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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。, v8 ~4 ?% x1 F3 \: l8 a
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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& `/ s- \ [! H) j# o/ k短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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& R: ^5 V. f& s0 _因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。) D+ c1 Z* b# ?# q4 V1 V) s" {
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, ~" ^+ V# Y# ~, V% b4 b喜欢，就努力变成他喜欢的样子。5 @% _' J! n9 N0 v$ V' P5 a
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$ o9 G8 w3 B5 g% C( l$ J渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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7 Q5 h9 J5 s; ]. ~$ D. m第二话是异地三年的爱情。
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4 Y ^+ B; d$ t4 c3 ~ u女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。# j; L' J# Z- m0 y
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第三话是相亲而认识的爱情。8 x" _0 l- {% X. Q5 d3 Q! E& H
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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. _' |" {" O# f) ]( p8 N, r( ~最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。, P# n+ j4 E! G) H' d. Q# o
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# T+ J/ ~6 F4 A9 p第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；0 C1 z' B+ [" E ]$ Q$ R' T5 ^% g d
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: N. U. R* l, ]" I, p第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。% {0 k4 J$ `$ ?5 M& I7 J
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。6 Y: @1 M8 }! Q) F
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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; ]+ w. J2 r; U* P8 ?/ l" s6 @+ B在电影《失恋33天》中，有这样一句话：, e/ n3 W$ S. C- [/ R
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品/ V2 N: Y: D$ C/ |5 \
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5 n' m7 a, W. Z+ s- M这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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7 `7 O- B S z4 H如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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1 U+ p. F2 _9 u$ ]+ c6 I潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。) u! ^7 v6 C- d d
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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3 f& d/ |& A1 N7 {8 p$ A/ D" z三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。& D& b6 t0 O6 B q0 V" W
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1 f8 N, g5 b( l3 y2 Q/ Y对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——# a5 Y) s Y( R) }% @
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6 w* D* |0 D9 F5 R; o5 }有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。% [$ m: O* R9 Y& E, O& X* O6 w
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——. v- R+ |3 b2 {$ y$ E5 ^
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别找借口等待，要活得滋润一点。) b7 g2 _, f# C/ @3 P: I
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X* a+ s. l' S& I总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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% a5 e \5 y$ f1 ^化被动为主动，要好好养护才能发光呀。% ~- R, I& I' B+ t& N- ~7 g
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, E( k1 Y6 [' R1 F* q. j3 H看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同* R: b% m5 Q2 M/ Y+ E, s H8 |5 G
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。" l0 c. x/ @! R2 X8 D. r
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千万别想用讨好留住对方啊。 ( r' h6 W) n! Z G" B
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) i5 D( [8 E8 v `4 u- V7 R傻等都是在找借口，
! X5 q' a& H2 F2 o5 a1 @, Q其实心里知道答案。
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贪心啊，
2 |2 c7 q6 T9 o1 {想让所有人都满意， " a% g) O; d" m8 V" D
到最后还不是自己难过。 ' M9 W f; C3 F! V, L+ z) }
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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! V: |1 W7 v5 R0 D: S) S' f9 H- C+ [% n4 k6 w5 k
. J: ]1 h4 w7 S8 y这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。3 A/ {! `4 y: P5 t
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。1 o% T9 |8 w6 l3 B/ P! \. O
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......, K: o% y; {9 f) Y* B# F# ]
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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1 l \7 O/ K: i& _9 ~9 T! U2 j超治愈~
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( C2 ~3 N9 F6 b6 O0 c1 J" L通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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- y6 o, I& L2 d l* i一支女性自由宣言的广告% P8 M8 w1 u' ] K9 l0 E" Z2 G
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4 E, ^6 @; s( y4 A' M随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。: c8 t/ j& W) T* P2 H' F
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: T! j6 [3 m2 W% |广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。. q& \7 w! K/ ]* J) F1 I6 f' Q6 B
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0 Q8 W2 u5 s3 [《你也能闪亮》
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
( U! L4 D* U! q- O" `8 d% O从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。1 ~" e& n4 s' M2 T, |5 p
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《人生不设限》 8 [0 S z7 M! G3 }
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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* h2 Z% | j3 V9 I- H, I" ^毫无疑问，分手，是结束，也是开始！1 j6 Z7 P+ j* X- R
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# q/ h" V* c5 v( I6 w; G$ x/ _" z1 B幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。4 P5 ^/ w% V5 R( T5 i) |2 @# ]
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7 e1 Q6 G* J5 o最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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9 v6 a# f1 L( a2 T另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：# s8 B# A( V1 |1 |6 X8 h, K; a
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。. a' L# k/ k z: Z1 a2 s4 X
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, V. ~+ a& N9 Y究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？! ^( r" U6 e; e5 d+ c& U, N2 P
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~) p1 l5 m: ~) X( e( v8 ?
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M: v0 Q. x: q0 c" {( [
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[, X8 ], q( H* {( j3 T& ~文案君精选推荐温柔点戳我
" q' X: X5 ~7 c, |7 C& ^' f- W$ I8 a2 C2 y: n" O) B) P
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文案到底是什么？这里有100个答案
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% f3 ^1 d1 s- P ?& R5 G; p写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……
2 f4 A3 J- T: \; X8 Q% \; `+ f% M7 {6 L- I9 v3 x7 |
好文案必须懂策略
5 z$ a0 A, k) S' b' x文案不读书会死吗？会死。; N& U) D3 n; a ?, x+ ~! Z
文案总是写不好？看这30条方法就够了! q$ M/ G$ Z2 z6 |7 H
1 L& @/ p* J) p再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路9 l0 \; c3 z& e! p4 `' ]& x
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！. o1 F" f) t8 U: K. y- S% m9 C
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 ) p; F) H9 L: f. r- u& i
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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. [! |8 W3 |: e/ Q- x来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1" K5 c- b2 [- Y5 O
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发表于 2019-11-7 16:13:16
