“流量+IP”失灵，国产青春剧该如何“自救”和“出圈”?

uqgtvoqjar

6 w: T) w; b9 M5 {

文｜梓桐 夜光少女

' B( Y2 x0 r6 f. h
' X6 x4 X& ?9 ]( A- V
一直以来，无论是青春剧还是都市剧，各大卫视和视频网站都认准了“大IP+流量明星”的爆款定律，但近几年，这样的套路越来越不管用。在去年，被提前锁定成爆款的青春题材《甜蜜暴击》《流星花园》等IP剧都没能取得预期效果。
- n2 s1 [. @0 e
/ B$ B/ f5 J) k7 y# k( e
青春剧的红利期还在吗？从当下的市场来看，三月除了成功出圈的现实主义题材剧《都挺好》之外，还推出众多青春题材剧、都市情感剧。其中，有被称为“新版《奋斗》”的《青春斗》、黄子韬本色出演的《夜空中最闪亮的星》、收视率稳居全网前三甲的《只为遇见你》、号称内地版《来自星星的你》的《爱上北斗星男友》。由此可见，青春题材剧无论是照本宣科的沿用之前的套路，还是蓄力探索新方向，“青春+”依旧是卫视和平台不愿舍弃的题材。

3 g4 V5 B+ {. Z9 c& w3 U4 Q
' [) A- w$ y; \  _! ^1 q$ K, q青春剧该怎么发展？在今年3月举办的上海电视剧制播年会中，东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿给出了方向，他提出“青春剧+”新概念。他强调，无病呻吟的“疼痛青春剧”，言之无物的言情青春剧，虚假悬浮的翻拍青春剧，“可以休矣”。王磊卿为我们指出市场上需要看到青春剧的现实脉动，真情实感。影视行业者需要在纯净的青春剧中加入更多元、更丰满、更有现实共鸣的复合元素。

! n- f% l; h! T5 x, b
6 F; b1 S  C- i: P4 C- m  b当前《青春斗》《夜空中最闪亮的星》《爱上北斗星男友》《只为遇见你》在内的4部青春题材剧同台竞技，将会碰撞出怎样的火花？它们又该如何出圈？在此，我们窥探一二。
+ ]7 F, [# e- {# A7 n0 p
# t5 V; L$ P. ]" R
1

抓住女性观众情感共鸣，

* P! r" J  R$ O7 U* w; v, z

助力“三无”产品《只为遇见你》成功出圈

《只为遇见你》在三月的青春剧市场算是砸出了水花，该剧首播当日取得了CSM55城0.83%的收视率，现如今，实时热度在猫眼数据平台稳居前列。让人意外的是，这部剧并没有“老戏骨+流量明星+大IP”的固定搭配，而市场环境竞争也异常激烈，它又是如何出圈的？
& l* N. Z. u+ a9 b, i2 N5 G6 D
+ S( W, h9 L! M
《只为遇见你》收视的高开逆袭，对于都市职场剧的创作有几大值得借鉴的地方。首先，编剧抓住了当下中年观众的情感痛点，使其成功出圈。一直以来，都市情感剧中的人物设定都能够轻而易举的笼络到年轻观众的心，但是电视观众比例最大的却是中老年人，如何获取他们的青睐，是创作者面临的一大难题。


+ \0 J. v% E7 h# a. `% _, G

$ H& X0 N2 P5 F6 b& G) v编剧汪海林曾表示：“这些年很多女编剧成功，都是因为她们怀揣着强烈的情感，反复诉说着一个共同的主题——男人都不是什么好东西。”或许这不仅是她们作为一名编剧的信念，也是当下女性观众的情感共鸣。
( S7 g! n+ A& ]8 O$ N" ]3 |5 E1 i
4 S! P1 _/ z% I# U  U. u
从《匆匆那年》到2017年大火的《我的前半生》再到刚刚收官的《都挺好》，无论是少年多情的陈寻，还是人到中年陷入迷惘与纠结的陈俊生，亦或是“气人担当”苏家三父子，让人气愤的男性角色充当了整部剧的矛盾源头。恰好，在《只为遇见你》中，为事业离开原配的女主爸爸和势力的男主父亲，挑起了家庭妇女们的这一情感公愤点。从而《只为遇见你》收获到了一批中年女性观众的喜爱。
7 q' g0 I  ?; H
- j+ Q- F( R8 w
" C  m# k& [6 E! }  U! b+ L

其次，《只为遇见你》采用的是倒叙的叙事手法，一开场便将人物关系与矛盾冲突点铺开来，剧中第一集男主就在婚礼现场当众羞辱女主，女主愤然离去。疑问式开场让观众印象深刻。
) b( y, N! r: a+ S0 a& |' [# D

