|
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
; {4 n; W/ t# n0 Z2 k4 Z) J7 D/ a' h
0 L1 z g b# n7 F* R/ L5 Y5 Q6 }7 F
: A: q3 {: L# U+ @
都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
: a7 c/ [! w/ }
6 \1 S6 `# k4 z# b4 l' W$ g: J9 Q% Z0 C
可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。6 a7 m2 m& v4 x& ?; `
/ U+ D7 q. A& Y" B; `( K/ i/ w
" D. H, p" j' [4 |
2 n& D: \/ P. ^3 k; V. `& k3 }- x* f: I" \# Y& C% c& `
8 V/ \. F+ P$ e' q! a
! K1 _3 e" O. C/ E0 ?0 Z l/ I$ C
% x+ n1 ?! y4 d9 r. J4 |! o
4 ?" r; q* @* N! b8 b; R1 D: g5 r" e+ V* M, V
4 z) J3 s1 ?3 q; o) }$ D# L
短片讲述了三段爱情。
) E- i; n' e+ O6 D9 C
8 V- U- E% Z( u1 B$ X
6 b4 S0 i# D+ A9 c第一话是相恋7年的爱情。4 V" t6 a- A" N" P4 G, _' D
6 A$ ?8 D0 X& U7 q0 i1 K5 v, n u% u' V/ I' H( z
因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
0 I+ d6 \! m, \$ y' D
6 Y: U3 u' E2 I8 P; F
$ g O- J; b/ @& p8 o- W$ `1 | 9 h. v4 R o7 i
5 |1 j3 I& y7 v y2 H7 E
0 @) y$ a. y9 {, i; q$ H, b喜欢，就努力变成他喜欢的样子。6 [# Q) F+ Z8 ^2 k$ W
0 ]. e5 N/ `& I3 E( T$ G
$ N1 c2 G% ]( O' [& H- g1 r/ |
渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
% U% n4 Q3 O! e, l" @
7 x. N/ @) U* Q
; G* `# S! G q6 {# Z \7 K: s; ~& Z4 d: ]7 L3 B
5 ?" v) N5 u- v! x5 x' t
+ n; [& _; @6 K- D) J0 N3 P) [" x; t0 |! H
5 ^& `% U- A, X% k2 u
第二话是异地三年的爱情。$ C' C; N- f: R: J+ e' W% ]
7 g, I7 n% \9 y' ~2 Q( {) e- f& [; z* t' c/ C+ X& A" j% h9 n
女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
5 ?- Z8 P) v* b0 f9 m
' B$ L2 O' v# R) J# B9 A5 W w
" t! N" @; L5 c O
+ e5 E }) J6 b9 x" x% ^% n) i
; E: u+ u% o. i) ~可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
% G) z, d# |5 f/ X4 z* b2 }7 P; ?4 q
5 C. C; h0 M+ S3 X) U- L1 Q1 Y3 P9 d( R( I9 Q# H, P x
) _& V+ n8 ?* Z" c+ M6 D: t
第三话是相亲而认识的爱情。
) H, N$ x; e6 _
0 p, y5 j' g8 [" |" k
2 {: @3 N& G4 o% M" q女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。4 ^4 o7 e, H: G" H, ^$ l |
5 c4 [' ]- Q: h/ e, {0 e4 p: N" ?* A4 A' s- l
 7 s$ H5 b7 }+ y" \- T4 P
: m- U' p3 g# j/ U
, t, J7 ~+ q( f想去山区支教，却在犹豫不决。. x# [" G7 f( P. h5 H% z3 l- ~5 N
. S% I/ v! a9 @# D' Q, z! {+ m5 o
5 f/ x4 `& b2 d; i. T. c# l+ D
5 S. L9 B, @5 d& X" ^3 N7 f- n8 Y+ ]
1 L" t* Q U5 {" L- @2 j最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。 s& p7 c/ ^2 G- e- K2 ?% U! b$ @! P+ \
" r4 U0 ?; o/ w8 K* p; d0 r, G) {% g1 t
 4 G& k8 n1 S; s0 R/ y2 J8 S; V. d
5 P( \# S4 s/ e9 j $ W% s. V) d/ P+ n0 y U; R
; h' a8 Y( W* ?
