d) S# j! @10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。





在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。
: F8 v5 l& d, a' _2 C
$ Q1 S% b! `: s( ]: ~" L. g
' p1 u& U- ^/ U
4 ^! D+ j9 i5 P* |

. j6 X3 U9 }) ~3 B《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。

  V  G; g" }# n/ c* l+ s3 p
2 p; J/ o# o( L' E: k) D0 U/ i剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。
3 {% n* S1 R# p# g* Z" T2 X

/ H7 V# r2 n( v5 @! A

* q. o3 T" Z9 O( }8 C
, L% N3 \: T# l% R5 K无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
" n) x) G6 z% o( v$ I 
1 i* R  `" f! q. R- L5 Q将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。
0 P' c& |" ^1 V

3 ?: A2 D0 y! J- V7 Q  W


此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
( q& ]! D$ L2 ]/ B- [6 S6 {新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态


2 t' I# v$ r& l( D% q  s1 L虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
. f4 y7 h9 N( f3 D. e2 w  J6 @: v 
- o: X/ G2 o8 o2 E& z7 T$ @- D  {“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。

* S. X1 o9 T# c  `
5 O, {6 \( t  g2 }


10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
% a8 r+ A6 H& @* D5 D/ p 
5 }* y& S' R  H# O《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。

! ?  Z+ u) _, n7 m/ E5 |/ K
“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。


# }* t! F5 ^, E2 N
7 D  c! s1 }9 I; o( d
3 p* g' ^  w7 [* [4 S
* c; J: n/ j& O" d" q) Z0 t; e! `& y
6 S& ~) v4 S9 }  q. P4 ]1 @
同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
 
在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。


. P7 U8 c5 _$ H! p" @  H' t4 V3 ^

$ V1 W' i) ^: p9 h9 u* V
除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
% \4 O/ s, F+ P0 @% m1 C 
; N  R/ l/ ]8 w0 G+ `4 J/ e! ]网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。

5 M6 E$ p9 _3 h3 S9 P
推荐阅读：
. K% w8 m% o: }& L7 f( E华谊只剩兄弟
) c% Q# l( I( J8 K" V0 V8 z3 |- A5 Z政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

) Z9 b( ~2 q! w侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
' s6 u, j) n# F2 [, b- U从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
# N- v$ C6 G' M; x1 Z
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
7 ~+ d3 ]8 }' r+ K/ G/ B9 f一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
- ?- m# ~# ~2 p" i8 w  D& n
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
' _- g! [. L; f, n3年27部网剧下架，问题何在？

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

& W& D) K' k0 o- ?0 L$ w" W6 Q

: T: c$ n, C7 N5 F" }# f

制片人内参

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

% J$ `- U' v6 D/ p# @

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

- ]6 B" b  U" H) A- k1 `  J
& l) X& e# t; O3 i* R

% ~" M8 h, v8 m7 S% \% Y来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
; ^0 U5 e6 `/ t& H4 m免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！