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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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7 q4 _4 L; e( ^0 A都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。- N- E/ Q8 [& F) r
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% K. |. O& _ Z/ O: w可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。, X- O# L' v( W
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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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5 U# v e6 I7 _9 A: D* o因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。3 g9 ?' J: H5 J% R9 \! j4 t
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第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。4 B0 a; |) b6 p6 `. \5 Y N
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# [ Q* [4 g0 x可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。- [2 E, j: \, s' `
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/ f& k9 f* C8 B) S- D- j: ?! G2 H第三话是相亲而认识的爱情。/ K/ g) z3 {7 Z6 {9 f5 V6 T
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1 Y0 T9 o/ Q& L0 R1 e" j! O8 `女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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# T8 q! v, R, M* r3 K想去山区支教，却在犹豫不决。
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8 Y- A/ P% j8 [$ S L( R" Y2 F1 x最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。5 _! [, [0 D; a$ ], j6 B M& ^
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3 X, H& B* w T0 C& J第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；4 l' t) G# q; {1 p' i
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。: x, f1 J# _, _8 v! G7 l- X% _
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+ j) o% b+ w* `' }' @1 @在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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) U& D1 a8 Y8 e+ z& D在电影《失恋33天》中，有这样一句话：8 X9 N1 u/ b1 g) W" h+ r6 a
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。5 G) h% ]% H+ j* {
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。9 e/ d& [3 u5 x0 t
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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5 P! P* {8 d" L$ N% a) f7 R' ]潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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# |3 h. o$ f+ ]长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。* `- a# z$ W0 b" x
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, E% M! x4 G$ Y0 d& m4 H6 Z三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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3 B9 |! r* O- G5 ? X( y对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——+ L N! @, p: I" n+ z
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4 q) u5 ?4 J- Q s: E化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。# T. E9 ?9 W8 P
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千万别想用讨好留住对方啊。 6 x3 B/ w2 a. y, ^; D1 \
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9 C' s, q4 C P" V- z- w* Y. _傻等都是在找借口，
7 h0 J6 _5 ~' ?5 [( m. |/ k: R其实心里知道答案。 " N# y4 v9 G6 {8 ~7 |8 x. B/ K
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贪心啊， , N* q$ O( Z. z. p* i* K
想让所有人都满意，
8 I& }3 ]1 G. ~+ J) r0 f7 w到最后还不是自己难过。 1 Z- o+ M/ E! J7 \
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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。- z$ A, }5 k* {8 {3 [
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" i0 e5 M. m2 b8 C- p0 i9 G飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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( v8 i/ x% t* x6 l, R V. l7 [就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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0 }7 Q5 a0 u& E4 T8 w6 Z超治愈~, P: r3 `3 P5 g8 _' E
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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. x8 S1 o- _- P1 V关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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& T7 F/ u- J( B J- ^9 A: V广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。, i7 a: N. v+ y! h
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《你也能闪亮》
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7 q" F& g* ]1 V- v- Y（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
( J7 w4 _/ o- @. ~% D3 a从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》 / E+ h! H3 d2 I
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+ U+ i" `# z9 j$ b6 u潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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" ]% U2 g6 \; m- p% {最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”3 |8 f9 B- |1 d/ Z5 @1 U* U
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。" e4 r6 ]. t6 Y
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？4 C' }# m0 F# I" }
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~% d% S7 h" V$ Q% L$ j9 C7 s
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; r J V9 ?7 E# L" w2 R2 |写文案，能细则细！: y: O( a- A L! ]
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Keep金句文案我怕……2 p$ Z" S% X! {" c
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好文案必须懂策略, r: R4 s7 b; w2 r" S5 R
文案不读书会死吗？会死。
+ q. Y L, J9 [9 ^文案总是写不好？看这30条方法就够了
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5 J9 ?( y2 F3 |1 T2 R; a$ m$ U再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路1 z2 S: q8 u P8 f
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
( O1 X$ M x8 A- l4 w$ I8 w注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 4 r. _9 i0 B" q1 ]0 g( I& a! v+ v9 n
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