7 r% b5 S; M! _0 b2 ]/ R第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；2 h R6 j8 G5 K) x0 R
, _6 T0 h0 N4 n( @5 J8 r9 o& J- ?0 u7 e) I; u( M
第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
3 ^7 s- y G0 p4 P2 ~3 T/ g! c O3 J. N1 f' m6 g
5 k- H; h% [, X9 i, _
第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
/ T! R3 X# x- @- @1 b, c. n- x' e1 K2 w& C- f2 G- `8 N
8 L$ @7 E5 l% Y( l" k
 3 v q" q* z8 d8 K7 S8 l) g* i
( L( U- i& G* A1 P 8 G6 J0 ]( D- j0 Q% p5 R& c
+ s# F; z9 [6 t" T
4 `' e9 Z: k9 r5 d通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
/ `8 w$ K( V" A$ k' c1 x& C; O+ h1 F
' Q8 W0 X2 F$ n% t: j3 N3 V2 j, G% ~+ k A( \% e
在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。. f8 Z; I* `5 g7 M0 V, r$ h3 O
+ L! m7 y* K/ _# Q% H% D
% `8 a& J3 _$ h+ x3 g在电影《失恋33天》中，有这样一句话：1 O. f& I9 o8 E. b9 P" Q
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
! |6 o- q( f& f X D3 D. Z- j) c1 ?+ b# Y( _2 E! k* @* k
: j9 e: d) y; w$ }* m用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
) g O1 G5 G% \2 x/ m; H
8 Z5 Q3 }& @" Z; t
, w- m0 q1 R j' g" v7 ^/ _9 e( i! _: j" a. Y9 W8 N
/ J2 }" }7 B* |; P01
, v( X' i3 v6 ]$ c3 F0 s三个分手故事，三种状态，对应三个产品8 X8 G; @- d9 [7 s
# k1 e( B+ Y: j/ p5 e
. F. k0 d- x$ c( W1 ?" E这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。8 w1 N2 @# Q% Q6 u$ u4 p7 c# @ l
- Z7 K6 H! W4 h6 h2 \7 |7 M# H$ }* r
如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？9 `9 T7 T! @6 m2 B# p- l
3 M1 z# y* v: Z' K6 M& A% S. f, L$ W- \ F W
潘婷的这支广告是个不错的案例。
$ r- o8 {8 z! t# {$ v' [- y c- I2 e( y& z
7 X% u% m1 c+ W! K5 H①
6 C& B* n% j2 A2 s它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
, q! r# c% L) j% b0 V0 P6 X' y
, H* m- X; R# H
8 }6 J1 Z$ |" ]* ~) C9 V2 M9 B长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
! m x4 V6 U$ T3 m" ]8 a+ x
4 M1 O: W7 Z' W) X S; p6 d! \, j3 B+ R$ M! v
三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
; M$ D0 W6 o8 f! \" l) K9 S
1 z u# K8 ~ r& j4 e6 x# {1 h* ?$ n1 V5 M) t$ K6 g* Y
②
: h2 `' l0 e, v三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。8 }9 ~4 W" J0 c9 x y7 }
2 f" Q+ {! ?' j# }/ S
3 r/ B% J7 d5 c
对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——# ] Z' O6 v4 l& f
* Y/ Y, T& i; }+ ^
: I$ i) {* W" d; f4 g) N( m/ Q有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
4 @6 V: B: V1 Y
: m& i/ {& i9 q
9 ]- _3 F& f7 f
4 k9 ^5 m$ @4 v k0 \总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
- ~& l& r/ W. t0 @) n8 L$ t5 S* E) a& L2 r% c: _$ K2 F* j* d7 d
8 Y& d, a9 f: O @$ y1 `
别找借口等待，要活得滋润一点。
9 O z( O* m+ @* Z7 E p, b) X1 Y9 B
! U. }0 I! |9 _$ i* n# [- \
. _3 n! ^9 U2 v2 G$ s- |0 l
/ \ k9 d& u6 K# {3 e# @. h6 z总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
# S. a9 s2 j4 U7 `2 q% V- Q3 c0 f' K' C4 F
/ P a; t c3 A8 u! { c化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