8 B% }& F& `' c; V! s' T- O这种倒叙方式运用的非常广泛。从前年《何以笙箫默》到去年的《凉生，我们可不可以不忧伤》皆是如此。由此可见，“先虐后甜再反转”的模式正好是当下年轻观众喜欢的强情节模式。
8 X: Y7 i: t# h# h) I

( K/ D3 ^3 R, v: v2 y3 f总体来说，《只为遇见你》即便没有流量明星与老戏骨的助阵，该剧依旧可以凭借快节奏的剧情、老少通吃的人物设定取得首播告捷。

: m! n: B2 z  {' E1 Y
2
. f3 M( b4 P' F/ H

青春群像气质显著，

, [9 C' X* k. I0 x' C, j: e

赵氏青春剧12年后能否再续《奋斗》辉煌？

5 B. \8 l, g! d
* a7 ^; O+ a' ~6 s
如果说《只为遇见你》是为了延续2017年湖南卫视收视亚军《因为遇见你》的辉煌，那赵宝刚执导的《青春斗》则是想复制12年前《奋斗》取得的成就。赵宝刚在《青春斗》的发布会上谈及创作初衷表示：“世界上90%的人并不成功，但我们特别愿意用成功学去教导别人，无形中给彼此增加了很多欲望。当你有负能量的时候怎么办？希望观众看完后，对于化解种种问题会有点启发。”



8 A' M9 L. N4 t9 f- r- ]
" d( k! K0 }8 ]8 N# @8 [3 f毋庸质疑，曾执导过《永不瞑目》《像雾像雨又像风》《奋斗》《北京青年》等多部优质国产剧的赵宝刚，堪称国产青春剧爆款的永动机。赵宝刚执导的电视剧有一个很显著的特点，它植根于现实生活，无论是《奋斗》还是《我的青春谁做主》，吸引观众的不是流量明星的出演，而是一个个接地气的青春故事。拿2007年大爆的《奋斗》来说，围绕剧中人物展开的关于创业、买房、闪婚等焦点话题的探讨，呈现出年轻人对现实生活的抉择和碰撞，多元的价值观给予当时的青年观众很大的思想冲击。
3 e2 l3 {5 U! \8 S
! J6 }7 e& V9 |( d8 c5 j, c/ x

' {1 i! m7 N  V; p+ l, i: s8 @+ `
《青春斗》相距《奋斗》的播出，已经有12年，两部剧在人物设置上大体相似。《奋斗》通过六个大学毕业生的情感和经历，去描摹80后的青春；《青春斗》描绘了五个性格迥异的女孩从大学跨入社会后奋斗的过程，去描摹了90后的青春。
* D# l2 C! _2 d. z7 d
: p  Q# p, ^7 J% `) K: q  a
" r7 v" M7 L" v% [播出至今，《青春斗》相比《奋斗》来说，虽不欠热度，但开播后却饱受争议，该剧的口碑也出现了极其严重的两级分化，网友提出质疑称，“这哪里是啥‘青春痘’啊，完全就是让人心烦的‘大闭口’。群殴、互骂、车祸、一起上，爱情、友情、亲情一锅炖。赵导的套路，永远是一个老年人用一票大龄演员去演一群年轻人的故事。”另一个声音则称，“赵宝刚还是很出色的导演，至少在都市奋斗剧这块，总有他自己的特色，京味的台词，斗嘴式的场景，刚一出场就抓住了眼球。五个女生性格反差鲜明，却总能或多或少找到自己的影子。希望这部剧能成为我们90后的奋斗，丧燃式的青春。”
2 }1 R9 }0 z) G- D. k
2 Y# J; v- b$ t
+ Y% R3 H0 R3 N! Y3 G9 D9 S, o《青春斗》是否能超越《奋斗》的辉煌，尚且没有明确的定论。迄今为止，关于郑爽“炸裂式的演技”还没有得到有力的佐证，但可以见得的是，《青春斗》沿用了赵宝刚惯用的创作理念，用角色的“真实感”和“群像式塑造”打动观众，向真率性大胆，钱贝贝高冷美艳，丁兰充当学霸人设，于慧独立自主，晋小妮堪称恋爱生活的“作精”，每个角色或多或少映射着生活中的自己。

$ ?  K( p0 V: ~2 j/ }
( k% p# W( ?$ ^) e& c  q1 j, B《青春斗》最大的亮点在于“群像的塑造”，赵宝刚凭借多年来对青春题材剧的掌舵，处理起“青春群像”还算是游刃有余。在人物设定上，该剧“5女15男”的复杂人物关系展现出该剧“青春群像”的气质。在故事情节上，该剧通过5位女孩在职场、情感、家庭、理想等展现出现实生活中青春众生像。


