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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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- w! B+ h, R1 A+ [7 X都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。& y2 ]2 ~$ ^) e+ ]1 h
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! p& Y% G, ]6 \- r* `% c/ V可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。* G# \6 N8 ^( e- S! N. f+ \* I
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" g7 ~7 u5 E3 R( I短片讲述了三段爱情。0 `% d' L7 U) `% z e
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) W M; L6 ?, V) G- r. {) e8 r! W第一话是相恋7年的爱情。" J# X i% [0 M$ i; z8 Q3 M$ J# _9 R
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: D# n8 M7 i8 G- b8 k4 l* ?- l/ [因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。0 s: E; C5 j9 L
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, X0 O1 ]' z) Y% t. v喜欢，就努力变成他喜欢的样子。6 G+ C( R+ m2 P/ h2 P
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4 N1 z; h0 \0 f: |) z5 x渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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5 b2 F% |8 {/ \. I& @第二话是异地三年的爱情。6 D& G% [% V, N3 |0 |
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7 b+ ~6 ]! `3 x8 b. d+ y女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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& e9 K7 m* r) f: m$ }可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。2 {1 F: E, O8 [% h5 z- m
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第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。. P& [& A' F' a: c) }5 A$ M+ h% ~
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% ^# S* o8 F9 O+ y想去山区支教，却在犹豫不决。3 c8 I8 c% r' ^6 A S1 r0 I5 }
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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- n# a3 h; n3 u" w7 A第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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3 {1 d+ j( Y& N; b7 O5 H' B$ J第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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, q4 z( F2 ~+ U+ C2 F9 ~# H+ g第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。$ ]1 o4 h5 K$ k+ T) ^: m
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* _* H( B0 Z* a& H通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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' _ c, k" b1 X( _4 g- @在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。( Y/ p% V i7 |* \0 C, p
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# o" ?! E8 C& r% p# U) o* d在电影《失恋33天》中，有这样一句话：/ G- [0 P! v& _% Y( p7 C9 n
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”6 |# K* P' k, |) x
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+ z( ?2 i8 v: D0 z) k, x: m用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品/ w& [# U+ L ~, k5 d
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! a. l3 |# }1 b( M7 h: |这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。( M* g% g n- ` }, g
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。4 u0 P' E }9 c6 ?2 Y
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+ ?2 b4 n5 W" B+ w8 {# V它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。' r3 d: u& w) q0 i
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。! g3 ]$ ]/ r3 w
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% W6 X- |' @; V3 S% r' B三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。, F5 m+ ]2 @" _
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。" ]5 d$ b4 B, W* P
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5 x. L5 C" j3 w X8 e `7 k对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——5 u8 |8 p* Z( y+ N7 } m
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。7 L5 V+ r" j3 [
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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; X- v6 s' w4 w( p别找借口等待，要活得滋润一点。
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1 |/ j$ f: G' ]* N7 u7 s9 [总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。! M {( H6 o& m6 ~: P( i% I6 A6 l
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1 x+ _0 k$ W) I) q9 z8 \) U$ C% r* ]9 U看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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F, x5 m3 o$ l% @' X" q唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口，
4 d5 q' Y; I9 d8 }其实心里知道答案。
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贪心啊， ; A$ L* y# ]. }: @9 l
想让所有人都满意，
. c- c* J( k- ] ~到最后还不是自己难过。 ( b3 F3 r& ~! O
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。2 \! G' y3 V! |" p& @
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。9 B4 `4 T$ S3 e9 w
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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/ C( U1 ?; m3 Y0 M7 k飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......" K6 t6 ^2 u9 Q( k
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”2 \$ l c, y' t3 C. ~9 A
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超治愈~
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9 I; c' V3 K% a3 n7 |5 n通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。2 M% \1 E) Y% `7 o
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7 h. U0 W' ~" d# s9 E" ^关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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, L* F/ [, W" x2 H8 {( F$ l9 `广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。) J/ G5 h* m P" o2 t2 B ]
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《你也能闪亮》
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3 I0 W' \) B! m# l% x6 x2 q8 S（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）; ]7 ?3 U1 a# v
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。' |* W5 p! m. X2 V+ ]
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; R& h; S6 Z3 r7 |毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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5 r6 O' b; p3 J; C1 q最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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7 ?8 f0 i, Z4 N; t/ S4 n5 H另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？6 u7 ^3 n- h* Z2 [( c6 Q/ M
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& U* [- ~3 h( \. l# K$ U! S#话题# 说说你最舍不得的东西？1 H* {( R; S4 y7 }6 K
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~; S8 V( z* R9 F
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文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！9 p( {/ q6 p. A/ ~0 q& r: e* I9 N
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Keep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略1 C6 O& B# ^$ ]5 O( e! p* d# c
文案不读书会死吗？会死。; m. H: Y+ B0 I, y: c
文案总是写不好？看这30条方法就够了8 E; Y1 a& f. t1 v7 v0 k& `
/ |- Z/ t1 R" y' b1 h ?再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
( z1 }! ^8 c: b* @6 E! B就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！' T. D7 l& w% S' S
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
$ U1 B; p% @& ?! a; m; B7 M关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
3 B5 @+ y* ^- ?新 浪 微 博：@ 文 案 君-
+ ?, u, x3 R2 _8 N' d% u5 h" L1 D1 c投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作 9 I. N% j$ O# X: l; S" V1 @& e0 f
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
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发表于 2019-11-7 16:13:16