) J0 J3 |/ N$ C1 R9 D
. [$ I$ q1 n0 _2 |$ G5 K. A+ w3 U; J8 b7 E
/ K: e0 O- Q' K' |- p$ S' n# ^( ? N; \) P6 M- I" R! H( U. ~
% Q4 D) x% H+ D' {" H看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
* e, Z @/ [5 Z# f, J# g
, K& W' z/ A, d: }" F
$ |! Z" ~8 S+ M( V8 `' T8 a- t) O/ r. ?; w
! s8 ?* d _$ C V, ?+ ^* E4 {02
3 i q3 b( L0 v! v! G8 m唤起情感共鸣，获取产品认同
3 z9 d) R5 h& j$ j9 T7 ~
( F) Q8 D1 J& i
+ A' c$ v+ r& k4 e$ ]- U' v; |这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。1 R( E+ ?* k# _& q5 [' g
7 V6 A9 X& y5 P' e2 \* m( G# ]4 M( M }- e7 s6 c: d! i7 Q9 \
6 i6 d5 c+ f( M" Y4 k5 M千万别想用讨好留住对方啊。 7 J2 G/ _; @: n* T6 W n
! q' ~0 J+ O7 J
' q: T% U! M: Y2 @* m0 ]
0 I6 C4 I' w4 q傻等都是在找借口，
6 K6 u9 ?) r* Y& O6 n其实心里知道答案。
5 Y3 L! ]! p5 W$ h. G& {+ J/ K2 T
- e- X( v* E, T& B7 ^* h- c1 L8 W5 q8 J4 g+ t
' {2 Z1 L- Z4 e3 r' ]
贪心啊， ) @! a# P0 p4 h+ g
想让所有人都满意， ( G: p' k" u6 d" S
到最后还不是自己难过。
; R: ~, m, |. E% }* o5 h
& C. e& T* X4 v" P
' Z9 O8 M% a" x( m1 c在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
5 F: v0 u* f. F/ U
$ j3 w5 S% g& K( T' H1 C; t% n8 @& K% J( h4 y
 1 s: a9 ~1 x/ i
0 G1 {/ }/ ]: b! f
8 Z* F6 @# p, C/ o7 Z* p m! {# G这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
" ?6 m- y! W6 p
6 N# s. k+ t6 P9 c
- Z. ]4 x9 Z1 w另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
5 O' c$ k5 H7 e0 U. d# ]: }$ F# Y& |' ]7 O. n
* t7 D0 b1 n9 V8 E* M
飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......+ q) ?3 w; ~* u% Q5 @; p* |- _4 `
* s' T4 I2 `4 {
! C- ^. v8 ?$ G, J
就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”. X, J0 q- }7 v: R
" X1 J/ w N8 z; y7 g" @
4 Z: d6 V6 N, y( [超治愈~
2 d# C! I, f$ K) w. r, X8 f. E- g2 m+ F) a6 \
/ z; k. C$ w( C( x通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。$ c) s$ f4 l5 E
' g: X: j. ?5 a* t3 w. X2 O' ?, \# P3 q! Z7 K( q& G
5 V, z0 }0 g+ L
, \, Q+ J: f9 H: R" z2 b7 K/ |
* z; s; v; G9 _( g" h) [9 F. R$ w' e; f/ ?+ O& K7 G( Z4 ]
; R! i, N$ d1 J3 r
03
! I% e' i0 Y1 L一支女性自由宣言的广告
/ C9 f' J" y* v7 {
; C( S- r6 e0 Z3 b8 [4 P& K$ l0 L& U
4 G7 O3 C0 `# \: d+ m# X# [随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
/ k, W' o- E* O0 V/ B/ v8 p0 d- b# v8 C" Z8 q) Z
2 _, Y Q8 c" {" [
关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
4 l, O( @* L( _0 o
2 E( L+ `9 j" b+ g" U7 [. p/ I: L+ @0 Y2 s4 d
广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。# ]' ?' l. p t; ^# K
7 J* g% ^, h# {4 w( Z6 k
0 m9 A* T0 e5 i( X& ?; x《你也能闪亮》
0 _, M: Q" o. x4 J# D9 U5 j
E6 j# N5 E( U- [( L
& s. h* Q! A* X7 \) _1 A' I, K# B% Y$ z: w7 d
（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
2 D$ R c) b* L5 E: J: j从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
& G3 ?4 `& M8 X8 t7 h& z0 {% Q1 |3 E# F
" \ V" ]: M) _1 y
比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。- C3 o% r5 z8 `/ \ S
$ q' G9 Y4 X3 n( ^7 v6 j3 y