% @2 K( q1 A9 F  u& x0 f" v3
  K6 B0 w& i2 \4 J+ u. A0 C2 Y2 T对标《来自星星的你》的《爱上北斗星男友》与《夜空中闪最亮的星》，有啥新意？
3 M( a! }- Z! {7 y" K! D/ p 
$ X8 u/ [4 E& r1 d. T  f9 s, w“国产古装剧已经做得非常多元了，但国产偶像剧还停留在校园青春、爱情至上的旧桥段里，缺乏有新鲜度和有影响力的作品。如今，我们在各方面都具备了比较成熟的条件，相信在努力之下，我们国家也可以做出像《来自星星的你》这种现象级剧集。”《夜空中最闪亮的星》制片人周浩曾在采访中谈及青春剧。
7 n8 R6 i" M9 e  G; U8 Z$ z
) i+ X' D+ H- Y& t* v1 G' q

* }5 f7 c) Z! N- \0 W* ]
自从韩剧《来自星星的你》在中国爆火后，国内掀起了一波聚焦娱乐圈行业的都市甜宠剧，近期热播的《夜空中最闪亮的星》和《爱上北斗星男友》分别在情节和制作上都汲取了《来自星星的你》的成功经验。


《爱上北斗星男友》在情节上号称中国版《来自星星的你》，这部剧主要讲述了来自北斗星的天星师赤语，为找寻昔日恋人姞婉来到地球，遇到姞婉能量重组后的“水逆”女制作人文素汐，并误打误撞卷入娱乐圈的故事。整部剧带有一种奇幻色彩，很适合当下年轻人的口味。在剧情上，《爱上北斗星男友》跟《来自星星的你》一样从娱乐圈着手，通过绯闻炒作、公关洗白等现实性的内容增强剧情真实性。与此同时，《爱上北斗星男友》通过外星与地球的反差萌增强故事的戏剧性和喜感。


+ b) E& g& `# `* h4 M+ H1 d
/ D# X) \* V  G. i" a; f
% G0 w" u3 Y2 |. {& E《夜空中最闪亮的星》则是在制作上对标《来自星星的你》。在很多韩剧中，剧中主角的特色居所均会成为大众热议的话题，如《花样男子》男主居住的复古豪宅，《秘密花园》中的玻璃房子等。《夜空中最亮的星》在置景方面汲取韩剧制作经验，在北京搭设的4000平方米的内景棚中，分别将“星空娱乐”公司和“家”作为分区，呈现两种不同风格。据悉，《来自星星的你》制片人参观完《夜空中最闪亮的星》内景搭设后也赞许不已。
8 _( J# [9 w7 r+ F  a
- l" }- G! y+ z, z% H3 I3 J# L

0 w2 D1 o: m, e% _  e' `) ]0 p
. o8 Q) @0 _, y, x但平心而论，无论是《爱上北斗星男友》还是《夜空中最闪亮的星》离“韩剧爆款”都存在了一定的差距，《夜空中最闪亮的星》的故事情节采用早期言情剧的惯用套路，男主是“霸道总裁爱上我”的老套人设，女主角则是“天真善良的活菩萨”，剧中部分情节老套，观众不用去猜后面的剧情便可知道，男主角一定会因为他人陷害而陷入丑闻，女主角则扮演着心灵鸡汤导师的角色，带男主角走出阴霾，最后两位历经磨难走到一起。
. ~9 p0 L2 Y0 K5 Y: U% U
, S: B0 j# t8 j# r) j$ e; ^# n5 H
说到最后，现在市场同期播出的4部青春题材剧，给了我们不少新的启发，青春剧要想成功出圈，除了新颖的表现手法之外，还需要深挖当下女性观众情感痛点。对于创作者来说，故事情节除了需要符合内在的逻辑之外，还要避免“群像人物”塑造的扁平化。现如今，4月份的剧集市场还缺了一个“C位出道”，哪部青春剧能够突出重围，我们可以拭目以待。
7 R- D2 Y) G) X( J0 a& q, m
! W. i/ U" W' I; ]5 q6 v
* y& }3 m/ f: Z( \) G! U& `8 {: x




来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554107404&ver=1519&signature=zTwemX5eUaTkJiQd5sBbi*Uu-AaQ2-x7NJa*7UKz-KE7S0OPlC4ZpJmZhlX5pP8c5Hr*KmMXjgX8P4cDzTPFRoSv33ugln4rSxm5BpHVbr4PAgXf0TatX2roP5cB*mbV&new=1
; q% o% L' D$ _. \. u- y% N0 L! N  @免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！