潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

, B* n' W. R' {0 q" X; n1 ^/ }都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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% {* b6 J2 s5 N- y' B" x7 i1 r可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。


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短片讲述了三段爱情。


( ?7 M' u4 [( p1 p) W1 \4 r第一话是相恋7年的爱情。


因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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2 m9 D/ t: ]/ e& n) d, J/ z喜欢，就努力变成他喜欢的样子。

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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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第二话是异地三年的爱情。

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3 B& F& X* v; I. ^8 [女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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) x, x' I+ L% v% }9 ]0 @0 G第三话是相亲而认识的爱情。


9 i( F$ u$ F) v+ a! |女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。





$ R2 h0 R7 i3 X想去山区支教，却在犹豫不决。

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/ i) I, Z9 e& l- E9 h最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

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% `0 y7 W( g/ F  y第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；


第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。

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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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8 q  f: L, S0 o0 C在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。


2 L9 |2 }6 S, ?7 S# u0 e/ @: @在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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/ V3 |! Z% Z7 J2 `5 n1 J# ^三个分手故事，三种状态，对应三个产品


这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。


* W# Y' [7 h+ n" P, C如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？


+ W4 O; ?: R! I) t7 X! W, W潘婷的这支广告是个不错的案例。
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①
# v2 `/ r- L* g$ P它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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: Y; @3 A; Q, J, t  P长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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+ @  d: U+ w3 o% X+ J" Q三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。


对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——

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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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/ x- R) I0 B4 t. P总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——


, K2 P/ }7 P8 O别找借口等待，要活得滋润一点。

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* v0 P( y' g9 A& J- W总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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+ R. [$ z/ i" N7 s2 K+ w5 U/ P6 ~2 T7 Z化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！

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唤起情感共鸣，获取产品认同
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$ `7 D% i+ t8 ?. l  A/ `# o5 J( \这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

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# n* P# w$ C9 @. b3 l; C5 o在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。

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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


' J2 d( ]6 ]- x另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。

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) Y0 O/ l+ y! U7 C. n4 x" w飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


超治愈~

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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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; u3 C! X! H: k一支女性自由宣言的广告
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: L1 l3 g+ z( G" ^2 X随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。

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. n4 Z  N% A( o% [广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

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2 k4 F& X5 G/ V5 f# m（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
0 M/ @" I3 ], T从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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) L6 [) |/ ?- }
) d' h, Y, G. }% l& A! p比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

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《人生不设限》

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% N) i7 Q, p2 h! v潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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' Y1 X( U/ @. Y8 i! ^毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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* p- S* S* P+ }; h# o
$ M* R6 B" d% H; K幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”

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5 K8 y8 F4 ^; h3 q8 e$ G另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


4 x( ^6 A% B/ I# w请丢掉你最舍不得的东西为入场券。




9 ], \# H$ [" ], O7 S1 R! w
8 R# \, `- D  W) \1 H: V2 S究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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* s: Q. B! k: k/ g1 J
#话题# 说说你最舍不得的东西？


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——  END ——

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8 v8 z0 Z/ Y) Q, C% q注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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