# y! ]) @7 E& L3 ^( v0 |* x, H+ }《人生不设限》 ! i& x1 A* c1 z7 x) j* g$ V( ~, H
1 B( p+ `8 Q o4 J7 n( |' Y( C
9 Y' d/ y$ x1 B) E$ e6 `9 r
潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
4 y* ~" U- l# H. e- C: o( X6 E# v8 z- l; \; R# T
' i$ |5 }: S3 `5 S* e
6 U8 I" ~& i8 l+ D1 N; W l3 p, ?) D" d N: K8 ]7 ?# d$ S0 A
& k+ o6 j# O) X k, @$ y
毫无疑问，分手，是结束，也是开始！7 Z' }2 y/ Q4 m# u
- Y* m+ T+ @" v6 x: g; I& h) o: c9 ~* ?* C% s/ e
幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。* n# l1 s% |2 \# {
6 A* G4 I: ]6 \- N: X" D w8 ~+ B" O2 Y3 n& U2 d2 S
最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”* n( W' [; D7 i; c, M8 k7 m
9 ?" d6 n! Y+ @/ A* H# q, @% \+ B( s
0 P" R! x C; T7 A, Q另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：+ g3 q" q! m) n% E' r
0 n6 u1 h5 s/ v0 c" R
1 N0 G4 C3 K6 a0 Q/ C, X/ z请丢掉你最舍不得的东西为入场券。8 T' l3 q4 l$ Y* U& h; O' L
( l$ M) n* {2 Q# q: ]# l
& N9 z2 e) i: H# Z" G `" u5 U: r" H3 N4 }$ T
( O0 \3 }9 { ]# ~0 L$ ~
9 I4 D- F+ R6 B- U& r
究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？& o( n6 n6 |1 q" ~5 d$ [- D9 o
9 O- v4 w' ]; T& I- s) G1 B5 d- y8 m: J
#话题# 说说你最舍不得的东西？
( j- x/ F$ K5 k% h7 r1 K; \- m0 N' ]! A
5 G* W& k8 k r" J2 ~& x+ o$ K
- Z) N. Z$ r$ m! a; ]8 }' y, j! {7 o" H# R
& V% H: c% G# |5 Q
% z* `. P$ i- r; ~! s/ i0 j
—— END ——, C9 ?# b8 }3 Z/ v- [" c S4 S( @
8 g1 a1 y# a8 o/ Y( x. O$ Z% B. Q3 E* G4 Y0 K4 g* Z" ?
: k- d$ S' I* o$ s
& ]# O p. O! Z% {" w9 Q" R$ ~3 M* f. J- E2 o+ q
《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~7 r V& T$ ]: }( }6 p
' k' A! e: Z) d, F* F
, e$ t p g) Y9 Y( R" D& ~2 g o: w+ z
4 | t2 U+ I! F+ ^0 e% T
6 y5 }1 s+ a* M( b* o, O* f% @3 Q' o! ]1 A( Q+ L. @
文案君精选推荐温柔点戳我
+ d3 i- l. ^# M8 ^9 {! o
6 U- G3 {( K, k+ V9 q$ `# E$ b- j5 Z/ W# ~ |
文案到底是什么？这里有100个答案
7 e0 x1 ] C& W; F# E+ G
- I5 c2 G4 ]3 O1 J9 f写文案，能细则细！9 }# ~: _: `6 P# e7 O4 L
* t( N+ ?9 f/ F( S- FKeep金句文案我怕……
0 J4 d9 _( a6 S" K2 `
6 j( q. }! I% B% h8 l9 q/ D好文案必须懂策略
+ T3 A9 ^9 q9 r( g文案不读书会死吗？会死。
A k5 w' W8 t. z% E6 a m# L文案总是写不好？看这30条方法就够了6 J- i& k. s, ^+ q3 `/ ?0 e* ]
2 @5 e) \3 V" v( ]. [( A
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
, n i, S- A4 F0 a) x( X就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
( b1 s$ e+ p# R" m3 w7 B0 f注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
+ d+ Q( T! Q6 k( T3 R8 R8 {关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君- i4 D. x; ]- A" M6 C" i, ~6 x& @
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作 ; Q! Q L; ]# P7 p
那口虫（Wechat ID: wenanjun001） ( c c& y# w* S" x& T) R
3 O* N/ X8 j s# ^9 E! Y$ D+ `
. \7 r6 k% D9 ^/ n 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折
* R1 X# O" m9 t* r# s: I7 O8 x. k* `0 x* f( ^. Z. |+ E
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
+ B7 c4 C" P- L; b免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-11-7 16:13:16
